Информация Статьи Видео Тарифы Для вузов и библиотек  
ИДГ 25 лет
Рубрикатор статей 
  В этом журнале
Рубрикатор > Журналы > Маркетинговые коммуникации >№2, 2002

Барьеры в маркетинговых коммуникациях (часть 2)

Статья является продолжением материала, опубликованного в предыдущем номере журнала. Эта часть посвящена практическим аспектам преодоления барьеров в маркетинговых коммуникациях и содержит характерные примеры подобной деятельности.

Чтение и ознакомление

Автор: Сурков Сергей
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #2, 2002 г.
Рубрика: Методологические основы маркетинга  


Как скачать (123 Kb, 6 стр.)




Бензин и пиво — что общего? Ниша промоушн-акций как элемента комплекса маркетинговых коммуникаций в топливно-энергетической отрасли

В данной статье речь идет об одном из элементов комплекса маркетинговых коммуникаций — о промоушн-мероприятиях. Авторы делятся опытом организации масштабной промоуш-кампании, проводимой в интересах нефтяной компании "ЮКОС". По мнению авторов, целью промоушн-мероприятий может быть не только сиюминутное повышение потребительской активности, но и направленное на длительную перспективу формирование имиджа компании.

Чтение и ознакомление

Авторы: Плаксина Мария, Михалев Сергей
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #2, 2002 г.
Рубрика: Промоушн-акции   Примеры маркетинговых коммуникаций  


Как скачать (308 Kb, 5 стр.)




Диагностика и постановка менеджмента и маркетинга интернет-проекта: на примере игрового сайта

В статье описывается реальный интернет-проект (игровой сайт Payline.Ru) и действия маркетологов, направленные на анализ текущей ситуации, а также на увеличение привлекательности и прибыльности проекта.

Чтение и ознакомление

Автор: Ольшанская Варвара
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #2, 2002 г.
Рубрика: Примеры маркетинговых коммуникаций   Стратегия интернет-маркетинга  


Как скачать (309 Kb, 5 стр.)




Единый стратегический дизайн брендов

В статье описаны элементы структуры бренда, которые нужно проектировать таким образом, чтобы бренд имел единый стратегический дизайн (ЕДС). Концепция ЕСД предполагает, что коммуникация бренда — это процесс, в который вовлечена вся структура бренда. Все элементы бренда "говорят" с потребителем. В зависимости от наличия гармоничной композиции элементов бренда или ее отсутствия, эта коммуникация может быть успешной или не успешной в доставке генерального месседжа.

Чтение и ознакомление

Авторы: Егорова Екатерина, Гамбашидзе Георгий
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #2, 2002 г.
Рубрика: Идея, имя, дизайн  


Как скачать (133 Kb, 8 стр.)




Знаете ли вы своего покупателя?

Авторы касаются различных аспектов выстраивания маркетинговых коммуникаций с клиентами в процессе построения эффективной структуры сбыта, основываясь на опыте выполнения работ при реализации консалтинговых проектов и предлагая читателям яркие примеры работы с различными типами покупателей. Статья является логическим продолжением материала "Золотые яйца курицу учат. Как сделать работу по удержанию постоянных покупателей эффективной", опубликованного в журнале "Маркетинговые коммуникации", №6, 2001.

Чтение и ознакомление

Авторы: Череховская Лидия, Кузнецов Александр, Ренард Андрей
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #2, 2002 г.
Рубрика: Сегментация потребителей   Программы лояльности  


Как скачать (107 Kb, 4 стр.)




Некоторые проблемы продвижения игровых элементов в sales promotion

В статье освещены актуальные проблемы использования игровых технологий при коммуникациях с потребителями. Приводятся примеры того, каким образом можно использовать игровые элементы для привлечения потенциальных клиентов.

Чтение и ознакомление

Автор: Кедринский Алексей
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #2, 2002 г.
Рубрика: Sales-promotion   Промоушн-акции  


Как скачать (150 Kb, 6 стр.)




Основы эффективной презентации банковских услуг

Сохранение клиентов и привлечение новых — важнейшие аспекты деятельности банка. Одним из направлений в этой области — маркетинг взаимоотношений, заключающийся в установлении и развитии с клиентами прочных долгосрочных партнерских отношений, основанных на учете взаимных интересов при ведении бизнеса. Важным элементом маркетинга отношений является презентация банковских услуг клиентам. В статье автором представлены рекомендации по подготовке презентации банковских услуг с учетом личностных характеристик участников презентации.

Чтение и ознакомление

Автор: Куршакова Наталья
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #2, 2002 г.
Рубрика: Промоушн-акции   Банковский маркетинг   Типологии потребителей  


Как скачать (97 Kb, 6 стр.)




Поиск новых корпоративных клиентов методами телефонного маркетинга (на примере корпорации "Парус")

В статье рассказывается о практическим опыте использования телемаркетинга как канала привлечения потенциальных клиентов на корпоративном рынке. Авторы утверждают: если вам нужен результат сразу и за минимальные деньги, то лучший канал продвижения — это телемаркетинг.

Чтение и ознакомление

Авторы: Бокач Александр, Британов Дмитрий
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #2, 2002 г.
Рубрика: Примеры маркетинговых коммуникаций   Директ-маркетинг  


Как скачать (83 Kb, 4 стр.)




Построение эффективной системы продаж

В статье описывается один из важнейших элементов коммуникаций — непосредственное взаимодействие с клиентом того сотрудника, который занимается продажами. Рассматриваются технологии управления продажами на уровне управления человеческим фактором в компании.

Чтение и ознакомление

Авторы: Бурова Анна, Львов Сергей
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #2, 2002 г.
Рубрика: Внутренний маркетинг   Человеческий потенциал  


Как скачать (192 Kb, 5 стр.)




Всего статей: 9
Телефон службы поддержки: (495) 103-3110 доб. 555
support /frog/ grebennikov /dot/ ru