Общая информация Статьи Тарифы Для вузов и библиотек  
ИДГ 20 лет
Рубрикатор статей 
  В этом журнале
Рубрикатор > Журналы > Реклама. Теория и практика > №3, 2011


Гендерная ориентация рекламного сообщения и ее влияние на восприятие потребителей

Данная статья посвящена проблеме гендера в рекламе и отношению потребителя к рекламе с использованием образов мужчины и женщины. Было проведено исследование на примере гендерно нейтральной торговой марки, согласно результатам которого использование в рекламе женских образов благотворно влияет на мнение потребителей-мужчин, а мужских образов — на мнение потребителей- женщин.

Предварительный просмотр

Автор: Артюшина Екатерина
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #3, 2011 г.
Рубрика: Восприятие рекламного контента   Типологии потребителей  



Как скачать (212 Kb, 14 стр.)




Полное вовлечение клиентов: проектирование и согласование ключевых стратегических элементов для достижения роста (часть 2)

В современных условиях вовлечение клиента имеет для компании огромное значение. Однако наиболее распространенный способ ведения бизнеса не позволяет достигать высокого уровня вовлечения клиентов. В статье описана оригинальная бизнес-модель полного вовлечения, которая при качественном внедрении может способствовать росту бизнеса. Материал представляет интерес для менеджеров, которые стремятся интегрировать модель бренд-менеджмента на всех уровнях компании, чтобы максимизировать возможности роста.

Предварительный просмотр

Авторы: Робертс Кристофер, Олперт Франк
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #3, 2011 г.
Рубрика: Программы лояльности  


Как скачать (306 Kb, 15 стр.)




Распространи себя сам! Вирусная реклама в сети интернет

В статье описан один из нетрадиционных видов продвижения товаров — вирусный маркетинг в Интернете. Авторы рассматривают коммуникационные вопросы распространения идей в Сети, важнейшие типы и приемы вирусного маркетинга, его экономическую составляющую.

Предварительный просмотр

Авторы: Борисова Елена, Орлова Елена
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #3, 2011 г.
Рубрика: Партизанский маркетинг  


Как скачать (130 Kb, 5 стр.)




Формирование креативной идеи и ее воплощение на языке печатной рекламы

Реклама активно использует средства различных семиотических систем при создании рекламных сообщений. Подобно естественному языку, в языке рекламы воплощается процесс облечения мысли в некую вербальную, а чаще вербально-визуальную форму. Учитывая системность языка, можно предположить наличие системы и в рекламной коммуникации. Следовательно, изучив эту систему, можно выявить закономерности формирования рекламных сообщений, в которых в роли основных структурных единиц выступают слова и образы.

Предварительный просмотр

Автор: Кеслер Елена
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #3, 2011 г.
Рубрика: Креатив в рекламе   Реклама в печатных СМИ  


Как скачать (1340 Kb, 15 стр.)




Центральная пресса на российском рекламном рынке в докризисный, кризисный и посткризисный периоды

В статье рассмотрено воздействие экономического кризиса на рекламный рынок центральной прессы в 2008–2011 гг. Автор последовательно описывает этапы кризиса и раскрывает особенности его влияния на различные сегменты рынка прессы, а также анализирует поведение разных групп рекламодателей, вынужденных в этот период оперативно перестраивать свои рекламные стратегии. В статью включены данные по рекламным доходам отдельных типов изданий и тематических издательских ниш за 2008–2010 гг., а также по рекламным бюджетам различных товарных категорий.

Предварительный просмотр

Автор: Ефремов Александр
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #3, 2011 г.
Рубрика: Реклама в печатных СМИ  


Как скачать (263 Kb, 14 стр.)




Всего статей: 5

Телефон службы поддержки: (495) 103-3110 доб. 555
support /frog/ grebennikov /dot/ ru