Общая информация Статьи Тарифы Для вузов и библиотек  
ИДГ 20 лет
Рубрикатор статей 
  В этом журнале
Рубрикатор > Журналы > Реклама. Теория и практика > №5, 2004


Как потребители воспринимают рекламные сообщения: обобщенная теория убеждения

Авторы данной статьи предлагают обобщенную модель убеждения в рекламе, которая упорядочивает основные теории и подтвержденные эмпирическим путем общие представления о механизмах убеждения, изложенные в литературе о восприятии и обработке информации человеком. Прежде всего авторы приводят обзор данной литературы, уделяя особое внимание неоднородным процессам или механизмам, которые были названы исследователями в качестве промежуточного звена в цепочке убеждения. С целью объединения этого материала авторы предлагают схему, интегрирующую три альтернативные стратегии обработки сообщений, направленных на убеждение, и формирования суждения об их содержании. Каждая стратегия в этой схеме соответствует определенному уровню когнитивных ресурсов, которые задействуются в ходе обработки сообщения. Кроме того, согласно схеме, выделяется стадия коррекции суждения, на которой реципиент может предпринять попытку освободить первоначальное суждение от разного рода искажений, которые, по его ощущению, могут оказывать влияние на это мнение. Далее авторы определяют конкретные процессы, связанные с формированием убеждения, а также определяют причины необходимости его коррекции. Кроме того, они предпринимают попытку выявить ряд принципиально важных вопросов и пробелов в знаниях, которые препятствуют дальнейшим исследованиям. Наконец, авторы описывают то, как профессионалы рекламного дела могли бы использовать предложенную схему в качестве источника ценной информации для принятия решений при создании рекламы и выборе медиа для ее распространения.

Предварительный просмотр

Авторы: Meyers-Levy Joan, Malaviya Prashant
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #5, 2004 г.
Рубрика: Разработка рекламной стратегии   Восприятие рекламного контента  



Как скачать (186 Kb, 26 стр.)




Корректность постановки задач разработки творческой концепции

Профессионально созданный рекламный бриф — это залог конструктивного взаимодействия рекламодателя и рекламного агентства. Почему нельзя экономить время на составлении брифов, чего ждать от брифа, и какие шаги ведут к успеху — об этом рассказывается в данной статье.

Предварительный просмотр

Автор: Гаранин Константин
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #5, 2004 г.
Рубрика: Креатив в рекламе  


Как скачать (76 Kb, 4 стр.)




Об определении эффективности рекламной кампании

Цель данной статьи — рассмотреть ряд вопросов, которые актуальны в первую очередь именно для владельцев предприятий. С афоризмом "Я знаю, что половину денег на рекламу трачу впустую, но не знаю, какую именно" согласен практически каждый рекламодатель. Поэтому в данной публикации мы объясняем самые распространенные заблуждения, которые мешают многим работникам сферы рекламы и маркетинга при постановке целей рекламных кампаний. Также в статье представлены примеры оценки эффективности мероприятий по продвижению.

Предварительный просмотр

Автор: Жемелинский Илья
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #5, 2004 г.
Рубрика: Оценка эффективности рекламы  


Как скачать (100 Kb, 7 стр.)




Перспективы развития российского рекламного рынка: тенденции, темпы роста, потенциал, структура

Российский рекламный рынок выходит на качественно новый уровень своего развития, становится крупнейшим в Восточной Европе. Помимо количественных наблюдаются заметные качественные изменения. Все это ведет к объективному замедлению темпов роста национального рекламного рынка, опережающему росту региональных рекламных рынков и увеличению доли телевидения на рынке рекламы до 50%.

Предварительный просмотр

Автор: Веселов Сергей
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #5, 2004 г.
Рубрика: Обзор рекламного рынка  


Как скачать (480 Kb, 10 стр.)




Планирование ДМ-кампаний

В рамках одной статьи невозможно осветить все подходы к планированию ДМ-кампаний и, тем более, представить всю необходимую для самостоятельного планирования подобных мероприятий информацию. Поэтому цель настоящей публикации — ознакомить читателей с основами планирования кампании (с использованием результатов маркетинговых исследований и оценок эффективности ДМ-кампаний разных уровней) на определенном примере.
В данной статье представлен традиционный взгляд на планирование кампании, а также доказывается, что подходы к стратегическому и директ-маркетинговому планированию могут быть схожи.

Предварительный просмотр

Автор: Климанова Светлана
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #5, 2004 г.
Рубрика: Директ-маркетинг   Сегментирование  


Как скачать (88 Kb, 4 стр.)




Поисковая реклама: первая полностью интерактивная реклама

Как распределяются средства рекламодателей и предпочтения потребителей по отношению к различным видам интернет-рекламы? Какое место в распределении ресурсов занимает поисковая реклама и как к ней относятся пользователи поисковых систем? Действительно ли баннерная реклама сдает свои позиции? На эти и другие вопросы в данной статье отвечают главный аналитик отдела маркетинга поисковой системы "Яндекс" Алексей Амилющенко и исполнительный директор рекламной компании Begun.ru Алексей Басов.

Предварительный просмотр

Авторы: Амилющенко Алексей, Басов Алексей
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #5, 2004 г.
Рубрика: Поисковое продвижение   Реклама в интернете  


Как скачать (378 Kb, 8 стр.)




Пути брендинга неисповедимы: от имк — до рынка слияний и поглощений

Данная статья посвящена рассмотрению вопросов синергетического воздействия рекламы и PR на процесс бренд-коммуникаций и отражает авторский взгляд на роль управляемых факторов маркетинга в создании бренда.

Предварительный просмотр

Автор: Музыкант Валерий
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #5, 2004 г.
Рубрика: Продвижение брендов  


Как скачать (189 Kb, 8 стр.)




Роль слогана в построении эффективных маркетинговых коммуникаций

Статья посвящена вопросам создания эффективных рекламных слоганов. В публикации представлен взгляд автора на проблему выстраивания эффективных маркетинговых коммуникаций. Кроме того, рассмотрены примеры слоганов, используемых в рекламных мероприятиях компаний различных отраслей, осуществлена систематизация подходов к созданию рекламных слоганов.

Предварительный просмотр

Автор: Володькин Антон
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #5, 2004 г.
Рубрика: Восприятие рекламного контента   Примеры маркетинговых коммуникаций  


Как скачать (84 Kb, 5 стр.)




Российский рынок стимулирования сбыта: тенденции

В данной статье сделана попытка описать тенденции рынка стимулирования сбыта в России и сравнение его с мировыми тенденциями на основе выборочного анализа результатов исследования рынка промо-агентств, проведенного Всемирной Ассоциацией маркетинговых агентств (MAA Worldwide) в сентябре 2003 г. и выборочного анализа, проведенного Российской Ассоциацией стимулирования сбыта (РАСС) в апреле-мае 2004 г.

Предварительный просмотр

Автор: Зеленюк Юлия
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #5, 2004 г.
Рубрика: Работа с агентствами  


Как скачать (337 Kb, 13 стр.)




Всего статей: 9

Телефон службы поддержки: (495) 103-3110 доб. 555
support /frog/ grebennikov /dot/ ru