Общая информация Статьи Тарифы Для вузов и библиотек  
ИДГ 20 лет
Рубрикатор статей 
  В этом журнале
Рубрикатор > Журналы > Интернет-маркетинг >№, 2002


"Бегун": наступление эпохи контекстной рекламы

Услугами сервисов по размещению контекстной рекламы пользуются известнейшие западные поисковые системы и порталы. Размещение объявления в результатах поиска - один из самых популярных методов привлечения целевой аудитории. В Рунете эта идея получила реализацию относительно недавно. Цель статьи - анализ возможностей, которые раскрывают перед российскими рекламодателями сервисы размещения контекстной рекламы.

Предварительный просмотр

Автор: Басов Алексей
Журнал: "Интернет-маркетинг", #5, 2002 г.
Рубрика: Контекстная реклама   Оценка эффективности рекламы  



Как скачать (160 Kb, 5 стр.)




3D-технологии для электронной коммерции и интернет-рекламы

Можно долго спорить о том, к чему ближе Интернет по стилистике - к телевидению или печатным изданиям. Однако нельзя не признать, что мультимедийная составляющая в Интернет все более преобладает перед просто печатным словом и плоским изображением. Не последнее место в борьбе за привлечение и удержание целевой аудитории в современных интернет-медиа, наряду с видео, аудио, flash, занимают новые 3D-технологии.

Предварительный просмотр

Автор: Полунин Юрий
Журнал: "Интернет-маркетинг", #5, 2002 г.
Рубрика: Web-технологии продвижения   Онлайн-торговля и коммерция  


Как скачать (361 Kb, 3 стр.)




Product Placement и Интернет

Появление Интернета дало новый толчок для Product Placement (PP). В статье рассматриваются примеры PP в мире и в Рунете: открытки, конкурсы, комиксы... Однако это занятное сочетание искусства с жизнью достигает своего максимального развития в онлайн играх. В то время как PP в видео-играх становится привычным, advergaming идет дальше - от рекламы в играх к рекламе как игре. Advergames - концепция, которая набирает популярность по мере того, как рекламодатели и агентства ищут пути эффективного построения бренда в Интернете.

Предварительный просмотр

Автор: Попов Антон
Журнал: "Интернет-маркетинг", #5, 2002 г.
Рубрика: Product placement   Рекламные игры (Advergames)  


Как скачать (91 Kb, 8 стр.)




Аутсорсинг или свой веб-отдел? На примере компании "Независимость", официального дилера Land Rover.

Интернет — серьезное и быстро развивающееся направление — успешно интегрируется с обычной рекламой и маркетингом. Он перестает быть виртуальной сферой деятельности. Это вполне реальное занятие, призванное поддерживать как "акул" бизнеса, так и начинающих, — со множеством подводных камней, которые, впрочем, не сложно преодолеть при профессиональном подходе к делу.

Предварительный просмотр

Автор: Корнильев Сергей
Журнал: "Интернет-маркетинг", #5, 2002 г.
Рубрика: Стратегия интернет-маркетинга  


Как скачать (510 Kb, 5 стр.)




В рекламном Рунете появился свой "Вестник"



Предварительный просмотр

Автор: Себрант Андрей
Журнал: "Интернет-маркетинг", #5, 2002 г.
Рубрика: Обзор ресурсов Сети  


Как скачать (98 Kb, 2 стр.)




Виртуальные выставки: как, зачем, для кого

Виртуальная выставка - это тот же промо-сайт; с тем отличием, что на нем собрана информация о большинстве компаний (продуктов) определенной области. Плюс он создает иллюзию реальности, то есть имитирует настоящую выставку.
Если обычный сайт организован как книга со множеством страниц, то виртуальная выставка имитирует комплекс павильонов со множеством стендов. Эта одна из отличительных черт помогает быстро разобраться пользователю. Ему ясна логика организации сайта и не возникает вопросов по навигации.

Предварительный просмотр

Автор: Фроловичев Сергей
Журнал: "Интернет-маркетинг", #5, 2002 г.
Рубрика: Usability   Маркетинговые коммуникации в интернете  


Как скачать (416 Kb, 3 стр.)




Как анонсировать мероприятия в Интернете

Организаторы конференций, выставок, семинаров и "круглых столов" все чаще стремятся анонсировать свои мероприятия в Интернете. Такая заинтересованность в интернет-аудитории является свидетельством признания ее достойного качественного состава и достаточной многочисленности (жаль, что этого до сих пор не заметило большинство оффлайновых рекламных агентств).
Имея больший или меньший опыт по анонсированию мероприятий в традиционных СМИ и, прежде всего, в печатных изданиях, организаторы нередко переносят его на интернет-ресурсы, не вдаваясь в их специфику, особые возможности и технологические решения. В результате размещение анонса не дает ожидаемого эффекта. Цель данной статьи - осветить все основные способы анонсирования мероприятий в Интернете и рассказать о том, как делать это с максимальной отдачей.

Предварительный просмотр

Автор: Шабшин Илья
Журнал: "Интернет-маркетинг", #5, 2002 г.
Рубрика: Маркетинговые коммуникации в интернете   Event-маркетинг  


Как скачать (393 Kb, 5 стр.)




Онлайновый маркетинг сайтов электронной коммерции

В статье рассматриваются наиболее типичные маркетинговые мероприятия, проводимые в Интернете, даются практические рекомендации для специалистов-маркетологов вместе с необходимой статистической информацией. Основной целью статьи является определение особенностей, преимуществ и недостатков онлайновых мероприятий в сравнении с традиционными оффлайновыми.

Предварительный просмотр

Авторы: Праведников Дмитрий, Нектарьева Наталья
Журнал: "Интернет-маркетинг", #5, 2002 г.
Рубрика: Онлайн-торговля и коммерция  


Как скачать (77 Kb, 4 стр.)




Осторожнее с 3D-технологиями в Интернете!

Использование самых новых и ресурсоемких технологий - всегда палка о двух концах. С одной стороны, с их помощью подчас можно получить конкурентные преимущества, уже самим фактом использования визуально необычных продуктов выделиться из толпы схожих и конкурирующих между собой ресурсов. С другой стороны, всегда присутствует риск слишком усложнить канал своих маркетинговых коммуникаций, не создав при этом реально нового качества сообщения, которое привлечет потребителей. Более того, новые технологии всегда более дорогостоящи и трудоемки. Трехмерные технологии в Интернете - как раз типичный пример новой технологии, перед внедрением которой необходимо тщательно взвесить все "за" и "против".

Предварительный просмотр

Автор: Пивоваров Александр
Журнал: "Интернет-маркетинг", #5, 2002 г.
Рубрика: Web-технологии продвижения  


Как скачать (55 Kb, 2 стр.)




Оценка эффективности интернет-маркетинга

Интернет-маркетинг, как научная дисциплина, находится в стадии формирования. Некоторые основополагающие принципы данной концепции разработаны в большей степени, некоторые - в меньшей.
Настоящая статья имеет целью осветить один из наиболее сложных аспектов Интернет-маркетинга - проблему оценки эффективности Интернет-проектов. При этом основной задачей автору видится не столько перечисление существующих практических методов оценки эффективности Интернет-маркетинга (они итак должны быть достаточно хорошо известны практикующим маркетологам), сколько подведение научно-методической основы для классификации существующих показателей и методик оценки эффективности.

Предварительный просмотр

Автор: Таганов Дмитрий
Журнал: "Интернет-маркетинг", #5, 2002 г.
Рубрика: Оценка эффективности интернет-маркетинга  


Как скачать (66 Kb, 3 стр.)




Правильный интернет-магазин-2002

На основе собственного опыта создания успешных интернет-магазинов для заказчиков — традиционных торговых компаний, автор формулирует требования к современному интернет-магазину. В результате соблюдения этих требований интернет-магазин может быть эффективно и быстро интегрирован в основной бизнес компании.

Предварительный просмотр

Автор: Сковородников Олег
Журнал: "Интернет-маркетинг", #5, 2002 г.
Рубрика: Онлайн-торговля и коммерция  


Как скачать (194 Kb, 3 стр.)




Преимущества Интернета как коммуникационной среды для b-2-b

В данной статье рассматриваются с точки зрения b-2-b возможности взаимодействия компании со своими корпоративными клиентами, а также партнерами — то есть компаниями, занятыми в процессе создания продукта или осуществляющими его продажи. Рассматривая в данном ключе Интернет как коммуникационную среду для решения маркетинговых задач, автор статьи предлагает перенести в online ряд проектов, которые компании традиционно осуществляют для клиентов и партнеров в режиме offline. Даются конкретные решения в сфере b-2-b, которые были осуществлены имиджевокоммуникационной компанией PRSG.

Предварительный просмотр

Автор: Мамонтов Андрей
Журнал: "Интернет-маркетинг", #5, 2002 г.
Рубрика: B-2-B маркетинг   Маркетинговые коммуникации в интернете  


Как скачать (62 Kb, 4 стр.)




Продвижение продукции на региональные рынки через Интернет

При огромных размерах российской территории и отнюдь не щадящих тарифах на телефонную связь, интернет-технологии приобретают особую привлекательность благодаря как сравнительной дешевизне передачи информации, так и значительно большей универсальности и интерактивности. Последнее обстоятельство делает Интернет уникальной средой маркетинговых коммуникаций для межрегионального маркетинга. В статье рассматривается эволюция информационной сети Системы ММЦ от виртуальной корпоративной сети передачи данных к открытой портальной структуре, оказывающей специфические маркетинговые услуги on-line.

Предварительный просмотр

Автор: Михайлов Игорь
Журнал: "Интернет-маркетинг", #5, 2002 г.
Рубрика: Управление каналами дистрибуции   Стратегия интернет-маркетинга  


Как скачать (73 Kb, 5 стр.)




Тестирование рекламного креатива с помощью интернет-технологий

В статье рассматривается возможность тестирования рекламного креатива с помощью Интернет-технологий.
История вопроса: традиционные методы, их достоинства и недостатки.
Быстрее, дешевле, эффективнее: адаптирование традиционных методов для Интернета, зачем это нужно?
Тестовая РК в Интернете: а может быть стоит попробовать?

Предварительный просмотр

Автор: Шуленин Михаил
Журнал: "Интернет-маркетинг", #5, 2002 г.
Рубрика: Креатив в рекламе  


Как скачать (81 Kb, 5 стр.)




Всего статей: 14

Телефон службы поддержки: (495) 103-3110 доб. 555
support /frog/ grebennikov /dot/ ru