Информация Статьи Видео Тарифы Для вузов и библиотек  
ИДГ 25 лет
Рубрикатор статей 
  В этом журнале
Рубрикатор > Журналы > Маркетинговые коммуникации > Все статьи
Сортировать по: заголовку журналу дате 
 1  2 3 4 5 6 7 8 9 ... 40  >>>

Event на службе маркетинга: как привлечь внимание клиентов

В статье автор делится опытом и рассказывает о различных мероприятиях и об их роли в работе компании. Так, мероприятия позволяют привлечь новую аудиторию и потенциальных клиентов, способствуют узнаваемости бренда, могут стать точкой проведения маркетинговых исследований и являются каналом прямых продаж.

Чтение и ознакомление

Автор: Буланова Елена
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #2, 2019 г.
Рубрика: Event-маркетинг  


Как скачать (114 Kb, 6 стр.)




Аналитика на службе маркетинговых коммуникаций

Статья посвящена тому, как аналитический арсенал помогает в построении маркетинговых коммуникаций. Авторами рассмотрены основные причины неэффективности маркетинговых коммуникаций в компании. Кроме того, в статье даны ответы на вопросы: что влияет на выстраивание связи между компанией и  ее потребителями, как и какие методы аналитики помогут маркетологу изучить целевую аудиторию и ее сегменты, какие аналитические инструменты будут полезны при разработке маркетинговой стратегии.

Чтение и ознакомление

Авторы: Антонова Наталья, Барбашова Эльвира
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #2, 2019 г.
Рубрика: Исследование аудитории   Исследования потребительского поведения  


Как скачать (146 Kb, 6 стр.)




Как нейтрализовать негативные отзывы в интернете и извлечь из них пользу для бизнеса

«Негативный отзыв» — сама фраза способна ввергнуть в уныние, но так ли страшны негативные отзывы в Интернете, нужно ли бороться с ними и есть ли возможность использовать их на благо бизнесу? О том, как работать с отзывами, читайте в статье.

Чтение и ознакомление

Автор: Синенко Татьяна
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #2, 2019 г.
Рубрика: Имидж  


Как скачать (141 Kb, 10 стр.)




Краудфандинг как инструмент построения маркетинговых коммуникаций для графического дизайнера

В статье подробно рассмотрен коммуникационный аспект формирования коммерческого предложения графического дизайнера для инвестора с использованием опыта автора по продвижению краудфандингового проекта. Автор рассказывает, как взаимодействуют создатель проекта и дизайнер, как структурировать и иллюстрировать контент, как продвигать проект интеллектуальной игры на сайте. Также можно ознакомиться с теми выгодами, которые могут получить заказчики и дизайнеры от подобного типа коммуникаций.

Чтение и ознакомление

Автор: Толкачев Никита
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #2, 2019 г.
Рубрика: Идея, имя, дизайн  


Как скачать (507 Kb, 10 стр.)




Маркетинг отношений в деловом партнерстве: развитие или крах бизнеса

Развитие отношений между клиентом и поставщиком зачастую оказывается критически значимым не только для нового, но и для уже работающего бизнеса. Практически весь рынок проектов, крупных сделок и любых долгосрочных контрактов во многом определяется взаимным интересом сторон друг к другу. Как формируются эти отношения и от чего зависят? Какие факторы влияют на сотрудничающие стороны? Автор отвечает на эти вопросы и рассказывает, как развивать и укреплять отношения между клиентом и поставщиком.

Чтение и ознакомление

Автор: Памухин Юрий
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #2, 2019 г.
Рубрика: Маркетинг отношений   B-2-B маркетинг  


Как скачать (145 Kb, 11 стр.)




Особенности продвижения детских товаров на примере ведущих брендов подгузников

Российский рынок детских товаров находится в жестких рамках государственных законов и поэтому обладает уникальными особенностями. В связи с этим ведущие производители товаров детской гигиены (бренды Pampers, Huggies, Libero, Merries) активно совершенствуют стратегию продвижения своих продуктов. Их первоочередной целью является установление дружественных взаимоотношений с целевой аудиторией и повышение их качества при помощи комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций.

Чтение и ознакомление

Авторы: Перова Оксана, Цветкова Анна
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #2, 2019 г.
Рубрика: Продвижение брендов  


Как скачать (1362 Kb, 11 стр.)




Оценка эффективности коммуникаций: бизнес-кейс

Множество статей, методик и инструкций посвящено организации маркетинговых коммуникаций. Обычно отдел маркетинга оценивает результаты деятельности путем составления отчета о запланированных и выполненных мероприятиях. Однако для коммерческих целей было бы правильнее оценить их в виде цифр, отражающих результаты прироста. О том, как этого добиться, расскажет автор статьи.

Чтение и ознакомление

Автор: Апгрейд Татьяна
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #2, 2019 г.
Рубрика: Маркетинговый аудит  


Как скачать (118 Kb, 8 стр.)




Стратегии и правила продаж с использованием нейромаркетинга

Эффективность классического маркетинга в настоящее время, когда существует огромное количество товаров и услуг, постепенно снижается. На помощь маркетологам приходит нейромаркетинг, построенный на изучении психологических основ принятия решений о покупке и их мотивов, а также новых правил и стратегий продаж, которые касаются, как правило, ценовой, рекламной, товарной (в том числе марочной) политики с учетом возрастных, гендерных или других особенностей покупателей.

Чтение и ознакомление

Автор: Казнина Ольга
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #2, 2019 г.
Рубрика: Сенсорный маркетинг  


Как скачать (786 Kb, 12 стр.)




Бренд-коммуникации в программах, реализуемых с участием граждан: опыт регионов

В статье анализируется опыт по организации информационного сопровождения программ инициативного бюджетирования в 2017–2018 гг. Автор рассказывает об отдельных аспектах брендинга программ в различных коммуникационных средах. В работе впервые описана федеральная и региональная практика нормативно-правового обеспечения информационных мероприятий.

Чтение и ознакомление

Автор: Шаповалова Наталья
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #1, 2019 г.
Рубрика: Event-маркетинг  


Как скачать (4466 Kb, 21 стр.)




Как экономить на рекламе верхней одежды

Чем известнее торговая марка верхней одежды, тем меньше затраты производителя на ее рекламу. Однако у новичков рынка еще нет репутации, их продукция не является узнаваемой, и при отсутствии опыта производитель может понести значительные финансовые потери при осуществлении рекламной политики. В статье описывается реализация креативной рекламной стратегии на примере производителя верхней одежды.

Чтение и ознакомление

Автор: Сиротинина Анна
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #1, 2019 г.
Рубрика: Примеры маркетинговых коммуникаций  


Как скачать (1856 Kb, 9 стр.)




Классификация инструментов и форм комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций на рынке индивидуального жилья

Современные строительные организации должны не только иметь представление о формах и инструментах продвижения на рынке, но и эффективно использовать их. Взаимодействие между основными субъектами на рынке индивидуального жилья влияет на то, как применяются маркетинговые коммуникации, что, в свою очередь, отражается на их эффективности. Важно упорядочить и унифицировать выбор комплекса маркетинговых коммуникаций.

Чтение и ознакомление

Автор: Шмидт Ирина
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #1, 2019 г.
Рубрика: Интегрированные маркетинговые коммуникации  


Как скачать (114 Kb, 7 стр.)




Парадигма развития коммуникаций библиотек в новой социокультурной среде

В статье обосновывается неисчерпаемый потенциал библиотек федерального и регионального масштаба в создании уникальных проектов, задействовании фондов, генерировании культурного контента, использовании новых площадок и творческого пространства для интерактивных коммуникаций.

Чтение и ознакомление

Автор: Толкачев Андрей
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #1, 2019 г.
Рубрика: Интегрированные маркетинговые коммуникации  


Как скачать (2216 Kb, 13 стр.)




Поиск оптимальных способов коммуникации в интернете

Интернет давно стал важным каналом коммуникации компании и потребителя, и для достижения каждой цели на конкретном этапе ведения бизнеса существуют наиболее подходящие средства и способы взаимодействия с клиентом в Сети. В данной статье рассказывается, как их определить и использовать.

Чтение и ознакомление

Автор: Пискунова Наталья
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #1, 2019 г.
Рубрика: Маркетинговые коммуникации в интернете  


Как скачать (771 Kb, 11 стр.)




Построение системы маркетинга для малого бизнеса

В статье рассмотрены этапы разработки системы маркетинга для малого бизнеса: от аудита собственного продукта и продукта конкурентов до построения карты путешествия потребителя и маркетингового стека. Следуя рекомендациям автора, можно даже с минимальным бюджетом выстроить маркетинговую активность самостоятельно или отдать часть задач на аутсорсинг. Материал будет полезен собственникам малого и среднего бизнеса, а также небольшим агентствам и штатным маркетологам, которые с ними сотрудничают.

Чтение и ознакомление

Автор: Бровкина Аделина
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #1, 2019 г.
Рубрика: Построение и управление маркетингом  


Как скачать (181 Kb, 8 стр.)




Экстрафрейминг

В статье рассматривается принципиально новый алгоритм создания айдентики — использование ассоциативных образов, обладающих стереотипными функциональными или эмоциональными характеристиками будущего бренда. Данный метод получил название «экстрафрейминг», или выход за рамки. Он позволяет находить оптимальные инсайты и разрабатывать сильную айдентику, гарантирующую бренду высокие рыночные позиции.

Чтение и ознакомление

Автор: Рудовский Владислав
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #1, 2019 г.
Рубрика: Идентичность бренда  


Как скачать (889 Kb, 7 стр.)




Бизнес и менталитет: строим эффективные коммуникации в Китае

Обращение к китайской тематике обусловлено ролью, которую Китай играет в  мировой экономике, и важностью развития российско-китайских деловых связей на разных уровнях. Автор убежден, что без знания менталитета, обычаев и традиций этой страны невозможно добиться успешной коммуникации с ее жителями. Статья будет полезна не только бизнесменам, но и всем, кто интересуется проблемами межкультурных и межцивилизационных отношений в сфере бизнеса.

Чтение и ознакомление

Автор: Оришев Александр
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #4, 2018 г.
Рубрика: Маркетинг отношений  


Как скачать (114 Kb, 9 стр.)




Как создавался первый в России бренд халяльной косметики

Слово «бренд» мы слышим каждый день и настолько к нему привыкли, что не задумываемся над его значением. Все ли торговые марки можно назвать брендами? И все ли компании занимаются брендингом, когда выходят на рынок и  придумывают себе название? На примере уникального для России примера  — первого бренда халяльной косметики, одобренной Советом муфтиев России, разберем, что такое брендинг и что он в себя включает.

Чтение и ознакомление

Автор: Сичкар Екатерина
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #4, 2018 г.
Рубрика: Брендинг: стратегический аспект  


Как скачать (99 Kb, 6 стр.)




Клиентский опыт на страже репутации: как получать положительные отзывы в интернете

Отзывы в Интернете — очень непростая тема и для владельцев бизнеса, и для маркетологов. Как получить положительные отзывы для компании и нивелировать репутационные риски — читайте в нашей статье.

Чтение и ознакомление

Автор: Синенко Татьяна
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #4, 2018 г.
Рубрика: Социальные сети   Репутация   Имидж  


Как скачать (284 Kb, 7 стр.)




Маркетинговая информационная система франшизы

В статье представлена характеристика маркетинговой информационной системы франшизы в сфере розничной торговли, определены ее основные субъекты. Описаны причины необходимости внедрения системы управления взаимоотношениями с клиентами (CRM) во франчайзинговую сеть. Подчеркнута важность применения парадигмы маркетинга вовлечения при взаимодействии в цепочках «франчайзер — франчайзи» и «франчайзи — клиент» в сфере услуг.

Чтение и ознакомление

Автор: Панюкова Вероника
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #4, 2018 г.
Рубрика: Информационное обеспечение маркетинга  


Как скачать (120 Kb, 8 стр.)




Обратная связь как способ мотивации и повышения профессионализма специалиста

В данной статье рассматриваются принципы поддерживающей и развивающей обратной связи. Представлен обзор исследований о влиянии обратной связи на психологическое и физиологическое состояние специалистов, на их мотивацию к следованию рекомендациям. Описываются требования к процедуре предоставления обратной связи, а также предлагается пошаговый алгоритм получения обратной связи по итогам выполненного специалистом задания для модератора (руководителя, тренера, лидера команды).

Чтение и ознакомление

Автор: Фарба Елена
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #4, 2018 г.
Рубрика: Развитие персонала  


Как скачать (121 Kb, 9 стр.)



 1  2 3 4 5 6 7 8 9 ... 40  >>>

Всего статей: 798
Помогаем другим сайтам повысить посещаемость:
ротанговая мебель для сада
Телефон службы поддержки: (495) 103-3110 доб. 555
support /frog/ grebennikov /dot/ ru