Информация Статьи Видео Тарифы Для вузов и библиотек  
ИДГ 25 лет
Рубрикатор статей 
  В этом журнале



Рубрикатор > Журналы > Маркетинг и маркетинговые исследования >№6, 2013

Внедрение собственных торговых марок в аптечных сетях: дополнительные возможности и ключевые проблемы
Own trademarks introduction in a pharmacy chain: additional opportunities and key issues

Статья посвящена вопросу, всегда актуальному для менеджеров по СТМ аптечных и других розничных сетей: адекватной оценке эффективности внедрения СТМ. Опираясь на собственный опыт, автор анализирует некоторые функциональные аспекты деятельности аптечных сетей, которые являются как интересными перспективами для развития СТМ, так и амбициозными задачами по трансформации негативных факторов внешней среды в возможности и сильные стороны компании.

Чтение и ознакомление

Автор: Акбулатова Диляра
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #6, 2013 г.
Рубрика: Розничные продажи   Технология создания брендов  


Как скачать (240 Kb, 11 стр.)




К вопросу о маркетинговой среде сферы культуры
Revisited marketing environment of the sphere of culture

Вопросы, связанные с определением природы и механизмов формирования маркетинговой среды в сфере культуры, а также ее структуры, исследованы недостаточно. Определение границ, принципов и методов взаимодействия внешней и внутренней среды из теоретических задач становится практической проблемой функционирования сферы культуры и организаций культуры, индивидуального творческого процесса. В работе произведена конкретизация элементов культурной среды при условии наличия свойств измеримости.

Чтение и ознакомление

Авторы: Алмакучуков Кенешбек, Мусатов Борис
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #6, 2013 г.
Рубрика: Методологические основы маркетинга  


Как скачать (265 Kb, 10 стр.)




Методики успешного выведения нового оборудования на b-2-b-рынок с учетом стадии жизненного цикла продукции
Techniques of successful introduction of new equipment into b-2-b market taking into account product life cycle stage

Запуск нового оборудования — это важное событие для компании, от его успешности зависит, окупится ли его разработка и производство, а также получит ли компания прибыль. Какие действия стоит предпринять, чтобы запуск прошел успешно?

Чтение и ознакомление

Автор: Тропак Марина
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #6, 2013 г.
Рубрика: B-2-B маркетинг   Маркетинговое планирование  


Как скачать (162 Kb, 7 стр.)




Методологическая чистота представления результатов маркетинговых исследований как способ повышения их качества
Methodological purity of market research presentation as a way of increasing its quality

В статье идентифицирован процесс стагнации на рынках маркетинговых исследований России и Украины, связанный в том числе с нестабильностью качества оказываемых исследовательских услуг. Для его повышения предложено при обнародовании результатов исследований соблюдать требования к структуре и содержанию базовых категорий аналитической работы, таких как показатель, величина, единица измерения. Представлены соответствующие результаты обобщения и структурирования.

Чтение и ознакомление

Автор: Катаев Андрей
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #6, 2013 г.
Рубрика: Методология маркетинговых исследований   Исполнение маркетингового исследования  


Как скачать (151 Kb, 10 стр.)




Определение реальной и потенциальной емкости рынка: как правильно оценить свои шансы на данном рынке и избежать неоправданных рисков и потерь
Estimating real and potential market capacity: how to estimate the chances in this market and to avoid unnecessary risks and losses

В статье рассмотрены понятия потенциальной и реальной емкости рынка, определена значимость емкости и ее взаимосвязь с такими показателями, как доля рынка и норма потребления. На примере молочного рынка Магнитогорска представлен расчет емкости рынка, определена частота расчета емкости, выявлены факторы, которые могут повлиять на конечные результаты. Определено, какие расхождения могут возникать, как их интерпретировать и использовать при разработке плана продаж и стратегии развития компании.

Чтение и ознакомление

Автор: Шапошникова Юлия
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #6, 2013 г.
Рубрика: Сегментирование  


Как скачать (129 Kb, 7 стр.)




Опыт внедрения маркетинговой информационной системы с целью снижения информационных издержек
Marketing information system implementation with the purpose of decreasing information expenses

В статье описывается опыт внедрения маркетинговой информационной системы на предприятиях электротехнического комплекса с целью снижения информационных издержек. Выделены факторы, влияющие на рост информационных издержек современных предприятий, рассмотрена структура маркетинговой информационной системы, и предложен порядок ее внедрения на предприятии.

Чтение и ознакомление

Автор: Петряшов Дмитрий
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #6, 2013 г.
Рубрика: Информационное обеспечение маркетинга  


Как скачать (153 Kb, 9 стр.)




Организация успешного стратегического альянса на примере Renault — Nissan
Organization of successful strategic alliance on the example of Renault — Nissan

В статье анализируются фундаментальные изменения, произошедшие в теории маркетинга и вызвавшие появление такого понятия, как стратегический альянс. Далее рассматривается пример создания эффективного стратегического альянса Renault — Nissan в высокотехнологичной отрасли машиностроения. Реализация альянса упростила обеим компаниям экспансию в новые регионы, а также снизила издержки большинства процессов.

Чтение и ознакомление

Автор: Крюков Максим
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #6, 2013 г.
Рубрика: Интегрированные бизнес-группы  


Как скачать (249 Kb, 8 стр.)




Применение метода контрольных вопросов в маркетинговом анализе поведения потребителей
Using the method of control questions when making marketing analysis of consumer behavior

В статье рассматривается использование метода контрольных вопросов для анализа поведения потребителей в рамках комплексного подхода, предложенного автором. Структурирован процесс потребительского поведения и сформулированы вопросы для его содержательного анализа. Метод применим для широкого круга аналитических задач, связанных с подготовкой решений по сегментированию потребителей, позиционированию и формированию товарного предложения с учетом особенностей потребительского поведения.

Чтение и ознакомление

Автор: Соловьева Дина
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #6, 2013 г.
Рубрика: Исследования потребительского поведения   Методология маркетинговых исследований  


Как скачать (255 Kb, 11 стр.)




Эволюция маркетинга в интернете и социальных медиа (книжное обозрение)



Чтение и ознакомление

Автор: Китова Ольга
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #6, 2013 г.
Рубрика: Стратегия интернет-маркетинга  


Как скачать (138 Kb, 2 стр.)




Всего статей: 9
Телефон службы поддержки: (495) 103-3110 доб. 555
support /frog/ grebennikov /dot/ ru