Информация Статьи Видео Тарифы Для вузов и библиотек  
ИДГ 25 лет
Рубрикатор статей 
  В этом журнале
Рубрикатор > Журналы > Маркетинговые коммуникации >№3, 2018

Digital-коммуникации: охота на потребителя

В статье автор объясняет поведение «нового потребителя», описывает реакцию покупателя на различные каналы коммуникации digital-эпохи и поведенческие закономерности, которые каждая компания может использовать для успешной реализации маркетинговой стратегии.

Чтение и ознакомление

Автор: Викулова Лиана
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #3, 2018 г.
Рубрика: Маркетинговые коммуникации в интернете  


Как скачать (108 Kb, 4 стр.)




Значение government relations в структуре современных коммуникаций для высокорискового бизнеса (на примере пивоваренной отрасли)

Авторы выдвигают гипотезу о повышении значения government relations (GR) в структуре маркетинговых коммуникаций компании. В статье рассматриваются место GR в комплексе коммуникаций, отличия GR от лоббирования, этапы GR-кампаний. На примере пивоваренной отрасли авторы описывают алгоритм определения пула депутатов, сопоставляют этапы принятия законов с корректирующими мероприятиями, выделяют стейкхолдеров, обращение к которым может помочь достижению целей, и процедуры по митигированию рисков.

Чтение и ознакомление

Авторы: Парамонова Татьяна, Савидов Максим
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #3, 2018 г.
Рубрика: Маркетинг отношений  


Как скачать (162 Kb, 14 стр.)




Имидж компании как объект маркетингового воздействия

Успешность бизнеса во многом зависит от того, как воспринимается ваша компания внешним и внутренним окружением, какой имидж имеет. Хороший имидж привлекает новых контрагентов, повышает доверие к бизнесу, значительно облегчает деловые коммуникации. В маркетинге задаче формирования имиджа бизнеса придается важное значение. Имидж как инструмент маркетингового воздействия состоит из множества элементов, которые описаны в статье.

Чтение и ознакомление

Автор: Апгрейд Татьяна
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #3, 2018 г.
Рубрика: Имидж  


Как скачать (104 Kb, 6 стр.)




Информационные выпуски как рекламная площадка

В статье раскрываются возможности, которые получают рекламодатели при интеграции информации о конкретной фирме или определенном товаре в информационный выпуск новостей любого телеканала, и показываются несомненные положительные стороны такого взаимодействия рекламодателей и СМИ.

Чтение и ознакомление

Автор: Смирнова Юлия
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #3, 2018 г.
Рубрика: Product placement  


Как скачать (122 Kb, 9 стр.)




Исполнение желаний клиентов как основной метод отстройки от конкурентов на примере интернет-магазина Mon Plesir

Мыслить стандартно при разработке рекламной кампании, как учили в институте или как подсказывает опыт, — проигрышный вариант, приводящий компанию в ряды аутсайдеров рынка. Может, стоить взглянуть на своих покупателей с нового ракурса и привлечь их, предоставив возможность реализовать собственные желания? Это работает, главное — знать, о чем мечтает ваш клиент.

Чтение и ознакомление

Автор: Сиротинина Анна
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #3, 2018 г.
Рубрика: Промоушн-акции  


Как скачать (840 Kb, 11 стр.)




Как повлиять на эффективность рекламной кампании в интернете

Digital-каналы сегодня являются наиболее востребованной средой для привлечения потенциальных клиентов. На современном рынке выделяют различные концептуальные подходы к интернет-маркетингу и соответствующие digitalинструменты. Автор представляет краткий обзор решений для малого бизнеса и возможностей для крупных компаний. Что интересного приготовил рынок, какими инструментами можно воспользоваться, чтобы достичь намеченных результатов, — читайте об этом в данной статье.

Чтение и ознакомление

Автор: Микаилова Елена
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #3, 2018 г.
Рубрика: Реклама в интернете   Маркетинговые коммуникации в интернете  


Как скачать (358 Kb, 8 стр.)




Модель обучения детей как стержневой инструмент концепции социального маркетинга в проекте «Инклюзивная молекула»

Программа социального маркетинга может быть эффективной лишь в том случае, если найдены инструменты воздействия на социальные элементы. В статье отражены аспекты маркетинговых коммуникаций, которые связаны с проблемой популяризации уникальной модели обучения ребенка, испытывающего трудности в развитии. Использование социального маркетинга при внедрении образовательных моделей позволяет эффективно решать проблемы привлечения заинтересованных лиц в социальные проекты образования и социализации детей.

Чтение и ознакомление

Автор: Толкачева Наталия
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #3, 2018 г.
Рубрика: Маркетинговые инновации  


Как скачать (148 Kb, 11 стр.)




Особенности выкладки товаров в торговых точках мини-формата на примере сети киосков прессы

Статья посвящена одному из видов базовых маркетинговых коммуникаций в торговом маркетинге — выкладке товара. Именно визуализация товара в торговой точке является толчком к совершению покупки. В статье кратко проанализировано влияние выкладки на процесс принятия решения о покупке, рассмотрены основные типы выкладок, приведены примеры для формата «киоск прессы».

Чтение и ознакомление

Автор: Степнова Ирина
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #3, 2018 г.
Рубрика: Мерчандайзинг  


Как скачать (1027 Kb, 10 стр.)




Способы генерирования креативных идей, или о том, чему нигде не учат (книжное обозрение)

Толкачев А.Н. 1001 креативная идея. Придумать, продвинуть, продать. — СПб.: Весь, 2018. — 379 с. ISBN 978-5-9573-3159-9

Чтение и ознакомление

Автор: Паткин Роман
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #3, 2018 г.
Рубрика: Креатив в рекламе  


Как скачать (113 Kb, 2 стр.)




Всего статей: 9
Телефон службы поддержки: (495) 103-3110 доб. 555
support /frog/ grebennikov /dot/ ru