Информация Статьи Видео Тарифы Для вузов и библиотек  
ИДГ 25 лет
Рубрикатор статей 
  В этом журнале



Рубрикатор > Журналы > Маркетинг и маркетинговые исследования >№6, 2000

IdeaMap® — технология исследования рекламы и не только...

Данная статья рассказывает о технологии IdeaMap, основанной на принципах совместного анализа и используемой на ранних стадиях создания продукта. Вы сможете познакомиться с основными принципами IdeaMap и этапами проведения исследования по этой технологии.

Чтение и ознакомление

Автор: Попов Евгений
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #6, 2000 г.
Рубрика: Аудит бренда  


Как скачать (68 Kb, 4 стр.)




Архитектура брендов компании

Статья посвящена вопросам выбора оптимальной архитектуры брендов компании. Вопрос о выборе архитектуры актуален для компаний, активно вовлеченных в процесс создания и строительства брендов. В статье рассматриваются общие вопросы понимания архитектуры брендов, основные компоненты и подходы к формированию, иллюстрированные примерами из мировой и российской практики. Затрагивается также вопрос об организационных решениях, связанных с развитием комплексной архитектуры брендов.

Чтение и ознакомление

Автор: Стась Андрей
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #6, 2000 г.
Рубрика: Архитектура брендов  


Как скачать (147 Kb, 8 стр.)




Ассортиментно-ценовой мониторинг розничных продаж

В статье излагается метод АЦМ РП сбора актуальной рыночной информации о долях рынка, объеме рынка основных его участников, структуре рынка по группам продукции, долях рынка товарных марок, торговой инфраструктуры (структуры продаж по типам торговых точек, их пропускной способности, объемах покупок, средних ценах), об уровне цен, основных сегментах покупателей вашей продукции. Рассматриваются существующие в настоящее время методы мониторинга рынка, предоставляющие фирме-заказчику информацию об объеме сбыта товаров и долях рынка в розничной торговле, их достоинствах и недостатках. Автор подробно рассказывает о предпосылках разработки этого метода, методологии сбора, обработки и анализа информации. Дает рекомендации по интерпретации и использованию полученных результатов.

Чтение и ознакомление

Автор: Зверев Дмитрий
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #6, 2000 г.
Рубрика: Розничные продажи   Методология маркетинговых исследований  


Как скачать (302 Kb, 7 стр.)




Исследование рынка — источник принятия управленческих решений (опыт "Ижевского электромеханического завода "Купол")

Данная статья посвящена проблеме адаптации промышленного предприятия к специфическому механизму функционирования рынка и требованиям потребителей за счет использования методов маркетинга. В современных условиях переходного периода от административной модели экономики к рыночной формирование товарного предложения на рынке потребительских товаров претерпело существенные изменения. Переходный период характеризуется преобладанием в структуре товарных ресурсов продукции зарубежного производства. Для определения масштабов проникновения импортных товаров на российский рынок систем кондиционирования и выявления тенденций изменения структуры предложения на предприятии ИЭМЗ "Купол" были проведены исследования рынка в целевых регионах.

Чтение и ознакомление

Автор: Шкардун Владимир
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #6, 2000 г.
Рубрика: Методология маркетинговых исследований   Маркетинговые исследования рынков  


Как скачать (335 Kb, 8 стр.)




Маркетинговый проект "Создание сети торгово-сервисных автоцентров "Колесо" в г. Кемерово"

В данной статье описывается маркетинговый проект фирмы "Трансхимресурс" г. Кемерово (владелец торговой марки "Колесо" в Кузбассе), номинированный на звание "Лучший комплексный маркетинговый проект 2000 года" на IV Всероссийской конференции "Маркетинг в России", проводимой Российской Ассоциацией Маркетинга. Четвертое место, занятое проектом в итоге, показало применяемость научных методов маркетинга в периферийных, отдаленных от столицы городах. Суть проекта — создание в Кемеровской области сети торговосервисных центров по экспресс-обслуживанию автомобилей.

Чтение и ознакомление

Авторы: Лысенко Игорь, Комляков Александр
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #6, 2000 г.
Рубрика: Маркетинговое планирование  


Как скачать (141 Kb, 5 стр.)




Методика оценки экономической ценности Интернет-сайта как средства коммуникации

Несмотря на отставание России по уровню потребления услуг Интернета от большинства развитых стран мира, потребность в создании собственного Интернет-сайта становится актуальна и для представителей отечественного бизнеса. В этой связи приобретает актуальность задача определения экономически целесообразного уровня затрат на создание и поддержание Интернет-сайта, что напрямую зависит от оценки экономической ценности сайта для бизнес-субъекта. Автор разработал методику оценки экономической ценности Интернет-сайта, которая, по его мнению, будет полезна как для компаний, оперирующих в сфере Интернет-маркетинга, так и для компаний, развивающих свой собственный сайт.

Чтение и ознакомление

Автор: Солошенко Михаил
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #6, 2000 г.
Рубрика: Оценка эффективности интернет-маркетинга  


Как скачать (51 Kb, 3 стр.)




Новый взгляд на маркетинг отношений

Авторы статьи предлагают по-новому взглянуть на проблему маркетинга отношений. По мнению американских исследователей, в последнее время отношения с потребителями становятся все более односторонними, что приводит к недовольству последних, снижению уровня их удовлетворенности. Авторы, тщательно проанализировав причины конфликта между компаниями и потребителями дают практические рекомендации руководителям и сотрудникам маркетинговых отделов.

Чтение и ознакомление

Автор: Mick David Glen
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #6, 2000 г.
Рубрика: Маркетинг отношений  


Как скачать (109 Kb, 7 стр.)




Оптимизация каналов распределения как часть маркетинга оптовой торговой фирмы

Большую часть коммерческой деятельности в рамках любой экономики представляют сделки между юридическими лицами, в совокупности образующие деловой рынок. К нему относятся и оптовые торговые предприятия. Однако в разнообразной литературе по маркетингу при рассмотрении и описании делового рынка чаще исследуется рынок товаров промышленного назначения, а об особенностях работы на рынке перепродавцов, которые покупают товар только для того, чтобы в дальнейшем продать, говорится. в лучшем случае, вкратце. Это не совсем понятно, особенно в свете того, что к оптовому потребителю целесообразнее относиться, на наш взгляд, не как к конкуренту или даже партнеру, а как к клиенту-посреднику, продвигающему товар дальше, к конечному потребителю.

Чтение и ознакомление

Автор: Хованов Алексей
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #6, 2000 г.
Рубрика: Управление каналами дистрибуции  


Как скачать (50 Kb, 3 стр.)




Структурированная кабельная сеть АйТи-СКС в маркетинговой программе компании АйТи

Автор делится опытом применения маркетинговых инструментов для повышения эффективности работы компании. Продукт компании — кабельная сеть АйТи-СКС — достиг своего пика, и перед специалистами АйТи встал вопрос, как продлить эту стадию жизненного цикла товара. Проанализировав ситуацию маркетинговый отдел совместно с другими подразделениями компании разработал и реализовал в течение 2000 г. несколько маркетинговых программ.

Чтение и ознакомление

Автор: Кляйман Леонид
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #6, 2000 г.
Рубрика: Развитие бренда во времени   Практика брендинга  


Как скачать (150 Kb, 4 стр.)




Фокусированная стратегия конкурирования. Опыт реализации на примере марки "Клинское пиво"

В конце лета 2000 года все мы стали свидетелями рекламной кампании "Продвинутое пиво", которая сразу же вызвала неоднозначную реакцию и у специалистов и у самих потребителей пива. Насколько оправданным оказалась примененная комбинатом "Клинское пиво" стратегия фокусирования? Существуют ли объективные основания надеяться на долгосрочный успех? Об этом — предлагаемая Вашему вниманию статья.

Чтение и ознакомление

Автор: Чернозуб Олег
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #6, 2000 г.
Рубрика: Конкуренция  


Как скачать (206 Kb, 3 стр.)




Формирование открытого рынка нефтепродуктов путем создания отраслевого информационного портала

Развитие российского рынка нефти и нефтепродуктов имеет тенденцию к использованию Интернет-технологий, однако этот процесс затруднен информационной закрытостью данного рынка. Одним из вариантов решения проблемы становления прозрачного рынка может стать совместный проект нескольких агентов нефтяного рынка по созданию информационного отраслевого портала. Предлагается создать универсальный вертикальный отраслевой портал, обслуживающий интересы всех участников нефтяной отрасли, рынка нефти и нефтепродуктов, а также государственных органов, регулирующих отрасль.

Чтение и ознакомление

Авторы: Волков Виктор, Махнев Алексей
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #6, 2000 г.
Рубрика: Маркетинговые исследования рынков   Интернет-маркетинг: возможности  


Как скачать (120 Kb, 4 стр.)




Всего статей: 11
Телефон службы поддержки: (495) 103-3110 доб. 555
support /frog/ grebennikov /dot/ ru