Общая информация Статьи Тарифы Для вузов и библиотек  
ИДГ 20 лет
Рубрикатор статей 
  В этой рубрике
Рубрикатор > Маркетинг > Реклама > Восприятие рекламного контента

Сортировать по: заголовку журналу дате 

 1  2 3 4   >>>

Product Placement в литературных произведениях как новый эффективный способ донесения информации до целевых аудиторий

В данной статье рассмотрены новые эффективнее каналы коммуникации, которые позволяют не только донести информацию до потребителя, но и существенно сократить затраты на продвижение. Слишком большие рекламные бюджеты конкурентов ставят высокий барьер на входе в отрасль. Использование средств продвижения, описанных в данной статье, поможет снизить этот барьер или даже обойти его.

Предварительный просмотр

Автор: Киселева Полина
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #3, 2004 г.
Рубрика: Product placement   Восприятие рекламного контента  


Как скачать (492 Kb, 8 стр.)




Аффективное воздействие рекламной фотографии

Фотография — это не просто искусство, это также важный, но при этом мало изученный инструмент рекламы. Данный инструмент способен не только привлечь потенциальную аудиторию, но и помочь наладить с ней некоторый диалог. Такой диалог отличается ото всех остальных тем, что основывается на эмоциях, которые вызывает кадр. По этой причине подобная коммуникация остается в памяти достаточно долгое время и способна мотивировать аудиторию на определенные действия.

Предварительный просмотр

Авторы: Логвинова София, Мороз Оксана
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #3, 2016 г.
Рубрика: Восприятие рекламного контента  


Как скачать (1848 Kb, 16 стр.)




Безумные люди в безумном мире. Без ГМО

Маркетинг как технология манипулирования сознанием потребителя имеет ощутимые социокультурные «побочные эффекты», подрывающие доверие общества к рыночной экономике. Автор обращается к теме социальной значимости маркетинговых коммуникаций и пытается разобраться, насколько этична по своей сути маркетинговая (и в частности рекламная) деятельность.

Предварительный просмотр

Автор: Прохоренко Александр
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #5, 2011 г.
Рубрика: Восприятие рекламного контента  


Как скачать (1224 Kb, 7 стр.)




Большие бренды поверили в Рунет

Развитие рынка интернет-рекламы происходит за счет общего расширения рекламного рынка в России, а также перераспределения рекламных бюджетов между традиционными медиа и Интернетом. До сих пор традиционные рекламодатели выделяли средства на рекламу в Сети по остаточному принципу. В настоящий момент мы наблюдаем повышение значения интернет-рекламы по сравнению с рекламой в СМИ, наружной рекламе и на телевидении.
В статье рассматриваются основные факторы, побуждающие традиционных рекламодателей уделять больше внимания интернет-рекламе.

Предварительный просмотр

Автор: Чернышев Андрей
Журнал: "Интернет-маркетинг", #4, 2002 г.
Рубрика: Брендинг в интернете   Восприятие рекламного контента   Исследование аудитории   Реклама в интернете  


Как скачать (66 Kb, 4 стр.)




Визуализация ценностей в автомобильной рекламе

В данной статье автор рассматривает особенности визуализации в автомобильной рекламе в зависимости от принадлежности автомобильного бренда к той или иной стране, изучает автомобильную культуру разных стран, анализирует причины ее формирования, на основании методов визуальной социологии и разбора кейсов составляет схему анализа автомобильной рекламы и применяет ее к образцам американской, советской и шведской рекламы.

Предварительный просмотр

Автор: Санкина Анастасия
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #6, 2013 г.
Рубрика: Восприятие рекламного контента   Позиционирование  


Как скачать (1102 Kb, 11 стр.)




Возможности использования рекламы на мониторах для продвижения банковских услуг

В статье рассмотрены новые возможности, которые предоставляет Indoor TV-реклама для продвижения банковских продуктов, ориентированных на физических лиц. Анализируется эффективность размещения рекламных роликов на мониторах в местах продаж, а также их целевая аудитория.

Предварительный просмотр

Автор: Перевезенцева Анна
Журнал: "Маркетинг услуг", #3, 2005 г.
Рубрика: Банковский маркетинг   Восприятие рекламного контента   Оценка эффективности рекламы  


Как скачать (137 Kb, 7 стр.)




Восприятие медиаканалов молодежным сегментом потребителей на рынке медицинских услуг
The perception of media channels to youth consumer segment of the market of medical services

Отраслевая специфика влияет на стратегию продвижения компании. Особую значимость на рынке здравоохранения для медицинского центра имеет его репутация и восприятие потребителем его бренда. В отличие от старшего поколения молодежная аудитория только начинает формировать свои предпочтения в  отношении лечебно-профилактических учреждений (ЛПУ). В статье сделана попытка выяснить, какие медиаканалы и темы обращений могут быть актуальны для современной российской молодежи.

Предварительный просмотр

Авторы: Цветкова Анна, Скоробогатых Ирина
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #2, 2017 г.
Рубрика: Восприятие рекламного контента   Маркетинг услуг  


Как скачать (170 Kb, 13 стр.)




Восприятие рекламы с учетом мегатрендов поведения потребителей в современном обществе

Целью данной статьи является описание особенностей поведения потребителей разных полов, а также принципы размещения рекламы с учетом этого признака сегментирования покупательской аудитории. Статья подготовлена преимущественно на материале немецких публикаций и показывает тенденции изменения поведения потребителей в современной Германии. Сделанные выводы актуальны и для изучения особенностей психологии отечественного покупателя, поскольку на многих россиян, может быть, позже, чем на жителей Европы, мегатренды тоже оказывают влияние. Авторы надеются, что представленные материалы могут быть полезными для маркетологов, рекламистов, работников торговли в их практической деятельности.

Предварительный просмотр

Автор: Наумов Владимир
Журнал: "Маркетинговое образование", #4, 2004 г.
Рубрика: Восприятие рекламного контента  


Как скачать (625 Kb, 11 стр.)




Гендерная ориентация рекламного сообщения и ее влияние на восприятие потребителей

Данная статья посвящена проблеме гендера в рекламе и отношению потребителя к рекламе с использованием образов мужчины и женщины. Было проведено исследование на примере гендерно нейтральной торговой марки, согласно результатам которого использование в рекламе женских образов благотворно влияет на мнение потребителей-мужчин, а мужских образов — на мнение потребителей- женщин.

Предварительный просмотр

Автор: Артюшина Екатерина
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #3, 2011 г.
Рубрика: Восприятие рекламного контента   Типологии потребителей  


Как скачать (212 Kb, 14 стр.)




Девитализация и персонификация частей тела в креативной рекламе
Revitalization and personification of body parts in creative advertising

Использование в рекламе частей человеческого тела является одним из самых неожиданных и неоднозначных креативных приемов. В статье рассматриваются применяемые в рекламной практике варианты презентации частей тела, такие явления, как гиперболизация, персонификация, имитация, витализация и девитализация частей тела в рекламной коммуникации.

Предварительный просмотр

Автор: Давтян Ануш
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #6, 2015 г.
Рубрика: Восприятие рекламного контента  


Как скачать (1053 Kb, 10 стр.)




Десять принципов использования символов в маркетинговых коммуникациях

В современных условиях в продвижении товара / услуги все большее распространение получают символьные коммуникации, используемые маркетологами для установления эмоционального контакта с потребителем. Эффективность использования символов в коммуникациях несомненна. Данная статья раскрывает 10 принципов использования символов, которые автор рекомендует учитывать для повышения качества работы в убеждении потребителя с помощью маркетинговых коммуникаций.

Предварительный просмотр

Автор: Титоренко Максим
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #3, 2012 г.
Рубрика: Восприятие рекламного контента  


Как скачать (146 Kb, 7 стр.)




Законы серийной рекламы (на примере проектирования социальной рекламы)
Laws of serial advertising (by the example of social advertising designing)

Серийность позволяет создателям рекламы в рамках одного проекта вести разговор с представителями различных сегментов аудитории, опираясь на особенности их поведения и образ жизни в целом, с одной стороны, и выделяя в каждой серии реклам различные качества продвигаемого объекта, с другой. В статье автор делится практическим опытом проектирования серийной социальной рекламы и описывает основные особенности этого процесса.

Предварительный просмотр

Автор: Савченко Олег
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #1, 2016 г.
Рубрика: Восприятие рекламного контента  


Как скачать (2082 Kb, 13 стр.)




Запоминаемость и ее роль при тестировании эмоциональной рекламы (новые исследовательские данные)

В данной статье авторы доказывают, что, вопреки распространенному мнению, запоминаемость в сочетании с другими измеряемыми параметрами при тестировании рекламы является валидным критерием ее эффективности и, как показывает приведенный анализ, учитывает ее эмоциональную составляющую.

Предварительный просмотр

Авторы: Мехта Абхилаша, Первис Скотт С.
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #1, 2009 г.
Рубрика: Восприятие рекламного контента  


Как скачать (96 Kb, 9 стр.)




Знаково-семантический анализ как средство оптимизации рекламной коммуникации (на примере товарной категории "Парфюмерия")

В статье описываются возможности знаково-семантического анализа визуальных образов как средства оптимизации рекламного воздействия. На основе семиотических подходов проведен анализ знаковой структуры 150 рекламных объявлений в товарной категории "Парфюмерия". Рассмотрено влияние знаковых средств на формируемый в сознании реципиента семантический образ.

Предварительный просмотр

Авторы: Назаров Михаил, Папантиму Мария
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #4, 2006 г.
Рубрика: Восприятие рекламного контента  


Как скачать (327 Kb, 19 стр.)




Использование марковских цепей для моделирования процесса восприятия рекламных текстов носителем русского языка
Use of Markov chains for modeling the process of advertizing text perception by the Russian native speaker

Статья посвящена разработке математической модели восприятия рекламного текста на основе цепей Маркова и проверке полученной модели путем проведения психолингвистического эксперимента (на примере рекламного буклета кредитной организации).

Предварительный просмотр

Автор: Домрачев Михаил
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #3, 2012 г.
Рубрика: Реклама в печатных СМИ   Восприятие рекламного контента   Банковский маркетинг  


Как скачать (826 Kb, 9 стр.)




Исследование тем рекламных сообщений в антитабачной рекламе, нацеленной на подростков
Exploring message themes in antismoking advertising targeted at teenagers

Предшествующие исследования выявили, что антитабачная реклама оказывает в целом положительное влияние на подростков, однако эффективной оказывается не любая антитабачная реклама. Сообщения различной тематики, используемые в рекламе против курения, по-разному воздействуют на подростков. В данной работе исследуется, как такие темы, как тема здоровья, психических и социальных последствий, используемые в антитабачной рекламе, влияют на намерение курить европейских подростков, а именно подростков в Финляндии.

Предварительный просмотр

Авторы: Ууситало Оути, Нимела-Нюрхинен Дженни
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #1, 2013 г.
Рубрика: Разработка рекламной стратегии   Восприятие рекламного контента  


Как скачать (210 Kb, 9 стр.)




К вопросу о моделях рекламного воздействия: основные концептуальные подходы
Revisiting of advertising impact models: the basic conceptual approache



Предварительный просмотр

Автор: Ольховников Александр
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #3, 2016 г.
Рубрика: Восприятие рекламного контента  


Как скачать (136 Kb, 8 стр.)




Как влияет название марки на вспоминаемость рекламы

В данной статье представлены результаты лабораторного эксперимента, в котором было проанализировано, как название марки влияет на вспоминаемость рекламы. Полученные исследователями данные говорят о том, что имя марки, эксплицитно передающее выгоды продукта (телевизоры "Совершенное изображение"), повышает вспоминаемость рекламируемых выгод, которые согласуются по смыслу с названием марки в отличие от ненаводящего (телевизоры "Центр"). И наоборот, наводящее имя марки снижает вспоминаемость рекламируемых выгод, которые не имеют отношения к значению продукта (великолепный звук) в отличие от ненаводящего имени марки.
В статье также рассматривается, какое значение могут иметь эти выводы для маркетологов с точки зрения формирования рекламной стратегии и оптимального использования значимых названий марок при строительстве и управлении капиталом марки.

Предварительный просмотр

Авторы: Heckler Susan E., Houston Michael J., Keller Kevin Lane
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #6, 2002 г.
Рубрика: Идея, имя, дизайн   Восприятие рекламного контента  


Как скачать (224 Kb, 14 стр.)




Как иностранцы адаптируют рекламу в России и что из этого получается

Реклама относится к числу областей человеческой деятельности, в которых используются самые разнообразные языковые и семиотические ресурсы коммуникации. Само по себе рекламное сообщение является лишь малой частью целого комплекса коммуникативного единства. Однако, общаясь с потребителями с помощью рекламы, следует учитывать не только социо-демографические характеристики, но и культурологические особенности аудитории.

Предварительный просмотр

Автор: Кеслер Елена
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #2, 2008 г.
Рубрика: Восприятие рекламного контента  


Как скачать (306 Kb, 8 стр.)




Как потребители воспринимают рекламные сообщения: обобщенная теория убеждения

Авторы данной статьи предлагают обобщенную модель убеждения в рекламе, которая упорядочивает основные теории и подтвержденные эмпирическим путем общие представления о механизмах убеждения, изложенные в литературе о восприятии и обработке информации человеком. Прежде всего авторы приводят обзор данной литературы, уделяя особое внимание неоднородным процессам или механизмам, которые были названы исследователями в качестве промежуточного звена в цепочке убеждения. С целью объединения этого материала авторы предлагают схему, интегрирующую три альтернативные стратегии обработки сообщений, направленных на убеждение, и формирования суждения об их содержании. Каждая стратегия в этой схеме соответствует определенному уровню когнитивных ресурсов, которые задействуются в ходе обработки сообщения. Кроме того, согласно схеме, выделяется стадия коррекции суждения, на которой реципиент может предпринять попытку освободить первоначальное суждение от разного рода искажений, которые, по его ощущению, могут оказывать влияние на это мнение. Далее авторы определяют конкретные процессы, связанные с формированием убеждения, а также определяют причины необходимости его коррекции. Кроме того, они предпринимают попытку выявить ряд принципиально важных вопросов и пробелов в знаниях, которые препятствуют дальнейшим исследованиям. Наконец, авторы описывают то, как профессионалы рекламного дела могли бы использовать предложенную схему в качестве источника ценной информации для принятия решений при создании рекламы и выборе медиа для ее распространения.

Предварительный просмотр

Авторы: Meyers-Levy Joan, Malaviya Prashant
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #5, 2004 г.
Рубрика: Разработка рекламной стратегии   Восприятие рекламного контента  


Как скачать (186 Kb, 26 стр.)



 1  2 3 4   >>>

Всего статей: 76

Телефон службы поддержки: (495) 103-3110 доб. 555
support /frog/ grebennikov /dot/ ru