Информация Статьи Видео Тарифы Для вузов и библиотек  
ИДГ 25 лет
Рубрикатор статей 
  В этом журнале
Рубрикатор > Журналы > Интернет-маркетинг >№6, 2004

"Живой" маркетинг

В современную жизнь вошел новый коммуникативный канал. Блог (blog — сокращение от weblog) — модное увлечение молодежи, основанное на использовании интернет-технологий. Возрастающая популярность этого сервиса делает необходимым охарактеризовать его с профессиональной, маркетинговой, точки зрения.

Предварительный просмотр

Автор: Дехканов Данил
Журнал: "Интернет-маркетинг", #6, 2004 г.
Рубрика: Социальные сети  


Как скачать (80 Kb, 5 стр.)




CRM в контексте нового потребительского маркетинга

Маркетинговая среда меняется: мы перешли от экономики, определяемой производством, к экономике, определяемой потреблением. Клиенты стали более требовательными и утонченными, а конкурентное окружение — более изменчивым и менее предсказуемым. Теперь маркетологи действуют на интерактивном рынке, где бренды являются плодами совместной работы производителей и потребителей. В статье характеризуется постмодернистская среда бизнеса, в которой различия между потребителями становятся чрезвычайно ощутимыми. В этих условиях компании делают попытки использовать стратегии CRM. Высокий процент неудач подтвержден документами и является результатом недостаточно ясного понимания, что такое CRM и как ее нужно применять.
Проведенное недавно эмпирическое исследование[1] показало, что для успешной реализации CRM-стратегии необходим ряд предпосылок: четко сформулированная маркетинговая стратегия; IT-системы, соответствующие ее целям; корпоративная культура, обеспечивающая квалифицированную реализацию CRM. Жизнестойкость CRM-стратегии зависит от того, насколько гибки предложения ценности и как отслеживается степень неоднородности рынка. В условиях постмодернистской среды система CRM может быть жизнеспособной лишь в очень ограниченном пространстве рынка, где его дифференциация высока, а диапазон предложенных ценностей очень широк.
Наконец, можно ли повысить эффективность CRM переходом от "прежней модели, нуждающейся в улучшении" (по компьютерной терминологии, Релиз 1.0) к "проверенной рынком, предположительно совершенной" (Релиз 2.0)?

Предварительный просмотр

Автор: Бейкер Сьюзен
Журнал: "Интернет-маркетинг", #6, 2004 г.
Рубрика: CRM   Основы маркетинга  


Как скачать (99 Kb, 7 стр.)




Веб-сайт как комплекс традиционных и новых инструментов маркетинга

Абсолютно очевидно, что Интернет прочно вошел в современную жизнь. Благодаря Сети мы можем быстро узнавать подробности произошедших событий, практически мгновенно находить необходимую информацию, успешно общаться с друзьями и коллегами по бизнесу. С точки зрения обывателя, Интернет — это удобная и практичная придумка, помогающая скрасить и улучшить жизнь homo sapiens modernum. Согласно социально-этическому маркетингу, то, что радует обывателя, не может быть оставлено без внимания бизнесом. Какие преимущества предоставляет Интернет для различных видов хозяйственной деятельности, в чем помогает, где абсолютно незаменим, а чему может помешать? Ответам на эти и другие вопросы посвящена данная статья.

Предварительный просмотр

Автор: Ляпин Дмитрий
Журнал: "Интернет-маркетинг", #6, 2004 г.
Рубрика: Интернет-маркетинг: возможности  


Как скачать (97 Kb, 9 стр.)




Региональная интернет-реклама: много энтузиазма, мало денег

По мнению многих экспертов, в 2004 г. российский Интернет развивался в регионах быстрее, чем в столице. Об опережающем увеличении регионального использования интернет-технологий говорится, например, в аналитическом материале "Экономика внимания", составленном специалистами "Рамблера" (см. http://www.ng.ru/internet/2004-10-08/10_rambler.html). В нем содержится подробный анализ тенденций развития Рунета за последние три года и хорошо обоснованные прогнозы на ближайшее будущее. Однако наиболее показателен следующий факт. Приведенные данные свидетельствуют, что на Москву приходится уже менее одной трети аудитории "Рамблера", и эта доля неуклонно уменьшается. Статистика "Яндекса" показывает несколько большую цифру (39%), но и на этом портале доля москвичей в общей аудитории сокращается.

Предварительный просмотр

Автор: Себрант Андрей
Журнал: "Интернет-маркетинг", #6, 2004 г.
Рубрика: Реклама в интернете   Исследования в сети интернет  


Как скачать (92 Kb, 3 стр.)




Региональные особенности использования Интернета. Опыт компаний Сыктывкара

Многие региональные предприятия разрабатывают стратегии выхода на российский и международный рынок, ставят перед собой задачу стать конкурентоспособными. Для достижения этих целей они совершенствуют менеджмент и маркетинг. Одно из направлений состоит в переходе от классического маркетинга к инновационным методам продвижения, в которых значительное место занимают информационные технологии. Правильно выстроенная стратегия их внедрения позволяет даже небольшим и начинающим компаниям получать конкурентные преимущества и выходить на новые рынки сбыта.

Предварительный просмотр

Авторы: Елькин Роман, Плоскова Любовь, Напалкова Юлия
Журнал: "Интернет-маркетинг", #6, 2004 г.
Рубрика: Интернет-маркетинг: возможности  


Как скачать (342 Kb, 14 стр.)




Создание корпоративного сайта

Корпоративный сайт — это сайт, позволяющий получать прибыль. С развитием Интернета его наличие зачастую стало для организации не роскошью, а необходимостью. Предприятия стремятся создать свои интернет-представительства, чтобы поднять престиж в глазах клиентов и иметь дополнительную прибыль. Потенциальным покупателям сайт дает возможность быстро и удобно получать информацию о компании и предоставляемых ею услугах. Клиенты могут оплачивать товары/услуги, не отходя от компьютера, посредством одной из электронных платежных систем. Статья адресована, в первую очередь, руководителям офлайновых компаний, которым использование Интернета позволит более эффективно развивать бизнес.

Предварительный просмотр

Автор: Сироткин Игорь
Журнал: "Интернет-маркетинг", #6, 2004 г.
Рубрика: Создание сайта  


Как скачать (355 Kb, 9 стр.)




Факторы формирования конкурентных преимуществ в виртуальном рыночном пространстве

Настоящая статья является заключительной частью материала, опубликованного в предыдущем номере нашего журнала. В ней завершается анализ деятельности организаций в чистом виртуальном рыночном пространстве (ЧВРП) и в смешанном рыночном пространстве (СРП), а также рассматриваются основные факторы формирования конкурентных преимуществ компаний, функционирующих в СРП. Мы подробно остановимся на таких важных параметрах, как поставщики, потребители и посредники; конкуренты и партнеры; а также рассмотрим факторы макросреды и факторы, которые влияют на формирование конкурентных преимуществ в СРП.

Предварительный просмотр

Автор: Таганов Дмитрий
Журнал: "Интернет-маркетинг", #6, 2004 г.
Рубрика: Конкуренция   Маркетинговые коммуникации в интернете  


Как скачать (71 Kb, 6 стр.)




Чем наполнить корпоративный сайт

Вопрос этот далеко не праздный. Что вы хотите предложить своим посетителям? В погоне за красочным оформлением, яркими флэш-роликами и сложными программными компонентами создатели часто забывают о текстах и их соответствии Интернету как особой среде коммуникаций. Тексты — это, по сути, главное, что нужно посетителю, а оформление представляет собой лишь удобное средство перемещения по сайту. В то же время многие материалы не только неграмотно написаны, но и не содержат нужной информации.

Предварительный просмотр

Автор: Симачевский Роман
Журнал: "Интернет-маркетинг", #6, 2004 г.
Рубрика: Создание сайта   Usability  


Как скачать (82 Kb, 6 стр.)




Всего статей: 8
Телефон службы поддержки: (495) 103-3110 доб. 555
support /frog/ grebennikov /dot/ ru