Информация Статьи Видео Тарифы Для вузов и библиотек  
ИДГ 25 лет
Рубрикатор статей 
  В этой рубрике
Рубрикатор > Маркетинг > Потребительское поведение > Исследования потребительского поведения
Сортировать по: заголовку журналу дате 
 1  2 3 4 5   >>>

Инсайт: инструкция по разработке

Данная статья будет интересна бренд-менеджерам и менеджерам категорий, которые сталкиваются с задачами по созданию концепции позиционирования или коммуникационной платформы как уже существующих, так и новых брендов. В ней представлена пошаговая инструкция по разработке инсайта, призванного повысить ценность бренда, сделать его более привлекательным в глазах целевой аудитории. Статья содержит примеры, взятые из реальных кейсов (дебрендированные), а также ряд практических рекомендаций.

Чтение и ознакомление

Автор: Альхименко Татьяна
Журнал: "Бренд-менеджмент", #1, 2019 г.
Рубрика: Исследования потребительского поведения  


Как скачать (159 Kb, 7 стр.)




Использование потребительского инсайта в брендинге

Статья посвящена исследованию потребительского инсайта и его влиянию на процесс управления брендами, важности выявления инсайта для персонального и событийного брендинга, брендинга потребительских товаров. В работе предлагается авторский алгоритм обнаружения потребительского инсайта.

Чтение и ознакомление

Авторы: Воробьев Дмитрий, Ломоть Дмитрий, Давыденко Елена
Журнал: "Бренд-менеджмент", #1, 2019 г.
Рубрика: Исследования потребительского поведения  


Как скачать (241 Kb, 6 стр.)




Карта ценностей миллениалов: потребительское поведение и работа
Millennial values map: consumer behavior and work

На основе анализа ряда отечественных и зарубежных исследований автор составляет карту ценностей групп людей, рожденных после 2000 г., в качестве покупателей и сотрудников компаний. В статье производится дифференциация понятий «поколение Y», «поколение Z», «миллениалы», «хоумлендеры» на временной шкале и рассматриваются отличия в поведении и личностных установках, свойственных этим демографическим группам.

Чтение и ознакомление

Автор: Савидов Максим
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #1, 2019 г.
Рубрика: Исследования потребительского поведения  


Как скачать (152 Kb, 16 стр.)




Процесс принятия решения о покупке: обзор основных методологических подходов
The buying decision process: from traditional models to online purchases

В статье представлен анализ основных методологических подходов к построению моделей принятия решения о покупке. Автор рассматривает традиционные модели принятия решения о покупке и их трансформацию в условиях развития современного рынка. На основании результатов исследований ведущих компаний проводится анализ поведения российских онлайн-потребителей.

Чтение и ознакомление

Автор: Ольховников Александр
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #1, 2019 г.
Рубрика: Исследования потребительского поведения  


Как скачать (104 Kb, 8 стр.)




Использование архетипов при разработке дизайна упаковки

Архетипический бренд-код представляет собой уникальное для каждого бренда сочетание базовых архетипов, формирующее ключевые ценности идентичности, которые проявляются во всех элементах коммуникации как с потребителями (дизайн и характеристики товара, упаковка, рекламные материалы, сайт, вывески, оформление торгового зала), так и с сотрудниками компании (корпоративная культура, HR-политика). В данной статье говорится о том, каким образом архетипические ценности отражаются в дизайне товара и упаковке.

Чтение и ознакомление

Автор: Иващенко Андрей
Журнал: "Бренд-менеджмент", #4, 2018 г.
Рубрика: Исследования потребительского поведения   Идея, имя, дизайн   Практика брендинга  


Как скачать (6933 Kb, 17 стр.)




Маркетинговое воздействие на потребителей в экономике знаний
Marketing approaches to influence consumers in the knowledge economy

В статье производится обзор и оценка изменений, происходящих во взаимодействии фирм и потребителей в контексте экономики знаний. Освещаются наиболее значимые тенденции потребительского поведения, являющиеся следствием увеличения объема информации и скорости ее обращения. Выделяются основные направления трансформации методов маркетингового воздействия, осуществляется оценка потенциала различных методов с точки зрения эффективности их влияния на потребителей.

Чтение и ознакомление

Авторы: Головачева Ксения, Смирнова Мария
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #4, 2018 г.
Рубрика: Исследования потребительского поведения  


Как скачать (168 Kb, 11 стр.)




Определение факторов мотивации покупателя краудфандинговых проектов (на примере методики онлайн-мотивации)
Identifying customer motivation factors for crowdfunding projects (using the example of online motivation)

Для эффективного взаимодействия с целевой аудиторией необходимо учитывать факторы, оказывающие влияние на процесс принятия решения о покупке. В данной статье рассматривается возможность выявления факторов мотивации методом частного семантического дифференциала, описываются факторы онлайн-мотивации, проводится сплит-тестирование, а также описываются возможности применения факторного анализа.

Чтение и ознакомление

Автор: Пронин Владимир
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #4, 2018 г.
Рубрика: Исследования потребительского поведения  


Как скачать (966 Kb, 14 стр.)




Поведение потребителей в контексте концепции двойных потерь бренда
Consumer behavior in the context of «double jeopardy» of a brand concept

В статье рассматриваются закономерности современного потребительского поведения, зафиксированные в рамках концепции двойных потерь бренда. На  основе эмпирических данных подтверждается, что концептуальные положения адекватны для российской ситуации. Авторы обсуждают дискуссионные моменты концепции, отмечают важность учета прикладных следствий концепции при организации коммуникационных кампаний по продвижению брендов на рынке.

Чтение и ознакомление

Авторы: Назаров Михаил, Цой Наталья
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #3, 2018 г.
Рубрика: Исследования потребительского поведения   Исследования в сфере FMCG  


Как скачать (172 Kb, 14 стр.)




Гендерные аспекты мотивационной значимости ценностных ориентиров студенческой молодежи
Gender aspects of motivation significance of valuable indicators of student youth

В статье представлены результаты изучения гендерных аспектов мотивационного влияния ценностных ориентиров молодых потребителей, относящихся к студенческой аудитории. В ходе исследования нашло подтверждение отсутствие у исследуемой аудитории значимых гендерных различий влияния ценностей верхнего уровня (по Шварцу), что позволяет использовать данные ценности без гендерного деления для позиционирования товаров и услуг и разработки маркетинговых коммуникаций, ориенти рованных на молодежную аудиторию.

Чтение и ознакомление

Авторы: Мешков Алексей, Сидорчук Роман, Мусатова Жанна
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #1, 2018 г.
Рубрика: Исследования потребительского поведения  


Как скачать (153 Kb, 7 стр.)




Исследование покупательского поведения на рынке кальцийсодержащих препаратов
The study of consumer behavior in the calciumcontaining drugs market

В статье рассматриваются особенности покупательского поведения на российском рынке кальцийсодержащих препаратов. Авторы поднимают проблему значимости кальция для здоровья потребителей, а также их осведомленности о последствиях его применения. Приводятся результаты опроса респондентов на предмет их отношения к кальцийсодержащим препаратам, мотивам покупки и  причинам отказа от них. Делаются выводы о перспективах развития рынка кальцийсодержащих препаратов.

Чтение и ознакомление

Авторы: Шерстобитова Татьяна, Михайлина Анна
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #4, 2017 г.
Рубрика: Исследования потребительского поведения  


Как скачать (200 Kb, 10 стр.)




Исторический маркетинг — ответ на вызов глобализма

В ходе становления и эволюции мира изменился и человек, однако, оказавшись на более высокой ступени развития, он столкнулся с неразрешимыми проблемами глобальной эпохи. Статья характеризует современного человека-потребителя, раскрывает значение исторического маркетинга в решении проблем диалога потребителя и производителя в глобальном мире.

Чтение и ознакомление

Автор: Борздых Татьяна
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #4, 2017 г.
Рубрика: Глобальный брендинг   Исследования потребительского поведения  


Как скачать (903 Kb, 8 стр.)




Моделирование пути потребителя как основа выбора маркетинговых коммуникаций для продвижения рецептурных и безрецептурных лекарственных препаратов
Customer journey mapping as a basis of marketing communication choice for Rx and OTC medicines promotion

В данной работе были изучены особенности планирования пути потребителя в  процессе выбора и приобретения рецептурных и безрецептурных препаратов. Основной целью исследования являлось построение моделей пути пациентов в данном сегменте, а также выявление ключевых отличий между ними и факторов, влияющих на принятие решения о покупке лекарственных средств.

Чтение и ознакомление

Авторы: Цаплин Евгений, Кувшинова Анастасия, Глозштейн Екатерина
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #4, 2017 г.
Рубрика: Интегрированные маркетинговые коммуникации   Исследования потребительского поведения  


Как скачать (179 Kb, 11 стр.)




Выявление предпочтений целевых аудиторий образовательных программ вуза на основе результатов маркетинговых исследований
Detection of preferences of target auditorias of educational programs at the higher educational institutions on the basis of the results of marketing research

В статье рассматриваются результаты проекта комплексного маркетингового исследования для выявления предпочтений целевых аудиторий образовательных программ вуза на примере РЭУ им. Г.В. Плеханова. В качестве основных целевых групп образовательных программ авторами определены абитуриенты и их родители, выпускники и работодатели. На основе анализа результатов исследования установлены наиболее значимые критерии выбора образовательных программ бакалавриата, специалитета и магистратуры.

Чтение и ознакомление

Авторы: Скоробогатых Ирина, Ивашкова Наталья, Тультаев Тимур, Стукалова Анастасия
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #3, 2017 г.
Рубрика: Исследования потребительского поведения   Исследования потребителей  


Как скачать (108 Kb, 10 стр.)




Исследование намерения и готовности потребителей к приобретению культурно обусловленных товаров
Study of the intentions and readiness to purchase of culturally-conditioned goods

Во всем мире растет интерес к культурно обусловленным товарам, т.е. продукции самых разных категорий, потребление которой обусловлено особенностями культуры определенных сегментов покупателей. В настоящей статье исследуются потребности и готовность приобретать халяльные продукты, которые постепенно становятся для потребителей символом качества продукции и здорового образа жизни.

Чтение и ознакомление

Автор: Кадерова Венера
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #2, 2017 г.
Рубрика: Исследования потребительского поведения  


Как скачать (249 Kb, 9 стр.)




Выявление особенностей потребительского поведения студентов как субсегмента молодежи на основе нетнографических исследований и онлайн-опросов
Elicitation of specifics of students’ consumer behavior (students as youth subsegment). Netnographic research and online survey results

В статье представлены некоторые результаты нетнографических исследований и онлайн-опроса, проведенных группой ученых кафедры маркетинга РЭУ им. Г.В. Плеханова, в части оценки и анализа системы ценностей (ценностных установок) студенческой аудитории и выявления критериев потребительского выбора относительно определенных категорий товаров и услуг, которые, на взгляд ученых, следует называть товарами-маркерами.

Чтение и ознакомление

Авторы: Скоробогатых Ирина, Тультаев Тимур, Мешков Алексей, Мусатов Борис
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #6, 2016 г.
Рубрика: Исследования потребительского поведения   Принятие решения о покупках  


Как скачать (148 Kb, 14 стр.)




Исследования в маркетинге ретейла: состояние и перспективы (книжное обозрение)

Нордфальт Й. Ритейл-маркетинг: практики и исследования. — М.: Альпина Паблишер, 2015. — 490 c. ISBN 978-5-9614-4701-9

Чтение и ознакомление

Автор: Никишкин Валерий
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #6, 2016 г.
Рубрика: Розничные продажи   Исследования потребительского поведения  


Как скачать (117 Kb, 2 стр.)




Анализ поведения клиентов в электронной коммерции для прогнозирования лояльности
Customer behavior analysis in e-commerce

В статье рассматривается клиентский опыт и его влияние на лояльность клиента по отношению к интернет-магазину. Приводится методика работы с данными об истории покупок клиентов интернет-магазина на примере выборки, предоставленной магазином «ВсеИнструменты.ру». Показаны значимые факторы анализа поведения покупателей, особенности определения признаков клиентов.

Чтение и ознакомление

Авторы: Прохорова Татьяна, Агейчик Николай
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #5, 2016 г.
Рубрика: Исследования потребительского поведения   Онлайн-торговля и коммерция  


Как скачать (187 Kb, 10 стр.)




Исследование специфики покупательского отношения молодежи к совершению покупок в интернет-магазинах
The research of the specifics of the consumer attitude of youth toward online shopping

Статья посвящена изучению отношения молодежи к совершению покупок в  интернет-магазинах. На основе существующей литературы были выделены возможные предикторы покупательского поведения. Анализ эмпирических данных позволил определить пять наиболее значимых факторов, влияющих на отношение молодежи к приобретению товаров онлайн: удобство совершения покупок через интернет-магазины, воспринимаемые риски, маркетинговые факторы, особенности личности, возможности для сравнения.

Чтение и ознакомление

Автор: Шарина Александра
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #4, 2016 г.
Рубрика: Исследование аудитории   Исследования потребительского поведения  


Как скачать (1126 Kb, 17 стр.)




Кросс-культурные вариации в поведении потребителей: обзорный анализ научных исследований (практический фокус)
Cross-cultural variations in consumer behavior: literature review of studies (practical focus)

В статье представлен практический аспект обзорного анализа 75 международных исследований кросс-культурных вариаций в поведении потребителей за 15-летний период (с 2000 по 2014 гг.). Авторы анализируют результаты, представленные в указанных работах, и возможные варианты их применения в маркетинге транснациональных компаний.

Чтение и ознакомление

Авторы: Тимохина Галина, Вагнер Ральф, Уркмез Тайлан
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #4, 2016 г.
Рубрика: Исследования потребительского поведения  


Как скачать (166 Kb, 8 стр.)




Влияние клиентоориентированности на удовлетворенность клиентов российских компаний: результаты эмпирического исследования
The impact of customer orientation on customer satisfaction: empirical evidence from the Russian companies

Цель статьи — анализ влияния клиентоориентированности на  удовлетворенность клиентов. Представлен авторский подход к оценке потребительской удовлетворенности на примере количественной выборки организаций, составленной с помощью системы онлайн-мониторинга СМИ, социальных сетей и форумов. Основным методом исследования был выбран подтверждающий факторный анализ данных (CFA), который позволил построить и протестировать модель влияния клиентоориентированности на потребительскую удовлетворенность.

Чтение и ознакомление

Авторы: Панин Василий, Ребязина Вера
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #3, 2016 г.
Рубрика: Стратегическое управление клиентами   Исследования потребительского поведения  


Как скачать (215 Kb, 15 стр.)



 1  2 3 4 5   >>>

Всего статей: 98
Помогаем другим сайтам повысить посещаемость:
дорогая мебель для спальни
Телефон службы поддержки: (495) 103-3110 доб. 555
support /frog/ grebennikov /dot/ ru