Информация Статьи Видео Тарифы Для вузов и библиотек  
ИДГ 25 лет
Рубрикатор статей 
  В этой рубрике
Рубрикатор > Маркетинг > Реклама > Оценка эффективности рекламы
Сортировать по: заголовку журналу дате 
 1  2 3 4 5   >>>

"Бегун": наступление эпохи контекстной рекламы

Услугами сервисов по размещению контекстной рекламы пользуются известнейшие западные поисковые системы и порталы. Размещение объявления в результатах поиска - один из самых популярных методов привлечения целевой аудитории. В Рунете эта идея получила реализацию относительно недавно. Цель статьи - анализ возможностей, которые раскрывают перед российскими рекламодателями сервисы размещения контекстной рекламы.

Чтение и ознакомление

Автор: Басов Алексей
Журнал: "Интернет-маркетинг", #5, 2002 г.
Рубрика: Контекстная реклама   Оценка эффективности рекламы  


Как скачать (160 Kb, 5 стр.)




"Традиционная" и интернет-реклама: особенности, тенденции, пути развития

На одном из форумов по маркетингу зашел спор о том, выбор каких из каналов коммуникаций с целевой аудиторией является наиболее оптимальным. Один из участников дискуссии настаивал на том, что интернет-коммуникации способны превзойти по эффективности все остальные каналы и, в конечном счете, заменить их. В рамках данной статьи мы постараемся рассмотреть каждый из видов рекламного воздействия на потенциального клиента в отдельности, выделив наиболее характерные для них преимущества и недостатки, а также определить, для каких проектов будет оптимален тот или иной вид рекламы или же определенное их сочетание.

Чтение и ознакомление

Авторы: Жаворонкова Татьяна, Малыгина Анна
Журнал: "Интернет-маркетинг", #1, 2006 г.
Рубрика: Реклама в интернете   Оценка эффективности рекламы   Медиапланирование  


Как скачать (246 Kb, 9 стр.)




Macromedia flash - язык рекламы в Интернете. И не только

Интернет - полноценная рекламная площадка, но далеко не все его возможности используются в современных рекламных кампаниях и PR-акциях. Одна из причин заключается в том, что маркетологи и рекламисты знают не о всех способах реализации креативных идей в Интернете. Авторы статьи пытаются подсказать читателю возможные решения эффектной и эффективной рекламы в сети, а также варианты использования интернет-технологий в офлайне.

Чтение и ознакомление

Авторы: Ващенко Дмитрий, Сорокина Елена
Журнал: "Интернет-маркетинг", #3, 2002 г.
Рубрика: Web-технологии продвижения   Оценка эффективности рекламы   Реклама в интернете  


Как скачать (297 Kb, 7 стр.)




Performance-маркетинг: инструкция по применению

В статье описывается подход к организации маркетинговых коммуникаций с  точки зрения performance-маркетинга. Приведены основные принципы создания performance-кампаний, методы их построения, рассмотрены конкретные примеры. Данный подход к созданию коммуникаций позволит получить четкий прогнозируемый результат и существенно повысить эффективность рекламы.

Чтение и ознакомление

Автор: Черных Людмила
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #3, 2015 г.
Рубрика: Маркетинговый аудит   Оценка эффективности рекламы  


Как скачать (153 Kb, 5 стр.)




ROI как инструмент оценки эффективности рекламных кампаний

Как оценить эффективность проведенной или планируемой рекламной кампании? На этот вопрос не всегда можно дать точный ответ, поскольку все зависит от специфики рекламного мероприятия. Так, практически невозможно рассчитать эффективность имиджевой промо-акции, в результате проведения которой никто не обратился в компанию, но многие запомнили торговую марку и впоследствии стали ее постоянными покупателями. В настоящей статье предложен один из способов практического применения показателя ROI для оценки эффективности рекламного мероприятия.

Чтение и ознакомление

Автор: Фурсов Михаил
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #4, 2005 г.
Рубрика: Оценка эффективности рекламы  


Как скачать (80 Kb, 3 стр.)




«Костперизация» маркетинга: перспективы развития

В статье рассказывается об инновационной схеме взаимоотношений между компанией-клиентом и рекламным агентством, при которой компания-клиент платит не за проведенную агентством рекламную кампанию независимо от ее результата, а за конкретных покупателей, привлеченных в ходе этой кампании. Понятие «костперизация» недавно появилось в обиходе рекламных агентств, но с каждым месяцем захватывает все больше направлений их деятельности.

Чтение и ознакомление

Автор: Александров Сергей
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #3, 2013 г.
Рубрика: Рентабельность затрат на маркетинг   Оценка эффективности рекламы  


Как скачать (130 Kb, 5 стр.)




Анализ эффективности медийной рекламы в интернете: обзор зарубежных исследований
A theorеtical overview of researches on display advertising effectiveness analysis

В статье представлен обзор результатов анализа эффективности медийной рекламы в Интернете в период с 1994 г. по 2015 г. В частности, описывается степень зависимости таких переменных, как внимание аудитории к рекламе, отношение, узнавание, кликабельность рекламы и ее просматриваемость, от широкого спектра медийно-маркетинговых, креативных и других характеристик рекламы и аудитории. Представлены также потенциальные объекты, на которые автор рекомендует обращать внимание в дальнейших исследованиях.

Чтение и ознакомление

Автор: Саркисян Анна-Мари
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #6, 2015 г.
Рубрика: Оценка эффективности интернет-маркетинга   Оценка эффективности рекламы  


Как скачать (125 Kb, 11 стр.)




Анализ эффективности проведенной рекламной кампании в Интернете

В статье представлены различные методы выделения стадий проведения интернет-кампании; а также определены основные аспекты ее анализа. В материале рассматриваются общие критерии эффективности, инструменты детализации, методика оценки эффективности каждого из выбранных каналов продвижения; а также предлагаются инструменты и методики оценки эффективности на примере реальной рекламной кампании.

Чтение и ознакомление

Автор: Гаркавцев Евгений
Журнал: "Интернет-маркетинг", #4, 2004 г.
Рубрика: Оценка эффективности интернет-маркетинга   Оценка эффективности рекламы  


Как скачать (317 Kb, 13 стр.)




Анализ эффективности рекламной кампании и продвижения сайта

При продвижении и развитии любых интернет-проектов нужно осуществлять анализ эффективности. Большинство рекламных кампаний в сети направлены на получение прибыли, поэтому одной из задач специалистов по продвижению должно быть снижение расходов при сохранении или повышении уровня отдачи. В статье авторы расскажут о наиболее действенных способах оценки, разберут реальные ситуации и дадут ряд советов по повышения эффективности рекламных кампаний.

Чтение и ознакомление

Авторы: Кечин Андрей, Кечин Артур, Кузьмин Владимир
Журнал: "Интернет-маркетинг", #3, 2009 г.
Рубрика: Реклама в интернете   Поисковое продвижение   Оценка эффективности рекламы  


Как скачать (607 Kb, 10 стр.)




Анализ эффективности рекламы сотовых операторов на примере медийной рекламы в г. Благовещеске

В данной статье авторы проводят анализ эффективности рекламной деятельности операторов на рынке сотовой связи г. Благовещенска на основе результатов маркетингового исследования, проведенного в период с 15 июля по 15 августа 2010 г.

Чтение и ознакомление

Авторы: Красникова Екатерина, Сиротинина Анна
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #1, 2011 г.
Рубрика: Оценка эффективности рекламы  


Как скачать (213 Kb, 8 стр.)




Баннерная реклама: для чего, почему и как?

В статье изложена основная цель баннерной рекламы, ее возможности, основные характеристики, преимущества и недостатки отдельных форматов. Кроме этого автор приводит статистические данные по емкости рынка баннерной рекламы и представляет основные ценовые модели размещения баннеров в Интернете, оценку эффективности размещения, а также принципы создания эффективных баннеров и увеличения их отклика. На основе анализа приведена «ценовая вилка» на услуги по изготовлению баннерной рекламы (GIF и flash).

Чтение и ознакомление

Автор: Данишевская Ольга
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #1, 2010 г.
Рубрика: Реклама в интернете   Оценка эффективности рекламы   Обзор рекламного рынка  


Как скачать (347 Kb, 20 стр.)




Быстрый показатель - лакмус рекламиста

Одним из важнейших ресурсов в бизнесе является время. Самое ценное - это быстрота принятия решений, от которой порой зависит успех всего мероприятия. Для руководителя иногда скорость измерений гораздо важнее точности. Именно о методах расчета таких быстрых показателей идет речь в статье.

Чтение и ознакомление

Автор: Мингазова Анастасия
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #2, 2008 г.
Рубрика: Оценка эффективности рекламы  


Как скачать (87 Kb, 7 стр.)




Вероятностная модель замечаемости наружной рекламы и ее эмпирическая проверка
Probabilistic model of outdoor advertising exposure and its empirical verification

Работа посвящена экспериментальной проверке вероятностной модели, описывающей замечаемость наружной рекламы. Предложенная модель опирается на логистические кривые Ферхюльста. Проверочное исследование проводилось в мае 2012 г. в Ярославле. Главным его результатом является доказательство точности модели и ее применимость в практике прогнозирования результатов использования наружной рекламы. Статья адресована как научным работникам, так и практикам в сфере рекламы и маркетинга.

Чтение и ознакомление

Автор: Сальников Александр
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #6, 2013 г.
Рубрика: Наружная реклама   Оценка эффективности рекламы  


Как скачать (560 Kb, 13 стр.)




Вклад PR в коммерческий успех компании: как его оценить?

Как оценить, насколько эффективно работает PR-служба компании? По каким качественным и количественным показателям можно оценить результативность PR-кампании в прессе? Ответы на эти вопросы вы найдете в настоящей статье.

Чтение и ознакомление

Автор: Байкальцева Елена
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #4, 2004 г.
Рубрика: Public relations   Оценка эффективности рекламы  


Как скачать (91 Kb, 5 стр.)




Влияние оценки медиаконтекста на отношение детей к рекламному сообщению
Experimental Study of the Impact of the Media Context Appreciation on the Attitude of Children towards the Advertising Message

Несмотря на важность исследований в области маркетинга товаров для детей, работы по этой теме, особенно посвященные воздействию медиаконтекста на убеждение детей, встречаются редко. Данная работа ставит своей целью изучение влияния оценки телепрограммы детьми на их отношение к рекламным сообщениям в рамках этой программы. В статье обсуждается как теоретическое значение полученных данных, так и возможность их практического применения.

Чтение и ознакомление

Авторы: Куаджа Фатма Бесбес, Буслама Неджи
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #4, 2013 г.
Рубрика: Оценка эффективности рекламы   Исследования потребителей  


Как скачать (147 Kb, 12 стр.)




Возможности использования рекламы на мониторах для продвижения банковских услуг

В статье рассмотрены новые возможности, которые предоставляет Indoor TV-реклама для продвижения банковских продуктов, ориентированных на физических лиц. Анализируется эффективность размещения рекламных роликов на мониторах в местах продаж, а также их целевая аудитория.

Чтение и ознакомление

Автор: Перевезенцева Анна
Журнал: "Маркетинг услуг", #3, 2005 г.
Рубрика: Банковский маркетинг   Восприятие рекламного контента   Оценка эффективности рекламы  


Как скачать (137 Kb, 7 стр.)




Воспринимаемый обман в рекламе: новая шкала измерения
Perceived deception in advertising: proposition of a measurement scale

В настоящей статье предложена и протестирована шкала, позволяющая измерять воспринимаемый обман в рекламе в соответствии с рекомендациями исследователей. На основе обзора литературы и качественного исследования сформулирован ряд пунктов для измерения воспринимаемого обмана в рекламе. Результаты двух исследований, выполненных с привлечением тунисских потребителей, позволили идентифицировать двумерную структуру и подтвердить надежность и валидность шкалы.

Чтение и ознакомление

Авторы: Соссен Гарбудж Чауачи, Каоутер Саид Бен Рачед
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #4, 2013 г.
Рубрика: Рекламные приемы   Оценка эффективности рекламы  


Как скачать (179 Kb, 15 стр.)




Вперед к эффективности!

Данный материал посвящен методам повышения эффективности рекламы в Интернете. Рассматриваются различные формы подачи рекламных сообщений, анализируются некоторые ценовые модели, приводятся методы анализа результатов в процессе и после проведения кампании. Основной упор делается на разнообразие креативных форм рекламных сообщений, но не обделены вниманием и технические возможности нацеливания рекламы. Материал будет полезен как начинающим интернет-рекламистам, так и профессионалам этой сферы бизнеса.

Чтение и ознакомление

Автор: Кохановский Роман
Журнал: "Интернет-маркетинг", #4, 2001 г.
Рубрика: Оценка эффективности рекламы   Реклама в интернете  


Как скачать (58 Kb, 3 стр.)




Дилемма бренд-менеджера: как расходы на рекламу влияют на рост продаж во время экономического спада

Какова связь между расходами компании на рекламу во время экономического спада и ее продажами? На протяжении многих лет исследования показывают, что увеличение или сохранение прежних расходов на рекламу во время спада означает рост продаж в последующие годы. Однако ни одно из этих исследований не опиралось на широко доступные и достоверные источники, а также на передовые статистические технологии. Данное исследование позволяет использовать новые показатели из статистически достоверных источников для изучения влияния рекламных расходов на продажи во время экономического спада 1990-1991 гг. Оно выявляет наличие измеряемой взаимосвязи между этими двумя параметрами и также позволяет анализировать другие факторы, такие, как размер компании и рост продаж за прошедший период.

Чтение и ознакомление

Автор: Kamber Tomas
Журнал: "Бренд-менеджмент", #2, 2003 г.
Рубрика: Анализ взаимосвязей   Оценка эффективности рекламы   Рентабельность затрат на маркетинг  


Как скачать (380 Kb, 13 стр.)




Информационные технологии для оценки эффективности

В настоящей статье представлены методики оценки эффективности рекламной и PR-деятельности компании, в том числе эксклюзивная формула расчета PR-эффективности. Описываются исследования, проведенные PR-Агентством "Ньютон" в 2006 г.

Чтение и ознакомление

Автор: Кабатова Ирина
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #2, 2007 г.
Рубрика: Public relations   Оценка эффективности рекламы  


Как скачать (1061 Kb, 10 стр.)



 1  2 3 4 5   >>>

Всего статей: 87
Телефон службы поддержки: (495) 103-3110 доб. 555
support /frog/ grebennikov /dot/ ru