Информация Статьи Видео Тарифы Для вузов и библиотек  
ИДГ 25 лет
Рубрикатор статей 
  В этом журнале
Рубрикатор > Журналы > Маркетинговые коммуникации >№4, 2016

Аудит и повышение эффективности маркетинга во время кризиса

В статье рассмотрены практические инструменты аудита и повышения эффективности маркетинга в новой экономической ситуации. Автор описывает инструменты для проведения аудита маркетинга и его ключевые параметры, которым стоит уделить особое внимание, а также точки роста бизнеса, способные принести выгоду при вложении минимальных ресурсов в краткосрочном периоде.

Чтение и ознакомление

Автор: Бобриков Олег
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #4, 2016 г.
Рубрика: Маркетинговый аудит   Маркетинг в условиях кризиса  


Как скачать (98 Kb, 5 стр.)




Варианты модификации воронки продаж в офлайн-ретейле посредством событийного маркетинга

Постепенное снижение отдачи от инструментов ATL-маркетинга в офлайн-ретейле приводит к изменению стандартной воронки продаж, позволяющей измерить эффективность работы компании в части конверсии адресатов сообщений в лояльных покупателей. Событийный маркетинг по праву рассматривается как один из возможных инструментов повышения конверсии и воздействия на клиентов. В статье рассмотрены варианты воронки продаж и предложены способы их модификации при внедрении на предприятии событийного маркетинга.

Чтение и ознакомление

Авторы: Золотарев Алексей, Золотарева Мария
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #4, 2016 г.
Рубрика: Event-маркетинг   Модели управления продажами  


Как скачать (138 Kb, 12 стр.)




Маркетинг совместного творчества: теоретические аспекты и особенности применения концепции на рынке жилой недвижимости

Вовлечение потребителей в процесс совместного создания ценности продукта (co-creation) становится популярным маркетинговым инструментом. Примером co-creation-деятельности является проект «Вместе» строительной компании «Талан» (г. Пермь). Застройщик предложил объединить усилия компании и будущих жильцов для создания идеального во всех отношениях дома. Авторы оценили данный процесс и построили регрессионную модель, подтверждающую влияние поддержки co-creation на удовлетворенность потребителей.

Чтение и ознакомление

Авторы: Вахрина Татьяна, Сажина Александра
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #4, 2016 г.
Рубрика: Примеры маркетинговых коммуникаций  


Как скачать (151 Kb, 12 стр.)




Новые технологии и дизайнерские решения на мероприятиях 2015–2016 гг. : выставках, конгрессах, конференциях

В статье рассмотрены новые технологии и дизайнерские решения, представленные на выставках, конгрессах, конференциях в конце 2015 — начале 2016 гг. Авторы проводят анализ факторов, важных для успешного проведения мероприятия, и дают рекомендации относительно способов повышения его привлекательности для посетителей.

Чтение и ознакомление

Авторы: Макарова Татьяна, Макаров Сергей
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #4, 2016 г.
Рубрика: Event-маркетинг   Организация мероприятий  


Как скачать (2625 Kb, 16 стр.)




Разработка идеи для рекламной кампании

В статье автор рассказывает о том, как избежать ошибок при разработке идеи для рекламной кампании, как составить креативный бриф, и приводит конкретные примеры инструментов, задействованных при организации различных рекламных кампаний.

Чтение и ознакомление

Автор: Скороход Роман
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #4, 2016 г.
Рубрика: Разработка рекламной стратегии  


Как скачать (98 Kb, 6 стр.)




Управление эффективностью рекламных кампаний: старые методы на новый лад

Важность гибкого управления рекламными кампаниями сложно переоценить. Не менее важно своевременно получать данные об их эффективности. В статье рассмотрен опыт рекламной группы Deltaplan по применению онлайн-инструмента управления эффективностью рекламных кампаний — DeltaResult.

Чтение и ознакомление

Автор: Черных Людмила
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #4, 2016 г.
Рубрика: Оценка эффективности рекламы  


Как скачать (119 Kb, 10 стр.)




Всего статей: 6
Телефон службы поддержки: (495) 103-3110 доб. 555
support /frog/ grebennikov /dot/ ru