Информация Статьи Видео Тарифы Для вузов и библиотек  
ИДГ 25 лет
Рубрикатор статей 
  В этом журнале



Рубрикатор > Журналы > Бренд-менеджмент >№1, 2019

Анализ и практические рекомендации по развитию онлайн-продаж для сайтов детской одежды

В статье подробно проанализировано формирование трафика в интернет-магазинах для пяти марок детской одежды: откуда приходит трафик, какого он качества, как его привлечь, на что необходимо обратить внимание для оптимизации работы. Автор ставит своей основной задачей содействие развитию рынка детской одежды в России.

Чтение и ознакомление

Автор: Письменская Елена
Журнал: "Бренд-менеджмент", #1, 2019 г.
Рубрика: Конверсия посетителей  


Как скачать (3148 Kb, 14 стр.)




Бренд-революция

В статье приводится авторская архитектура бренда, разработанная в парадигме психологии маркетинга, эмпирическую основу которого составляют психология, нейромаркетинг и поведенческая экономика. Именно понятийный аппарат психологической науки позволяет создавать революционные подходы, кардинально меняющие устаревшие модели брендинга, основанные на рациональных данных, которые являются базой для построения в корне неверных гипотез, ведущих к запуску провальных брендов и продуктов.

Чтение и ознакомление

Автор: Шерер Анна
Журнал: "Бренд-менеджмент", #1, 2019 г.
Рубрика: Маркетинговые инновации  


Как скачать (666 Kb, 7 стр.)




Инсайт: инструкция по разработке

Данная статья будет интересна бренд-менеджерам и менеджерам категорий, которые сталкиваются с задачами по созданию концепции позиционирования или коммуникационной платформы как уже существующих, так и новых брендов. В ней представлена пошаговая инструкция по разработке инсайта, призванного повысить ценность бренда, сделать его более привлекательным в глазах целевой аудитории. Статья содержит примеры, взятые из реальных кейсов (дебрендированные), а также ряд практических рекомендаций.

Чтение и ознакомление

Автор: Альхименко Татьяна
Журнал: "Бренд-менеджмент", #1, 2019 г.
Рубрика: Исследования потребительского поведения  


Как скачать (159 Kb, 7 стр.)




Использование потребительского инсайта в брендинге

Статья посвящена исследованию потребительского инсайта и его влиянию на процесс управления брендами, важности выявления инсайта для персонального и событийного брендинга, брендинга потребительских товаров. В работе предлагается авторский алгоритм обнаружения потребительского инсайта.

Чтение и ознакомление

Авторы: Воробьев Дмитрий, Ломоть Дмитрий, Давыденко Елена
Журнал: "Бренд-менеджмент", #1, 2019 г.
Рубрика: Исследования потребительского поведения  


Как скачать (241 Kb, 6 стр.)




Лингвистическая трансформация названий брендов: маркетинговый триумф или тупик?

В статье рассматривается такое явление, как лингвистическая трансформация названий брендов. Автор дает определение лингвистической трансформации, предлагает ее классификацию, а также поднимает вопрос об отношении к ней с  позиции управления брендом. Признавая неоднозначность и стихийность этого процесса, автор указывает на необходимость обеспечения контроля над ним как в правовом, так и в маркетинговом поле.

Чтение и ознакомление

Автор: Козейчук Дарья
Журнал: "Бренд-менеджмент", #1, 2019 г.
Рубрика: Идея, имя, дизайн  


Как скачать (282 Kb, 9 стр.)




Методика создания чек-листов при продвижении брендов в структурных подразделениях дистрибьюторов

В данной статье рассматриваются практические аспекты применения чеклистов для продвижения брендов в канале дистрибуции, приводятся алгоритм действий при их создании и пример использования для решения конкретной задачи.

Чтение и ознакомление

Автор: Гавришева Ирина
Журнал: "Бренд-менеджмент", #1, 2019 г.
Рубрика: Управление каналами дистрибуции   Продвижение брендов  


Как скачать (266 Kb, 9 стр.)




Тренды и их внедрение в бизнес

Тренд-аудит может служить не только способом мониторинга потребительских ценностей, но и оперативным механизмом развития и планирования бизнесрешений. Статья рассказывает о системной методике распознавания трендов и их внедрения в бизнес для формирования эффективной сервисной и продуктовой модели бренда, демонстрирует результативность этого подхода на примере шести трендов, оказывающих наибольшее воздействие на миллениалов в 2019 г.

Чтение и ознакомление

Авторы: Дрозд Максим, Овчинникова Марина, Гранкина Аида
Журнал: "Бренд-менеджмент", #1, 2019 г.
Рубрика: Маркетинговые инновации   Примеры маркетинговых коммуникаций  


Как скачать (1624 Kb, 8 стр.)




Управление брендами с учетом потребительской траектории выбора

Сегодня бренды — ключевой элемент маркетинга практически любого бизнеса и значимая часть образа жизни современных потребителей. Их функционал — не только привлечение внимания к товарам и услугам и идентификация, но и помощь потребителям в процессе выбора при совершении покупки. В статье рассмотрены факторы и особенности потребительского поведения, влияющие на траекторию потребительского выбора, которые рекомендуется учитывать в управлении брендами на потребительских рынках.

Чтение и ознакомление

Автор: Пономарева Елена
Журнал: "Бренд-менеджмент", #1, 2019 г.
Рубрика: Исследования в сфере FMCG   Продвижение брендов  


Как скачать (413 Kb, 12 стр.)




Факторы, определяющие стоимость брендов компаний в индустрии моды

Данная статья посвящена проблеме оценки факторов, формирующих стоимость бренда в индустрии моды. Автор рассматривает характерные особенности и этапы процесса оценки бренда, обосновывает необходимость анализа нематериальных активов компании, на основе проведенного исследования выявляет факторы, которые оказывают влияние на стоимость бренда, и определяет их значимость.

Чтение и ознакомление

Автор: Марьина Ирина
Журнал: "Бренд-менеджмент", #1, 2019 г.
Рубрика: Управление капиталом бренда  


Как скачать (134 Kb, 9 стр.)




Всего статей: 9
Помогаем другим сайтам повысить посещаемость:
Официальный сайт игрового клуба Адмирал / Бригада(Славяне)- ремонт квартир - Знаки на дом. Плотники. Строительство,ремонт.
Телефон службы поддержки: (495) 103-3110 доб. 555
support /frog/ grebennikov /dot/ ru