13 матриц для маркетолога: практические инструменты в действии

Статья представляет собой руководство по использованию матриц в практической маркетинговой работе. Автор предлагает обзор самых популярных и действенных моделей, таких как матрица BCG, SWOT-анализ, PEST-анализ, матрица Ансоффа и некоторые другие. Особое внимание уделяется практическим аспектам внедрения этих инструментов, что делает статью полезным материалом для маркетологов, стремящихся к достижению конкретных результатов и успешной адаптации в условиях конкурентного рынка.

Страниц: 18
Рейтинг:

Гришин Н.В.

МК — 2024, №3

Стратегии управления репутацией брендов в цифровую эпоху

В статье рассматриваются современные продвинутые стратегии управления репутацией брендов в условиях цифровой эпохи. Особое внимание уделяется инновационным технологиям, таким как искусственный интеллект, большие данные, нейросети и сентимент-анализ, а также новым методам интеграции данных. Рассматриваются стратегии управления репутацией и приводятся примеры кейсов.

Страниц: 5
Рейтинг:

Шендрик В.В.

МК — 2024, №3

Длительность рекламного ролика как фактор его восприятия и запоминаемости: анализ эффективности форматов

В статье исследуется влияние различных форматов длительности рекламных видеороликов на эффективность восприятия и запоминаемость бренда. Проанализированы исторические корни телевизионной рекламы и ее эволюция, приведшая к появлению различных хронометражных форматов, адаптированных для телевидения и интернет-платформ. По результатам опроса предложены рекомендации для выбора оптимальной продолжительности рекламных роликов.

Страниц: 7
Рейтинг:

Шахматов И.А.

МК — 2024, №3

Популярность короткого контента и его влияние на стратегии инфлюенс-маркетинга

Основной целью данного исследования является анализ эффективности короткого контента как инструмента маркетинговых коммуникаций через сотрудничество с инфлюенсерами. Методология включает анализ примеров успешных маркетинговых кампаний, построенных на кратком видеоконтенте в таких социальных сетях, как TikTok, YouTube и Instagram (запрещен в РФ; принадлежит корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской). Результаты показывают, что использование коротких видео способствует увеличению охвата, вовлеченности и росту лояльности аудитории.

Страниц: 9
Рейтинг:

Хейрбейк Ю.А.

МК — 2024, №3

Особенности использования интернет-технологий для построения коммуникационной стратегии логистической компании

Сегодняшнее развитие логистической отрасли позволяет причислить ее к одному из ведущих направлений российской экономики. Крупные транспортные компании справились с последствиями пандемии, санкций, ухода с рынка многих западных компаний и успешно работают. Одним из рычагов успеха мы можем назвать грамотно построенную коммуникационную стратегию компании, которая особенно ценится, если включает малозатратные, но эффективные рабочие инструменты.

Страниц: 9
Рейтинг:

Вологина О.В.

МК — 2024, №3

Модель рисков информационной безопасности системы электронного документооборота

В настоящее время системы электронного документооборота (СЭД) становятся важной частью общего процесса автоматизации современных организаций. Актуальность применения СЭД заключается в их способности повысить эффективность работы, в то же время объективно возрастает необходимость обеспечения требований информационной безопасности. В представленной статье выполнено определение актуальных угроз информационной безопасности применительно к СЭД современной организации.

Страниц: 11
Рейтинг:

Лившиц И.И.

УФР — 2024, №3

Инновационные методы внутреннего государственного финансового контроля в условиях цифровизации системы государственного управления

Цель данного исследования — рассмотреть инновационные методы осуществления внутреннего государственного (муниципального) финансового контроля на основе анализа проекта Федерального закона №532893-8 «О внесении изменений в Бюджетный кодекс Российской Федерации», который разработан Министерством финансов Российской Федерации в конце 2022 г. в целях реализации ведомственного проекта «Электронный СМАРТ-контроль (контроллинг) и учет государственных финансов для управленческих решений».

Страниц: 6
Рейтинг:

Гончаренко Д.И.

УФР — 2024, №3

Использование образа мифического бога в рекламе потребительских товаров

В статье представлены результаты серии исследований о возможности использования обобщенного образа мифического бога в рекламе, проведенных с помощью нейросети, опроса общественного мнения и очков-айтрекеров. Выявляются основные товарные группы, наиболее подходящие для рекламирования с помощью данного образа, ограничения и перспективы такой рекламы. Формулируется способ преодоления сложности использования божественных образов в рекламе.

Страниц: 12
Рейтинг:

Тхориков Б.А., Борисов С.С.

РТП — 2024, №3

Профессиональные праздники как инструмент государственной политики в сфере трудовых отношений

В статье описывается система профессиональных праздников РФ, продолжающая традиции СССР. Эти праздники представляют собой инструмент государственной политики, воздействующий на трудовые отношения и социально-политический климат в стране. При этом государство не только использует данный инструмент самостоятельно, поддерживая престиж профессий, но и передает его хозяйствующим субъектам, которые могут сформировать механизмы стимулирования, связанные с профессиональными праздниками.

Страниц: 5
Рейтинг:

Плещенко В.И.

МОТ — 2024, №3

Ключевые факторы, влияющие на мотивацию сотрудников в банковском секторе

Банковские учреждения сталкиваются со все более жесткой конкуренцией на рынке финансовых услуг и стремятся лучше мотивировать своих сотрудников, чтобы обеспечить повышение эффективности своей работы. В статье рассматриваются ключевые факторы мотивации сотрудников компании банковского сектора и влияние этих факторов на эффективность работы сотрудников банка. Сформулированы рекомендации для руководства банков с целью повышения мотивации банковских служащих.

Страниц: 6
Рейтинг:

Хомутский Д.Ю., Кучендаева Л.Е.

МОТ — 2024, №3
ещё
ещё
ещё
ещё