Информация Статьи Видео Тарифы Для вузов и библиотек  
ИДГ 25 лет
Рубрикатор статей 
  В этом журнале
Рубрикатор > Журналы > Маркетинговые коммуникации >№2, 2005

Event-маркетинг как средство формирования уникальной личности бренда

В статье рассматривается такой маркетинговый инструмент, как event-маркетинг. Автор на основании собственного опыта дает рекомендации по проведению различных мероприятий: крупных презентаций, промо-акций, корпоративных праздников, предлагает свое видение того, как грамотно составить приглашение на мероприятие. Кроме того, приводится описание и анализ некоторых удачных проектов.

Чтение и ознакомление

Автор: Давыдова Елена
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #2, 2005 г.
Рубрика: Event-маркетинг  


Как скачать (75 Kb, 4 стр.)




PR-поддержка и разработка PR-кампании в период вывода на рынок новой торговой сети на примере сектора b-2-b

В статье описаны особенности и возможности PR-коммуникации на примере торгового бизнеса, продемонстрирована значимость PR-поддержки в общей коммуникационной программе торговых компаний, работающих в сфере b-2-b. Проведен анализ целей коммуникационной программы, которые должна поставить перед собой торговая компания в период вывода бизнеса на новый рынок, рассмотрены механизмы достижения этих целей.

Чтение и ознакомление

Автор: Соловьева Елена
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #2, 2005 г.
Рубрика: Public relations   B-2-B маркетинг  


Как скачать (81 Kb, 4 стр.)




Войны программ лояльности

В данной статье автор рассматривает различные программы лояльности, используя которые компании привлекают потребителей. Какую из программ выбрать, чтобы быть готовыми к конкурентной борьбе? В качестве ответа на этот вопрос автор предлагает бонусные программы лояльности.

Чтение и ознакомление

Автор: Карасев Ярослав
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #2, 2005 г.
Рубрика: Программы лояльности  


Как скачать (90 Kb, 5 стр.)




Интегрирование инструментов маркетинговых коммуникаций: комбинирование вместо линейности

В статье рассматривается комплекс интегрированных маркетинговых коммуникаций как система взаимодействия компании с ее окружением. Выдвигается положение, что интегрирование и единовременное использование традиционно отделяемых друг от друга каналов коммуникаций позволяют проводить эффективные акции, которые решают не одну, а целый комплекс задач. Комбинирование приемов в пределах одной акции открывает новые возможности для брендинга, поскольку формирует нелинейный поток информации, позволяет вызвать потребителя на диалог, раскрыть идентичность бренда.

Чтение и ознакомление

Автор: Рождественский Никита
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #2, 2005 г.
Рубрика: Методологические основы маркетинга   Интегрированные маркетинговые коммуникации  


Как скачать (75 Kb, 4 стр.)




Каждому по миссии, или почем фунт инструкций

В статье рассмотрен маркетинг как динамично развивающаяся рыночная концепция управления, задающая ориентиры деятельности, которая определяет порядок стратегического и тактического поведения предприятия. Проанализированы понятия "миссия", "стратегия", "команда" с точки зрения того, что конечная цель любой стратегии маркетинговых коммуникаций состоит в том, чтобы помочь компании продать товар и сохранить свой бизнес.

Чтение и ознакомление

Автор: Скворцова Надежда
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #2, 2005 г.
Рубрика: Маркетинговое планирование   Стратегическое планирование  


Как скачать (110 Kb, 6 стр.)




Лестница покупательской готовности - принятие решений о маркетинговых коммуникациях

Оценка прибыли от маркетинговых коммуникаций - задача сложная, руководству компаний гораздо проще сэкономить, сократив расходы на коммуникации. В статье речь пойдет о маркетинговом инструменте, позволяющем создать доказательную базу для обоснования инвестиций в маркетинг. Акцент делается на количественной составляющей, т.к. качественная в большей степени зависит от конкретного рынка, продукта, а также от профессионализма и интуиции маркетолога. Но выполнение нижеописанных количественных показателей немыслимо без достижения качественных.

Чтение и ознакомление

Автор: Савченков Алексей
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #2, 2005 г.
Рубрика: Принятие решения о покупках  


Как скачать (126 Kb, 6 стр.)




Особенности использования инструментов мерчандайзинга в аптеках с закрытой формой торговли (часть 2)

Эта статья является продолжением материала об использовании инструментов мерчандайзинга в аптеках. Из данной публикации вы узнаете, как правильно разместить огромное количество препаратов и рекламных элементов в пространстве аптечной торговой точки.

Чтение и ознакомление

Авторы: Прокина Марина, Шпатаковский Александр
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #2, 2005 г.
Рубрика: Мерчандайзинг   Product placement   Ассортимент  


Как скачать (929 Kb, 10 стр.)




Проблемы взаимодействия управленческого звена и службы маркетинга на предприятии

Построенная по принципу дискуссии статья затрагивает важные, но редко обсуждаемые темы построения эффективных взаимоотношений между маркетинговым подразделением и другими службами компании, в том числе и руководящим составом. Основная проблема - непонимание со стороны руководства предприятий общей управленческой функции маркетинга, а также неумение маркетологов коммуницировать со своим начальником.

Чтение и ознакомление

Авторы: Якутина Елена, Алямов Владимир
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #2, 2005 г.
Рубрика: Внутренние коммуникации   Маркетинг отношений  


Как скачать (83 Kb, 4 стр.)




Формирование организационной структуры регионального банка, ориентированного на развитие партнерских отношений с бизнес-клиентами

Основу предлагаемой в статье модели организационной структуры регионального банка составляет институт персональных менеджеров, ориентированных на установление долгосрочных партнерских отношений с существующими и потенциальными клиентами. Читайте в статье о том, как эффективно встроить систему персональных менеджеров в организационную структуру банка.

Чтение и ознакомление

Автор: Куршакова Наталья
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #2, 2005 г.
Рубрика: Банковский маркетинг   Маркетинг отношений  


Как скачать (78 Kb, 4 стр.)




Всего статей: 9
Телефон службы поддержки: (495) 103-3110 доб. 555
support /frog/ grebennikov /dot/ ru