Информация Статьи Видео Тарифы Для вузов и библиотек  
ИДГ 25 лет
Рубрикатор статей 
  В этом журнале
Рубрикатор > Журналы > Бренд-менеджмент >№2, 2017

New age consumer: поиск и вовлечение потребителей нового поколения

Авторы рассказывают о подходе New Age Consumer, который предполагает комплексное вовлечение неравнодушных потребителей в разработку новых продуктов и услуг и создание ценности. Взаимодействие ключевых подразделений бизнеса с покупателями будет способствовать возникновению чувства эмпатии с обеих сторон — компаний и клиентов, позволит сократить бюджет на продвижение товаров и сконцентрироваться на построении долгосрочной лояльности пользователей.

Предварительный просмотр

Авторы: Дрозд Максим, Ганган Анна, Гранкина Аида
Журнал: "Бренд-менеджмент", #2, 2017 г.
Рубрика: Программы лояльности   Продвижение брендов  


Как скачать (832 Kb, 8 стр.)




Адаптация маркетинга для региональных представительств компаний и брендов

Нужно ли крупным компаниям и брендам действовать во всех странах и городах одинаково? Зависит ли поведение потребителей от их места жительства или языка? Как адаптировать бренд под местные реалии, при этом не навредив ему? На эти и другие вопросы отвечает автор статьи.

Предварительный просмотр

Автор: Пискунова Наталья
Журнал: "Бренд-менеджмент", #2, 2017 г.
Рубрика: Управление каналами дистрибуции   Продвижение брендов  


Как скачать (140 Kb, 6 стр.)




Аромамаркетинг как инструмент воздействия на современного потребителя

Статья посвящена новому направлению маркетинга — аромамаркетингу. Автор рассказывает об основных направлениях аромамаркетинга, а также приводит примеры использования его в таких сферах, как ретейл и HoReCa.

Предварительный просмотр

Автор: Давыденко Елена
Журнал: "Бренд-менеджмент", #2, 2017 г.
Рубрика: Мерчандайзинг   Розничные продажи  


Как скачать (118 Kb, 6 стр.)




Брендинг детских товаров и услуг

Автор рассматривает особенности потребления в раннем возрасте и отличие детского брендинга от взрослого, в том числе их точки соприкосновения. Практическая сторона вопроса представлена в форме рекомендаций относительно работы с детскими брендами и примеров их воплощения в проектах агентства Punk you brands.

Предварительный просмотр

Автор: Белоусов Денис
Журнал: "Бренд-менеджмент", #2, 2017 г.
Рубрика: Продвижение брендов  


Как скачать (1684 Kb, 12 стр.)




Импортозамещение в России: перспективы создания отечественных брендов на рынке продуктов питания

В статье анализируется ситуация на рынке импортозамещения, создание новых продуктов и российских брендов в современных условиях. Описываются основные проблемы, связанные с реализацией этой программы, и предлагаются решения по их устранению. Кроме того, приводятся примеры успешных проектов в области импортозамещения.

Предварительный просмотр

Автор: Глазунов Олег
Журнал: "Бренд-менеджмент", #2, 2017 г.
Рубрика: Анализ внешней среды  


Как скачать (105 Kb, 6 стр.)




К вопросу о товарных классификациях на глобальном рынке роскоши

Что сегодня принято считать роскошью? Какие товарные категории учитываются при оценке этого рынка? Как и почему различаются оценки? Отвечая на эти вопросы, автор предпринимает попытку анализа современных товарных классификаций на глобальном рынке роскоши.

Предварительный просмотр

Автор: Андреева Алена
Журнал: "Бренд-менеджмент", #2, 2017 г.
Рубрика: Сегментирование  


Как скачать (113 Kb, 7 стр.)




Как исправить ошибки прошлого и построить сильный портфель брендов. Практическое руководство

В статье рассмотрены эффективные решения в области брендинга российских региональных предприятий, которые позволяют им развиваться и конкурировать на отечественном рынке. Представлен алгоритм, согласно которому региональные компании со сложной структурой торговых марок могут существенно повысить ценность брендов, сформировать конкурентное преимущество. Изменения зачастую не требуют больших бюджетов, поэтому нередко становятся элементами антикризисных программ.

Предварительный просмотр

Автор: Блинова Ирина
Журнал: "Бренд-менеджмент", #2, 2017 г.
Рубрика: Брендинг: стратегический аспект   Исследования в сфере FMCG  


Как скачать (604 Kb, 9 стр.)




Ошибки построения алкогольного бренда (на примере вина «Три плюс два»)

В данной статье предпринята попытка анализа негативного опыта и ошибок в  процессе создания бренда на примере одного из проектов, реализованных в 2016 г. агентством ISSI PROJECT, специализирующимся на создании алкогольных брендов.

Предварительный просмотр

Автор: Назаров Азер
Журнал: "Бренд-менеджмент", #2, 2017 г.
Рубрика: Идея, имя, дизайн   Идентичность бренда   Практика брендинга  


Как скачать (353 Kb, 8 стр.)




Проблемы становления законодательства КНР в области торговых марок

В статье рассматриваются этапы становления законодательства в области торговых марок в КНР. Тема статьи сейчас, как никогда, актуальна, поскольку китайцы активно интересуются российскими потребительскими товарами, в свою очередь, российские предприниматели открывают бизнес на китайском рынке. Автор рассказывает об особенностях регистрации торговых марок в данной стране — информация будет полезна российским бизнесменам, которые хотят выйти на китайский рынок.

Предварительный просмотр

Автор: Анисимцев Николай
Журнал: "Бренд-менеджмент", #2, 2017 г.
Рубрика: Правовая защита брендов  


Как скачать (123 Kb, 10 стр.)




Создание брифа с целью разработки и проведения рекламной кампании

В статье описаны правила и основные принципы заполнения брифа с целью организации рекламной кампании. Актуальность данной темы обусловлена снижением качества коммуникации бренда с целевой аудиторией и, как следствие, падением продаж. Кроме того, автор отвечает на вопрос, каким образом работать с агентствами, чтобы избежать разочарования после выполнения работ.

Предварительный просмотр

Автор: Меркулова Анастасия
Журнал: "Бренд-менеджмент", #2, 2017 г.
Рубрика: Разработка рекламной стратегии   Работа с агентствами  


Как скачать (116 Kb, 6 стр.)




Всего статей: 10
Помогаем другим сайтам повысить посещаемость:
Уф принтер широкоформатные принтеры.
Телефон службы поддержки: (495) 103-3110 доб. 555
support /frog/ grebennikov /dot/ ru