Информация Статьи Видео Тарифы Для вузов и библиотек  
ИДГ 25 лет
Рубрикатор статей 
  В этой рубрике
Рубрикатор > Маркетинг > Маркетинговые коммуникации > Интегрированные маркетинговые коммуникации
Сортировать по: заголовку журналу дате 
 1  2 3 4 5 6   >>>

Business-to-business-порталы на службе маркетинговых коммуникаций

В данной статье речь идет о b-to-b-порталах как средстве коммуникаций, источнике огромного количества маркетинговой информации, оперативном способе общения и размещения информации и рекламы. И, соответственно, об эффектах, которые можно достичь посредством данных порталов именно с точки зрения маркетинга и коммуникаций, какие возможности можно использовать и какие перспективы развивать.

Чтение и ознакомление

Автор: Иванова Людмила
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #6, 2003 г.
Рубрика: B-2-B маркетинг   Маркетинговые коммуникации в интернете   Интегрированные маркетинговые коммуникации  


Как скачать (128 Kb, 4 стр.)




Digital-среда как канал маркетинговых коммуникаций со специалистами сферы здравоохранения в фармацевтической отрасли
Digital environment as a channel of marketing communications with healthcare professionals in the pharmaceutical industry

Статья посвящена изучению digital-среды как канала коммуникации со специалистами сферы здравоохранения. Digital-канал, доказавший свою эффективность, позволяет увеличить время контакта, снизить риски искажения маркетингового сообщения и учитывать персональные потребности специалистов. В последние годы этот канал стал неотъемлемой частью интегрированных маркетинговых коммуникаций фармкомпаний и активно используется для расширения охвата, увеличения частоты контакта и оптимизации издержек.

Чтение и ознакомление

Автор: Ефимова Елизавета
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #3, 2018 г.
Рубрика: Интегрированные маркетинговые коммуникации   Интернет-маркетинг: возможности  


Как скачать (147 Kb, 12 стр.)




Lifestyle-коммуникации. Основные тренды и направления коммуникационных услуг

Что такое lifestyle-коммуникации, как они влияют на наши предпочтения при выборе того или иного товара или услуги? Какие приемы используют маркетологи для того, чтобы бренд стал частью нашей жизни? Каким образом человек может ассоциировать себя с торговой маркой, и как социальные сети помогают в этом? В статье даны ответы на эти вопросы, а также рассмотрены основные инструменты организации эффективных коммуникационных кампаний в сфере досуга и стиля жизни.

Чтение и ознакомление

Автор: Кондратюк Мария
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #4, 2015 г.
Рубрика: Исследования потребительского поведения   Интегрированные маркетинговые коммуникации  


Как скачать (126 Kb, 9 стр.)




Omni-channel: модное слово или реальная маркетинговая технология?

Новые технологии позволят зарабатывать больше за счет интенсивного и всестороннего использования информации. Сторонники подхода, именуемого omni-channel, считают, что могут извлекать из работы с данными максимальную выгоду для компании. Так ли это на самом деле и существует ли практика применения подобного подхода в России?

Чтение и ознакомление

Автор: Пащенко Валерий
Журнал: "Интернет-маркетинг", #6, 2016 г.
Рубрика: Интегрированные маркетинговые коммуникации   Маркетинговые коммуникации в интернете  


Как скачать (114 Kb, 7 стр.)




VIII ежегодная выставка-конференция «наоборот»: от переворота традиций к метаморфозе формата

27 февраля 2015 г. в центре Москвы, в отеле Golden Ring, состоялась VIII Ежегодная выставка-конференция «НАОБОРОТ», главным драйвером которой можно назвать смещение акцентов к созданию таких форм участия гостей в мероприятиях, при использовании которых у каждого есть реальная возможность самостоятельно либо с по мощью специалистов найти решения своих бизнес-задач.

Чтение и ознакомление

Автор: Толкачев Андрей
Журнал: "Event-маркетинг", #2, 2015 г.
Рубрика: Позиционирование   Организация мероприятий   Интегрированные маркетинговые коммуникации  


Как скачать (154 Kb, 14 стр.)




Брендинг в PR

Информация о подходах, используемых в брендинге, может быть полезна PR-специалистам для достижения ряда целей, таких как внутрикорпоративный PR и укрепление лояльности потребителей. Для решения этих задач предлагается разработанная в агентстве форма описания концепции бренда.

Чтение и ознакомление

Автор: Косых Владимир
Журнал: "Бренд-менеджмент", #4, 2008 г.
Рубрика: Public relations   Интегрированные маркетинговые коммуникации  


Как скачать (101 Kb, 9 стр.)




Влияние финансового кризиса на маркетинговые стратегии российских компаний

Ситуация, сложившаяся на мировом и российском рынках в результате финансового кризиса, заставила многие компании переосмыслить свою деятельность. В статье приводятся результаты маркетингового исследования, проведенного с целью определения того, адаптировались ли компании к новым условиям и как кризис повлиял на их маркетинговые стратегии.

Чтение и ознакомление

Авторы: Аренков Игорь, Ромашкевич Дарья
Журнал: "Бренд-менеджмент", #4, 2011 г.
Рубрика: Стратегическое планирование   Интегрированные маркетинговые коммуникации  


Как скачать (199 Kb, 15 стр.)




Возможности поддержки продаж предприятия на b-2-b-рынке
The opportunities to support sales on the b-2-b market

Работа на b-2-b-рынке существенно отличается от привычной многим специалистам по рекламе работы на рынке b-2-c: в ней существуют особые стандарты, свои способы подхода к целевой аудитории. Предприятию важно соответствовать этим негласным стандартам, особенно когда оно делает первые шаги по завоеванию рынка. В настоящей статье будут рассмотрены стандартные и доступные для большинства компаний России способы контакта с целевой аудиторией сегмента b-2-b, описаны их достоинства и недостатки.

Чтение и ознакомление

Автор: Харлампиева Светлана
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #6, 2010 г.
Рубрика: Интегрированные маркетинговые коммуникации   B-2-B маркетинг  


Как скачать (115 Kb, 8 стр.)




Возможность использования преимуществ b-2-c-коммуникаций на b-2-b-рынке

Цель данной статьи — показать возможности использования маркетинговых b-2-c-коммуникаций для продвижения продукта на b-2-b-рынке. В статье освещаются вопросы, связанные со стратегией и тактикой маркетинга на зрелом b-2-b-рынке, которым в настоящее время становится рынок IT-услуг. Особое внимание уделяется вопросу переноса маркетинговых коммуникаций из b-2-b-области в область b-2-c и работе в этой сфере на стадиях продвижения продукта.

Чтение и ознакомление

Автор: Федоров Станислав
Журнал: "Промышленный и b2b маркетинг", #1, 2014 г.
Рубрика: Интегрированные маркетинговые коммуникации   B-2-B маркетинг  


Как скачать (629 Kb, 13 стр.)




Выбор правильных инструментов digital-стратегии для сложных товаров и услуг

Статья посвящена тому, как создать digital-стратегию компании, что нужно для этого сделать и какие инструменты интернет-маркетинга использовать. Автор убедительно доказывает: для успешного планирования и подбора инструментов необходимо понимать клиентов. Это поможет определить, какую информацию передавать клиентам и с помощью каких инструментов.

Чтение и ознакомление

Автор: Леонтьев Алексей
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #5, 2012 г.
Рубрика: Интегрированные маркетинговые коммуникации  


Как скачать (168 Kb, 11 стр.)




Девять P для рынка T

Тренинг — это особый неосязаемый продукт, работа с которым является для маркетолога очень интересной. Статья рассказывает о специфике маркетинга и PR тренинговой компании и адресована маркетологам, которые начинают работать на рынке тренинговых услуг.

Чтение и ознакомление

Автор: Воробьева Мария
Журнал: "Управление человеческим потенциалом", #2, 2010 г.
Рубрика: Интегрированные маркетинговые коммуникации  


Как скачать (179 Kb, 13 стр.)




Изменения в инструментах маркетолога за 2011–2014 гг. Пример маркетинга ресторанов
Changes in marketing professional’s tools in 2011–2014. Example of restaurant marketing

В статье рассмотрена ситуация, связанная с изменениями в инструментах маркетолога за последние три года: сокращение бюджетов, поиск новых, более эффективных методов продвижения, а также особенности традиционных и новых инновационных методов, которые могут стать достойной альтернативой.

Чтение и ознакомление

Автор: Валькова Надежда
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #1, 2015 г.
Рубрика: Интегрированные маркетинговые коммуникации   Маркетинговые инновации  


Как скачать (468 Kb, 8 стр.)




Интеграционная концепция маркетинга выставочных услуг

В статье предложена концепция объединения разрозненных маркетинговых действий, осуществляемых участниками выставочно-ярмарочного процесса в связи с разработкой, производством и потреблением выставочных услуг, в единую систему взаимодополняющих последовательных маркетинговых мероприятий и программ.

Чтение и ознакомление

Автор: Симонов Кирилл
Журнал: "Маркетинг услуг", #1, 2011 г.
Рубрика: Интегрированные маркетинговые коммуникации  


Как скачать (210 Kb, 11 стр.)




Интеграция маркетинговых коммуникаций: как добиться омниканальности в фармацевтической индустрии

Сегодня основной тенденцией в фармацевтической индустрии является цифровизация. Цифровые технологии не только влияют на внешнюю медийную часть бизнес-процессов компании, но и меняют их изнутри. При этом особенностью фармацевтических компаний является то, что они работают сразу на двух рынках — b-2-b и b-2-c. Интеграция онлайни офлайн-среды, внедрение омниканальности позволяет создать непрерывный процесс взаимодействия компании как с партнерами и посредниками, так и с конечными потребителями.

Чтение и ознакомление

Авторы: Бутковская Галина, Михайлова Татьяна
Журнал: "Интернет-маркетинг", #2, 2018 г.
Рубрика: Интегрированные маркетинговые коммуникации  


Как скачать (158 Kb, 11 стр.)




Интегрирование инструментов маркетинговых коммуникаций: комбинирование вместо линейности

В статье рассматривается комплекс интегрированных маркетинговых коммуникаций как система взаимодействия компании с ее окружением. Выдвигается положение, что интегрирование и единовременное использование традиционно отделяемых друг от друга каналов коммуникаций позволяют проводить эффективные акции, которые решают не одну, а целый комплекс задач. Комбинирование приемов в пределах одной акции открывает новые возможности для брендинга, поскольку формирует нелинейный поток информации, позволяет вызвать потребителя на диалог, раскрыть идентичность бренда.

Чтение и ознакомление

Автор: Рождественский Никита
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #2, 2005 г.
Рубрика: Методологические основы маркетинга   Интегрированные маркетинговые коммуникации  


Как скачать (75 Kb, 4 стр.)




Интегрированные коммуникационные кампании: онлайн-маркетинг

Статья состоит из теоретической части, в которой приведена классификация современных инструментов онлайн-коммуникаций, и из описания практического использования данных инструментов в программе продвижения на примере компании сектора транспортных услуг.

Чтение и ознакомление

Автор: Бобриков Олег
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #1, 2012 г.
Рубрика: Интегрированные маркетинговые коммуникации   Маркетинговые коммуникации в интернете  


Как скачать (173 Kb, 6 стр.)




Интегрированные маркетинговые коммуникации в условиях кризиса (часть 2)

Дать имя проблеме — значит сделать первый шаг к ее преодолению. Допустим, мы можем сделать прогноз о скором наступлении кадрового кризиса. Это серьезная проблема, на решение которой должно быть затрачено много средств и времени (может быть, даже не один год!). А в реальности часто происходит ужесточение дисциплины, делаются попытки только такими методами решить проблему, поэтому в нашей статье мы подробно рассмотрели проблемы подбора персонала. Также для выхода из кризиса необходимо оценить ресурсный потенциал предприятия, рынка, наладить систему обучения или повышения квалификации сотрудников, найти возможности привлечения иностранных специалистов и изменить характер интегрированных маркетинговых коммуникаций, что рассмотрено в последних разделах статьи.

Чтение и ознакомление

Автор: Голова Анна
Журнал: "Менеджмент сегодня", #5, 2004 г.
Рубрика: Антикризисное управление   Интегрированные маркетинговые коммуникации  


Как скачать (434 Kb, 6 стр.)




Интегрированные маркетинговые коммуникации в условиях кризиса (часть 1)

В работе рассматриваются основные проявления кризисного состояния бизнес-процессов, определяются возможные способы инициирования кризиса и признаки, сигнализирующие о возникающих проблемах, а также предлагаются модели превентивной работы по предотвращению кризисной ситуации и осуществлению реабилитационной деятельности. Кризис — это комплексное явление, зависящее от синергии нескольких факторов и затрагивающее разнообразные стороны бизнеса, поэтому "управлять кризисом" возможно только с помощью целого арсенала инструментов маркетинга и менеджмента.

Чтение и ознакомление

Автор: Голова Анна
Журнал: "Менеджмент сегодня", #4, 2004 г.
Рубрика: Антикризисное управление   Интегрированные маркетинговые коммуникации  


Как скачать (100 Kb, 5 стр.)




Интегрированные маркетинговые коммуникации в сегменте HoReCa

В статье описываются нюансы маркетинговых коммуникаций в ресторанном бизнесе. Автор рассказывает о плюсах и минусах использования разных коммуникационных каналов, анализирует особенности их применения в сегменте HoReCa.

Чтение и ознакомление

Автор: Никифоров Владимир
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #1, 2011 г.
Рубрика: Интегрированные маркетинговые коммуникации   Маркетинг услуг  


Как скачать (104 Kb, 6 стр.)




Интегрированные маркетинговые коммуникации и роль интернет-ресурса в продвижении бренда

В публикации автор поднимает вопрос о роли и месте интернет-ресурсов в маркетинговых коммуникациях IT-компании, приводит анализ внешних коммуникаций в IT-сфере, рассказывает о наиболее оптимальных способах и преимуществах коммуникационного взаимодействия с Интернет-СМИ в рамках общей маркетинговой и PR-стратегии организации, о значении отраслевых порталов и корпоративных сайтов, знакомит с выгодными особенностями построения и содержания собственного сайта компании.

Чтение и ознакомление

Автор: Сурков Анатолий
Журнал: "Интернет-маркетинг", #1, 2005 г.
Рубрика: Маркетинговые коммуникации в интернете   Создание сайта   Интегрированные маркетинговые коммуникации  


Как скачать (73 Kb, 6 стр.)



 1  2 3 4 5 6   >>>

Всего статей: 110
Помогаем другим сайтам повысить посещаемость:
купить подшипники skf по лучшим расценкам / http://zipinsk.ru/ креплениями под коплер.
Телефон службы поддержки: (495) 103-3110 доб. 555
support /frog/ grebennikov /dot/ ru