Информация Статьи Видео Тарифы Для вузов и библиотек  
ИДГ 25 лет
Рубрикатор статей 
  В этой рубрике
Рубрикатор > Маркетинг > Маркетинговые коммуникации > Интегрированные маркетинговые коммуникации
Сортировать по: заголовку журналу дате 
<<<  1 2 3 4  5  6   >>>

Интегрированные маркетинговые коммуникации: от тактики к стратегии

С начала 1990-х гг. интегрированные маркетинговые коммуникации (IMC) стали чрезвычайно актуальной темой. Были выделены четыре стадии IMC — от координации тактических мер до финансирования и стратегической интеграции. Однако большинство фирм ограничиваются первой стадией и лишь немногие выходят на стратегический уровень. Это означает, что существуют барьеры, препятствующие переходу от тактики к стратегии в IMC. Цель данной статьи — выявить эти преграды.

Чтение и ознакомление

Автор: Хольм Олоф
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #6, 2006 г.
Рубрика: Методологические основы маркетинга   Интегрированные маркетинговые коммуникации  


Как скачать (135 Kb, 10 стр.)




Применение методов интегрированных маркетинговых коммуникаций при разработке и проведении маркетинговых мероприятий

В статье рассматривается понятие "интегрированный маркетинг". Автор на основе собственного профессионального опыта проводит анализ применяемых современных маркетинговых технологий, в частности, интегрированных маркетинговых коммуникаций и CRM. Отдельное внимание в статье уделяется применению современных маркетинговых технологий на примере развития бизнеса крупнейших международных компаний.

Чтение и ознакомление

Автор: Соловьева Елена
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #6, 2006 г.
Рубрика: Примеры маркетинговых коммуникаций   Интегрированные маркетинговые коммуникации  


Как скачать (138 Kb, 6 стр.)




Коммуникации, интегрированные во времени

В статье анализируются недостатки традиционной концепции 4P. Автор описывает современный подход к маркетингу как к инструменту, позволяющему устанавливать отношения с потребителями, рассматривает последствия изменения маркетинговой философии для сферы маркетинговых коммуникаций.

Чтение и ознакомление

Автор: Волков Кирилл
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #2, 2006 г.
Рубрика: Методологические основы маркетинга   Интегрированные маркетинговые коммуникации  


Как скачать (489 Kb, 13 стр.)




Маркетинг отношений. Друзьями не рождаются, друзьями становятся

В предыдущей статье мы предприняли попытку внести свой вклад в развитие представлений об интегрированных маркетинговых коммуникациях. На наш взгляд, логичным продолжением разговора об ИМК является обсуждение концепции маркетинговых коммуникаций, которую в последнее десятилетие принято обозначать как "маркетинг отношений". В ее основе лежит следующее "революционное" утверждение: все, что помогает продукту выстраивать долгосрочные, однозначно идентифицируемые, устойчивые отношения с потребителем на эмоциональном и рациональном уровне, является рекламой.
Главная идея этой концепции состоит в том, что объектом управления является не столько совокупное решение известных 4Р, сколько коммуникации (отношения) с потребителем и другими участниками процесса купли-продажи.

Чтение и ознакомление

Автор: Антипов Константин
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #6, 2005 г.
Рубрика: Маркетинг отношений   CRM   Интегрированные маркетинговые коммуникации  


Как скачать (136 Kb, 10 стр.)




Интегрированные маркетинговые коммуникации: мифы и реальность

Что такое интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК)? Есть ли смысл обсуждать этот почти риторический вопрос? Есть, если вы практик рекламы. Опираясь на практический опыт, автор статьи предлагает свой вариант ответа на данный вопрос.

Чтение и ознакомление

Автор: Антипов Константин
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #4, 2005 г.
Рубрика: Методологические основы маркетинга   Интегрированные маркетинговые коммуникации  


Как скачать (446 Kb, 6 стр.)




Особенности PR-коммуникаций как элемента системы интегрированных маркетинговых коммуникаций на современном книгоиздательском рынке России

В статье рассматриваются структура и функции PR-коммуникаций в продвижении товара на книгоиздательском рынке как обеспечение взаимосвязи между предложением товара и спросом на него. Особое внимание уделяется специфике книги как продукта, определяющей наиболее эффективные инструменты продвижения, и определению места PR-коммуникаций в комплексе маркетинговых коммуникаций на книгоиздательском рынке.

Чтение и ознакомление

Автор: Логвинова Марина
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #4, 2005 г.
Рубрика: Public relations   Примеры маркетинговых коммуникаций   Интегрированные маркетинговые коммуникации  


Как скачать (81 Kb, 4 стр.)




Применение методологии P2M в гражданском строительстве и анализ результатов

В данной статье описан практический пример использования методологии P2M (управления проектами и программами) в строительной компании Sunagogumi (Хоккайдо, Япония). Для управления рассматриваемым проектом применялся метод критической цепи (CCPM) - приложение теории ограничений (TOC - методология, учитывающая в том числе и вопросы проблемного поведения персонала). Для выстраивания взаимоотношений с заинтересованными сторонами проекта использовался метод интегрированных маркетинговых коммуникаций (IMC). Особое внимание в статье уделяется развитию человеческих ресурсов, являющемуся важным концептуальным элементом P2M.

Чтение и ознакомление

Авторы: Шигенобу Охара, Юджи Кишира
Журнал: "Управление проектами и программами", #3, 2005 г.
Рубрика: Управление проектами   Интегрированные маркетинговые коммуникации  


Как скачать (265 Kb, 9 стр.)




Интегрирование инструментов маркетинговых коммуникаций: комбинирование вместо линейности

В статье рассматривается комплекс интегрированных маркетинговых коммуникаций как система взаимодействия компании с ее окружением. Выдвигается положение, что интегрирование и единовременное использование традиционно отделяемых друг от друга каналов коммуникаций позволяют проводить эффективные акции, которые решают не одну, а целый комплекс задач. Комбинирование приемов в пределах одной акции открывает новые возможности для брендинга, поскольку формирует нелинейный поток информации, позволяет вызвать потребителя на диалог, раскрыть идентичность бренда.

Чтение и ознакомление

Автор: Рождественский Никита
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #2, 2005 г.
Рубрика: Методологические основы маркетинга   Интегрированные маркетинговые коммуникации  


Как скачать (75 Kb, 4 стр.)




Интегрированные маркетинговые коммуникации: будут ли они когда-нибудь приняты (и поняты) рекламными и PR-агентствами
Will agencies ever get (or understand) IMC?

Для многих компаний сегодня концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК) является, несомненно, неотъемлемой частью маркетинга и корпоративной коммуникационной стратегии. Авторы настоящей статьи намерены понять и оценить восприятие ИМК руководителями фирм, занимающихся рекламой и общественными связями и разрабатывающих комплексные подходы и методы исходя из запросов и требований их клиентов. Вне зависимости от этих требований у руководителей, безусловно, имеются свои представления о том, что такое ИМК и как их можно использовать с максимальной эффективностью. Статья начинается с обзора литературы по данной теме, а затем с помощью поискового исследования, проведенного среди британских рекламных агентств и PR-компаний, авторы пытаются дать ответы на поставленные настоящей работой четыре вопроса. В результате делается следующий вывод: хотя для компаний актуальность использования ИМК по-прежнему сохраняется, по крайней мере, в обозримом будущем, тем не менее, многим агентствам следует в значительной степени усовершенствовать эту стратегию с точки зрения практики деловых отношений. Естественно, исследователям необходимо получить от фирм больше конкретных фактов, касающихся ИМК и всего маркетинга.

Чтение и ознакомление

Авторы: Китчен Филип, Шульц Дон, Ким Илчул, Хан Доньсуб
Журнал: "Маркетинг-дайджест", #2, 2005 г.
Рубрика: Методологические основы маркетинга   Интегрированные маркетинговые коммуникации  


Как скачать (378 Kb, 20 стр.)




Интегрированные маркетинговые коммуникации и роль интернет-ресурса в продвижении бренда

В публикации автор поднимает вопрос о роли и месте интернет-ресурсов в маркетинговых коммуникациях IT-компании, приводит анализ внешних коммуникаций в IT-сфере, рассказывает о наиболее оптимальных способах и преимуществах коммуникационного взаимодействия с Интернет-СМИ в рамках общей маркетинговой и PR-стратегии организации, о значении отраслевых порталов и корпоративных сайтов, знакомит с выгодными особенностями построения и содержания собственного сайта компании.

Чтение и ознакомление

Автор: Сурков Анатолий
Журнал: "Интернет-маркетинг", #1, 2005 г.
Рубрика: Маркетинговые коммуникации в интернете   Создание сайта   Интегрированные маркетинговые коммуникации  


Как скачать (73 Kb, 6 стр.)




Интегрированные маркетинговые коммуникации в условиях кризиса (часть 2)

Дать имя проблеме — значит сделать первый шаг к ее преодолению. Допустим, мы можем сделать прогноз о скором наступлении кадрового кризиса. Это серьезная проблема, на решение которой должно быть затрачено много средств и времени (может быть, даже не один год!). А в реальности часто происходит ужесточение дисциплины, делаются попытки только такими методами решить проблему, поэтому в нашей статье мы подробно рассмотрели проблемы подбора персонала. Также для выхода из кризиса необходимо оценить ресурсный потенциал предприятия, рынка, наладить систему обучения или повышения квалификации сотрудников, найти возможности привлечения иностранных специалистов и изменить характер интегрированных маркетинговых коммуникаций, что рассмотрено в последних разделах статьи.

Чтение и ознакомление

Автор: Голова Анна
Журнал: "Менеджмент сегодня", #5, 2004 г.
Рубрика: Антикризисное управление   Интегрированные маркетинговые коммуникации  


Как скачать (434 Kb, 6 стр.)




Интегрированные маркетинговые коммуникации в условиях кризиса (часть 1)

В работе рассматриваются основные проявления кризисного состояния бизнес-процессов, определяются возможные способы инициирования кризиса и признаки, сигнализирующие о возникающих проблемах, а также предлагаются модели превентивной работы по предотвращению кризисной ситуации и осуществлению реабилитационной деятельности. Кризис — это комплексное явление, зависящее от синергии нескольких факторов и затрагивающее разнообразные стороны бизнеса, поэтому "управлять кризисом" возможно только с помощью целого арсенала инструментов маркетинга и менеджмента.

Чтение и ознакомление

Автор: Голова Анна
Журнал: "Менеджмент сегодня", #4, 2004 г.
Рубрика: Антикризисное управление   Интегрированные маркетинговые коммуникации  


Как скачать (100 Kb, 5 стр.)




Упаковка в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций

В статье рассматривается основное назначение упаковки товара. Особое внимание уделяется коммуникационной составляющей, а также месту и роли упаковки в процессе интегрированных маркетинговых коммуникаций.

Чтение и ознакомление

Автор: Князев Станислав
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #4, 2004 г.
Рубрика: Идея, имя, дизайн   Интегрированные маркетинговые коммуникации  


Как скачать (137 Kb, 6 стр.)




Организация директ-маркетинга в сети магазинов

Предложенный в статье метод планирования директ-маркетинговых акций применяется для решения задач эффективности использования вложенных в директ-маркетинг средств путем привлечения информационных потоков отдела логистики и торгового отдела, а также путем интеграции инструментов массовой рекламы и прямого маркетинга. Рассмотрен практический пример организации директ-маркетинга для сети магазинов, торгующих бытовой техникой.

Чтение и ознакомление

Автор: Марданова Элина
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #3, 2004 г.
Рубрика: Директ-маркетинг   Интегрированные маркетинговые коммуникации  


Как скачать (435 Kb, 7 стр.)




Интегрированные маркетинговые коммуникации: основные понятия и тенденции развития

В статье дается анализ причин возникновения такого способа осуществления коммуникационной стратегии, как интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК). Автор рассмотрела основные каналы коммуникаций, учитывая то, что ИМК является средством формирования маркетингового пространства для решения маркетинговых задач.

Чтение и ознакомление

Автор: Голова Анна
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #2, 2004 г.
Рубрика: Методологические основы маркетинга   Интегрированные маркетинговые коммуникации  


Как скачать (108 Kb, 7 стр.)




Business-to-business-порталы на службе маркетинговых коммуникаций

В данной статье речь идет о b-to-b-порталах как средстве коммуникаций, источнике огромного количества маркетинговой информации, оперативном способе общения и размещения информации и рекламы. И, соответственно, об эффектах, которые можно достичь посредством данных порталов именно с точки зрения маркетинга и коммуникаций, какие возможности можно использовать и какие перспективы развивать.

Чтение и ознакомление

Автор: Иванова Людмила
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #6, 2003 г.
Рубрика: B-2-B маркетинг   Маркетинговые коммуникации в интернете   Интегрированные маркетинговые коммуникации  


Как скачать (128 Kb, 4 стр.)




Интегрированный маркетинг

Наверняка вы уже много слышали об интегрированном маркетинге, о планировании и осуществлении интегрированных маркетинговых коммуникациях. Эта статья является своего рода обобщением информации об интегрированном подходе и может помочь в систематизации знаний в этой области.

Чтение и ознакомление

Автор: Сколник Рейна
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #5, 2003 г.
Рубрика: Методологические основы маркетинга   Интегрированные маркетинговые коммуникации  


Как скачать (80 Kb, 4 стр.)




Роль личных продаж в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций

Данная статья рассматривает вопросы эффективного взаимодействия отделов маркетинга и продаж, построение системы интегрированных маркетинговых коммуникаций и роль личных продаж в этой системе. Личные продажи рассматриваются как эффективный элемент коммуникативного комплекса компании. В условиях современного развития предпринимательства и высокой конкуренции взаимодействие данных подразделений необходимо для успешной деятельности и соответствия высоким стандартам ведения бизнеса.

Чтение и ознакомление

Автор: Иванова Людмила
Журнал: "Управление продажами", #4, 2003 г.
Рубрика: Природа и эффективность личных продаж   Интегрированные маркетинговые коммуникации  


Как скачать (330 Kb, 6 стр.)




Место и роль исследовательской компании при планировании и осуществлении маркетинговых коммуникаций (часть 2)

Эта статья - вторая часть материала, описывающего исследования маркетинговых коммуникаций на всех этапах их разработки при стратегической разработке, в процессе работы над креативным воплощением, оценке готовых к запуску элементов. Авторы рассматривают различные техники исследования соответствия коммуникативных эффектов рекламы ее коммуникативным целям.

Чтение и ознакомление

Авторы: Гуров Антон, Мамардашвили Алена
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #1, 2003 г.
Рубрика: Позиционирование   Идея, имя, дизайн   Восприятие рекламного контента   Интегрированные маркетинговые коммуникации  


Как скачать (415 Kb, 13 стр.)




Место и роль исследовательской компании в планировании и осуществлении маркетинговых коммуникаций (часть 1)

В статье описана ситуация, возникающая при планировании и осуществлении маркетинговых коммуникаций, когда необходимо связать усилия трех субъектов (производитель, рекламное агентство, исследовательское агентство) для обоснованного принятия решений. Читайте в статье о том, как добиться согласованности в работе исследовательского агентства, рекламного агентства и маркетингового подразделения компании-клиента.

Чтение и ознакомление

Автор: Мамардашвили Алена
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #6, 2002 г.
Рубрика: Работа с агентствами   Методологические основы маркетинга   Интегрированные маркетинговые коммуникации   Маркетинговое планирование  


Как скачать (704 Kb, 17 стр.)



<<<  1 2 3 4  5  6   >>>

Всего статей: 110
Телефон службы поддержки: (495) 103-3110 доб. 555
support /frog/ grebennikov /dot/ ru