Информация Статьи Видео Тарифы Для вузов и библиотек  
ИДГ 25 лет
Рубрикатор статей 
  В этом журнале
Рубрикатор > Журналы > Маркетинговые коммуникации >№1, 2003

Внутрикорпоративный PR: проблемы и пути их решения

Вопросы, рассматриваемые в статье, лежат на стыке маркетинга и менеджмента. Автор делится практическим опытом построения эффективных коммуникаций, направленных на сотрудников компании, утверждая, что внутренняя интеграция является одним из условий успешности внешней маркетинговой деятельности компании

Чтение и ознакомление

Автор: Курсова Юлия
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #1, 2003 г.
Рубрика: Внутренний маркетинг   Корпоративная культура  


Как скачать (346 Kb, 4 стр.)




Два крыла успешной рекламы

При создании рекламной коммуникации менеджеру по рекламе приходится решать множество вопросов, связанных с целевой аудиторией и содержанием послания. В теории рекламы описано множество технологий, зачастую они разрознены, и начинающему рекламисту трудно сделать выбор в пользу тех или иных комбинаций методов и приемов. В данной статье предлагается методика разработки рекламной коммуникации "два крыла", которая объединяет в себе приемы создания коммуникации, учитывающие потребности целевой аудитории и полезные свойства товара.

Чтение и ознакомление

Автор: Филонова Оксана
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #1, 2003 г.
Рубрика: Разработка рекламной стратегии  


Как скачать (76 Kb, 4 стр.)




Маркетинговые коммуникации дизайнерских брендов в фешн-бизнесе

В статье анализируется и систематизируется комплекс маркетинговых коммуникаций, применяющихся при продвижении дизайнерских брендов на фэшн рынке. Дается определение дизайнерского бренда. Первая часть статьи раскрывает особенности и специфику дизайнерских брендов, во второй части выявляются формы маркетинговых коммуникаций, наиболее часто применяемые дизайнерскими брендами.

Чтение и ознакомление

Автор: Андреева Алена
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #1, 2003 г.
Рубрика: Примеры маркетинговых коммуникаций   Промоушн-акции   Идея, имя, дизайн  


Как скачать (137 Kb, 10 стр.)




Место и роль исследовательской компании при планировании и осуществлении маркетинговых коммуникаций (часть 2)

Эта статья - вторая часть материала, описывающего исследования маркетинговых коммуникаций на всех этапах их разработки при стратегической разработке, в процессе работы над креативным воплощением, оценке готовых к запуску элементов. Авторы рассматривают различные техники исследования соответствия коммуникативных эффектов рекламы ее коммуникативным целям.

Чтение и ознакомление

Авторы: Гуров Антон, Мамардашвили Алена
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #1, 2003 г.
Рубрика: Позиционирование   Идея, имя, дизайн   Восприятие рекламного контента   Интегрированные маркетинговые коммуникации  


Как скачать (415 Kb, 13 стр.)




Планирование программ коммуникаций с рынком в сфере business-to-business, выбор оптимальных каналов коммуникаций

В статье анализируются особенности маркетинговых коммуникаций в сегменте business-to-business. Рассматривая основные каналы общения с потребителями в этом сегменте, автор рассуждает о том, как правильно сочетать эти каналы. По его мнению, идти здесь необходимо от общей стратегии компании, стратегии, основанной как на рациональных, так и на эмоциональных выгодах для потребителя.

Чтение и ознакомление

Автор: Козлов Андрей
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #1, 2003 г.
Рубрика: B-2-B маркетинг  


Как скачать (67 Kb, 3 стр.)




СМИ в системе маркетинговых коммуникаций в сфере b-to-b

Автор рассуждает о месте и роли средств массовой информации в общей системе маркетинговых коммуникаций для компаний, работающих в сфере business-to-business. Приводится классификация типов СМИ, рассматриваются различные способы построения эффективной работы с прессой.

Чтение и ознакомление

Автор: Ананьева Татьяна
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #1, 2003 г.
Рубрика: B-2-B маркетинг  


Как скачать (81 Kb, 5 стр.)




Стратегии сэмплинга, попадающие точно в цель

Использование сэмплинга c доставкой на дом стало очень популярным. Возможность воздействовать на конкретные демографические группы и представителей определенных стилей жизни является ключевым моментом для таких техник сэмплинга, как непосредственные рассылки, "дверные подвески", пакеты с газетами и журналами и упаковки с товарами, заказанными по каталогу. В этой статье описываются тенденции в сэмплинге с доставкой на дом,приводятся его преимущества и недостатки

Чтение и ознакомление

Автор: Фрай Боувет (Fry Bovet) Сьюзен (Susan)
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #1, 2003 г.
Рубрика: Директ-маркетинг   Sales-promotion  


Как скачать (73 Kb, 4 стр.)




Технологии, приемы и организация работы отдела коммуникаций (на примере дистрибьютерской компании "Алиди")

В статье рассматривается идея о том, что суть маркетинга отношения с потребителями и партнерами, формируемые сознательно организованными коммуникациями. Читателю предлагается не теоретическое доказательство этого тезиса, а практическое с подробным описанием структуры департамента коммуникаций и технологий им используемых. Среди описываемых приемов есть немало оригинальных, но при этом высокоэффективных и применимых не только для дистрибьютерского бизнеса, а и для всего сегмента business-to-business.

Чтение и ознакомление

Автор: Аранович Олег
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #1, 2003 г.
Рубрика: Примеры маркетинговых коммуникаций   Практический маркетинг  


Как скачать (62 Kb, 3 стр.)




Технология проведения Sales promotion акций

В статье анализируется поведение привлеченного promo-персонала при проведении sales promotion акций. Делается попытка дать конкретные предложения по стандартизации основных аспектов деятельности промоутеров: от поведенческих до содержательных. Подробно рассматривается коммуникационная составляющая процесса общения промоутера с потенциальным покупателем, описывается механизм составления эффективного promo-текста.

Чтение и ознакомление

Авторы: Васильева Анна, Романов Александр
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #1, 2003 г.
Рубрика: Промоушн-акции   Sales-promotion  


Как скачать (98 Kb, 6 стр.)




Всего статей: 9
Телефон службы поддержки: (495) 103-3110 доб. 555
support /frog/ grebennikov /dot/ ru