Информация Статьи Видео Тарифы Для вузов и библиотек  
ИДГ 25 лет
Рубрикатор статей 
  В этой рубрике
Рубрикатор > Маркетинг > Маркетинговые коммуникации > Интегрированные маркетинговые коммуникации
Сортировать по: заголовку журналу дате 
<<<  1  2  3 4 5 6   >>>

Lifestyle-коммуникации. Основные тренды и направления коммуникационных услуг

Что такое lifestyle-коммуникации, как они влияют на наши предпочтения при выборе того или иного товара или услуги? Какие приемы используют маркетологи для того, чтобы бренд стал частью нашей жизни? Каким образом человек может ассоциировать себя с торговой маркой, и как социальные сети помогают в этом? В статье даны ответы на эти вопросы, а также рассмотрены основные инструменты организации эффективных коммуникационных кампаний в сфере досуга и стиля жизни.

Чтение и ознакомление

Автор: Кондратюк Мария
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #4, 2015 г.
Рубрика: Исследования потребительского поведения   Интегрированные маркетинговые коммуникации  


Как скачать (126 Kb, 9 стр.)




Преобразование маркетинговых коммуникаций на основе оценки качества взаимодействия в отраслевой системе сбыта
Marketing communications reorganization with interaction quality estimation in an industrial sales system

В статье рассматривается современное состояние коммуникаций в системе сбыта, проблемы и пути повышения эффективности взаимодействия участников сбытовых процедур и их влияние на развитие межфирменных отношений. В работе представлены результаты исследования факторов, влияющих на структуру сбытовой сети. На примере рынка комплектующих материалов дано функциональное описание каналов продажи, авторами разработана методика оценки их качества, рекомендованы инструменты коммуникации.

Чтение и ознакомление

Авторы: Моисеева Нина, Бадорина Алина
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #4, 2015 г.
Рубрика: Сбыт продукции   Интегрированные маркетинговые коммуникации  


Как скачать (427 Kb, 12 стр.)




VIII ежегодная выставка-конференция «наоборот»: от переворота традиций к метаморфозе формата

27 февраля 2015 г. в центре Москвы, в отеле Golden Ring, состоялась VIII Ежегодная выставка-конференция «НАОБОРОТ», главным драйвером которой можно назвать смещение акцентов к созданию таких форм участия гостей в мероприятиях, при использовании которых у каждого есть реальная возможность самостоятельно либо с по мощью специалистов найти решения своих бизнес-задач.

Чтение и ознакомление

Автор: Толкачев Андрей
Журнал: "Event-маркетинг", #2, 2015 г.
Рубрика: Позиционирование   Организация мероприятий   Интегрированные маркетинговые коммуникации  


Как скачать (154 Kb, 14 стр.)




Изменения в инструментах маркетолога за 2011–2014 гг. Пример маркетинга ресторанов
Changes in marketing professional’s tools in 2011–2014. Example of restaurant marketing

В статье рассмотрена ситуация, связанная с изменениями в инструментах маркетолога за последние три года: сокращение бюджетов, поиск новых, более эффективных методов продвижения, а также особенности традиционных и новых инновационных методов, которые могут стать достойной альтернативой.

Чтение и ознакомление

Автор: Валькова Надежда
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #1, 2015 г.
Рубрика: Интегрированные маркетинговые коммуникации   Маркетинговые инновации  


Как скачать (468 Kb, 8 стр.)




Создание эффективной системы интегрированных маркетинговых коммуникаций

В данной публикации рассказывается об успешном опыте построения системы интегрированных коммуникаций, основанной на принципе win-win (двойного выигрыша). Статья показывает важность такого фактора, как персональные отношения между сотрудниками взаимодействующих организаций, влияющего на эффективность рекламной деятельности.

Чтение и ознакомление

Автор: Жирнова Дина
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #1, 2015 г.
Рубрика: Интегрированные маркетинговые коммуникации  


Как скачать (2418 Kb, 8 стр.)




От концепции ИМК к концепции ИБК: этапы развития

В статье на основе публикаций зарубежных авторов рассматриваются основные этапы развития концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций, постепенно модифицировавшейся в концепцию интегрированных брендкоммуникаций, а также обсуждаются различные термины, используемые в этой сфере в академических публикациях и бизнес-практике маркетинговых коммуникационных агентств.

Чтение и ознакомление

Автор: Пирогова Юлия
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #6, 2014 г.
Рубрика: Интегрированные маркетинговые коммуникации   Брендинг: стратегический аспект  


Как скачать (259 Kb, 13 стр.)




Коммуникационная стратегия: «коктейль» из коммуникаций или «дорожная карта» компании в публичном информационном пространстве?
Сommunication strategy: a «mixture» of communications or a company’s «road map» in a public informational space?

В статье рассматриваются понятие и подходы к разработке коммуникационной стратегии, ее отличия от других форматов планирования PR-деятельности, анализируются кейсы из практики консалтинговой группы «Полилог». Авторы дают практические советы по оптимизации процесса разработки коммуникационной стратегии, предотвращению рисков, разбирают типичные ошибки.

Чтение и ознакомление

Авторы: Малуев Павел, Колодина Мария
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #4, 2014 г.
Рубрика: Интегрированные маркетинговые коммуникации  


Как скачать (154 Kb, 7 стр.)




Таргетированный маркетинг — поставщики, условия, выгоды

В данной статье рассматривается опыт сети японских ресторанов «Нияма» и французских кафе PAUL по реализации маркетинговых активностей с помощью коммуникаций с максимальным таргетингом. Автор делится своим опытом проведения маркетинговых кампаний, основанных на анализе потребительского поведения держателей банковских карт.

Чтение и ознакомление

Автор: Валькова Надежда
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #4, 2014 г.
Рубрика: Интегрированные маркетинговые коммуникации  


Как скачать (814 Kb, 8 стр.)




Повышение эффективности маркетинговых коммуникаций путем систематизации бизнес-процессов

Рост прибыли и снижение операционных затрат на маркетинг — цели, которые преследует любое рыночное предприятие. По мнению автора, достижению данных целей способствует систематизация маркетинговой деятельности. Читайте в предлагаемой статье о ключевых видах систематизации маркетинговых бизнес-процессов.

Чтение и ознакомление

Автор: Бобриков Олег
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #3, 2014 г.
Рубрика: Интегрированные маркетинговые коммуникации   Бизнес-процессы  


Как скачать (88 Kb, 6 стр.)




Успешные коммуникации как непрерывная цепь эффектов на стержне единой концепции

Ларс Валлентин знакомит читателей журнала со своими взглядами на брендинг и event-маркетинг, которые представляют большой интерес, поскольку основаны на колоссальном опыте работы Ларса в штаб-квартире Nestle в Швейцарии, где в разные годы он возглавлял направления коммуникаций, брендинга, дизайна упаковки Nestle. Читатель впервые узнает о том, какой эффект получает Ларс Валлентин от своих выступлений перед аудиторией. Вопросы задает главный редактор журнала «Event-маркетинг» А. Толкачев.

Чтение и ознакомление

Автор: Валлентин Ларс
Журнал: "Event-маркетинг", #3, 2014 г.
Рубрика: Интегрированные маркетинговые коммуникации  


Как скачать (63 Kb, 3 стр.)




Возможность использования преимуществ b-2-c-коммуникаций на b-2-b-рынке

Цель данной статьи — показать возможности использования маркетинговых b-2-c-коммуникаций для продвижения продукта на b-2-b-рынке. В статье освещаются вопросы, связанные со стратегией и тактикой маркетинга на зрелом b-2-b-рынке, которым в настоящее время становится рынок IT-услуг. Особое внимание уделяется вопросу переноса маркетинговых коммуникаций из b-2-b-области в область b-2-c и работе в этой сфере на стадиях продвижения продукта.

Чтение и ознакомление

Автор: Федоров Станислав
Журнал: "Промышленный и b2b маркетинг", #1, 2014 г.
Рубрика: Интегрированные маркетинговые коммуникации   B-2-B маркетинг  


Как скачать (629 Kb, 13 стр.)




Комплекс маркетинговых коммуникаций для продвижения выставочных услуг

Статья посвящена особенностям маркетинговых коммуникаций экспобизнеса. Определены цели и задачи, каналы и средства рекламы выставочных услуг, изложены принципы планирования и этапы рекламной кампании. Кроме того, раскрыта роль и показаны инструменты PRи GR-кампаний в выставочном деле, рассмотрен процесс подготовки и осуществления личных продаж экспоуслуг, описаны мероприятия по стимулированию сбыта выставочных услуг, перечислены каналы и партнеры выставочного предпринимательства по сбыту.

Чтение и ознакомление

Автор: Симонов Кирилл
Журнал: "Маркетинг услуг", #1, 2014 г.
Рубрика: Интегрированные маркетинговые коммуникации   Организация мероприятий  


Как скачать (278 Kb, 12 стр.)




Точки контакта компании с потребителями: новый взгляд на маркетинговые коммуникации

В статье описаны этапы работы компании со своими точками контакта, или точками взаимодействия с потребителями. Предложенная схема протестирована на примере компании Campus, занимающейся производством и продажей толстовок с университетской символикой. Авторы доказывают, что повышение эффективности точек контакта ведет к увеличению количества клиентов и продаж компании.

Чтение и ознакомление

Авторы: Аликина Евгения, Евлампиев Марк
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #5, 2013 г.
Рубрика: Интегрированные маркетинговые коммуникации  


Как скачать (108 Kb, 10 стр.)




Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций: достоинства и недостатки различных подходов

В статье приведены различные методы оценки как экономической, так и коммуникативной эффективности маркетинговых коммуникаций (МК). Автор дает свою оценку плюсов и минусов каждого подхода, напоминая читателю, что выбор подхода зависит от специфики бизнеса, типа рекламной кампании, текущей ситуации на рынке и ряда других причин.

Чтение и ознакомление

Автор: Шевченко Дмитрий
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #4, 2013 г.
Рубрика: Интегрированные маркетинговые коммуникации   Оценка эффективности рекламы  


Как скачать (133 Kb, 11 стр.)




Поиск новых клиентов: схемы коммуникаций

В условиях жесткой конкуренции на современном транспортно-логистическом рынке особенно актуальным является вопрос маркетинговой стратегии по продвижению услуг с целью привлечения внимания потенциальных клиентов. Наилучшего эффекта можно достичь, если использовать комплексный подход и сочетать различные маркетинговые инструменты. Для этого необходимо иметь четкие представления о целевой аудитории и понимать, какие средства наиболее результативны для выполнения конкретных задач.

Чтение и ознакомление

Автор: Краснопольская Ирина
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #3, 2013 г.
Рубрика: Интегрированные маркетинговые коммуникации  


Как скачать (97 Kb, 4 стр.)




Комбинирование каналов интернет-коммуникаций в B-2-B-маркетинге. Рынок создания информационных систем

Конечная цель маркетинговых коммуникаций — обеспечение продаж. Каждый из каналов обладает своими свойствами и характеристиками, которые могут не в полной мере соответствовать стадиям процесса продаж. Поэтому имеет смысл комбинировать различные каналы коммуникаций, выбранные в зависимости от стадии и сценария поведения потенциального потребителя. В этом случае удастся компенсировать недостатки отдельных каналов и сформировать достаточную интенсивность сообщений, обеспечив их прохождение к целевой аудитории.

Чтение и ознакомление

Автор: Федоров Станислав
Журнал: "Промышленный и b2b маркетинг", #2, 2013 г.
Рубрика: Интегрированные маркетинговые коммуникации   Маркетинговые коммуникации в интернете  


Как скачать (480 Kb, 13 стр.)




Разработка стратегии коммуникаций бренда в цифровой среде

В статье рассказывается о значении коммуникационной стратегии в цифровой среде, прежде всего в Интернете. Описаны современные рекламные каналы и особенности их использования, а также приводятся некоторые способы сегментации целевой аудитории.

Чтение и ознакомление

Автор: Грешнова Татьяна
Журнал: "Бренд-менеджмент", #2, 2013 г.
Рубрика: Интегрированные маркетинговые коммуникации   Маркетинговые коммуникации в интернете  


Как скачать (269 Kb, 10 стр.)




Выбор правильных инструментов digital-стратегии для сложных товаров и услуг

Статья посвящена тому, как создать digital-стратегию компании, что нужно для этого сделать и какие инструменты интернет-маркетинга использовать. Автор убедительно доказывает: для успешного планирования и подбора инструментов необходимо понимать клиентов. Это поможет определить, какую информацию передавать клиентам и с помощью каких инструментов.

Чтение и ознакомление

Автор: Леонтьев Алексей
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #5, 2012 г.
Рубрика: Интегрированные маркетинговые коммуникации  


Как скачать (168 Kb, 11 стр.)




Комплекс интернет-маркетинга

В статье представлена адаптация комплекса маркетинга к специфике ведения бизнеса во всемирном информационном пространстве. Автор предлагает десять переменных, при помощи которых можно управлять взаимодействием интернет-магазина со своей целевой аудиторией. Описано содержание этих переменных.

Чтение и ознакомление

Автор: Котляров Иван
Журнал: "Интернет-маркетинг", #5, 2012 г.
Рубрика: Интегрированные маркетинговые коммуникации   Стратегия интернет-маркетинга  


Как скачать (165 Kb, 7 стр.)




Трансформация модели 7P Битнера к специфике B-2-B-рынков

Говоря о моделях маркетинг-микса, большинство из нас вспоминают известную концепцию Маккарти 4P (product, price, place, promotion), появившуюся в 1965 г., которая является классической и общепризнанной. В начале 1980-х гг. Бумс и Битнер адаптировали предложенную Маккарти модель под рынок услуг, дополнив ее еще тремя элементами (process, people, physical evidence). В статье эта модель рассматривается применительно к рынку b-2-b, точнее, к «материальным» промышленным продуктам.

Чтение и ознакомление

Авторы: Титарев Дмитрий, Иванова Дарья
Журнал: "Промышленный и b2b маркетинг", #4, 2012 г.
Рубрика: Интегрированные маркетинговые коммуникации   B-2-B маркетинг  


Как скачать (291 Kb, 9 стр.)



<<<  1  2  3 4 5 6   >>>

Всего статей: 110
Телефон службы поддержки: (495) 103-3110 доб. 555
support /frog/ grebennikov /dot/ ru