Информация Статьи Видео Тарифы Для вузов и библиотек  
ИДГ 25 лет
Рубрикатор статей 
  В этом журнале
Рубрикатор > Журналы > Бренд-менеджмент >№1, 2005

Брендинг на радио – важнейшая составляющая успеха

Сегодня рынок музыкального коммерческого радиовещания переживает бурный рост. Как в условиях обостряющейся конкурентной борьбы убедить радиослушателя в том, что он должен слушать именно вас? Достаточно ли иметь для этого качественную радиопрограмму, или этого уже мало? Какую роль в решении данного вопроса играет бренд и его продвижение? Об этом и пойдет речь в данной статье.

Предварительный просмотр

Автор: Бубукин Андрей
Журнал: "Бренд-менеджмент", #1, 2005 г.
Рубрика: Продвижение брендов   Модели бренд-менеджмента  


Как скачать (77 Kb, 4 стр.)




Законы, закономерности и принципы управления брендом

Бренд, наряду с персоналом, финансами и производством, является объектом профессионального управления. Каждый объект менеджмента имеет свои характерные особенности. Но управление каждым из них, в том числе управление брендом, должно осуществляться с учетом ряда субъективных и объективных законов. Учитывая возрастающую роль эффективной марочной политики в успешном функционировании компании, в статье рассмотрены ряд объективных законов управления брендом и выгоды, которые можно получить от их использования.

Предварительный просмотр

Автор: Смирнов Эдуард
Журнал: "Бренд-менеджмент", #1, 2005 г.
Рубрика: Развитие бренда во времени  


Как скачать (335 Kb, 10 стр.)




Креативный леверидж

В статье вводится новый термин — "креативный леверидж", конкретизируются логика появления данного термина и возможности его использования в современном языке рекламы. Кроме того, по аналогии с финансами показана целесообразность повышения требований к креативной составляющей рекламы при создании брендов и продвижении товаров, приведены базовые предпосылки, учитываемые компанией при создании рекламы с учетом возможностей креативного левериджа.

Предварительный просмотр

Автор: Ораев Драгослав
Журнал: "Бренд-менеджмент", #1, 2005 г.
Рубрика: Креатив в рекламе  


Как скачать (152 Kb, 5 стр.)




Проблемы мотивации брендом

В статье рассматриваются тринадцать уровней брендинга — от индивида до объединения многих стран, а также четыре подхода к мотивации (обычная мотивация, мотивация самореализацией, самооценкой и брендом). Анализ результатов опроса экспертов, касающегося соотношения данных показателей, позволил выявить общую тенденцию — рост уровня мотивации при переходе от одного подхода к другому. Уровень воздействия влияет на мотивацию не столь существенно. На основании этой зависимости построена математическая модель мотивации брендом.

Предварительный просмотр

Автор: Сурков Сергей
Журнал: "Бренд-менеджмент", #1, 2005 г.
Рубрика: Исследования в бренд-менеджменте   Лояльность к бренду  


Как скачать (361 Kb, 11 стр.)




Реклама: научный подход (на примере рекламы пива)

Данная работа открывает серию статей, посвященных изучению рекламы с точки зрения эффективности ее воздействия на потребителя (как способа повышения продаж), а следовательно, и рентабельности инвестиций в рекламу. В первой статье научно обосновывается неэффективность коротких рекламных слоганов — постулат, сформулированный К. Хопкинсом и Д. Огилви и многократно подтвержденный ими на практике еще в середине прошлого века. В качестве материала для исследования используются рекламные слоганы пивоваренных компаний, в качестве инструментов анализа — трансформационная лингвистика и моделирование Дж. Гриндера и Р. Бендлера, основателей нейролингвистического программирования (НЛП).

Предварительный просмотр

Автор: Шашурин Сергей
Журнал: "Бренд-менеджмент", #1, 2005 г.
Рубрика: Оценка эффективности рекламы   Психотехнологии в рекламе  


Как скачать (89 Kb, 7 стр.)




Формирование рынка товарных знаков и марочной политики в России

На рубеже ХХ–ХХI вв. в России сложился особый рынок интеллектуальной собственности — рынок товарных знаков, который характеризуется высокими темпами развития. Товарные знаки все активнее вовлекаются в процесс хозяйственного оборота и становятся предметом договоров об отчуждении имущественных прав, а также лицензионных договоров о предоставлении прав на их использование. Это свидетельствует о том, что руководители отечественных предприятий осознали значение бренда как мощного средства продвижения своей продукции и повышения прибыли компании.

Предварительный просмотр

Автор: Кокарева Ольга
Журнал: "Бренд-менеджмент", #1, 2005 г.
Рубрика: Правовая защита брендов  


Как скачать (89 Kb, 8 стр.)




Эпоха войны брендов уже на пороге – будьте готовы

В статье на примерах успешно функционирующих компаний автор убедительно доказывает, что на современном этапе развития рынка важны не столько размер компании, специфика ее деятельности и то, какие модели и теории брендинга она использует, сколько основательный подход к созданию бренда, постоянная работа в этом направлении, оперативное реагирование на изменения рынка и умение использовать слабости конкурентов в собственных интересах.

Предварительный просмотр

Автор: Сочилин Геннадий
Журнал: "Бренд-менеджмент", #1, 2005 г.
Рубрика: Практика брендинга   Конкуренция  


Как скачать (80 Kb, 6 стр.)




Всего статей: 7
Телефон службы поддержки: (495) 103-3110 доб. 555
support /frog/ grebennikov /dot/ ru