Общая информация Статьи Тарифы Для вузов и библиотек  
ИДГ 20 лет
Рубрикатор статей 
  В этом журнале
Рубрикатор > Журналы > Интернет-маркетинг >№, 2001


Взаимосвязь оффлайновой деятельности компании и активности ее интернет-присутствия

В статье изложен опыт использования Интернета крупнейшим издательским холдингом с целью усиления позиций холдинга на рынке рекламно-информационных услуг. Опыт успешного включения современных каналов распространения информации в существующую бизнес-схему и использование оффлайновой инфраструктуры в развитии интернет-проектов.

Предварительный просмотр

Автор: Сидорова Ирина
Журнал: "Интернет-маркетинг", #3, 2001 г.
Рубрика: Исследования в сети интернет  



Как скачать (63 Kb, 4 стр.)




Вирусный маркетинг и Интернет. Теория и практика

Как для мировой индустрии информационных технологий в целом, так и для интернет-бизнеса в частности, последний год был не самым радужным периодом развития. Поэтому с необыкновенной быстротой стали появляться новые или возрождаться старые идеи, призванные реанимировать угасающий интерес инвесторов и общественности к данному рынку. Одной из таких идей стал вирусный маркетинг как лучший способ продвижения товаров и услуг. В статье приводятся мнения операторов рынка, анализируется накопленный опыт, рассматриваются перспективы использования и развития данной технологии.

Предварительный просмотр

Автор: Соловьева Юлия
Журнал: "Интернет-маркетинг", #3, 2001 г.
Рубрика: Партизанский маркетинг   Маркетинговые коммуникации в интернете  


Как скачать (130 Kb, 6 стр.)




Выполнение электронного заказа: возможности будущего (часть 1)

Это первая часть статьи, в центре внимания которой – негативный опыт потребителей, большие риски, надежды и глубокие опасения относительно прибыльности и выгодности электронной коммерции в Великобритании, странах – членах ЕС и в Америке. В данной работе критикуются те, кто делает акцент на достоинствах электронной стороны коммерции и в то же время равнодушно относится к ее физическим аспектам. Подчеркивается также, что, несмотря на сложности организации доставки и обработки электронных заказов, задача это выполнимая.

Предварительный просмотр

Автор: Вудхюсен Джеймс
Журнал: "Интернет-маркетинг", #3, 2001 г.
Рубрика: Онлайн-торговля и коммерция  


Как скачать (193 Kb, 10 стр.)




О качественной оценке эффективности рекламы в Интернете. Записки наблюдателей

Насколько эффективна реклама в Интернете? Динамика развития Интернета такова, что ответы на этот вопрос претерпевают значительные изменения за короткие промежутки времени. И чтобы правильно ответить на поставленный вопрос, вначале следует выстроить и разграничить поле ответов. Первое, с чего следует начать – это обозначить ситуации, при которых целесообразно применять ту или иную логику ответа. Тогда можно быть уверенным, что построение оценки эффективности будет иметь определенную степень точности. Как рассчитать в цифровом исчислении оценку эффективности рекламы в Интернете? В простейшем виде – по описываемой в статье методике. Более сложный, но потенциально и более точный способ с использованием весовых коэффициентов, пока обсуждается. Ведущая мысль статьи – оценку эффективности рекламы в Интернете следует строить после того, как будет описан ряд условий проведения рекламной кампании. И одно из главных условий – правильное формулирование цели рекламной кампании.

Предварительный просмотр

Авторы: Алексеев Александр, Однолетков Павел
Журнал: "Интернет-маркетинг", #3, 2001 г.
Рубрика: Оценка эффективности интернет-маркетинга  


Как скачать (93 Kb, 10 стр.)




Повторение – мать учения, или заповеди, которые мы забываем

Самые неприятные ловушки прячутся в вещах, кажущихся самоочевидными. Разрабатывая современный корпоративный сайт, серьезные компании уделяют все больше внимания сложным технологическим решениям, первоклассному дизайну, интеграции сайта в общую структуру корпоративных информационных технологий. Но подчас давно известные ошибки и оплошности сводят на нет маркетинговую ценность проекта. Анализу трех наиболее досадных, распространенных и в конечном счете опаснейших упущений посвящена данная статья.

Предварительный просмотр

Автор: Пивоваров Александр
Журнал: "Интернет-маркетинг", #3, 2001 г.
Рубрика: Стратегия интернет-маркетинга  


Как скачать (70 Kb, 5 стр.)




Правила игры или Потребитель внутри рекламы

Интеллектуальные онлайновые игры способны решить любую маркетинговую задачу при соблюдении нескольких простых правил. Прежде всего – думать и придумывать. Как найти эффективную идею – дело индивидуальное и творческое. Зато остальные составляющие успеха поддаются систематизации и могут использоваться в будничной работе интернет-маркетолога. Об этом и пойдет речь дальше.

Предварительный просмотр

Автор: Попов Антон
Журнал: "Интернет-маркетинг", #3, 2001 г.
Рубрика: Рекламные игры (Advergames)  


Как скачать (82 Kb, 5 стр.)




Проект Webrating.ru как справочная база при планировании рекламной кампании в Интернете

При всех успехах российского рынка интернет-рекламы приходится признать, что он находится только в самом начале своего развития. Одной из характерных особенностей любого неразвитого рынка является его закрытость и непрозрачность. Из-за недоступности информации у людей, занимающихся рекламой в Рунете (как у сотрудников рекламных агентств, так и у представителей рекламных площадок), появляется заманчивая возможность манипуляции с ценами, скидками, демографическими портретами аудитории, посещаемостью сайтов и т. п. Однако, некачественное медиа-планирование и уход разочарованного клиента ударяют по всему интернет-рынку в целом. В статье рассказывается о принципах функционирования и возможностях использования "Каталога рекламных площадок Рунета Webrating", а также о дальнейших планах развития этого проекта – создании информационнотранзакционной системы для медиа-планирования, букирования и покупки рекламных мест.

Предварительный просмотр

Автор: Артамонова Анна
Журнал: "Интернет-маркетинг", #3, 2001 г.
Рубрика: Обзор ресурсов Сети   Реклама в интернете  


Как скачать (93 Kb, 6 стр.)




Региональный интернет-маркетинг и маркетинг регионального Интернета. Осведомленность и ложные страхи

О проблеме достижения количества интернет-пользователей в 10% населения России говорится и пишется много. Но за счет каких слоев населения прирастет Рунет? Автор проводит короткий анализ регионального потенциала аудитории глобальной Сети и рассказывает о направлении деятельности журнала Clickz.Ru

Предварительный просмотр

Автор: Ворошилов Игорь
Журнал: "Интернет-маркетинг", #3, 2001 г.
Рубрика: Статистика сети интернет  


Как скачать (228 Kb, 4 стр.)




Реклама в почтовых рассылках

По прогнозам компании Forester Research, в 2005 г. на каждого пользователя Интернета придется в среднем по 1612 электронных писем, а объем рынка e-mail маркетинга составит при этом $6 млрд. В настоящее время около 90% почтовых клиентов (программ для работы с электронной почтой) поддерживают HTML, что обеспечивает возможность включения в письмо практически любых используемых в Интернете типов рекламных модулей. Накопленный в России и на Западе опыт использования электронных почтовых рассылок в маркетинговых программах показывает, что этот канал может быть не менее,а во многих случаях – и более действенным, чем реклама на веб-сайтах.

Предварительный просмотр

Автор: Пьянченков Валерий
Журнал: "Интернет-маркетинг", #3, 2001 г.
Рубрика: Директ-маркетинг   Оценка эффективности интернет-маркетинга  


Как скачать (75 Kb, 6 стр.)




Реклама медиа-ресурсов в Интернете: взгляд потребителя

Статья посвящена описанию содержательных технологий, наиболее часто используемых в рекламе российских интернет изданий, анализу ошибок, которые при этом допускаются, а также возможным путям выхода из сложившейся ситуации.

Предварительный просмотр

Автор: Давыдов Иван
Журнал: "Интернет-маркетинг", #3, 2001 г.
Рубрика: Реклама в интернете   Оценка эффективности интернет-маркетинга  


Как скачать (61 Kb, 5 стр.)




Всего статей: 10

Телефон службы поддержки: (495) 103-3110 доб. 555
support /frog/ grebennikov /dot/ ru