|
Рубрикатор > Журналы > Индустриальный и b2b маркетинг |
|
|
|
Индустриальный и b2b маркетинг
Список статей по номерам журнала
2011: №1, №2, №3, №4
2010: №1, №2, №3, №4
2009: №1, №2, №3, №4
2008: №1, №2, №3, №4 | Посмотреть все статьи журнала
Статьи публикуются в рубриках:
|
Журнал призван стать исчерпывающим руководством и охватить все вопросы, связанные с анализом фактической ситуации на предприятии и его позиционирования на рынке, поиском идеи нового продукта, его создания, ценообразования, дистрибуцией и продвижением, организацией сервисного и гарантийного обслуживания на промышленных рынках.
Отличительной особенностью нового издания станет комплексный маркетинговый подход к разработке стратегии и эффективному взаимодействию всех подразделений предприятия в ее реализации.
журнал "Индустриальный и b2b маркетинг" на сайте-каталоге изданий.
Цель издания - оказывать содействие в практическом применении теорий, концепций и моделей индустриального маркетинга. Стать, своего рода, путеводителем для управленцев промышленного рынка, богатым источником поучительных и полезных историй из деятельности успешных предприятий.
Основные рубрики журнала
В каждом разделе планируются публикации посвященные практике реализации работ как по традиционно широко освещаемым направлениям, так и относительно новым или недостаточно освещаемым.
Бизнес-процесс маркетинг: как есть и как хотелось бы
- современные концепции маркетинга;
- анализ фактического состояния дел на предприятии: ситуационный и другие виды анализов;
- роль и место подразделения маркетинга на предприятии (варианты позиционирования организационной структуре: плюсы и минусы);
- структура подразделения маркетинг и варианты подходов к должностным инструкциям;
- алгоритм разработки плана маркетинга;
- внутренний маркетинг и перепроектирование бизнес-процессов: диагностика фактического состояния взаимодействия подразделений, целесообразность внедрения внутренних регламентов и варианты подходов к разрешению конфликтов по их неисполнению;
- аудит маркетинга: порядок проведения и интерпретация результатов;
- методы мотивации сотрудников: материальные и не материальные.
Выбираем вариант позиционирования на рынке
- источники информации о ситуации на рынке: внешние и внутренние;
- специфика проведения маркетинговых исследований рынка продуктов;
- исследования рынка материалов, сырья и оборудования: стратегия закупок и новые реалии во взаимоотношениях с Поставщиками;
- технология сегментирования рынка и варианты позиционирования предприятия на нем;
- бизнес-планирование: подготовка маркетингового обоснования;
Какой Потребитель всегда прав?
- структура портретов Потребителя и Поставщика: какая информация необходима, как ее искать и использовать?;
- подходы к ранжированию Потребителей и выборы стратегий взаимоотношений с ними;
- лояльность Потребителей на промышленных рынках;
- управление взаимоотношениями с Потребителями с использованием информационных технологий на предприятии: внедрение систем CRM, CEM и других;
- Интернет-технологии и взаимоотношения с Потребителями/Партнерами;
- аудит взаимоотношений с Потребителями и Поставщиками ТМЦ.
Партнерство в каналах товародвижения
- модели покупательского поведения и участники процесса закупок;
- техника личных продаж на промышленном рынке;
- подготовка к тендерам и бизнес-презентации промышленных продуктов для Потребителей и Партнеров;
- выбор канала товародвижения и критерии выбора Партнера;
- технологии эффективного взаимодействия с Партнерами;
- сервисное и гарантийное/постгарантийное обслуживание, как конкурентное преимущество;
- методы стимулирования сбыта.
Брендинг на промышленном рынке
- товарный знак, торговая мрака и бренд промышленных продуктов;
- брендинг в индустриальном маркетинге: современные концепции;
внутренние коммуникации при продвижении бренда среди сотрудников;
- разработка и проведение рекламных кампаний и методы оценки их эффективности;
- директ-маркетинг;
паблик рилейшнз, эвент-маркетинг и спонсорство.
Бенчмаркинг
- отраслевой опыт постановки работ по маркетингу (строительство, машиностроение, металлургия, приборостроение, автомобилестроение и др.);
- интервью, проблемные статьи, история успешного опыта.
Выставки, симпозиумы и конференции
Форум
- публикация в каждом тематическом выпуске анкет и итогового отчета в следующем номере;
- рецензии на новые книги по теме;
- обзор публикаций Интернете по теме.
|
|
|
