Информация Статьи Видео Тарифы Для вузов и библиотек  
ИДГ 25 лет
Рубрикатор статей 
  В этом журнале
Рубрикатор > Журналы > Маркетинговые коммуникации >№4, 2001

Агентство и клиент: взгляд на взаимодействие со стороны агентства

В статье рассматриваются различные подходы к построению взаимодействия между директ-маркетинговым агентством и клиентом. Статья в какой-то мере является продолжением темы, затронутой С. Горюшкиным в статье "Агентство и клиент. Что делать, чтобы взаимодействие было эффективным: взгляд со стороны клиента" (Маркетинговые коммуникации. — 2001. —№ 2), только в данном случае это взгляд с другой стороны — со стороны ДМ-агентства.

Чтение и ознакомление

Автор: Шагаев Илья
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #4, 2001 г.
Рубрика: Работа с агентствами   Директ-маркетинг  


Как скачать (72 Kb, 4 стр.)




Базы данных в директ-маркетинге. Формирование, структурирование и управление данными

В статье предпринята попытка рассказать о базах данных для обеспечения работы в области директ-маркетинга с точки зрения формирования архитектуры, принципов построения и назначения составляющих ее элементов.

Чтение и ознакомление

Автор: Черепанов Вадим
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #4, 2001 г.
Рубрика: Директ-маркетинг  


Как скачать (60 Kb, 3 стр.)




Измерение эффективности личной коммуникации

Личная коммуникация долгое время являлась важным источником информации, влияющим на отношение потребителей к товарам и услугам и их покупательское поведение. Тем не менее, до настоящего момента сравнительно мало внимания уделялось такому важному вопросу, как измерение личной коммуникации. В данной статье рассмотрены два аспекта данной проблемы. В частности, кого измерять (отправитель и получатель) и когда измерять (сразу после получения сообщения или через какое-то время). На основе полученных данных и соответствующих теоретических разработок было выяснено, что получатель и отправитель, участвующие в личной коммуникации, по-разному оценивают сообщения даже при непосредственной передаче. Кроме того, оценка сообщения получателем изменялась в течение некоторого временного периода. С течением времени оценка регрессировала в сторону среднего значения шкалы.

Чтение и ознакомление

Авторы: Christiansen Tim, Tax Stephen S.
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #4, 2001 г.
Рубрика: Природа и эффективность личных продаж   Принятие решения о покупках  


Как скачать (111 Kb, 9 стр.)




Коммуникационная концепция маркетинга как основа организации предпринимательской деятельности в информационном обществе

В статье рассматриваются особенности ведения предпринимательской деятельности в условиях информационного общества. Автор предлагает принципиально новый взгляд на маркетинг и роль маркетинговых коммуникаций в новых условиях, результатом которого является создание новой концепции маркетинга — коммуникационной. В следующих номерах мы планируем продолжить публикации автора на эту тему, чтобы познакомить читателей с основными принципами коммуникационной концепции маркетинга и рассмотреть особенности ее практического применения в России в современных условиях.

Чтение и ознакомление

Автор: Рюмин Михаил
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #4, 2001 г.
Рубрика: Обзор рекламного рынка  


Как скачать (86 Kb, 6 стр.)




Корпоративный имидж организации как основной элемент стратегии неценовой конкуренции

В статье авторы рассуждают о том, что сегодня корпоративный имидж организации превращается из ограниченного набора элементов фирменного стиля, политики в области дизайна и системы идентификации в тотальную маркетинговую коммуникацию, приводят блок-схему, описывающую корпоративный имидж организации.

Чтение и ознакомление

Авторы: Архипов Сергей, Крайнов Константин
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #4, 2001 г.
Рубрика: Имидж  


Как скачать (85 Kb, 3 стр.)




Маркетинговые коммуникации и брендинг через лидеров мнений

Проблема повышения эффективности коммуникативных кампаний постоянно обсуждается в профессиональной среде маркетологов. Это, прежде всего, связано с теми значительными расходами на коммуникации, на которые приходится идти корпорациям для организации продвижения собственной продукции, и их стремлением более экономно и управляемо расходовать выделяемые ресурсы. В качестве одного из решений данной проблемы автор статьи предлагает использовать уникальные возможности лидеров мнений для организации эффективных коммуникативных кампаний.

Чтение и ознакомление

Автор: Долбунов Алексей
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #4, 2001 г.
Рубрика: Public relations  


Как скачать (97 Kb, 6 стр.)




Маркетинговые коммуникации компании с рынком: планирование оптовых и розничных продаж

Авторы, занимаясь по роду своей деятельности постановкой регулярного маркетинга или диагностикой маркетинга, часто сталкиваются с искаженным пониманием руководителями компаний, отделов маркетинга плана продаж – его назначения, форм и методов исполнения. В этой статье анализируются типичные ошибки, допускаемые компаниями при планировании продаж, а также пути и способы их исправления.

Чтение и ознакомление

Авторы: Ренард Андрей, Кузнецова Ольга
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #4, 2001 г.
Рубрика: Планирование продаж  


Как скачать (790 Kb, 9 стр.)




Маркетинговые коммуникации при продвижении на рынок нового hi-tech оборудования с минимальными затратами (на примере телекоммуникационной компании)

В статье автор делится с читателями успешным опытом продвижения нового малоизвестного hi-tech продукта практически при отсутствии маркетингового бюджета и без привлечения дополнительных внешних ресурсов.

Чтение и ознакомление

Автор: Кауфман Валерий
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #4, 2001 г.
Рубрика: Малобюджетные маркетинговые коммуникации   Sales-promotion  


Как скачать (69 Kb, 4 стр.)




Организация и участие компании в выставке (на примере печатного издания)

В статье автор делится своим уникальным опытом по проведению выставок: издательский дом, в котором работает Оксана, принимает участие примерно в 30 (!) выставках в месяц. Автор поэтапно рассматривает процесс подготовки и само участие издания в выставке.

Чтение и ознакомление

Автор: Кучерова Оксана
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #4, 2001 г.
Рубрика: Event-маркетинг  


Как скачать (69 Kb, 4 стр.)




Создание и взаимодействие с дилерской агентской сетью как часть коммуникационной политики компании

Как сделать взаимодействие с дилерской и агентской сетью эффективным? Как получать от дилеров и агентов обратную связь? Как стимулировать агентов работать продуктивнее? Ответы на эти вопросы вы найдете в статье. Кроме того, автор подробно разбирает нюансы составления дилерского договора, описывает возможные схемы мотивации коммерческих агентов.

Чтение и ознакомление

Автор: Кеворков Владимир
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #4, 2001 г.
Рубрика: Поиск торговых представителей  


Как скачать (76 Kb, 4 стр.)




Всего статей: 10
Телефон службы поддержки: (495) 103-3110 доб. 555
support /frog/ grebennikov /dot/ ru