Информация Статьи Видео Тарифы Для вузов и библиотек  
ИДГ 25 лет
Рубрикатор статей 
  В этом журнале
Рубрикатор > Журналы > Бренд-менеджмент >№2, 2009

Гениальный бренд

Почти в каждом городе, население которого превышает несколько миллионов человек, есть метро. Metro International стало прекрасным примером того, как можно эффективно использовать устоявшееся название в качестве бренда, более того, придать ему собственную ценность и использовать его максимально эффективно. Бренд отстроился от метрополитена и теперь успешно развивается во многих странах мира. С марта 2009 г. московская газета "Метро" выходит под брендом Metro International.

Предварительный просмотр

Автор: Гитт Милена
Журнал: "Бренд-менеджмент", #2, 2009 г.
Рубрика: Развитие бренда во времени   Продвижение брендов  


Как скачать (228 Kb, 6 стр.)




Как улучшить успешность разработки и реализации стратегии бренда территории

В данной статье рассматривается такой малоизученный вопрос, как брендинг территорий. Автор рассказывает о том, каким географическим местам стоило бы заняться брендингом, описывает те условия, соблюдение которых способствует достижению успеха в этом процессе, а также останавливается на выгодах брендинга.

Предварительный просмотр

Автор: Ван Гелдер Сикко
Журнал: "Бренд-менеджмент", #2, 2009 г.
Рубрика: Продвижение брендов   Имидж  


Как скачать (81 Kb, 6 стр.)




Методика отбора вариантов в нейминге на примере кириллизации артикля the

Автор освещает в статье три этапа нейминг-процесса на модельном примере: анализ контекстов будущего названия, рассмотрение конкурентной среды, первичную фильтрацию «кандидатов в имена» и экспертный отбор наиболее удачных вариантов методом взвешенных оценок. В работе затрагиваются также вопросы локализации наименований иностранных марок.

Предварительный просмотр

Автор: Баранов Илья
Журнал: "Бренд-менеджмент", #2, 2009 г.
Рубрика: Идея, имя, дизайн  


Как скачать (480 Kb, 27 стр.)




Продвижение бренда с помощью интернет-маркетинга: базовые инструменты

В статье предлагается нетрадиционный взгляд на продвижение бренда средствами интернет-маркетинга. Автор критикует стремление маркетологов увлекаться новыми модными сетевыми инструментами и в качестве альтернативы советует вернуться к основам, обратив внимание на возможности традиционных корпоративных сайтов и поискового продвижения. Это актуально в период экономического кризиса: компания достигнет стабильных результатов при меньших затратах.

Предварительный просмотр

Автор: Овечкин Артем
Журнал: "Бренд-менеджмент", #2, 2009 г.
Рубрика: Брендинг в интернете   Маркетинговые коммуникации в интернете  


Как скачать (127 Kb, 8 стр.)




Финансовое управление бренд-капиталом

Бренд-капитал - одна из наиболее проблемных областей теории и практики в России. Его необходимость и значимость не подвергаются сомнению с маркетинговой точки зрения, однако он не используется в учетно-финансовом процессе. Это проявляется в недооценке бренд-капитала при раскрытии информации о корпоративных денежных средствах, что не позволяет использовать его в финансовом и инвестиционном менеджменте, а также при позиционировании компаний в деловом сообществе.

Предварительный просмотр

Автор: Хотинская Анастасия
Журнал: "Бренд-менеджмент", #2, 2009 г.
Рубрика: Управление капиталом бренда   Управление нематериальными активами  


Как скачать (82 Kb, 7 стр.)




Всего статей: 5
Телефон службы поддержки: (495) 103-3110 доб. 555
support /frog/ grebennikov /dot/ ru