Информация Статьи Видео Тарифы Для вузов и библиотек  
ИДГ 25 лет
Рубрикатор статей 
  В этой рубрике
Рубрикатор > Маркетинг > Управление маркетингом > Маркетинговое планирование
Сортировать по: заголовку журналу дате 
 1  2 3 4 5 6   >>>

3D-модель продвижения нанотехнологических инноваций
3D model of nanotechnology innovation promotion

В статье представлена модель продвижения нанотехнологических инноваций, с помощью которой авторы стремятся решить задачу сопротивления подобным инновациям на разных уровнях (потребительском, отраслевом и государственном). Даются рекомендации относительно выбора маркетинговых инструментов, оптимальных в различных условиях.

Предварительный просмотр

Авторы: Азоев Геннадий, Быкова Мария
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #5, 2013 г.
Рубрика: Менеджмент инноваций   Стратегическое планирование   Маркетинговое планирование  


Как скачать (750 Kb, 13 стр.)




SWOT-анализ: методики проведения и возможности применения на российских предприятиях

Анализ конкурентоспособности потенциала предприятия является одной из приоритетных задач маркетинговой информационной службы. Объективность SWOT-анализа, являющегося необходимой составляющей маркетингового плана предприятия и основой стратегического планирования, обеспечивается путем проведения исследований и использования методики, позволяющей учесть все существенные моменты. В данной статье дается подробное описание доступных для применения в условиях российских предприятий методик проведения SWOT-анализа на основе их авторской оценки и интерпретации.

Предварительный просмотр

Автор: Гвозденко Александра
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #2, 2006 г.
Рубрика: Исследования конкурентов   Маркетинговое планирование  


Как скачать (129 Kb, 13 стр.)




Алгоритм создания маркетинговой концепции компании

В статье анализируется механизм создания маркетинговой концепции как фундаментального документа, описывающего деятельность фирмы. Данная работа поможет маркетологам, руководителям среднего звена и владельцам бизнеса свести воедино и конкретизировать различные аспекты деятельности фирмы и использовать концепцию для дальнейшего построения коммуникаций с потребителями.

Предварительный просмотр

Автор: Саркисян Анна-Мари
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #5, 2016 г.
Рубрика: Маркетинговое планирование  


Как скачать (131 Kb, 12 стр.)




Анализ концепций маркетинга в гостиничном бизнесе

В данной работе предложено деление возможных концепций маркетинга в гостиничном бизнесе на управление маркетингом и маркетинговое управление. В  статье приведены характеристики и проанализированы основные особенности ранее использованных и современных маркетинговых концепций, даны рекомендации по наиболее целесообразному использованию концепций маркетинга и маркетинговых коммуникаций в гостиничной деятельности.

Предварительный просмотр

Автор: Баумгартен Леонид
Журнал: "Маркетинг услуг", #2, 2015 г.
Рубрика: Маркетинг услуг   Маркетинговое планирование  


Как скачать (129 Kb, 8 стр.)




Антикризисные маркетинговые инструменты инновационного развития предприятий

В статье проанализированы наиболее значимые факторы макромаркетинговой среды предприятий постсоветского пространства, которые определяют эффективность антикризисных маркетинговых инструментов управления. Указывается на опасность пренебрежения маркетингом в период кризиса, наглядно показаны последствия такого пренебрежения. Предложен комплекс антикризисных маркетинговых инструментов, оптимизирующий концепцию инновационного развития предприятий.

Предварительный просмотр

Автор: Юдина Наталия
Журнал: "Маркетинг и финансы", #1, 2014 г.
Рубрика: Антикризисное управление   Маркетинговое планирование  


Как скачать (147 Kb, 13 стр.)




Аутосорсинг маркетинговых услуг

Исторически сложилось так, что большинство компаний на российском рынке реализует функцию маркетинга собственными силами. Однако насколько целесобразно делать это самостоятельно? Как можно оптимизировать ресурсные затраты и увеличить возврат на инвестиции за счет аутсорсинга маркетинговых услуг? Какие функции оправданно отдавать на аутсорсинг? Ответы на эти и другие вопросы можно найти в данной статье.

Предварительный просмотр

Автор: Синица Екатерина
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #4, 2006 г.
Рубрика: Консалтинг, аутсорсинг   Маркетинговое планирование  


Как скачать (123 Kb, 7 стр.)




Бизнес-план в условиях "маркетинговой" экономики

Деятельность любого руководителя сопряжена с планированием. На каждом уровне управления составляется отдельный план, но в масштабах всего предприятия основным является бизнес-план. В статье описан процесс создания этого документа, даны практические рекомендации по его разработке. Основное внимание автор уделяет двум ключевым разделам бизнес-плана — маркетинговому и финансовому планам.

Предварительный просмотр

Автор: Локтев Константин
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #6, 2007 г.
Рубрика: Стратегическое планирование   Управление проектами   Маркетинговое планирование  


Как скачать (138 Kb, 12 стр.)




Бизнес-план розничного магазина: HydroHut

Уважаемые читатели! Вашему вниманию предлагается отрывок из книги Дебелака Дона "Бизнес-модели: принципы создания процветающей организации", недавно вышедшей в нашем издательстве. В статье приведен реальный пример бизнес-плана компании HydroHut. Вы узнаете, в какой форме должен быть написан бизнес-план, какие акценты должны быть сделаны, чтобы сразу привлечь внимание инвестора. Печатается в сокращенном варианте.

Предварительный просмотр

Автор: Дебелак Дон
Журнал: "Управление каналами дистрибуции", #4, 2008 г.
Рубрика: Бизнес-процессы   Розничные продажи   Маркетинговое планирование  


Как скачать (87 Kb, 11 стр.)




Борьба за успех: поисковое исследование рыночных стратегий мелких этнических розничных торговцев Соединенного Королевства
Playing to win: an explorative study of marketing strategies of small ethnic retail enterpeneurs in the UK

В основе этой статьи — исследование мелких этнических предприятий розничной торговли и их целевых потребителей в Соединенном Королевстве. Утверждается, что у этнических предпринимателей существует целый ряд методов сбыта, свидетельствующих об их компетентности, инновациях и организационных возможностях, позволяющих успешно функционировать в условиях конкуренции. При этом рассматривается противоречивый характер этих сбытовых методов, раскрывается роль этнических предпринимателей как бикультурных посредников, стремящихся к налаживанию многосторонних взаимодействий через своих потребителей, относящихся к разным этносам. В статье обсуждаются перспективы для специалистов по маркетингу ведущих брендов, заинтересованных в таргетировании потребителей, относящихся к этническим меньшинствам.

Предварительный просмотр

Автор: Джамал Ахмед
Журнал: "Маркетинг-дайджест", #3, 2005 г.
Рубрика: Анализ стратегии компаний   Маркетинговое планирование  


Как скачать (196 Kb, 21 стр.)




Важность культурной дистанции и инноваций в управлении международными маркетинговыми стратегиями

Фирма, выходящая на международный рынок, действует в условиях значительной неопределенности. Для достижения успеха она должна учитывать культурную дистанцию между ней и партнерами и потребителями из других стран и соответственно строить маркетинговую стратегию. Кроме того, компании следует опираться на инновации. Об этом рассказывает автор статьи.

Предварительный просмотр

Автор: Тетушкин Владимир
Журнал: "Менеджмент сегодня", #1, 2017 г.
Рубрика: Глобальный брендинг   Стратегическая компетентность   Маркетинговое планирование  


Как скачать (117 Kb, 8 стр.)




Влияние социально-демографических факторов на тенденции развития международного туризма и гостиничного бизнеса

В статье рассматриваются социально-демографические факторы современной международной маркетинговой среды, оказывающие влияние на мировой рынок туристских и гостиничных услуг. Автор анализирует возможные изменения и перспективы развития отрасли, проводит оценку факторов, дает рекомендации туристским и гостиничным компаниям по адаптации к новым условиям рынка, диктуемым глобальными тенденциями.

Предварительный просмотр

Автор: Бурнацева Элла
Журнал: "Маркетинг услуг", #4, 2011 г.
Рубрика: Маркетинговое планирование  


Как скачать (159 Kb, 14 стр.)




Воспринимаемое соответствие маркетинговой программы индивидуальным характеристикам потребителя как основа создания потребительской лояльности
The idiosyncratic fit heuristic: effort advantage as a determinant of consumer response to loyalty programs

За последние несколько лет управление отношениями с потребителями и программы поощрения лояльных клиентов получили повсеместное признание компаний и привлекли самое пристальное внимание маркетологов, консультантов и ученых. В статье рассматривается вопрос о том, как уровень усилий, которые необходимо приложить для получения награды в рамках программы по созданию лояльности (ПСЛ), влияет на привлекательность этой программы в восприятии покупателей. Выдвигается предположение, что в определенных условиях более высокие требования, предъявляемые ПСЛ, не только не отталкивают клиентов, а, напротив, усиливают вероятность того, что данный потребитель присоединится к ней. Авторы считают, что потребители часто оценивают программы по созданию лояльности, исходя из сравнения собственных, индивидуальных усилий, требующихся для получения вознаграждения в качестве лояльного клиента, со средними, референтными усилиями (усилиями типичных потребителей). Если покупатель полагает, что лично от него программа требует меньших усилий (он имеет преимущество в усилиях над средним потребителем), то это убеждает его в том, что она соответствует его индивидуальным характеристикам. В подобном случае более высокие требования программы дополнительно увеличивают ощущение преимущества над остальными покупателями и способны повысить общую воспринимаемую ценность программы. В поддержку своего предположения авторы проводят ряд опросов, в ходе которых воздействуют на воспринимаемое соответствие программ по созданию лояльности индивидуальным характеристикам респондентов путем уменьшения усилий индивидуума или путем увеличения усилий референтной группы. Полученные исследователями данные свидетельствуют, что:
1) феномен воспринимаемого соответствия проявляется бессознательно;
2) воспринимаемое соответствие служит промежуточным фактором в воздействии требуемых для получения награды усилий на отклик потребителя, вызываемый программой по созданию лояльности;
3) альтернативная попытка объяснить результаты воздействием сигналов привлекательности предложения не получила подтверждения в ходе опросов.
Авторы поясняют, что установленные ими факты являются частью более широкого феномена, которому они дают название "эвристики воспринимаемого соответствия индивидуальным характеристикам". Ключевым фактором, влияющим на отклик покупателей на маркетинговые программы и меры по стимулированию сбыта, выступает воспринимаемое относительное преимущество данного потребителя (над референтной группой), или соответствие программы уникальным обстоятельствам и предпочтениям потребителя.

Предварительный просмотр

Авторы: Kivetz Ran, Simonson Itamar
Журнал: "Маркетинг-дайджест", #2, 2004 г.
Рубрика: Методы повышения лояльности   Маркетинговое планирование  


Как скачать (943 Kb, 26 стр.)




Выбор наиболее эффективных маркетинговых инструментов и определение точек контакта с целевой аудиторией для нового кафе Buffet в Хабаровске

Зачастую при открытии торговой точки лица, отвечающие за привлечение покупателей, упускают львиную долю дополнительной прибыли, ориентируясь преимущественно на постоянную целевую аудиторию в шаговой доступности. Автор описывает простейшие методы расчета количества клиентов, необходимого для обеспечения безубыточности торговой точки. Определение ключевых точек контакта и наиболее эффективных маркетинговых инструментов поможет рассчитать издержки на увеличение покупательского потока. 

Предварительный просмотр

Автор: Сиротинина Анна
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #2, 2016 г.
Рубрика: Примеры маркетинговых коммуникаций   Маркетинговое планирование  


Как скачать (1277 Kb, 8 стр.)




Гид по повышению эффективности управления сбытом

Осенью на многих рынках традиционно ожидается рост экономических показателей. Однако положительной динамики может и не быть, если в нынешних сложных условиях не принять мер для укрепления конкурентоспособности компании. В статье рассказывается об эффективном управлении сбытом, мотивации сотрудников и других мерах, помогающих добиться желаемых результатов.

Предварительный просмотр

Автор: Соколова Татьяна
Журнал: "Управление продажами", #5, 2015 г.
Рубрика: Сбыт продукции   Маркетинговое планирование   Практика управления продажами  


Как скачать (317 Kb, 9 стр.)




Динамика ориентации бизнеса: кейс корпорации Volvo Cars
The dynamics of business orientation: the case of the Volvo Cars Corporation

Традиционная литература по маркетингу рассматривает ориентацию деятельности фирмы в статике или как односторонний эволюционный / революционный процесс от производства продукта к продажам и рынку. Исследуя изменение ориентации бизнеса корпорации Volvo Cars, авторы приходят к выводу, что эта схема имеет не линейный, а циклический характер: рынок — производство — рынок. Факторы, определяющие эту схему, анализируются с учетом как характера конкретного рынка, так и доступности данных. Результаты будут полезны и менеджерам, и ученым.

Предварительный просмотр

Авторы: Liu Hong, Roos Lars-Uno, Wensley Robin
Журнал: "Маркетинг-дайджест", #2, 2004 г.
Рубрика: Практический маркетинг   Анализ стратегии компаний   Маркетинговое планирование  


Как скачать (256 Kb, 18 стр.)




Инструменты инновационного маркетинга инвестиционно-строительных компаний на первичном рынке жилой недвижимости Казахстана
Innovative marketing instruments of investment and construction companies in Kazakhstan market of new-built residential real estate

В статье приводится анализ первичного рынка жилой недвижимости в Республике Казахстан. Определено, что для формирования и устойчивого развития строительных компаний на рынке г. Алматы и Алматинской области компаниям следует применять формы и инструменты инновационного маркетинга. Приводятся результаты эмпирического маркетингового исследования покупателей жилой недвижимости, подтверждающие, что потребители в Казахстане сегодня предъявляют ряд требований к качеству жилья, а также к комплексу обслуживания до и после продажи.

Предварительный просмотр

Авторы: Баимбетова Айгуль, Скоробогатых Ирина
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #1, 2014 г.
Рубрика: Маркетинговое планирование   Исследования потребителей  


Как скачать (245 Kb, 10 стр.)




Использование маркетинговых коммуникаций на примере "Изданий Максимова"

В статье рассказывается об опыте продвижения дорогих справочников среди разных категорий покупателей. Читайте о плюсах и минусах различных маркетинговых техник и инструментов продаж, а также о том, как рождалась и крепла маркетинговая стратегия компании.

Предварительный просмотр

Автор: Гаврилов Владимир
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #4, 2003 г.
Рубрика: Примеры маркетинговых коммуникаций   Маркетинговое планирование  


Как скачать (93 Kb, 5 стр.)




Использование методики многофакторного SWOT-анализа для разработки стратегических направлений деятельности предприятий

В №2 журнала "Маркетинг и маркетинговые исследования" за 2006 г. автором были описаны методики SWOT-анализа и возможности их применения в российских компаниях. В рамках данной статьи будет продолжена тема методического обеспечения стратегического планирования на предприятии и рассмотрена методика SWOT-анализа, представляющая особый интерес в связи с удобством отображения и анализа результатов.

Предварительный просмотр

Автор: Гвозденко Александра
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #4, 2006 г.
Рубрика: Маркетинговое планирование   Исследования конкурентов  


Как скачать (89 Kb, 7 стр.)




Каждому по миссии, или почем фунт инструкций

В статье рассмотрен маркетинг как динамично развивающаяся рыночная концепция управления, задающая ориентиры деятельности, которая определяет порядок стратегического и тактического поведения предприятия. Проанализированы понятия "миссия", "стратегия", "команда" с точки зрения того, что конечная цель любой стратегии маркетинговых коммуникаций состоит в том, чтобы помочь компании продать товар и сохранить свой бизнес.

Предварительный просмотр

Автор: Скворцова Надежда
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #2, 2005 г.
Рубрика: Маркетинговое планирование   Стратегическое планирование  


Как скачать (110 Kb, 6 стр.)




Как завести «мотор» стимулирующего маркетинга для клиента

Статья посвящена проблемам разработки и применения новых инструментов стимулирования целевого рынка, начиная с выстраивания стратегии и завершая самыми разнообразными примерами использования стимулирующего маркетинга, который дает реальную возможность малому и среднему бизнесу построить плодотворные коммуникации с целевым рынком, имея сравнительно небольшой бюджет на рекламу.

Предварительный просмотр

Автор: Толкачев Андрей
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #4, 2015 г.
Рубрика: Маркетинговое планирование   Стимулирование потребителей  


Как скачать (500 Kb, 15 стр.)



 1  2 3 4 5 6   >>>

Всего статей: 120
Телефон службы поддержки: (495) 103-3110 доб. 555
support /frog/ grebennikov /dot/ ru