Общая информация Статьи Тарифы Для вузов и библиотек  
ИДГ 20 лет
Рубрикатор статей 
  В этом журнале
Рубрикатор > Журналы > Бренд-менеджмент >№, 2007


"Ловушки" глобального брендинга

Создатели брендов во всем мире пребывают в поиске глобального бренда. Но в действительности приоритетным должно быть бренд-лидерство в глобальном масштабе. Успешные компании добиваются этой цели, следуя четырем основным принципам, которые рассматриваются в данной статье.

Предварительный просмотр

Авторы: Аакер Дэвид А., Йохимшталер Эрих
Журнал: "Бренд-менеджмент", #1, 2007 г.
Рубрика: Глобальный брендинг  



Как скачать (382 Kb, 12 стр.)




Бренд страны, региона, города как инструмент экономического роста

Все чаще современные инструменты брендинга используются не только в бизнесе, но и в геополитике для создания и продвижения бренда страны, группы регионов, конкретного города. В данной статье рассматриваются механизмы и приемы построения этих брендов, анализируется влияние сильного бренда страны / региона или города на экономические возможности соответствующей территории.

Предварительный просмотр

Автор: Шаромов Андрей
Журнал: "Бренд-менеджмент", #1, 2007 г.
Рубрика: Имидж   Репутация  


Как скачать (94 Kb, 7 стр.)




Модель управления брендами BrendAsset® Valuator (Young & Rubicam)

Когда марка появляется на рынке, в сознании потребителей формируется ее образ. Затем она развивается, следовательно, меняется характер ее восприятия. Сначала потребители равнодушны к марке, потом начинают проявлять интерес, проникаются уважением к ней и в итоге остаются преданными ей. Создание, развитие марки и удержание лидирующих позиций - важнейшие задачи менеджмента компании. В статье освещена модель, построенная для управления брендами.

Предварительный просмотр

Авторы: Дадиани Николас, Баринова Ирина
Журнал: "Бренд-менеджмент", #1, 2007 г.
Рубрика: Модели бренд-менеджмента   Управление капиталом бренда  


Как скачать (522 Kb, 10 стр.)




Непрямые методы формирования и поддержания марочного капитала: их классификация, место и роль в системе маркетинга

Многие отечественные рынки, особенно потребительские, уже достигли насыщения или стремятся к этому. Конкуренция обостряется, становится все сложнее добиваться внимания искушенного покупателя. В этих условиях традиционные инструменты маркетинга перестают работать с прежней эффективностью, требуются новые идеи для продвижения товаров и услуг. Именно эти идеи и освещаются в данной статье.

Предварительный просмотр

Автор: Зотов Владимир
Журнал: "Бренд-менеджмент", #1, 2007 г.
Рубрика: Управление капиталом бренда  


Как скачать (788 Kb, 10 стр.)




Создание бренда страны

Сегодня часто говорят о необходимости создавать бренды городов, регионов и наций. Но крайне важно внести ясность в этот вопрос. Слово "бренд" часто используется и понимается неправильно, и существует риск избрать неверный подход к решению данной проблемы, особенно в развивающихся странах. В этой статье рассматриваются основные цели и принципы, предусмотренные трактовкой понятия "брендинг страны".

Предварительный просмотр

Автор: Анхольт Саймон
Журнал: "Бренд-менеджмент", #1, 2007 г.
Рубрика: Имидж   Репутация  


Как скачать (123 Kb, 3 стр.)




Управление жизненным циклом бренда с помощью нормы потребительной стоимости

Современный маркетинг выделяет важную роль аналитической функции в процессе создания бренда и управления его жизненным циклом. В данной статье автор предлагает свою уникальную методику сравнительного тестирования торговых марок Pulse+, в основе которой лежит норма потребительной стоимости, а индикатором этой методики является индекс развития жизненного цикла бренда.

Предварительный просмотр

Автор: Корзун Алексей
Журнал: "Бренд-менеджмент", #1, 2007 г.
Рубрика: Развитие бренда во времени  


Как скачать (517 Kb, 7 стр.)




Всего статей: 6

Телефон службы поддержки: (495) 103-3110 доб. 555
support /frog/ grebennikov /dot/ ru