Информация Статьи Видео Тарифы Для вузов и библиотек  
ИДГ 25 лет
Рубрикатор статей 
  В этом журнале
Рубрикатор > Журналы > Бренд-менеджмент > Все статьи
Сортировать по: заголовку журналу дате 
 1  2 3 4 5 6 7 8 9 ... 31  >>>

Как добиться роста в кризис: пример розничной сети «Шалуны»

В статье рассказывается об истории развития бренда детской одежды, владельцы которого, учитывая современную рыночную ситуацию, решили создать свою собственную розничную сеть в самое трудное время, в кризисный период 2015 г.

Предварительный просмотр

Автор: Письменская Елена
Журнал: "Бренд-менеджмент", #2, 2018 г.
Рубрика: Розничные продажи   Брендинг: стратегический аспект  


Как скачать (549 Kb, 9 стр.)




Особенности брендинга торгово-развлекательных комплексов Санкт-Петербурга

В статье представлены результаты анализа особенностей брендинга на российском рынке торгово-развлекательных комплексов. Авторы рассматривают используемые игроками данного рынка бренд-стратегии и выявляют потенциально эффективные для развития их бизнеса решения.

Предварительный просмотр

Авторы: Веденецкая Ирина, Головнев Дмитрий
Журнал: "Бренд-менеджмент", #2, 2018 г.
Рубрика: Брендинг: стратегический аспект  


Как скачать (313 Kb, 9 стр.)




От подписчика до адвоката бренда: стратегия коммуникации в е-mail-маркетинге

Адвокаты бренда — это клиенты, которые пользуются продуктами или услугами компании и готовы рекомендовать их любыми способами, в том числе в сети Интернет. Поскольку большинство людей верят отзывам других пользователей, оставленным в Интернете, такие клиенты способны обеспечить компании стабильный приток новых покупателей. Однако чтобы потребитель стал адвокатом бренда, необходимо завоевать его доверие и любовь. О том, как добиться этого с помощью e-mail-маркетинга, рассказывается в данной статье.

Предварительный просмотр

Автор: Лашко Сергей
Журнал: "Бренд-менеджмент", #2, 2018 г.
Рубрика: Лояльность к бренду   Директ-маркетинг  


Как скачать (1365 Kb, 11 стр.)




Продвижение бренда спортивного клуба с помощью индекса спорта (на примере баскетбола)

Ключом к успеху брендов как отдельных баскетбольных клубов, так и баскетбольной лиги в целом служит эффективное управление посещаемостью соревнований на клубных аренах. В результате применения современных методик маркетингового анализа и синтеза был создан новый технологичный инструмент управления посещаемостью — индекс баскетбола. Как выяснилось позднее, его легко адаптировать для использования в других спортивных дисциплинах и по праву можно назвать индексом спорта.

Предварительный просмотр

Авторы: Алексеев Андрей, Любавин Антон
Журнал: "Бренд-менеджмент", #2, 2018 г.
Рубрика: Комплексное управление продажами  


Как скачать (227 Kb, 15 стр.)




Ребрендинг: понятие, формы, алгоритм проведения

В данной статье авторы затрагивают одну из наиболее актуальных тем современного бренд-менеджмента — проблематику ребрендинга. Несмотря на множество практических примеров реализации мероприятий ребрендинга, данный раздел бренд-менеджмента остается недостаточно проработанным в бизнес-литературе. Авторы предприняли попытку системного изложения теоретических основ ребрендинга, проанализировали его формы, стадии проведения и сформулировали принципы успешной реализации.

Предварительный просмотр

Авторы: Старов Сергей, Черенков Виталий, Гладких Игорь
Журнал: "Бренд-менеджмент", #2, 2018 г.
Рубрика: Ребрендинг   Аудит бренда  


Как скачать (616 Kb, 16 стр.)




Совершенствование модели архетипов бренда с учетом принципов поведенческой экономики

В статье рассказывается об этапах развития поведенческой экономики, ее влиянии на теорию маркетинга и брендинга, разъясняется роль целей и мотивации потребителя в принимаемых им решениях. Авторы выявляют недостатки, присущие модели архетипов бренда, и предлагают усовершенствованную модель, построенную с использованием архетипов и карты имплицитных целей.

Предварительный просмотр

Авторы: Давыденко Елена, Рогачев Владислав
Журнал: "Бренд-менеджмент", #2, 2018 г.
Рубрика: Позиционирование  


Как скачать (162 Kb, 11 стр.)




Формирование бренда и продвижение продукта на b-2-b-рынке с помощью инструментов контент-маркетинга

В статье рассказывается о возможностях, которые открывает перед игроками b-2-b-рынка использование контент-маркетинга. Эффективность данного инструмента при условии его грамотного применения подтверждается примером компании, работающей в IT-индустрии.

Предварительный просмотр

Автор: Соколовская Ольга
Журнал: "Бренд-менеджмент", #2, 2018 г.
Рубрика: Управление контентом  


Как скачать (203 Kb, 8 стр.)




«НеАмерика»: опыт построения бренда бургерной в малом городе

Успешными в современной России могут быть не только крупные ресторанные сети. В каждом городе, в каждой нише можно найти примеры интересных проектов, реализация которых позволила привлечь своего потребителя и обеспечить заведению ощутимую прибыль. В данной статье речь пойдет об опыте построения бренда бургерной «НеАмерика» в Тамбове. При минимальных вложениях в продвижение и малом количестве посадочных мест данное заведение успешно работает в высоком ценовом сегменте.

Предварительный просмотр

Авторы: Краснослободцев Алексей, Коломников Сергей
Журнал: "Бренд-менеджмент", #1, 2018 г.
Рубрика: Построение и управление маркетингом   Брендинг: стратегический аспект  


Как скачать (841 Kb, 15 стр.)




Гендерные аспекты брендинга

Данная статья посвящена гендерным вопросам в бренд-менеджменте. В ней рассматриваются понятие гендера, его отличия от биологического пола, раскрываются различные гендерные аспекты брендинга, проводится анализ современных социальных тенденций, определяющих поведение потребителей и, соответственно, стратегии брендов в гендерном контексте. В заключение приводятся основные положения, которыми необходимо руководствоваться при выборе и реализации гендерной политики бренда.

Предварительный просмотр

Автор: Козейчук Дарья
Журнал: "Бренд-менеджмент", #1, 2018 г.
Рубрика: Сегментация потребителей   Исследования потребителей   Исследования в сфере FMCG  


Как скачать (1239 Kb, 15 стр.)




Моделирование стоимости бренда на российском рынке смартфонов на основе гедонистической регрессии

Данная статья посвящена оценке стоимости бренда. Автор анализирует мировой и российский рынки смартфонов и предлагает оценивать стоимость имеющихся на нем брендов методом ценовой премии. При использовании этого метода в рамках предлагаемой работы была построена гедонистическая ценовая функция, которая описывает ожидаемую стоимость смартфона как функцию от множества его технических характеристик и бренда.

Предварительный просмотр

Автор: Медушенко Юлия
Журнал: "Бренд-менеджмент", #1, 2018 г.
Рубрика: Управление капиталом бренда  


Как скачать (113 Kb, 7 стр.)




Неценовые промоакции в российском ретейле как эффективный способ привлечения покупателей

Авторы акцентируют внимание на необходимости комплексного планирования проходящих в рознице мероприятий, пагубности развития продаж исключительно посредством ценовых промоакций, важности эмоционального вовлечения покупателей. Приводимые ими примеры подтверждают, что неценовые акции могут иметь не только долгосрочный эффект, выражающийся в поддержании имиджа бренда, повышении лояльности потребителей, создании позитивного информационного фона, но и краткосрочный, т.е. приносить прибыль здесь и сейчас.

Предварительный просмотр

Авторы: Дрозд Максим, Овчинникова Марина
Журнал: "Бренд-менеджмент", #1, 2018 г.
Рубрика: Промоушн-акции  


Как скачать (766 Kb, 10 стр.)




Причины устаревания и способы «реанимации» брендов

Сегодня отечественные предприниматели уделяют достаточно внимания становлению и развитию брендов, чему способствует наличие в штате квалифицированных специалистов. Однако, научившись выводить бренды на рынок, они по-прежнему не умеют следить за их «з доровьем». Зачастую это приводит к необходимости срочных «реанимационных» мер, заменяющих плановую работу по поддержке бренда. В данной статье рассматриваются причины устаревания брендов и способы получения сигналов о необходимости изменений.

Предварительный просмотр

Автор: Лосев Михаил
Журнал: "Бренд-менеджмент", #1, 2018 г.
Рубрика: Ребрендинг  


Как скачать (217 Kb, 6 стр.)




Трансформация ежегодного мероприятия бренда на примере суперфинала международного фестиваля KFC BATTLE

В статье рассказывается о том, как меняется ежегодное мероприятие бренда в  зависимости не только от целей и задач клиента, но и от трендов в России и в мире. Автор описывает суть event-маркетинга и его преимущества по сравнению с традиционными способами коммуникации и приводит рекомендации касательно организации событий, рассматривая, в частности, такие вопросы, как постановка целей и задач, разработка концепции, выбор и подготовка места проведения, поиск подрядчиков и анонсирование.

Предварительный просмотр

Автор: Петрова Татьяна
Журнал: "Бренд-менеджмент", #1, 2018 г.
Рубрика: Event-маркетинг   Организация мероприятий  


Как скачать (1546 Kb, 9 стр.)




Эмоциональный брендинг и нейромаркетинг

В статье рассказывается о современном подходе к проектированию брендов с применением технологий нейромаркетинга, позволяющих воздействовать на поведение потребителей на эмоциональном уровне. Приведенные автором примеры из зарубежной практики доказывают эффективность использования нейромаркетинга и нейромаркетинговых исследований при создании и позиционировании брендов на потребительском рынке.

Предварительный просмотр

Автор: Ошмарина Елена
Журнал: "Бренд-менеджмент", #1, 2018 г.
Рубрика: Сенсорный маркетинг  


Как скачать (625 Kb, 10 стр.)




Алгоритм разработки позиционирования нового бренда на продовольственном рынке

В статье рассматриваются теоретические и практические аспекты позиционирования, доказывается его важность для успешного запуска нового бренда. Автор предлагает собственный алгоритм разработки эффективного позиционирования, применимость которого подтверждается практическим примером его использования при выводе нового бренда на рынок майонеза.

Предварительный просмотр

Автор: Балакирев Илья
Журнал: "Бренд-менеджмент", #4, 2017 г.
Рубрика: Позиционирование   Исследования в сфере FMCG  


Как скачать (280 Kb, 15 стр.)




Время не ждет: значимость фактора времени при выборе бренда

В данной статье рассматриваются механизмы принятия решения о покупке на  разных рынках, позволяющие потребителям экономить такой ценный ресурс, как время. Знание этих механизмов необходимо для выстраивания коммуникаций, способных подтолкнуть покупателя сделать выбор в пользу вашего бренда.

Предварительный просмотр

Авторы: Веденецкая Ирина, Головнев Дмитрий
Журнал: "Бренд-менеджмент", #4, 2017 г.
Рубрика: Мерчандайзинг  


Как скачать (687 Kb, 10 стр.)




Использование архетипов для дифференциации бренда в узкой рыночной нише

В статье раскрывается механизм работы одного из наиболее эффективных инструментов глубинного маркетинга — архетипического анализа образов — при формировании индивидуального кода бренда, позволяющего не только отстраиваться от конкурентов, но и разрабатывать новые продукты, создавать долгосрочную стратегию развития. Приводятся также примеры архетипического анализа брендов.

Предварительный просмотр

Автор: Иващенко Андрей
Журнал: "Бренд-менеджмент", #4, 2017 г.
Рубрика: Исследования в бренд-менеджменте   Исследования потребителей  


Как скачать (243 Kb, 9 стр.)




Концепция бренд-ориентированного управления кластерами

Анализ развития 20 наиболее успешных стран за последние десять лет показал высокий вклад кластеров в обеспечение конкурентоспособности региональной экономики. При этом успех самих кластеров во многом зависит от наличия у них сильных брендов, способствующих формированию «живых» экосистем с  собственными рыночными механизмами развития. В статье рассматривается концепция бренд-ориентированного управления кластером, сформулированная на основе исследования скандинавского опыта создания успешных кластеров.

Предварительный просмотр

Автор: Корзун Алексей
Журнал: "Бренд-менеджмент", #4, 2017 г.
Рубрика: Брендинг территорий   Глобальный брендинг  


Как скачать (213 Kb, 23 стр.)




Разработка маркетинговой стратегии для слабодифференцируемых продуктов питания

В статье на примере яйца куриного показаны особенности и возможности маркетинга при работе со слабодифференцируемыми продуктами питания. Представлен алгоритм проведения конкурентного анализа и разработки позиционирования новых брендов в рассматриваемой товарной категории.

Предварительный просмотр

Автор: Пономарева Елена
Журнал: "Бренд-менеджмент", #4, 2017 г.
Рубрика: Маркетинговое планирование  


Как скачать (131 Kb, 12 стр.)




Уникальность геобрендов, построенных на основе культурных ценностей: российский подход

В современных условиях особую значимость приобретает вопрос конкурентоспособности территорий. Города, регионы и целые государства используют технологию геобрендинга для улучшения внутреннего экономического климата, повышения инвестиционной и туристической привлекательности, привлечения необходимых для развития ресурсов. В статье рассматриваются теоретические основы геобрендинга и проводится анализ российского опыта позиционирования и продвижения городов и регионов на основе культурных ценностей.

Предварительный просмотр

Автор: Логунцова Ирина
Журнал: "Бренд-менеджмент", #4, 2017 г.
Рубрика: Брендинг территорий  


Как скачать (664 Kb, 10 стр.)



 1  2 3 4 5 6 7 8 9 ... 31  >>>

Всего статей: 606
Телефон службы поддержки: (495) 103-3110 доб. 555
support /frog/ grebennikov /dot/ ru