Информация Статьи Видео Тарифы Для вузов и библиотек  
ИДГ 25 лет
Рубрикатор статей 
  В этом журнале
Рубрикатор > Журналы > Маркетинговые коммуникации >№3, 2001

Promotion как современная маркетинговая коммуникация

В статье описываются главные приемы общения с целевыми рынками, показываются место и роль promotion в системе современных маркетинговых коммуникаций, рассматривается категориальная сетка понятия promotion. В своих теоретических выводах автор, опираясь на собственный опыт проведения promotion в рекламном агентстве TWIGA, рассматривает сильные и слабые места отдельных акций, дает соответствующие рекомендации.

Предварительный просмотр

Автор: Абрамян Элеонора
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #3, 2001 г.
Рубрика: Промоушн-акции  


Как скачать (70 Kb, 4 стр.)




Внутрикорпоративные информационные поля: все для блага потребителя

В статье изложены принципы создания внутрикорпоративных информационных полей. Проанализировано, каким образом существование адекватных внитрикорпоративных информационных полей влияет на выгоды, получаемые потребителем.

Предварительный просмотр

Автор: Дьячков Сергей
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #3, 2001 г.
Рубрика: Корпоративная культура  


Как скачать (73 Kb, 4 стр.)




ДM-коммуникации на примере продвижения услуг связи

Базируясь на личном опыте, в статье автор рассказывает о практической реализации ДМ-акции. Российская специфика внесла свои коррективы в планы организаторов. Знакомство с данным примером с позиции "как хотелось и что получилось" будет весьма полезно читателю.

Предварительный просмотр

Автор: Иванюк Вячеслав
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #3, 2001 г.
Рубрика: Директ-маркетинг  


Как скачать (86 Kb, 6 стр.)




ДМ по-русски: некоторые особенности директ-маркетинга в России

В статье автор делится с читателем своим представлением о российском рынке директ-маркетинга, дает сравнительные характеристики, обрисовывает возможные новые пространства для применения концепции ДМ в условиях постсоветского общества.

Предварительный просмотр

Автор: Никитин Роман
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #3, 2001 г.
Рубрика: Директ-маркетинг  


Как скачать (76 Kb, 4 стр.)




Индустрия Sales promotion в России и тенденции ее развития

Что такое sales promotion в России и в мире? Как развивается индустрия стимулирования сбыта в России? Что характерно для сегодняшнего состояния данного рынка? В статье авторы дают ответы на эти и другие вопросы, касающиеся промоушн-услуг.

Предварительный просмотр

Авторы: Моисеев Сергей, Андреев Алексей
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #3, 2001 г.
Рубрика: Sales-promotion  


Как скачать (73 Kb, 3 стр.)




Корпоративная культура и ее влияние на построение рекламного пространства российских банков

В статье автор рассуждает о роли рекламы в коммуникативной политике банков. На известных читателю конкретных примерах рекламы российских банков автор разбирает положительные и отрицательные стороны воздействия банковской рекламы на потребителей.

Предварительный просмотр

Автор: Бочаров Михаил
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #3, 2001 г.
Рубрика: Корпоративная культура   Банковский маркетинг  


Как скачать (90 Kb, 5 стр.)




Порядок разработки коммерческих предложений для клиентов региональных банков

В последние годы с усилением конкуренции на региональном рынке банковских услуг увеличилась роль маркетинговых коммуникаций. Для обеспечения конкурентоспособности региональным банкам необходимо не только иметь продукты и услуги на уровне банков-конкурентов, но и информировать клиентов о новых возможностях банка, об условиях обслуживания, убеждать клиентов в выгодности услуг, формировать спрос, стимулировать принятие решения об установлении или расширении сотрудничества. Наиболее эффективным средством в продвижении банковских услуг среди корпоративных клиентов является личная продажа, которая предусматривает на одном из своих этапов разработку коммерческого предложения клиенту. В статье даются рекомендации по его подготовке.

Предварительный просмотр

Автор: Куршакова Наталья
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #3, 2001 г.
Рубрика: Банковский маркетинг  


Как скачать (81 Kb, 6 стр.)




Специфика подготовки текстов в паблик рилейшнз

В статье рассматриваются основные принципы подготовки текстов в паблик рилейшнз, их отличие от журналистских и рекламных текстов, наиболее распространенные схемы построения PR-материала, основные требования к ясности и динамике текста.

Предварительный просмотр

Автор: Пономарев Сергей
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #3, 2001 г.
Рубрика: Public relations  


Как скачать (79 Kb, 5 стр.)




Эволюция программ лояльности

В статье автор рассматривает аспект маркетинговых коммуникаций с постоянными клиентами, касающийся программ лояльности. Прочитав статью, читатели узнают об эволюции лоялти-маркетинга; о том, что лежит в основе функционирования и развитие клубов лояльности; а также о тенденциях дальнейшего развития программ построения диалога с постоянными клиентами.

Предварительный просмотр

Автор: Хазов Дмитрий
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #3, 2001 г.
Рубрика: Программы лояльности  


Как скачать (65 Kb, 3 стр.)




Эффективна ли стратегия стимулирования продаж с использованием купонов на скидку? Отказ от использования купонов — эксперимент компании Procter&Gamble

Являются ли купоны, дающие потребителям скидки, эффективным приемом стимулирования продаж? Изучению данного вопроса посвящена эта статья, в которой авторы предприняли попытку дать объяснение стратегии отказа от купонов, выбранной компанией Procter&Gamble, и интерпретировать полученные результаты.

Предварительный просмотр

Автор: Slater Jan
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #3, 2001 г.
Рубрика: Sales-promotion   Программы лояльности  


Как скачать (76 Kb, 5 стр.)




Всего статей: 10
Телефон службы поддержки: (495) 103-3110 доб. 555
support /frog/ grebennikov /dot/ ru