Информация Статьи Видео Тарифы Для вузов и библиотек  
ИДГ 25 лет
Рубрикатор статей 
  В этой рубрике
Рубрикатор > Маркетинг > Потребительское поведение > Исследования потребительского поведения
Сортировать по: заголовку журналу дате 
 1  2 3 4 5   >>>

Поведение потребителей в контексте концепции двойных потерь бренда
Consumer behavior in the context of «double jeopardy» of a brand concept

В статье рассматриваются закономерности современного потребительского поведения, зафиксированные в рамках концепции двойных потерь бренда. На  основе эмпирических данных подтверждается, что концептуальные положения адекватны для российской ситуации. Авторы обсуждают дискуссионные моменты концепции, отмечают важность учета прикладных следствий концепции при организации коммуникационных кампаний по продвижению брендов на рынке.

Чтение и ознакомление

Авторы: Назаров Михаил, Цой Наталья
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #3, 2018 г.
Рубрика: Исследования потребительского поведения   Исследования в сфере FMCG  


Как скачать (172 Kb, 14 стр.)




Гендерные аспекты мотивационной значимости ценностных ориентиров студенческой молодежи
Gender aspects of motivation significance of valuable indicators of student youth

В статье представлены результаты изучения гендерных аспектов мотивационного влияния ценностных ориентиров молодых потребителей, относящихся к студенческой аудитории. В ходе исследования нашло подтверждение отсутствие у исследуемой аудитории значимых гендерных различий влияния ценностей верхнего уровня (по Шварцу), что позволяет использовать данные ценности без гендерного деления для позиционирования товаров и услуг и разработки маркетинговых коммуникаций, ориенти рованных на молодежную аудиторию.

Чтение и ознакомление

Авторы: Мешков Алексей, Сидорчук Роман, Мусатова Жанна
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #1, 2018 г.
Рубрика: Исследования потребительского поведения  


Как скачать (153 Kb, 7 стр.)




Исследование покупательского поведения на рынке кальцийсодержащих препаратов
The study of consumer behavior in the calciumcontaining drugs market

В статье рассматриваются особенности покупательского поведения на российском рынке кальцийсодержащих препаратов. Авторы поднимают проблему значимости кальция для здоровья потребителей, а также их осведомленности о последствиях его применения. Приводятся результаты опроса респондентов на предмет их отношения к кальцийсодержащим препаратам, мотивам покупки и  причинам отказа от них. Делаются выводы о перспективах развития рынка кальцийсодержащих препаратов.

Чтение и ознакомление

Авторы: Шерстобитова Татьяна, Михайлина Анна
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #4, 2017 г.
Рубрика: Исследования потребительского поведения  


Как скачать (200 Kb, 10 стр.)




Исторический маркетинг — ответ на вызов глобализма

В ходе становления и эволюции мира изменился и человек, однако, оказавшись на более высокой ступени развития, он столкнулся с неразрешимыми проблемами глобальной эпохи. Статья характеризует современного человека-потребителя, раскрывает значение исторического маркетинга в решении проблем диалога потребителя и производителя в глобальном мире.

Чтение и ознакомление

Автор: Борздых Татьяна
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #4, 2017 г.
Рубрика: Глобальный брендинг   Исследования потребительского поведения  


Как скачать (903 Kb, 8 стр.)




Моделирование пути потребителя как основа выбора маркетинговых коммуникаций для продвижения рецептурных и безрецептурных лекарственных препаратов
Customer journey mapping as a basis of marketing communication choice for Rx and OTC medicines promotion

В данной работе были изучены особенности планирования пути потребителя в  процессе выбора и приобретения рецептурных и безрецептурных препаратов. Основной целью исследования являлось построение моделей пути пациентов в данном сегменте, а также выявление ключевых отличий между ними и факторов, влияющих на принятие решения о покупке лекарственных средств.

Чтение и ознакомление

Авторы: Цаплин Евгений, Кувшинова Анастасия, Глозштейн Екатерина
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #4, 2017 г.
Рубрика: Интегрированные маркетинговые коммуникации   Исследования потребительского поведения  


Как скачать (179 Kb, 11 стр.)




Выявление предпочтений целевых аудиторий образовательных программ вуза на основе результатов маркетинговых исследований
Detection of preferences of target auditorias of educational programs at the higher educational institutions on the basis of the results of marketing research

В статье рассматриваются результаты проекта комплексного маркетингового исследования для выявления предпочтений целевых аудиторий образовательных программ вуза на примере РЭУ им. Г.В. Плеханова. В качестве основных целевых групп образовательных программ авторами определены абитуриенты и их родители, выпускники и работодатели. На основе анализа результатов исследования установлены наиболее значимые критерии выбора образовательных программ бакалавриата, специалитета и магистратуры.

Чтение и ознакомление

Авторы: Скоробогатых Ирина, Ивашкова Наталья, Тультаев Тимур, Стукалова Анастасия
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #3, 2017 г.
Рубрика: Исследования потребительского поведения   Исследования потребителей  


Как скачать (108 Kb, 10 стр.)




Исследование намерения и готовности потребителей к приобретению культурно обусловленных товаров
Study of the intentions and readiness to purchase of culturally-conditioned goods

Во всем мире растет интерес к культурно обусловленным товарам, т.е. продукции самых разных категорий, потребление которой обусловлено особенностями культуры определенных сегментов покупателей. В настоящей статье исследуются потребности и готовность приобретать халяльные продукты, которые постепенно становятся для потребителей символом качества продукции и здорового образа жизни.

Чтение и ознакомление

Автор: Кадерова Венера
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #2, 2017 г.
Рубрика: Исследования потребительского поведения  


Как скачать (249 Kb, 9 стр.)




Выявление особенностей потребительского поведения студентов как субсегмента молодежи на основе нетнографических исследований и онлайн-опросов
Elicitation of specifics of students’ consumer behavior (students as youth subsegment). Netnographic research and online survey results

В статье представлены некоторые результаты нетнографических исследований и онлайн-опроса, проведенных группой ученых кафедры маркетинга РЭУ им. Г.В. Плеханова, в части оценки и анализа системы ценностей (ценностных установок) студенческой аудитории и выявления критериев потребительского выбора относительно определенных категорий товаров и услуг, которые, на взгляд ученых, следует называть товарами-маркерами.

Чтение и ознакомление

Авторы: Скоробогатых Ирина, Тультаев Тимур, Мешков Алексей, Мусатов Борис
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #6, 2016 г.
Рубрика: Исследования потребительского поведения   Принятие решения о покупках  


Как скачать (148 Kb, 14 стр.)




Исследования в маркетинге ретейла: состояние и перспективы (книжное обозрение)

Нордфальт Й. Ритейл-маркетинг: практики и исследования. — М.: Альпина Паблишер, 2015. — 490 c. ISBN 978-5-9614-4701-9

Чтение и ознакомление

Автор: Никишкин Валерий
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #6, 2016 г.
Рубрика: Розничные продажи   Исследования потребительского поведения  


Как скачать (117 Kb, 2 стр.)




Анализ поведения клиентов в электронной коммерции для прогнозирования лояльности
Customer behavior analysis in e-commerce

В статье рассматривается клиентский опыт и его влияние на лояльность клиента по отношению к интернет-магазину. Приводится методика работы с данными об истории покупок клиентов интернет-магазина на примере выборки, предоставленной магазином «ВсеИнструменты.ру». Показаны значимые факторы анализа поведения покупателей, особенности определения признаков клиентов.

Чтение и ознакомление

Авторы: Прохорова Татьяна, Агейчик Николай
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #5, 2016 г.
Рубрика: Исследования потребительского поведения   Онлайн-торговля и коммерция  


Как скачать (187 Kb, 10 стр.)




Исследование специфики покупательского отношения молодежи к совершению покупок в интернет-магазинах
The research of the specifics of the consumer attitude of youth toward online shopping

Статья посвящена изучению отношения молодежи к совершению покупок в  интернет-магазинах. На основе существующей литературы были выделены возможные предикторы покупательского поведения. Анализ эмпирических данных позволил определить пять наиболее значимых факторов, влияющих на отношение молодежи к приобретению товаров онлайн: удобство совершения покупок через интернет-магазины, воспринимаемые риски, маркетинговые факторы, особенности личности, возможности для сравнения.

Чтение и ознакомление

Автор: Шарина Александра
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #4, 2016 г.
Рубрика: Исследование аудитории   Исследования потребительского поведения  


Как скачать (1126 Kb, 17 стр.)




Кросс-культурные вариации в поведении потребителей: обзорный анализ научных исследований (практический фокус)
Cross-cultural variations in consumer behavior: literature review of studies (practical focus)

В статье представлен практический аспект обзорного анализа 75 международных исследований кросс-культурных вариаций в поведении потребителей за 15-летний период (с 2000 по 2014 гг.). Авторы анализируют результаты, представленные в указанных работах, и возможные варианты их применения в маркетинге транснациональных компаний.

Чтение и ознакомление

Авторы: Тимохина Галина, Вагнер Ральф, Уркмез Тайлан
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #4, 2016 г.
Рубрика: Исследования потребительского поведения  


Как скачать (166 Kb, 8 стр.)




Влияние клиентоориентированности на удовлетворенность клиентов российских компаний: результаты эмпирического исследования
The impact of customer orientation on customer satisfaction: empirical evidence from the Russian companies

Цель статьи — анализ влияния клиентоориентированности на  удовлетворенность клиентов. Представлен авторский подход к оценке потребительской удовлетворенности на примере количественной выборки организаций, составленной с помощью системы онлайн-мониторинга СМИ, социальных сетей и форумов. Основным методом исследования был выбран подтверждающий факторный анализ данных (CFA), который позволил построить и протестировать модель влияния клиентоориентированности на потребительскую удовлетворенность.

Чтение и ознакомление

Авторы: Панин Василий, Ребязина Вера
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #3, 2016 г.
Рубрика: Стратегическое управление клиентами   Исследования потребительского поведения  


Как скачать (215 Kb, 15 стр.)




Кросс-культурные вариации в поведении потребителей: обзорный анализ научных исследований (методологический фокус)
Cross-cultural variations in consumer behavior: literature review of studies (metodological focus)

В данной статье представлен обзорный анализ методологии проведения 75 международных исследований кросс-культурных вариаций в поведении потребителей, осуществленных за период с 2000 г. по 2014 г. Систематизированы методологические подходы к выполнению научных работ, выявлены существующие и потенциальные методологические проблемы, сформулированы выводы и даны рекомендации относительно способов проведения и стратегии будущих исследований кросс-культурных вариаций в поведении потребителей.

Чтение и ознакомление

Авторы: Тимохина Галина, Вагнер Ральф, Уркмез Тайлан
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #3, 2016 г.
Рубрика: Методология маркетинговых исследований   Исследования потребительского поведения  


Как скачать (212 Kb, 20 стр.)




Исследование поведения потребителей молочной продукции в Республике Беларусь
Research on behavior of dairy products consumers in the Republic of Belarus

В статье приведены результаты исследования поведения потребителей молочной продукции в Республике Беларусь. Исследование проводилось путем интернет-опроса и охватило 97 из 118 районов страны. В ходе него были получены данные, позволившие охарактеризовать наиболее важные аспекты потребительского поведения на высококонкурентном молочном рынке.

Чтение и ознакомление

Автор: Любецкий Павел
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #2, 2016 г.
Рубрика: Исследования потребительского поведения  


Как скачать (615 Kb, 13 стр.)




Кросс-культурные вариации в поведении потребителей: обзорный анализ научных исследований (теоретический фокус)
Cross-cultural variations in consumer behavior: literature review of studies (theoretical focus)

В данной статье представлен обзорный анализ исследований кросс-культурных вариаций в поведении потребителей, проведенных за период с 2000 по 2014 гг. Авторами разработана методология поиска и отбора научных публикаций по данной теме, выполнен контент-анализ 75 исследований по 12 критериям, систематизированы концептуальные подходы к изучению кросс-культурных вариаций в поведении потребителей. В заключение предложены рекомендации относительно направлений и приоритетов будущих исследований.

Чтение и ознакомление

Авторы: Тимохина Галина, Вагнер Ральф, Уркмез Тайлан
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #2, 2016 г.
Рубрика: Исследования потребительского поведения  


Как скачать (208 Kb, 17 стр.)




Стратегия и тактика формирования лояльности потребителей (на примере ресторанного бизнеса)

В статье рассмотрены основные аспекты потребительской лояльности, проведено исследование лояльности посетителей ресторана, представлены рекомендации по формированию лояльности потребителей.

Чтение и ознакомление

Автор: Варданян Ирина
Журнал: "Управление продажами", #2, 2016 г.
Рубрика: Конкурентный анализ   Исследования потребительского поведения  


Как скачать (176 Kb, 17 стр.)




Путешествие с клиентом, или анализ поведения клиента методом Сustomer Journey Map
A journey with a client or an analysis of customer’s behavior by a Journey Map method

Конкурентная борьба стимулирует компании использовать передовые методы повышения уровня обслуживания клиентов. Развитие мобильных и интернет-технологий привело к появлению Customer Journey Map (CJM) — инструмента моделирования и анализа поведения клиента при выборе и использовании товара или услуги компании. Использование CJM позволит маркетологам и специалистам, ответственным за качество обслуживания, лучше понять своего клиента и выявить новые точки роста компании и ее продуктов.

Чтение и ознакомление

Автор: Сагитдинов Рустам
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #1, 2016 г.
Рубрика: Исследования потребительского поведения   Принятие решения о покупках  


Как скачать (1245 Kb, 13 стр.)




Сегментация российских потребителей по их отношению к ценностям устойчивого развития экономики
Segmentation of Russian consumers on sustainable values

Основной целью исследования, представленного в статье, является изучение влияния устойчивого экономического развития на поведение потребителей на российском рынке в сравнении с финским, а также выработка рекомендаций по созданию подходящего предложения для клиентов с учетом влияния устойчивого развития на ценностные ориентации личности.

Чтение и ознакомление

Авторы: Нестерова Екатерина, Соловьева Юлия
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #6, 2015 г.
Рубрика: Сегментация потребителей   Исследования потребительского поведения  


Как скачать (156 Kb, 9 стр.)




Как европейский имидж продуктов влияет на их восприятие потребителями на российском рынке ретейла
How the European origin image of products influences consumers’ perception on the Russian retail market

Как было продемонстрировано в ряде современных маркетинговых исследований, имидж места происхождения товаров влияет на восприятие продуктов потребителями. Однако вопрос о том, как использование различных форм маркировки «Сделано в…» на рынке ретейла воздействует на оценки, предпочтения и поведение покупателей, до сих пор остается открытым. В данной статье предлагается и эмпирически проверяется модель, направленная на решение этих вопросов.

Чтение и ознакомление

Автор: Паненко Алиса
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #5, 2015 г.
Рубрика: Управление капиталом бренда   Исследования потребительского поведения  


Как скачать (200 Kb, 13 стр.)



 1  2 3 4 5   >>>

Всего статей: 91
Помогаем другим сайтам повысить посещаемость:
дорогая мебель для спальни
Телефон службы поддержки: (495) 103-3110 доб. 555
support /frog/ grebennikov /dot/ ru