Общая информация Статьи Тарифы Для вузов и библиотек  
ИДГ 20 лет
Рубрикатор статей 
  В этом журнале
Рубрикатор > Журналы > Интернет-маркетинг > №1, 2006


"Традиционная" и интернет-реклама: особенности, тенденции, пути развития

На одном из форумов по маркетингу зашел спор о том, выбор каких из каналов коммуникаций с целевой аудиторией является наиболее оптимальным. Один из участников дискуссии настаивал на том, что интернет-коммуникации способны превзойти по эффективности все остальные каналы и, в конечном счете, заменить их. В рамках данной статьи мы постараемся рассмотреть каждый из видов рекламного воздействия на потенциального клиента в отдельности, выделив наиболее характерные для них преимущества и недостатки, а также определить, для каких проектов будет оптимален тот или иной вид рекламы или же определенное их сочетание.

Предварительный просмотр

Авторы: Жаворонкова Татьяна, Малыгина Анна
Журнал: "Интернет-маркетинг", #1, 2006 г.
Рубрика: Реклама в интернете   Оценка эффективности рекламы   Медиапланирование  



Как скачать (246 Kb, 9 стр.)




Возможности синергии в медиаиндустрии

В статье рассказывается о новых возможностях, которые обеспечивает при проведении рекламных кампаний сочетание различных медиаресурсов, связанных одним зонтичным брендом. Особое внимание уделено роли Интернета как одной из важнейших медиасоставляющих любой рекламной кампании.

Предварительный просмотр

Автор: Максимова Светлана
Журнал: "Интернет-маркетинг", #1, 2006 г.
Рубрика: Реклама в интернете   Медиапланирование  


Как скачать (699 Kb, 5 стр.)




Исследование европейского рынка интернет-рекламы: благоприятные прогнозы

Процесс интеграции Интернета в стратегии маркетинговых коммуникаций крупнейших компаний Европы идет полным ходом. Недавние исследования рекламного рынка Западной Европы фиксируют уверенный рост доли расходов на онлайновую рекламу в маркетинговых бюджетах: долгожданный "перелом" в сознании рекламодателей состоялся. Можно ожидать, что аналогичные процессы вскоре начнутся и в России, так что анализ европейского рынка в конце 2005 г. позволяет заглянуть в близкое будущее отечественного рынка.

Предварительный просмотр

Автор: Себрант Андрей
Журнал: "Интернет-маркетинг", #1, 2006 г.
Рубрика: Исследования в сети интернет   Реклама в интернете  


Как скачать (212 Kb, 3 стр.)




Об изменении соотношения аудитории телевидения и Интернета в крупных городах

Аудитория Интернета за два прошедших года выросла примерно в два раза, и сейчас в крупных городах национальные интернет-порталы имеют размеры среднедневной аудитории, сопоставимые с охватом национальных телеканалов. Но если рассмотреть качество аудиторий, то станет очевидным, что Интернет значительно опережает телевидение по этому параметру.

Предварительный просмотр

Автор: Тактаев Станислав
Журнал: "Интернет-маркетинг", #1, 2006 г.
Рубрика: Статистика сети интернет  


Как скачать (82 Kb, 6 стр.)




Особенности аудитории крупнейших интернет-порталов Рунета

Интернет во всем мире до крайности централизован. Это свойственно и для всей Сети в целом, и для ее национальных сегментов, в том числе и для русскоязычного Интернета — одного из таких сегментов с аудиторией около 30 млн. человек (речь идет о всемирной русскоязычной, а не о российской аудитории). В Рунете централизация происходит вокруг трех крупнейших порталов Рунета — "Яндекс", "Рамблер" и Mail.ru. Описанию особенностей их аудитории и посвящена данная статья.

Предварительный просмотр

Автор: Вирин Федор
Журнал: "Интернет-маркетинг", #1, 2006 г.
Рубрика: Исследование аудитории  


Как скачать (159 Kb, 7 стр.)




Поисковая реклама: продажа по кликам, аукцион, автоброкер и гадание на рекламных бюджетах

Процессы, проходящие сейчас в поисковой рекламе, можно назвать корректировочными, оптимизирующими. Уже прошел этап накопления статистики и опыта, позади остался и этап активной популяризации этого вида рекламы. Покупка слов, набираемых пользователем поискового сервера в строке запроса, стала делом обычным, а продажа слов и словосочетаний превратилась из искусства в технологию, которая продолжает развиваться. Изменения не всегда понятны клиентам и воспринимаются подчас как прихоти монополистов. В данной статье сделана попытка разъяснить текущую ситуацию и перспективы сервиса по продаже поисковой рекламы.

Предварительный просмотр

Авторы: Амилющенко Алексей, Ломизе Евгений
Журнал: "Интернет-маркетинг", #1, 2006 г.
Рубрика: Поисковое продвижение  


Как скачать (314 Kb, 7 стр.)




Продвижение интернет-ресурса: реклама и оптимизация

В данной статье рассматриваются два наиболее эффективных с точки зрения стоимости привлечения конечного клиента способа продвижения интернет-ресурса: контекстная поисковая реклама и поисковая оптимизация. Первый способ предполагает, что владелец ресурса самостоятельно отбирает ключевые слова, по которым будет осуществляться поиск, составляет текст рекламного сообщения и предлагает цену за клик, а поисковая оптимизация имеет своей целью повышение рейтинга ресурса в поисковых системах.

Предварительный просмотр

Автор: Милованов Андрей
Журнал: "Интернет-маркетинг", #1, 2006 г.
Рубрика: Реклама в интернете   Поисковое продвижение  


Как скачать (154 Kb, 7 стр.)




Способ учета рекламных компаний для интернет-проектов и событийный анализ сайта

В настоящий момент не существует четкой методики или концептуальных разработок по определению эффективности работы сайта. Чаще всего заинтересованным клиентам предлагают установить внешний счетчик, выдающий "средний балл", ориентироваться на который с полной уверенностью нельзя. Совершенно ясно, что сегодня владельцы сайтов остро нуждаются в новой системе аналитики. Автор рассказывает о методике учета рекламных кампаний для интернет-проектов и событийного анализа сайта.

Предварительный просмотр

Автор: Рыжиков Сергей
Журнал: "Интернет-маркетинг", #1, 2006 г.
Рубрика: Оценка эффективности интернет-маркетинга  


Как скачать (1295 Kb, 8 стр.)




Хождения по кликам: рекламные агентства и рекламодатели в поисковых системах

Чтобы составить более основательное представление о ситуации на современном рынке российской поисковой рекламы, представитель журнала встретился с клиентами, которые пользуются данным видом услуг. В фокусе внимания участников рынка интернет-рекламы — эффективность поисковой рекламы и ее место в системе маркетинговых коммуникаций, процессы унификации, происходящие на "Яндексе", управление рекламным бюджетом в условиях аукциона и другие вопросы, затронутые в беседе с представителями компании "Яндекс".

Предварительный просмотр

Авторы: Шамина Наталья, Кузнецова Светлана
Журнал: "Интернет-маркетинг", #1, 2006 г.
Рубрика: Поисковое продвижение  


Как скачать (216 Kb, 5 стр.)




Всего статей: 9

Помогаем другим сайтам повысить посещаемость:
website moved medrx-one.com
Телефон службы поддержки: (495) 103-3110 доб. 555
support /frog/ grebennikov /dot/ ru