Информация Статьи Видео Тарифы Для вузов и библиотек  
ИДГ 25 лет
Рубрикатор статей 
  В этом журнале
Рубрикатор > Журналы > Маркетинговые коммуникации >№5, 2005

"Джентльменское соглашение", или как строить отношения с рекламным агентством

В данной статье даются советы и рекомендации, как организовать рекламную деятельность (РД) компании, проанализированы преимущества и недостатки использования собственных ресурсов и обращения к рекламному агентству (РА). Кроме того, рассмотрены принципы взаимодействия с работниками РА в зависимости от того, какой результат ожидается от такого сотрудничества.

Чтение и ознакомление

Автор: Ерофеев Сергей
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #5, 2005 г.
Рубрика: Разработка рекламной стратегии   Работа с агентствами  


Как скачать (474 Kb, 4 стр.)




"Синтез науки и искусства" мерчандайзинга

В статье рассмотрены практические приемы и раскрыты секреты искусства мерчандайзинга на примере конкретного проекта оформления витрин магазина меховых изделий.

Чтение и ознакомление

Автор: Панкова Ирина
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #5, 2005 г.
Рубрика: Мерчандайзинг  


Как скачать (527 Kb, 8 стр.)




Время вылезти из танка, или техники успешной адаптации к конкурентному пространству

Статья посвящена практике работы с маркетинговой информацией в компаниях, в фокусе внимания - проблема восприятия окружающего конкурентного пространства и возможностей компании в нем. По мнению автора, проблемы в этой сфере очень часто мешают компаниям успешно развиваться и достигать запланированных стратегических целей. Техники "связи" с внешней средой, кажущиеся на первый взгляд вполне естественными и простыми, далеко не всегда работают в компаниях четко и эффективно. Это демонстрирует подавляющее большинство проведенных консалтинговой компанией EMC проектов диагностики состояния маркетинга на предприятиях и анализа успешности реализации маркетинговых стратегий.

Чтение и ознакомление

Автор: Иконникова Марина
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #5, 2005 г.
Рубрика: Конкуренция   Исследования конкурентов  


Как скачать (132 Kb, 7 стр.)




Годовой отчет как способ маркетинговых коммуникаций

Задача годового отчета - отразить динамику развития компании на рынке в течение последнего года, его маркетинговая сверхзадача - показать, что представляет собой компания, как она себя видит. Таким образом, в каком-то смысле концепция годового отчета перекликается с идеологией компании в целом (миссией, ценностями и т. д.), а значит является действенным маркетинговым инструментом.

Чтение и ознакомление

Автор: Донская Наталья
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #5, 2005 г.
Рубрика: Public relations  


Как скачать (108 Kb, 4 стр.)




Как выжить в тени гигантов? Особенности локального продвижения товаров с небольшой долей рынка на примере продукции Schick

В статье описан опыт проведения успешной локальной промо-акции по продвижению товаров под маркой Schick. В основе идеи промоушна - дополнительная мотивация всех участвующих в движении товара людей: торговых представителей, сотрудников розничных точек и конечных потребителей.

Чтение и ознакомление

Автор: Аранович Олег
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #5, 2005 г.
Рубрика: Примеры маркетинговых коммуникаций   Промоушн-акции  


Как скачать (454 Kb, 4 стр.)




Как не нужно исследовать удовлетворенность

Для чего и как проводить исследование удовлетворенности клиентов? Какие методики измерения использовать? Как избежать типичных ошибок и получить достоверные данные, грамотное использование которых реально отразится на бизнесе компании? Как управлять удовлетворенностью клиентов? Ответы на эти вопросы вы найдете в статье.

Чтение и ознакомление

Автор: Куликова Зоя
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #5, 2005 г.
Рубрика: Исследования потребителей  


Как скачать (116 Kb, 3 стр.)




Коммуникации внутри компании и вне ее. Зачем это нужно и нужно ли

Рано или поздно любая компания сталкивается с так называемыми "болезнями роста". Эта ситуация знакома всем менеджерам высшего звена, чьи компании прошли через стадию бурного развития, взрывоподобного роста числа лояльных клиентов. Многие фирмы были "убиты" этим взрывом, многие растеряли клиентов из-за того, что не смогли вовремя оценить его опасность. В статье описываются противоречия, связанные с тем, что компания оказывается не в состоянии удовлетворить порожденный ею же самой спрос.

Чтение и ознакомление

Автор: Калымбаев Дамир
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #5, 2005 г.
Рубрика: Управление преобразованиями   Корпоративная культура  


Как скачать (115 Kb, 5 стр.)




Особенности маркетинговых коммуникаций на рынке недвижимости

В статье описаны особенности маркетинговых коммуникаций на рынке недвижимости. Рассмотрены популярные стратегии развития компаний в данной сфере, проанализированы наиболее эффективные каналы коммуникаций с потребителями риелторских услуг.

Чтение и ознакомление

Автор: Комова Елена
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #5, 2005 г.
Рубрика: Примеры маркетинговых коммуникаций   Разработка рекламной стратегии  


Как скачать (92 Kb, 3 стр.)




Построение на основе CRM целостной системы коммуникаций с клиентом, охватывающей различные информационные каналы

В статье описаны преимущества единой CRM-платформы, позволяющей автоматизировать функции, каналы коммуникаций и рабочие процессы, что, в свою очередь, помогает обеспечить целостность, оптимальность и эффективность взаимодействия компании с клиентом.

Чтение и ознакомление

Автор: Осорина Алена
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #5, 2005 г.
Рубрика: CRM  


Как скачать (431 Kb, 6 стр.)




Сложно ли оценить лояльность

Многочисленные публикации и книги по стратегии CRM убеждают нас в том, что лояльность клиента - краеугольный камень современного бизнеса в условиях высокой конкуренции. Цель данной статьи - не доказать ценность лояльности клиентов для бизнеса, а рассмотреть практические аспекты градации клиентов по степени лояльности.

Чтение и ознакомление

Автор: Аксельрод Дарий
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #5, 2005 г.
Рубрика: Исследования потребителей   Стратегическое управление клиентами  


Как скачать (104 Kb, 4 стр.)




Создание индивидуального стандарта мерчандайзинга розничной сети

В данной статье описывается опыт создания индивидуального стандарта мерчандайзинга розничной сети, торгующей бытовой техникой, обусловивший дальнейшее развитие категорийного мерчандайзинга на предприятии.

Чтение и ознакомление

Автор: Марданова Элина
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #5, 2005 г.
Рубрика: Мерчандайзинг  


Как скачать (242 Kb, 5 стр.)




Всего статей: 11
Телефон службы поддержки: (495) 103-3110 доб. 555
support /frog/ grebennikov /dot/ ru