Информация Статьи Видео Тарифы Для вузов и библиотек  
ИДГ 25 лет
Рубрикатор статей 
  В этом журнале
Рубрикатор > Журналы > Бренд-менеджмент >№1, 2001

Десять заповедей успешного бренд-менеджмента

Практический опыт обобщается традицией в правила, которыми целесообразно руководствоваться, чтобы не повторять допущенных предшественниками ошибок и использовать успешные приемы, открытые ранее. Такое обобщение имеет место в любой сфере деятельности, в том числе в области управления брендами. В статье сделана попытка обобщить положительный и отрицательный опыт ведущих российских и зарубежных компаний, наиболее передовых теоретических течений в области маркетинга брендов. Результат этой попытки – 10 "заповедей", 10 советов бренд-менеджеру, директору по маркетингу или руководителю компании, занимающейся строительством брендов.

Предварительный просмотр

Автор: Стась Андрей
Журнал: "Бренд-менеджмент", #1, 2001 г.
Рубрика: Технология создания брендов   Развитие бренда во времени  


Как скачать (84 Kb, 7 стр.)




Динамика потребительского поведения. Формирование лояльности к бренду

В статье достаточно подробно рассматривается вопрос, связанный с потребительским поведением. Покупка товара – это сложный, комплексный процесс, состоящий из различных стадий, через которые проходит покупатель. От очень многих объективных и субъективных причин зависит где, когда, как, почему человек совершит покупку, насколько данный продукт будет соответствовать его ожиданиям и станет ли он в дальнейшем вашим лояльным потребителем. В статье также более подробно говорится о том, что мы понимаем под лояльностью, как она формируется и почему количество лояльных потребителей так важно для благополучного развития бренда и компании в целом.

Предварительный просмотр

Автор: Соловьева Ирина
Журнал: "Бренд-менеджмент", #1, 2001 г.
Рубрика: Лояльность к бренду  


Как скачать (65 Kb, 5 стр.)




Защита от подделок и имитаций брендов

Статья посвящена очень острой проблематике защиты бренда от подделок и имитаций. Данная статья – первая из серии публикаций, которые выйдут в ближайших номерах издания. Каждая публикация посвящена отдельному аспекту названной темы и сопровождается конкретными практическими примерами. Вступительная статья заостряет внимание на проблеме комплексности мер по защите бренда и разграничивает проблему защиты товарного знака и защиты бренда в целом, а также проблемы, связанные с защитой от подделок и имитаций. Дальнейшие публикации будут посвящены в том числе описанию действующего российского и международного законодательства, касающегося вопросов защиты бренда, сложившейся судебной практики, прогнозируемым изменениям в этой сфере, рекомендациям по созданию внутри компаний комплексной системы по защите бренда и внедрению такой системы и т. д.

Предварительный просмотр

Автор: Виноградов Александр
Журнал: "Бренд-менеджмент", #1, 2001 г.
Рубрика: Правовая защита брендов  


Как скачать (70 Kb, 5 стр.)




Коммуникационное управление брендом

Управление брендами занимает важнейшее место в системе маркетинга предприятия. Набор инструментов, применяемых в управлении брендами, чрезвычайно широк. Он включает в себя как долгосрочные стратегические действия, так и тактические ходы. В данной статье достаточно подробно рассматривается многообразие путей эффективного бренд-менеджмента.

Предварительный просмотр

Автор: Касаткин Вадим
Журнал: "Бренд-менеджмент", #1, 2001 г.
Рубрика: Брендинг в системе управления   Глобальный брендинг  


Как скачать (87 Kb, 8 стр.)




Маркетинговый реинжинирг бренда на примере торговой марки "100% Gold Premium"

Статья описывает пример глубинного изменения маркетинговой концепции бренда в соответствии с требованиями рыночной ситуации и стратегией развития портфеля брендов Компании "Вимм-Билль-Данн". Для решения данной задачи была выбрана инновационная методология CDV (Условность – Преодоление – Видение) трехступенчатого процесса преодоления условностей, разработанная в 1994 г. Как результат новый бренд был выведен на рынок с минимумом затрат, и показатели продаж и представленности бимарочного тандема "100% Gold" и "100% Gold Premium" превысили все первоначальные прогнозы.

Предварительный просмотр

Автор: Колокатов Дмитрий
Журнал: "Бренд-менеджмент", #1, 2001 г.
Рубрика: Позиционирование   Практика брендинга  


Как скачать (77 Kb, 5 стр.)




Основы построения работы клиента с коммуникационными партнерами

Цель данного обзора – дать практический срез построения работы клиента с агентствами, а также предоставить некоторые конкретные шаблоны для ежедневной работы специалистов в виде памяток. Многие оценки и рекомендации даются с позиции клиента. Статья рассчитана на руководителей отдела маркетинга и бренд-менеджеров крупных и средних российских компаний, в задачи которых входит продвижение товаров и/или услуг.

Предварительный просмотр

Автор: Москвин Денис
Журнал: "Бренд-менеджмент", #1, 2001 г.
Рубрика: Работа с агентствами   Маркетинг отношений  


Как скачать (87 Kb, 6 стр.)




Особенности брендинга в индустрии средств массовой информации

Долгое время современные инструменты маркетинга, к которым можно смело отнести и брендинг, практически не использовались в индустрии средств массовой информации, в частности на телевидении. Однако практический опыт ряда молодых, динамично развивающихся телевизионных каналов, прежде всего СТС, – говорит об эффективности бренд-менеджмента на телевидении. Более того, роль каждого компонента брендинга там еще более очевидна. Об этом – интервью, которое взял главный редактор журнала "Бренд-менеджмент" Андрей Стась у генерального директора телеканала СТС Романа Петренко.

Предварительный просмотр

Автор: Петренко Роман
Журнал: "Бренд-менеджмент", #1, 2001 г.
Рубрика: Позиционирование  


Как скачать (73 Kb, 4 стр.)




Построение коммуникационной стратегии при продвижении товара на рынке

Данная статья посвящена основным аспектам построения коммуникационной стратегии при продвижении продовольственных и фармацевтических брендов на рынке. В статье содержатся подробные рекомендации по построению промоушн-кампаний (целевые аудитории, основные этапы работы, перечень конкретных действий по продвижению брендов) и приводится богатый иллюстративный материал как из российской, так и из зарубежной практики. Особое внимание уделено работе с фармацевтическими брендами.

Предварительный просмотр

Автор: Моисеева Вероника
Журнал: "Бренд-менеджмент", #1, 2001 г.
Рубрика: Продвижение брендов   Public relations  


Как скачать (83 Kb, 6 стр.)




Правовые основы охраны бренда

Предлагаемая статья содержит юридический взгляд на бренд. Автором предлагается система юридической защиты бренда, основанная на пяти компонентах: товарном знаке, промышленном образце, изобретении, авторском праве и добросовестности конкуренции. По мнению автора, указанная система позволяет использовать действующее законодательство для защиты интересов владельцев бренда.

Предварительный просмотр

Автор: Усков Вадим
Журнал: "Бренд-менеджмент", #1, 2001 г.
Рубрика: Правовая защита брендов  


Как скачать (65 Kb, 5 стр.)




Футурология бренд-менеджмента

"Международные рынки начинают самоорганизовываться гораздо быстрее, чем компании, которые традиционно их обслуживают. Благодаря развитию глобальной компьютерной сети, рынки становятся более информированными, требовательными и взыскательными к качеству, которое отсутствует у большинства компаний, занимающихся бизнесом". Эта цитата взята мною с интернет-сайта www.clue-train.com. На страницах указанного электронного ресурса вы найдете много утверждений, которые автор делал в своих лекциях и писал в статьях в течение последних лет. Вместе с тем эти слова могут также относится и к новой экономике (цифровой), основанной на информационных технологиях. В данной работе рассматриваются изменения, которые произойдут в течение ближайших десяти лет в области бренд-менеджмента, а также вопросы взаимосвязи технологий, опыта работы с потребителями и управления отношениями с ними и интересов людей, усиления роли управления интеллектуальными активами.

Предварительный просмотр

Автор: Райдер Ян
Журнал: "Бренд-менеджмент", #1, 2001 г.
Рубрика: Брендинг в системе управления  


Как скачать (126 Kb, 9 стр.)




Всего статей: 10
Телефон службы поддержки: (495) 103-3110 доб. 555
support /frog/ grebennikov /dot/ ru