Информация Статьи Видео Тарифы Для вузов и библиотек  
ИДГ 25 лет
Рубрикатор статей 
  В этом журнале



Рубрикатор > Журналы > Маркетинговые коммуникации >№3, 2002

Барьеры в маркетинговых коммуникациях (часть 3)

Для успешной работы по преодолению маркетинговых барьеров на предприятии необходимо выработать максимально общий подход к взаимоотношениям с окружающей средой. Статья рассказывает о том, как это сделать.

Чтение и ознакомление

Автор: Сурков Сергей
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #3, 2002 г.
Рубрика: Внутренний маркетинг   Бизнес-процессы   Анализ внешней среды   Анализ внутренней среды  


Как скачать (128 Kb, 4 стр.)




Вывод новой торговой марки на рынок: усилия рекламного агентства

Статья освещает процесс создания коммуникативной стратегии продукта от идеи до лидирующего положения в соответствующем секторе рынка на примере клиента рекламного агентства LBL Media - НПК "Быстров", владельца бренда "Быстров".
Используя опыт разработки и вывода брендов в условиях нестабильных товарных рынков, авторы выстраивают технологическую цепочку - коммуникативную стратегию, владение которой определяет профессиональный уровень рекламного агентства.

Чтение и ознакомление

Авторы: Давыдова Елена, Абдрашитова Татьяна
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #3, 2002 г.
Рубрика: Исследования в сфере FMCG   Примеры маркетинговых коммуникаций   Брендинг: стратегический аспект  


Как скачать (289 Kb, 7 стр.)




Выставка: как сделать участие в ней эффективным. Руководство для участников

Выставки - один из наиболее эффективных инструментов маркетинга, но при этом еще и один из самых сложных его инструментов. Кажется, чего проще: оформить стенд, разложить товары, а затем ждать потока посетителей, привлеченных яркой продукцией. На деле же нет ничего сложнее, чем качественно отработанная выставка. Такая, после проведения которой видна реальная польза от участия в ней. В статье предпринята попытка разобраться, что для этого нужно.

Чтение и ознакомление

Автор: Ковтун Наталья
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #3, 2002 г.
Рубрика: Event-маркетинг  


Как скачать (98 Kb, 5 стр.)




Кризис маркетинга! Кто виноват?

Автор рассуждает о модной сегодня теме: кризисе маркетинга, используя в качестве материала для анализа большое количество современной маркетинговой литературы. По мнению автора, сложившаяся ситуация объясняется установлением маркетологами неправильного соотношения между понятиями "товар" "маркетинговые коммуникации". Что первичней? Товар или маркетинговые коммуникации? Читайте об этом в статье.

Чтение и ознакомление

Автор: Устюгов Сергей
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #3, 2002 г.
Рубрика: Основы маркетинга  


Как скачать (136 Kb, 4 стр.)




Низкобюджетные PR-проекты. Как за $20 стимулировать продажи Ferrari?

Как сделать низкобюджетный PR-проект эффективным? В чем особенности проведения низкобюджетных PR-проектов в банковско-финансовом секторе и в сфере продаж товаров и услуг на потребительском рынке? Как должно строиться взаимодействие PR-агентства и клиента при работе над низкобюджетным PR-проектом? Ответы на эти вопросы ищите в статье.

Чтение и ознакомление

Автор: Зверев Владимир
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #3, 2002 г.
Рубрика: Малобюджетные маркетинговые коммуникации   Public relations  


Как скачать (80 Kb, 3 стр.)




Определение числа торгового персонала, обеспечивающего максимальную прибыль при личной продаже

Считая личные продажи одним из важнейших элементов маркетинговых коммуникаций компании, автор анализирует методы определения оптимальной численности торгового персонала, осуществляющего личные продажи. В статье обосновывается перспективность экспертно-аналитического метода.

Чтение и ознакомление

Автор: Юрашев Виталий
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #3, 2002 г.
Рубрика: Управление торговым персоналом   Оценка работы персонала ТСС  


Как скачать (101 Kb, 4 стр.)




Слухи в контексте маркетинговых коммуникаций

В статье представлен разносторонний анализ слухов в контексте маркетинговых коммуникаций. В частности - автор рассматривает способы профилактики и противодействия слухам, особенности процесса генерирования слухов, приводит примеры того, как слухи выступают важным источником маркетинговой информации. По мнению автора, отношение к слухам как к каналу маркетинговой коммуникации должно быть очень серьезным.

Чтение и ознакомление

Автор: Беззубцев Сергей
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #3, 2002 г.
Рубрика: Партизанский маркетинг  


Как скачать (123 Kb, 7 стр.)




Современные тенденции позиционирования и коммуникации брендов

Как изменилось отношение потребителей к рекламе и к рекламируемым товарам за последнее время? Как эти изменения влияют на потребительское поведение? Читайте в статье анализ ситуации на рынке FMCG, проведенный на основе качественных исследований компании GFK Rus.

Чтение и ознакомление

Автор: Курочкина Екатерина
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #3, 2002 г.
Рубрика: Исследования в сфере FMCG   Продвижение брендов   Восприятие рекламного контента  


Как скачать (119 Kb, 4 стр.)




Статистический метапрограммный анализ внутренних коммуникаций компании в экспресс-диагностике управления

Почему люди по-разному реагируют на одну и ту же информацию? Почему один человек видит стакан полупустым, а другой наполовину полным? По мнению авторов, путь к пониманию этого лежит через метапрограммы, то есть мыслительные фильтры восприятия, сортировки, хранения и анализа информации.

Чтение и ознакомление

Авторы: Одинцов Максим, Безносова Виктория
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #3, 2002 г.
Рубрика: Внутренние коммуникации  


Как скачать (568 Kb, 11 стр.)




Всего статей: 9
Телефон службы поддержки: (495) 103-3110 доб. 555
support /frog/ grebennikov /dot/ ru