Общая информация Статьи Тарифы Для вузов и библиотек  
ИДГ 20 лет
Рубрикатор статей 
  В этом журнале
Рубрикатор > Журналы > Бренд-менеджмент > №3, 2017


«Вкусвилл»: альтернативная история построения розничной сети в России

В данной статье речь пойдет об альтернативно развивающейся сети «ВкусВилл». Эта компания исповедует новый подход к потребителям, которых зачастую игнорируют крупные сети, делая акцент на экономике больших цифр. Социально ответственный бизнес — это стратегический тренд развития компаний нового формата в России. Не столько продукт, сколько само отношение к покупателю, не выгода, а честность будут формировать брендинг в будущем.

Предварительный просмотр

Автор: Краснослободцев Алексей
Журнал: "Бренд-менеджмент", #3, 2017 г.
Рубрика: Розничные продажи   Построение и управление маркетингом  



Как скачать (122 Kb, 10 стр.)




Брендинг в современной медиаиндустрии

В статье анализируется, каким образом развитие технологий и изменение медиаландшафта влияют на бизнес современных медийных компаний, какую роль в индустрии играют бренды с точки зрения дифференциации, усиления лояльности аудитории, укрепления позиций на рынке и создания устойчивого долгосрочного конкурентного преимущества. Большое внимание уделяется рассмотрению особенностей управления медийными брендами в текущих быстро меняющихся условиях.

Предварительный просмотр

Автор: Жигунова Юлия
Журнал: "Бренд-менеджмент", #3, 2017 г.
Рубрика: Идентичность бренда   Управление капиталом бренда  


Как скачать (122 Kb, 6 стр.)




Гражданская позиция бренда

В статье рассматривается новая характеристика бренда — гражданская позиция. Дано определение гражданской позиции применительно к брендам, описаны ее особенности и отличие от социальной ответственности. Проанализированы две ключевые тенденции, подогревающие интерес к гражданской позиции брендов, — усиление политической неопределенности и рост политической активности потребителей. Оценивая сложившуюся ситуацию, автор предлагает базовые ориентиры, которые необходимо учесть владельцам брендов.

Предварительный просмотр

Автор: Козейчук Дарья
Журнал: "Бренд-менеджмент", #3, 2017 г.
Рубрика: Брендинг: стратегический аспект  


Как скачать (845 Kb, 9 стр.)




Квест как форма геймификации в брендинге территорий

В статье раскрывается проблема создания и продвижения бренда территорий. Проводится анализ точек зрения различных групп влияния, выявляются особенности брендинга территорий. Геймификация рассматривается как инструмент продвижения бренда территории. Одной из форм геймификации являются квесты, их классификация приведена в работе. Авторы описывают применение квеста в целях продвижения бренда территории.

Предварительный просмотр

Авторы: Егорова Наталья, Макарова Екатерина
Журнал: "Бренд-менеджмент", #3, 2017 г.
Рубрика: Брендинг территорий   Рекламные игры (Advergames)  


Как скачать (115 Kb, 8 стр.)




Практические инструменты сегментирования рынков продуктов питания для бренд-менеджмента

В статье на примере производителя яйца куриного описаны особенности и последовательность сегментирования потребительских рынков продуктов питания. Алгоритм включает в себя выявление потребительских характеристик продукции, определение товарных и географических границ работы предприятия, макросегментирование и микросегментирование рынка и на последнем этапе — формирование пакета ценностей, предлагаемых потребителям.

Предварительный просмотр

Автор: Пономарева Елена
Журнал: "Бренд-менеджмент", #3, 2017 г.
Рубрика: Сегментирование   Исследования в сфере FMCG   Практика брендинга  


Как скачать (117 Kb, 10 стр.)




Российский бренд — на зарубежный рынок. Девять шагов к успеху

Тема статьи очень актуальна и достаточно нова для отечественного брендинга. Вопросы эффективной организации портфеля брендов, грамотной разработки стратегии вызваны в первую очередь международными требованиями и стандартами. Как быть отечественным производителям, которые используют апробированные на международном рынке брендинговые инструменты в России, в обратной ситуации — при освоении зарубежных рынков? Надеюсь, этот текст поможет вам понять, готов ли ваш продукт к выходу за рубеж.

Предварительный просмотр

Автор: Груздева Марина
Журнал: "Бренд-менеджмент", #3, 2017 г.
Рубрика: Глобальный брендинг   Идея, имя, дизайн   Практика брендинга  


Как скачать (226 Kb, 5 стр.)




Селфи как современный инструмент продвижения брендов

Статья посвящена такому инструменту продвижения брендов, как селфи. Автор рассказывает о типах селфи, применяемых в маркетинге, показывает возможности использования Instagram для продвижения брендов, а также дает рекомендации компаниям по повышению эффективности продвижения брендов посредством социальных сетей.

Предварительный просмотр

Автор: Давыденко Елена
Журнал: "Бренд-менеджмент", #3, 2017 г.
Рубрика: Социальные сети   Брендинг в интернете  


Как скачать (822 Kb, 8 стр.)




Управление брендом: все гениальное просто

За последнее время накопилось изрядное количество маркетинговой литературы, содержащей интересные выводы, полученные на основе панельных исследований и данных ретейл-аудита. Они во многом расходятся со стандартными учебниками по маркетингу и бренд-менеджменту. Эти знания, помноженные на практический опыт автора, позволяют сформировать универсальную модель управления брендом, пригодную для многих рынков товаров и услуг.

Предварительный просмотр

Автор: Зотов Владимир
Журнал: "Бренд-менеджмент", #3, 2017 г.
Рубрика: Модели бренд-менеджмента   Исследования в бренд-менеджменте  


Как скачать (114 Kb, 6 стр.)




Ценовое позиционирование бренда: аспекты анализа

Статья посвящена анализу ценового позиционирования бренда, которое является ключевым элементом стратегии ценообразования даже в тех случаях, когда общее позиционирование бренда не связано с ценой. Для подготовки и реализации маркетинговых решений в области ценообразования и брендинга важно учитывать потенциал анализа ценовой позиции бренда как по объективной шкале рыночных цен, так и с точки зрения восприятия цен покупателями.

Предварительный просмотр

Авторы: Гладких Игорь, Старов Сергей
Журнал: "Бренд-менеджмент", #3, 2017 г.
Рубрика: Ценность и ценообразование   Управление капиталом бренда  


Как скачать (171 Kb, 13 стр.)




Всего статей: 9

Телефон службы поддержки: (495) 103-3110 доб. 555
support /frog/ grebennikov /dot/ ru