Информация Статьи Видео Тарифы Для вузов и библиотек  
ИДГ 25 лет
Рубрикатор статей 
  В этом журнале
Рубрикатор > Журналы > Маркетинг и маркетинговые исследования >№3, 2017

Аналитический подход к разработке маркетинговой стратегии (книжное обозрение)

Березин И.С. Маркетинговый анализ и рыночная стратегия. — М., 2017. — 256 с. ISBN 978-5-906657-05-3

Чтение и ознакомление

Автор: Мхитарян Сергей
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #3, 2017 г.
Рубрика: Стратегическое планирование  


Как скачать (121 Kb, 2 стр.)




Выявление предпочтений целевых аудиторий образовательных программ вуза на основе результатов маркетинговых исследований
Detection of preferences of target auditorias of educational programs at the higher educational institutions on the basis of the results of marketing research

В статье рассматриваются результаты проекта комплексного маркетингового исследования для выявления предпочтений целевых аудиторий образовательных программ вуза на примере РЭУ им. Г.В. Плеханова. В качестве основных целевых групп образовательных программ авторами определены абитуриенты и их родители, выпускники и работодатели. На основе анализа результатов исследования установлены наиболее значимые критерии выбора образовательных программ бакалавриата, специалитета и магистратуры.

Чтение и ознакомление

Авторы: Скоробогатых Ирина, Ивашкова Наталья, Тультаев Тимур, Стукалова Анастасия
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #3, 2017 г.
Рубрика: Исследования потребительского поведения   Исследования потребителей  


Как скачать (108 Kb, 10 стр.)




Методологические проблемы применения индекса NPS при оценке взаимоотношений с клиентами
Methodological problems of using NPS index for the evaluation of customer relationships

В статье рассмотрены теоретические проблемы применения индекса NPS (Net Promoter Score) при расчете показателя лояльности клиентов. Предложены нормативные значения NPS. Приведены результаты исследований по определению NPS и способов его увеличения на конкретном примере.

Чтение и ознакомление

Авторы: Климин Анастасий, Тихонов Дмитрий
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #3, 2017 г.
Рубрика: Программы лояльности   Исследования потребителей  


Как скачать (135 Kb, 6 стр.)




Особенности продвижения продуктов детского питания. Ограничения и возможности
Features of the baby food promotion. Legislative and opportunities

В статье рассматриваются особенности рынка детского питания, характерные для него группы продуктов и их отличия от продуктов питания массового спроса, а также специфика продвижения — законодательные и этические ограничения и возможности повышения узнаваемости брендов.

Чтение и ознакомление

Автор: Гукасян Наталья
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #3, 2017 г.
Рубрика: Продвижение брендов  


Как скачать (410 Kb, 9 стр.)




Параклиенты: как нейминг может изменить отношение к клиентам и эффективность их обслуживания
Paraclients: how naming can alter the attitude towards clients and effectiveness of their service

Авторы проводят анализ эффективности слова «инвалид» и его производных в  сфере обслуживания. В работе рассматриваются стилистические и маркетинговые требования к словесному обозначению соответствующего сегмента, предлагается группа названий, удовлетворяющих этим требованиям. Также в статье описан принцип выделения сегмента параклиентов и дана оценка его емкости.

Чтение и ознакомление

Авторы: Кривошеев Александр, Азоев Геннадий
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #3, 2017 г.
Рубрика: Позиционирование  


Как скачать (759 Kb, 9 стр.)




Развитие облачных систем лояльности в России
Cloud loyalty systems development in Russia

В статье рассказывается о том, как развиваются в России облачные системы лояльности, какие возможности они дают представителям отечественного бизнеса, как выбрать подходящее решение и почему облачная технология пока не получила в нашей стране должного распространения.

Чтение и ознакомление

Автор: Орлов Виталий
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #3, 2017 г.
Рубрика: CRM   Программы лояльности  


Как скачать (101 Kb, 6 стр.)




Развитие современного формата розничной торговли «жесткий» дискаунтер» как инструмент эффективного позиционирования в сложных экономических условиях
The development of modern trade format «hard» discounter» in grocery retail chains as an instrument for effective positioning in difficult economic conditions

В работе рассматривается формат розничной торговли «жесткий» дискаунтер» через призму экономической, технологической и коммуникационной концепций. На основе разработанной карты показателей автор структурирует информацию о новой для России бизнес-модели и определяет место «жесткого» дискаунтера в структуре современных торговых форматов, а также проводит сравнительный анализ форматов «жесткий» дискаунтер» и «мягкий» дискаунтер» в сфере продуктовых торгово-розничных сетей.

Чтение и ознакомление

Автор: Юртаева Валерия
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #3, 2017 г.
Рубрика: Позиционирование   Sales-promotion   Розничные продажи  


Как скачать (659 Kb, 15 стр.)




Разработка комплекса маркетинга для российских компаний АПК
The development of marketing mix for Russian agribusiness companies

Статья посвящена выявлению особенностей формирования маркетингового комплекса компаниями АПК России. Авторы описывают результаты качественного исследования, во время которого были определены основные направления для внедрения данного комплекса на предприятиях АПК: создание брендов, построение взаимоотношений с клиентами, использование социальных сетей и стимулирование сбыта, реализация продукции в упаковке, а также применение бракованной продукции в последующем производстве.

Чтение и ознакомление

Авторы: Шерешева Марина, Кусраева Ольга, Батчаев Ислам
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #3, 2017 г.
Рубрика: Интегрированные маркетинговые коммуникации  


Как скачать (193 Kb, 11 стр.)




Управление маркетингом или маркетинговое управление: как верно? (книжное обозрение)

Карпова С.В., Тюрин Д.В. Управление маркетингом. — М.: Дашков и К, 2017. — 366 с. ISBN: 978-5-394-02790-1

Чтение и ознакомление

Автор: Андреев Сергей
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #3, 2017 г.
Рубрика: Построение и управление маркетингом  


Как скачать (108 Kb, 2 стр.)




Всего статей: 9
Телефон службы поддержки: (495) 103-3110 доб. 555
support /frog/ grebennikov /dot/ ru