Информация Статьи Видео Тарифы Для вузов и библиотек  
ИДГ 25 лет
Рубрикатор статей 
  В этом журнале
Рубрикатор > Журналы > Маркетинговые коммуникации >№5, 2004

"Вирусная коммуникация" маркетинга

Если компания не обладает большим рекламным бюджетом или же вложения в рекламу не дают должного эффекта, то возникает необходимость поиска новых инструментов донесения информации до потребителей, одним из которых и является вирусный или партизанский маркетинг, о котором идет речь в статье.

Предварительный просмотр

Автор: Марданова Элина
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #5, 2004 г.
Рубрика: Партизанский маркетинг  


Как скачать (159 Kb, 5 стр.)




Аспекты эффективного создания маркетинговых коммуникаций в холдинговых структурах

В статье описан механизм создания так называемого "карманного" рекламно-маркетингового агентства, встроенного в структуру холдинга. Автор рассматривает возможности такого подразделения, его основные цели и задачи, сильные и слабые стороны. Кроме того, проанализированы кадровые и организационные вопросы, касающиеся функционирования подобной бизнес-единицы.

Предварительный просмотр

Автор: Лясота Станислав
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #5, 2004 г.
Рубрика: Интегрированные бизнес-группы   Примеры маркетинговых коммуникаций  


Как скачать (817 Kb, 5 стр.)




Внедрение интранет как важный фактор повышения эффективности внутренних коммуникаций компании

Статья рассказывает о внедрении в НПК "Быстров" внутреннего корпоративного сайта с целью повышения информированности персонала о важных событиях в жизни фирмы. Внутренний сайт компании, носящий очень "домашнее" название "Кухня Быстрова", действует уже два года. Этот ресурс полностью оправдал надежды инициаторов и авторов проекта. Благодаря ему значительно возросла эффективность внутренних коммуникаций в компании.

Предварительный просмотр

Автор: Рутковский Вадим
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #5, 2004 г.
Рубрика: Внутренние коммуникации  


Как скачать (59 Kb, 3 стр.)




Интернет-сайт компании как инструмент маркетинговых коммуникаций с потребителями

Как создать грамотный, с точки зрения маркетинговых коммуникаций, сайт? Как выбрать для него правильную структуру и наполнить контентом, который будет способствовать увеличению прибыли конкретной компании. Что означает модное слово usability? После прочтения настоящей статьи вы сможете ответить на эти вопросы.

Предварительный просмотр

Авторы: Лебедева Марина, Кузнецов Артем
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #5, 2004 г.
Рубрика: Создание сайта   Usability   Маркетинговые коммуникации в интернете  


Как скачать (91 Kb, 4 стр.)




Карточные игры, или первые шаги к лояльности

Представление о том, что для построения программы лояльности достаточно иметь оригинальную идею, влечет за собой грубые ошибки, которые начинающие маркетологи допускают уже на первых этапах ее разработки. В результате, вместо грамотно построенной лояльности мы получаем негативное отношение потребителей к продукту и отсутствие приверженности. Для того чтобы этого не произошло, необходимо уже с первых шагов выбрать правильную техническую платформу. Целью настоящей статьи является ознакомление читателей с существующими решениями реализации программ лояльности на базе карточных платформ.

Предварительный просмотр

Авторы: Ус Владислав, Карасев Ярослав
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #5, 2004 г.
Рубрика: Программы лояльности   Методы повышения лояльности  


Как скачать (86 Kb, 4 стр.)




Когнитивный маркетинг: от продвижения продуктов к продвижению технологий потребления (часть 1)

Автор предлагает читателю новую маркетинговую концепцию — концепцию когнитивного маркетинга. Главный постулат — вся маркетинговая деятельность компании должна быть направлена на формирование рынка потенциальных потребителей или потенциального спроса. В статье описан инструментарий обучения покупателя технологии потребления продукта, который может быть использован при формировании рынка потенциальных потребителей.

Предварительный просмотр

Автор: Юлдашева Оксана
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #5, 2004 г.
Рубрика: Методы повышения лояльности  


Как скачать (156 Kb, 5 стр.)




Олимпийские надежды Public Relations

В статье рассматриваются возможности использования спортивного спонсорства как инструмента продвижения компании и ее продукта. Анализируется такой способ вложения средств, предназначенных для проведения PR-кампании, как организация собственного спортивного события. Этот путь, по мнению автора, зачастую является более выгодным с точки зрения PR.

Предварительный просмотр

Автор: Бояринова Наталья
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #5, 2004 г.
Рубрика: Event-маркетинг  


Как скачать (224 Kb, 3 стр.)




Промо+PR+шоу=особый эффект

В условиях развитой агрессивной конкуренции с современными рекламно-маркетинговыми стратегиями все с большей остротой встает вопрос оригинальности и наибольшей эффективности маркетинговых мероприятий. Кроме того, всегда необходимо помнить об особенностях национального менталитета потребителя, которые следует учитывать, и в каждой отдельной стране вырабатывать к потенциальному клиенту особый подход. В предлагаемой статье автор делится своим практическим опытом, который поможет разработать и реализовать собственные эффективные проекты.

Предварительный просмотр

Автор: Даниленко Вера
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #5, 2004 г.
Рубрика: Промоушн-акции   Public relations   Event-маркетинг  


Как скачать (221 Kb, 5 стр.)




Формирование единого корпоративного стиля

В настоящей статье речь идет об опыте создания и внедрения единого корпоративного стиля. Для того чтобы выделиться из массы конкурентов, сделать образ своей компании узнаваемым и понятным для потенциальных и существующих клиентов, компания должна формировать свой корпоративный стиль, который необходимо не только внедрять и реализовывать, но и контролировать, отслеживая его соблюдение.

Предварительный просмотр

Автор: Медведева Марина
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #5, 2004 г.
Рубрика: Корпоративная культура   Внутренние коммуникации  


Как скачать (561 Kb, 5 стр.)




Циничная филантропия

В статье подробно изложены основные механизмы спонсорства как вида маркетинговых коммуникаций. Проанализированы задачи, которые можно решить путем спонсирования того или иного типа мероприятий. Автор затрагивает вопрос правовых отношений при спонсорстве, приводит примеры различных видов спонсорского пакета.

Предварительный просмотр

Автор: Голова Анна
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #5, 2004 г.
Рубрика: Спонсорство   Репутация   Имидж  


Как скачать (144 Kb, 10 стр.)




Всего статей: 10
Телефон службы поддержки: (495) 103-3110 доб. 555
support /frog/ grebennikov /dot/ ru