Информация Статьи Видео Тарифы Для вузов и библиотек  
ИДГ 25 лет
Рубрикатор статей 
  В этой рубрике
Рубрикатор > Маркетинг > Брендинг > Развитие бренда во времени
Сортировать по: заголовку журналу дате 
 1  2   >>>

"Домси": от идеи до первого миллиона продаж

В данной статье на примере дистрибьюторской компании "ДЛМ" опыт разработки торговой марки рассматривается как один из путей стратегического развития. Описываются этапы создания торговой марки "ДОМСИ" на рынке хозяйственных товаров и приводятся результаты исследования образа марки в глазах клиентов компании.

Чтение и ознакомление

Автор: Аранович Нина
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #1, 2008 г.
Рубрика: Технология создания брендов   Развитие бренда во времени   Практика брендинга  


Как скачать (117 Kb, 8 стр.)




Brand finance 250. Ежегодный доклад о наиболее ценных брендах в мире 2007 г. (часть 1)

Прошло почти 20 лет с тех пор, как RHM (компания — производитель пищевых продуктов) отразила в балансовом от чете стоимость своего портфеля брендов. Этот шаг был одной из мер по защите от недружественного приобретения контрольного пакета акций. Хотя это не первый случай, когда стоимость брендов преобразовывалась в капитал в балансовых отчетах, сам факт и последующий результат заставили многих бухгалтеров прийти в ужас.

Чтение и ознакомление

Автор:
Журнал: "Бренд-менеджмент", #5, 2007 г.
Рубрика: Аудит бренда   Развитие бренда во времени  


Как скачать (121 Kb, 13 стр.)




STARость брендов

В данной статье сделана попытка выявить причины изменения восприятия бренда потребителями, приводящего к тому, что бренд из стадии зрелости переходит в стадию упадка. Автор опирается на индивидуальную психологию А. Адлера и, анализируя опыт зарубежных и российских компаний, описывает возможные методы борьбы с устареванием брендов.

Чтение и ознакомление

Автор: Павлов Александр
Журнал: "Бренд-менеджмент", #4, 2005 г.
Рубрика: Развитие бренда во времени  


Как скачать (323 Kb, 10 стр.)




Анализ продуктового портфеля — ключевой метод стратегического планирования бизнеса в рамках разработки, выпуска и сбыта продуктов компании
Analysis of the product portfolio: a key method for strategic planning of business in the course of the development, launch and sale of company’s products

В статье рассматривается анализ продуктового портфеля как инструмент стратегического менеджмента для достижения главной цели компаний — конкурентоспособности. Особое внимание уделяется матричной модели Бостонской консалтинговой группы, которая тесно связана с концепцией жизненного цикла продукта. Автор анализирует преимущества и недостатки данного инструмента и его взаимосвязь с другими инструментами менеджмента для успешного управления продуктовым портфелем.

Чтение и ознакомление

Автор: Вахтель Деннис
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #6, 2010 г.
Рубрика: Развитие бренда во времени   Разработка, выбор стратегии  


Как скачать (165 Kb, 11 стр.)




Выживет ли категория локальных премиум-брендов?

Цель данной статьи вкратце обрисовать историю и важнейшие проблемы категории локальных премиум-брендов, а также дать рекомендации бренд-менеджерам по поводу того, как разрабатывать стратегию данных брендов и укреплять их рост.

Чтение и ознакомление

Автор: Самойлов Константин
Журнал: "Бренд-менеджмент", #3, 2003 г.
Рубрика: Развитие бренда во времени   Конкуренция  


Как скачать (75 Kb, 5 стр.)




Гениальный бренд

Почти в каждом городе, население которого превышает несколько миллионов человек, есть метро. Metro International стало прекрасным примером того, как можно эффективно использовать устоявшееся название в качестве бренда, более того, придать ему собственную ценность и использовать его максимально эффективно. Бренд отстроился от метрополитена и теперь успешно развивается во многих странах мира. С марта 2009 г. московская газета "Метро" выходит под брендом Metro International.

Чтение и ознакомление

Автор: Гитт Милена
Журнал: "Бренд-менеджмент", #2, 2009 г.
Рубрика: Развитие бренда во времени   Продвижение брендов  


Как скачать (228 Kb, 6 стр.)




Десять заповедей успешного бренд-менеджмента

Практический опыт обобщается традицией в правила, которыми целесообразно руководствоваться, чтобы не повторять допущенных предшественниками ошибок и использовать успешные приемы, открытые ранее. Такое обобщение имеет место в любой сфере деятельности, в том числе в области управления брендами. В статье сделана попытка обобщить положительный и отрицательный опыт ведущих российских и зарубежных компаний, наиболее передовых теоретических течений в области маркетинга брендов. Результат этой попытки – 10 "заповедей", 10 советов бренд-менеджеру, директору по маркетингу или руководителю компании, занимающейся строительством брендов.

Чтение и ознакомление

Автор: Стась Андрей
Журнал: "Бренд-менеджмент", #1, 2001 г.
Рубрика: Технология создания брендов   Развитие бренда во времени  


Как скачать (84 Kb, 7 стр.)




Домашняя марка

Рынок пива достиг стадии развития, когда основных игроков-производителей остались единицы. И если это вполне могло быть спрогнозировано, то другое явление не совсем понятно, т.к. оно противоречит самому смыслу уникальной торговой марки. Речь идет о лицензированном производстве пива — сейчас мы имеем вместо разнообразия сортов и вкусов одинаковый, стандартизированный и безликий продукт и понимаем, что немецкое или чешское пиво — не более чем слова на этикетке. В такой ситуации выходом становится производство товаров под домашней маркой.

Чтение и ознакомление

Автор: Пронин Сергей
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #2, 2009 г.
Рубрика: Глобальный брендинг   Развитие бренда во времени   Модели бренд-менеджмента  


Как скачать (1364 Kb, 6 стр.)




Есть ли жизнь после брендинга?

Будучи совершенно виртуальной дисциплиной, обслуживающий абстрактное пространство рынка, маркетинг отказывает в реальности своему главному детищу — бренду, определяя его как набор ассоциаций, существующих исключительно в сознании и воображении потребителя. Однако парадокс заключается в том, что бренды реальны, материальны, самостоятельны и самоценны. Выходя за пределы маркетинговой территории, они становятся реалиями жизни.

Чтение и ознакомление

Автор: Морозова Ирина
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #6, 2009 г.
Рубрика: Развитие бренда во времени  


Как скачать (276 Kb, 7 стр.)




Жизненный цикл группы товаров (на примере анализа рынка бараночных изделий и сухарей)

Если жизненный цикл товара представляют обычно в форме обыкновенной параболы: рождение, рост, зрелость, умирание, то развитие товарных групп, видимо, происходит циклически: спад, рост, зрелость, спад, снова рост. В этом случае можно поступать так же, как на фондовом рынке: покупать акции в самой низкой точке их стоимости (на спаде) и ждать, когда они вырастут в цене. Применительно к рынку это означает, что входить на рынок нужно в период кризиса и самого большого "упадка" группы товаров, пытаясь "поймать" тенденцию роста в самом своем начале, еще по первым "тонким" признакам.

Чтение и ознакомление

Автор: Василевский Дмитрий
Журнал: "Маркетинговое образование", #3, 2004 г.
Рубрика: Развитие бренда во времени  


Как скачать (1094 Kb, 6 стр.)




Законы, закономерности и принципы управления брендом

Бренд, наряду с персоналом, финансами и производством, является объектом профессионального управления. Каждый объект менеджмента имеет свои характерные особенности. Но управление каждым из них, в том числе управление брендом, должно осуществляться с учетом ряда субъективных и объективных законов. Учитывая возрастающую роль эффективной марочной политики в успешном функционировании компании, в статье рассмотрены ряд объективных законов управления брендом и выгоды, которые можно получить от их использования.

Чтение и ознакомление

Автор: Смирнов Эдуард
Журнал: "Бренд-менеджмент", #1, 2005 г.
Рубрика: Развитие бренда во времени  


Как скачать (335 Kb, 10 стр.)




Изучение жизненного цикла бренда для выбора марочной политики и повышения ее эффективности, ребрендинга или "эвтаназии" бренда

Статья посвящена вопросам применения концепции жизненного цикла бренда. Автор рассматривает особенности каждой стадии данного цикла, выделяет причины угасания брендов и описывает способы их возрождения.

Чтение и ознакомление

Автор: Казнина Ольга
Журнал: "Бренд-менеджмент", #3, 2011 г.
Рубрика: Развитие бренда во времени   Ребрендинг  


Как скачать (135 Kb, 9 стр.)




Когда у хороших брендов наступают плохие времена

В статье приводятся результаты лонгитюдного полевого эксперимента по изучению эволюции взаимоотношений потребителей с брендом. Полученные данные указывают на динамическую природу личности бренда, повышенное внимание к ситуациям прерывания и особую роль договоров о взаимодействии, составленных разными брендами.

Чтение и ознакомление

Авторы: Аакер Дженнифер, Фурнье Сьюзан, Брейзел С. Адам
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #2, 2007 г.
Рубрика: Развитие бренда во времени  


Как скачать (173 Kb, 14 стр.)




Когда у хороших брендов наступают плохие времена (Часть 2)

В статье приводятся результаты лонгитюдного полевого эксперимента по изучению эволюции взаимоотношений потребителей с брендом. Полученные данные указывают на динамическую природу личности бренда, повышенное внимание к ситуациям прерывания и особую роль договоров о взаимодействии, составленных разными брендами. Начало читайте в "Маркетинг и маркетинговые исследования", №2, 2007.

Чтение и ознакомление

Авторы: Аакер Дженнифер, Фурнье Сьюзан, Брейзел С. Адам
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #3, 2007 г.
Рубрика: Развитие бренда во времени  


Как скачать (237 Kb, 14 стр.)




Король умер. Да здравствует король! Или почему умирают бренды?

В данной статье мы хотим привлечь внимание бренд-менеджеров и владельцев брендов к проблеме соответствия бренда и качества товара. На наш взгляд, это один из наиболее важных факторов, существенно влияющих на жизненный цикл бренда. В качестве примера мы взяли российский рынок майонеза.

Чтение и ознакомление

Автор: Ширяев Вадим
Журнал: "Бренд-менеджмент", #1, 2003 г.
Рубрика: Развитие бренда во времени   Идентичность бренда  


Как скачать (153 Kb, 6 стр.)




Кто старое помянет... К вопросу о реанимации брендов

На мировых рынках легко найти примеры мощных, устоявшихся, имеющих богатую историю брендов. Даже если каким-то из них поначалу просто повезло, то дальнейший их многолетний успех продаж напрямую связан уже с напряженной работой специалистов. История отечественного украинского "брендостроения" едва-едва насчитывает первый десяток лет, поэтому среди украинских торговых марок мы вряд ли найдем подобные примеры. Однако можно найти образцы "старых" брендов—в свое время стихийно сложившихся, и в свое время полюбившихся народу товаров, но в конце концов или впавших в "летаргический сон", или даже "умерших". Что с ними делать — хоронить или реанимировать?

Чтение и ознакомление

Автор: Забелина Ирина
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #1, 2004 г.
Рубрика: Развитие бренда во времени   Позиционирование   Лояльность к бренду  


Как скачать (90 Kb, 5 стр.)




Локальные бренды: жизнь и судьба

В практике маркетинговых исследований, проводимых в национальном масштабе, часто не уделяется достаточного внимания локальным брендам. В то же время, на многих рынках массовых товаров именно они определяют ситуацию и с ними, а не друг с другом, соперничают национальные и международные бренды. За период с начала 90-х годов автором статьи было собрано достаточно материала (основной источник - маркетинговые исследования рынков продовольственных товаров и напитков, проводившиеся в Новосибирске), чтобы на наиболее ярких примерах продемонстрировать, насколько интересным и поучительными могут быть сюжеты борьбы за местный рынок.

Чтение и ознакомление

Автор: Гребенников Виктор
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #3, 2000 г.
Рубрика: Развитие бренда во времени  


Как скачать (148 Kb, 6 стр.)




Одиночные, зонтичные, структурированные и связанные бренды

В статье рассматриваются различные подходы к формированию брендов продуктов и компаний, среди которых выделяются четыре разновидности — одиночные, структурированные, зонтичные и связанные бренды. Для каждого из типов построена зависимость влияния от времени, и показано, что наиболее привлекательными в долговременном аспекте являются связанные бренды.

Чтение и ознакомление

Автор: Сурков Сергей
Журнал: "Бренд-менеджмент", #5, 2004 г.
Рубрика: Исследования в бренд-менеджменте   Развитие бренда во времени  


Как скачать (287 Kb, 7 стр.)




Операции с брендами: лечить или не лечить?

В неизменном состоянии не может существовать ни один бренд. Все бренды требуют адаптации к новым, изменяющимся условиям рынка, а также (и это немаловажно) исправления допущенных при их создании ошибок. Тем не менее, многие лидирующие компании считают, что срок жизни бренда неограничен. Однако с течением времени обязательно встает вопрос об актуальности стратегии бренда, что обусловлено в первую очередь изменениями рыночной ситуации. Перечислим факторы, негативно влияющие на бренд: насыщение рынка, появление новых технологий, изменение моды, успешные действия конкурентов, рост цен и др.

Чтение и ознакомление

Авторы: Длигач Андрей, Писаренко Наталия
Журнал: "Бренд-менеджмент", #4, 2005 г.
Рубрика: Аудит бренда   Развитие бренда во времени  


Как скачать (705 Kb, 11 стр.)




Описание жизненного цикла товара на основе модели диффузии инноваций
Product Lifecycle Interpretation based on innovation diffusion model

В статье рассмотрены различные аспекты и особенности моделирования жизненных циклов товаров (ЖЦТ) на уровне промышленных предприятий с помощью моделей диффузии инновации, произведена классификация и обзор моделей диффузии и задач, с их помощью решаемых. Авторы выделили виды жизненных циклов в зависимости от рассматриваемого уровня: жизненные циклы спроса, технологии, товара; показали подход к прогнозированию параметров кривой жизненного цикла нового товара на основе аналогии с ЖЦТ старого ассортимента.

Чтение и ознакомление

Авторы: Силаков Алексей, Силакова Вера
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #4, 2009 г.
Рубрика: Развитие бренда во времени   Менеджмент инноваций   B-2-B маркетинг  


Как скачать (182 Kb, 14 стр.)



 1  2   >>>

Всего статей: 36
Телефон службы поддержки: (495) 103-3110 доб. 555
support /frog/ grebennikov /dot/ ru