Информация Статьи Видео Тарифы Для вузов и библиотек  
ИДГ 25 лет
Рубрикатор статей 
  В этом журнале
Рубрикатор > Журналы > Бренд-менеджмент >№4, 2012

"Белочка: я пришла!": парадоксальные условия контракта потребителя и бренда

В данной статье описываются некоторые аспекты продвижения самого скандального алкогольного бренда последних лет — водки «Белочка: я пришла!» Этот проект открыл новый тренд на рынке алкоголя: использование парадоксального восприятия потребителем посланий брендов, если они связаны с запретами и страхом.

Предварительный просмотр

Автор: Глазунов Олег
Журнал: "Бренд-менеджмент", #4, 2012 г.
Рубрика: Управление капиталом бренда   Идея, имя, дизайн  


Как скачать (755 Kb, 9 стр.)




Как мы выбираем бренды

Большинство компаний в России строят бренды на основе технологий и технических инноваций, но покупатель, похоже, хочет совсем другого. Ему нужно «настроение» бренда, его уникальность. В этом материале автор предлагает по-новому взглянуть на проблему выбора брендов в условиях изменяющегося российского рынка, дает рекомендации по построению эффективных маркетинговых стратегий, базируясь на анализе принятия решений современным покупателем и на собственном практическом опыте.

Предварительный просмотр

Автор: Чумаков Антон
Журнал: "Бренд-менеджмент", #4, 2012 г.
Рубрика: Принятие решения о покупках  


Как скачать (113 Kb, 6 стр.)




Можно ли предсказать успех или провал расширения бренда, основываясь на его идентичности? (часть 2)

Хотя стратегия расширения бренда применяется компаниями довольно давно, до сих пор не существует методологии, которая позволила бы точно прогнозировать, будет ли удачным вывод на рынок нового продукта под хорошо известным марочным именем. Одним из факторов, от которых зависит успех такого начинания, считается символическое соответствие расширения родительскому бренду. Автор предлагает использовать для определения наиболее подходящих расширений разработанную Капферером призму отличительных особенностей бренда.

Предварительный просмотр

Автор: Вайот Катрин
Журнал: "Бренд-менеджмент", #4, 2012 г.
Рубрика: Идентичность бренда  


Как скачать (136 Kb, 14 стр.)




Особенности брендинга в транснациональных корпорациях

Проекты по брендингу в транснациональных корпорациях обладают рядом отличительных особенностей, связанных с региональной составляющей и сложной архитектурой брендов. В данной статье рассматриваются эти особенности, а также факторы, влияющие на развитие брендов ТНК. Используются примеры из практики международной выставочной компании ITE с оборотом более 150 млн фунтов, которая входит в топ-15 мировых выставочных операторов и располагает 28 офисами в 15 странах.

Предварительный просмотр

Автор: Куликова Светлана
Журнал: "Бренд-менеджмент", #4, 2012 г.
Рубрика: Глобальный брендинг  


Как скачать (1027 Kb, 10 стр.)




Сентимент-анализ брендов в российской блогосфере как инструмент маркетинговых исследований

В настоящей статье представлены результаты оригинального исследования возможностей сентимент анализа брендов как нового современного инструмента маркетинговых исследований. Авторы проанализировали упоминания о бренде iPad в российских журналистских блогах и микроблогах платформы Twitter. Предложен обобщенный алгоритм проведения сентимент-анализа брендов, состоящий из набора методов и рекомендаций по оценке и аналитической обработке данных в рамках рассматриваемой методологии.

Предварительный просмотр

Авторы: Андреева Алена, Никитина Мария
Журнал: "Бренд-менеджмент", #4, 2012 г.
Рубрика: Методология маркетинговых исследований   Исследования в бренд-менеджменте  


Как скачать (1483 Kb, 18 стр.)




Всего статей: 5
Телефон службы поддержки: (495) 103-3110 доб. 555
support /frog/ grebennikov /dot/ ru