Информация Статьи Видео Тарифы Для вузов и библиотек  
ИДГ 25 лет
Рубрикатор статей 
  В этом журнале
Рубрикатор > Журналы > Маркетинговые коммуникации >№4, 2004

"Обвал цен" — взгляд маркетолога

Автор анализирует понятие "цена" как имиджевую составляющую бренда. В статье рассматриваются отношения между производителем (владельцем бренда) и розничными торговыми сетями. Проводя параллели с рынком Финляндии, автор утверждает, что путем к дальнейшему развитию рыночных отношений представляется взаимовыгодное партнерство, а не существующий в настоящий момент в России "диктат" розничных сетей.

Предварительный просмотр

Автор: Цымбалий Татьяна
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #4, 2004 г.
Рубрика: Ценность и ценообразование  


Как скачать (75 Kb, 3 стр.)




Брендинг: выстрел в цель

В данной статье речь идет о том, что является основным для достижения максимальной эффективности брендинга. В первую очередь, по мнению автора, это последовательность, цельность продвижения: товар и его оболочка (сообщение о товаре или маркетинговые коммуникации) должны составлять единое целое. Кроме того, в статье затрагиваются вопросы, касающиеся способов изменения эффективности коммуникаций и правовой охраны торговой марки.

Предварительный просмотр

Автор: Северова Екатерина
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #4, 2004 г.
Рубрика: Позиционирование   Правовая защита брендов   Управление капиталом бренда  


Как скачать (76 Kb, 4 стр.)




В российских IT-компаниях PR недооценивают

Сфера IT является одной из наиболее динамично развивающихся на сегодняшний день. Инструменты PR, задействованные в данной области, должны учитывать эту особенность. В настоящей статье автор делится своим мнением относительно специфики PR в сфере информационных технологий.

Предварительный просмотр

Автор: Головин Сергей
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #4, 2004 г.
Рубрика: Public relations  


Как скачать (69 Kb, 3 стр.)




В чем все дело, или как обойти закон о рекламе

Сущность конкуренции заключается в борьбе за достижение определенных преимуществ, в том числе и за счет преодоления, казалось бы, незыблемых препятствий. Закон "О рекламе" — один из серьезнейших ограничителей в деятельности компаний, представленных на алкогольном и табачном рынках. Настоящая статья показывает, каким образом детальное изучение законодательства и практики его применения помогло марке Nemiroff добиться конкурентных преимуществ там, где, на первый взгляд, их не существует. Автор также обращает внимание на возможность юридического истолкования "Практического комментария Федерального Закона РФ "О рекламе", облегчающей повторение эксперимента Nemiroff.

Предварительный просмотр

Автор: Лобанов Дмитрий
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #4, 2004 г.
Рубрика: Правовое поле, закон о рекламе  


Как скачать (374 Kb, 3 стр.)




Весомая невесомость: пример вывода бренда на общероссийский уровень

В настоящей статье описан успешный пример вывода на российский рынок масла "Кремлевское®", рассматриваются вопросы перепозиционирования, медиапланирования. Авторы анализируют механизмы включения различных PR-акций в кампанию по продвижению продукта на рынке.

Предварительный просмотр

Авторы: Коновалов Михаил, Одегов-Ширыбанов Денис
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #4, 2004 г.
Рубрика: Примеры маркетинговых коммуникаций   Public relations   Креатив в рекламе  


Как скачать (161 Kb, 3 стр.)




Вклад PR в коммерческий успех компании: как его оценить?

Как оценить, насколько эффективно работает PR-служба компании? По каким качественным и количественным показателям можно оценить результативность PR-кампании в прессе? Ответы на эти вопросы вы найдете в настоящей статье.

Предварительный просмотр

Автор: Байкальцева Елена
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #4, 2004 г.
Рубрика: Public relations   Оценка эффективности рекламы  


Как скачать (91 Kb, 5 стр.)




От лояльности к приверженности: перешагивая через стереотипы

Думая о будущем, можно поймать себя на мысли, что научно-технический прогресс ведет нас к эпохе отсутствия выбора, когда массовые продукты и услуги захватят все сферы нашей деятельности. Все будут решать интеллектуальные системы: вводишь нужные тебе параметры и система выдает решение. Товары клиенты будут заказывать по телефону, представляя себе их визуально. В этой статье сделана попытка охарактеризовать ту маркетинговую деятельность, которая в подобных условиях поможет выбрать именно ваш продукт.

Предварительный просмотр

Авторы: Ус Владислав, Карасев Ярослав
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #4, 2004 г.
Рубрика: Программы лояльности   Типологии потребителей  


Как скачать (315 Kb, 4 стр.)




Спонсорство как рекламная технология

Спонсорство может стать эффективной рекламной технологией, способной принести немалую прибыль компании, которая использует ее для продвижения своего товара. В статье проанализирован как собственный практический опыт автора, так и достижения в этой области некоторых крупных компаний. Выделены факторы, повышающие эффективность спонсорских акций.

Предварительный просмотр

Автор: Исковских Людмила
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #4, 2004 г.
Рубрика: Спонсорство  


Как скачать (325 Kb, 5 стр.)




Технология создания бренда

Можно ли снизить риски, которыми сопровождается создание бренда? Можно ли еще на этапе проектирования заложить основу его будущего успеха? Автор доказывает, что можно. В статье описан один из подходов к строительству бренда.

Предварительный просмотр

Автор: Филонова Оксана
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #4, 2004 г.
Рубрика: Технология создания брендов   Брендинг: стратегический аспект  


Как скачать (80 Kb, 4 стр.)




Точка перегиба

Известно, что идея развивается, внедряется и продается согласно "теории волны". Волна имеет точки минимума и максимума. В "точке минимума" происходит зарождение некой перспективной идеи, в "точке перегиба" идея превращается в тенденцию, ощущаемую целевой аудиторией, на промежутке между "перегибом" и "максимумом" происходит процесс внедрения идеи, на "точку максимума" — приходится пик ее продаж. В данной статье нас интересует продукция рекламного рынка, в настоящий момент находящаяся в точке перегиба.

Предварительный просмотр

Автор: Мойзых Александра
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #4, 2004 г.
Рубрика: Креатив в рекламе   Реклама в интернете  


Как скачать (61 Kb, 3 стр.)




Упаковка в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций

В статье рассматривается основное назначение упаковки товара. Особое внимание уделяется коммуникационной составляющей, а также месту и роли упаковки в процессе интегрированных маркетинговых коммуникаций.

Предварительный просмотр

Автор: Князев Станислав
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #4, 2004 г.
Рубрика: Идея, имя, дизайн   Интегрированные маркетинговые коммуникации  


Как скачать (137 Kb, 6 стр.)




Управление маркетинговыми коммуникациями на примере вывода на рынок бренда U-Tech

В статье подробно описана программа вывода на рынок нового бренда моторного масла. Особое внимание уделено постоянному контролю за эффективностью осуществляемых коммуникаций. Главный вывод, сделанный автором: любой, даже самый сбалансированный и выверенный, на первый взгляд, проект, нуждается в постоянной проверке и корректировке на основе данных исследований.

Предварительный просмотр

Автор: Гончаренко Алексей
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #4, 2004 г.
Рубрика: Примеры маркетинговых коммуникаций   Продвижение брендов  


Как скачать (202 Kb, 15 стр.)




Всего статей: 12
Телефон службы поддержки: (495) 103-3110 доб. 555
support /frog/ grebennikov /dot/ ru