Общая информация Статьи Тарифы Для вузов и библиотек  
ИДГ 20 лет
Рубрикатор статей 
  В этом журнале
Рубрикатор > Журналы > Реклама. Теория и практика > Все статьи

Сортировать по: заголовку журналу дате 

 1  2 3 4 5 6 7 8 9 ... 24  >>>

Вывеска как один из способов оформления магазинов розничных сетей
Signboard as one of the ways of retail stores design

Вывеска любого магазина выполняет те же функции, что и упаковка товара. При ее разработке важно правильно выбрать форму и цвет, освещенность в дневное и ночное время — в этом случае она будет способствовать решению задачи роста экономических показателей как отдельного магазина, так и розничной сети. В статье рассматриваются основные приемы изготовления «правильных» вывесок и приводятся результаты ряда исследований, посвященных данной теме.

Предварительный просмотр

Автор: Невская Ольга
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #2, 2017 г.
Рубрика: Наружная реклама   Идея, имя, дизайн  


Как скачать (2152 Kb, 10 стр.)




Не надо мусорить! О принципах маркетинговой гигиены
No littering! The principles of marketing hygiene

Статья посвящена вопросам, связанным с этическими нормами рекламы и маркетинга. Авторы рассматривают нравственные и законодательные аспекты осуществления рекламной деятельности и предлагают конструктивный подход к маркетингу.

Предварительный просмотр

Авторы: Иванюшин Дмитрий, Иванюшин Артемий
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #2, 2017 г.
Рубрика: Правовое поле, закон о рекламе  


Как скачать (95 Kb, 8 стр.)




Объявления у входа в подъезд: исследование изменения эффективности в долгосрочной перспективе
Announcement at the entrance: a study of efficiency changes in the long term

Работа посвящена измерению эффективности рекламных объявлений, размещаемых у входов в подъезды домов. Полевые исследования проводились в декабре 2016 г. в Ярославле. Статья адресована научным работникам и практикам сферы маркетинговых коммуникаций в малом бизнесе.

Предварительный просмотр

Автор: Сальников Александр
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #2, 2017 г.
Рубрика: Наружная реклама   Оценка эффективности рекламы  


Как скачать (294 Kb, 15 стр.)




Организация рекламной деятельности в СССР в 1950–1970-х гг. (часть 1)
Organization of advertising activities in the USSR in 1950–1970 (part 1)

Авторы статьи рассматривают рекламную деятельность в СССР в контексте конкретных социально-политических условий и хозяйственно-организационных форм. Предметом анализа являются отношения, возникавшие между организациями-рекламодателями, предприятиями, выполнявшими заказы на изготовление рекламы, и средствами массовой информации, транслировавшими рекламный продукт, а также специфика задач, решаемых участниками рекламного процесса.

Предварительный просмотр

Авторы: Грицук Александр, Кутыркина Людмила
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #2, 2017 г.
Рубрика: Креатив в рекламе   Разработка рекламной стратегии  


Как скачать (732 Kb, 16 стр.)




Программный подход в продвижении коттеджей и таунхаусов в контексте маркетинга взаимодействия
Programmatic approach in the promotion of cottages and townhouses in the context of interaction marketing

Рынок малоэтажного строительства характеризуется увеличением спроса и изменением структуры предложения, что усиливает конкуренцию между многоэтажным и малоэтажным жильем. Для того чтобы конкурировать, строительные организации должны систематизировать и контролировать свои маркетинговые усилия. Для этого целесообразно использовать программный подход, целью которого является формирование постоянного потребителя в рамках концепции маркетинга взаимодействия, — об этом рассказывает автор.

Предварительный просмотр

Автор: Шмидт Ирина
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #2, 2017 г.
Рубрика: Разработка рекламной стратегии  


Как скачать (114 Kb, 16 стр.)




Тестирование рекламы: основные методологические подходы и методики измерения
Advertising testing: the main methodological approaches and measurement techniques

В статье представлен анализ основных методологических подходов к тестированию рекламы, рассмотрены наиболее распространенные в современной практике методики тестирования. Основной акцент делается на необходимости оптимального сочетания методов тестирования рекламы на разных этапах ее создания.

Предварительный просмотр

Автор:
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #2, 2017 г.
Рубрика: Оценка эффективности рекламы  


Как скачать (91 Kb, 8 стр.)




Базовые перинатальные матрицы как творческий ресурс для создания сюжетной рекламы
Basic perinatal matrices as a creative resource for narrative advertising creation

В статье рассматривается оригинальный подход к созданию рекламных сюжетов с опорой на трансперсональную психологию. Автор рассказывает о том, как использовать знание о базовых перинатальных матрицах С. Грофа в рекламном сторителлинге.

Предварительный просмотр

Автор: Давтян Ануш
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #1, 2017 г.
Рубрика: Процесс создания рекламы  


Как скачать (195 Kb, 8 стр.)




Контроль маркетинговых решений собственником бизнеса: аудит и диагностика в сфере маркетинговых коммуникаций
Control of marketing decisions by business owner: audit and diagnostics in marketing communications

В данной статье рассматривается система контроля маркетинговых коммуникаций со стороны собственника бизнеса как одна из основных составляющих организации работы коммерческого блока предприятия. Приводятся критерии и показатели эффективности функционирования данного блока, рассматривается практический пример осуществления контроля в компании, ведущей розничную торговлю товарами для спорта и отдыха.

Предварительный просмотр

Автор: Бобриков Олег
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #1, 2017 г.
Рубрика: Построение и управление маркетингом   Бизнес-процессы  


Как скачать (102 Kb, 8 стр.)




Маркетинг-коучинг в холистической парадигме управления: ценностно-коммуникационный подход
Marketing coaching in the paradigm of holistic management: a values-based communication approach

Современные вызовы, с которыми ежедневно сталкивается бизнес, требуют адекватных инструментов и мер реагирования. В статье описывается авторское видение разработки и реализации маркетинговой стратегии в парадигме холистического (целостного) восприятия бизнеса — как системы взаимосвязанных и взаимозависимых бизнес-процессов.

Предварительный просмотр

Автор: Демченко Марина
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #1, 2017 г.
Рубрика: Маркетинговое планирование  


Как скачать (163 Kb, 11 стр.)




Модели теории медиапланирования и вычисление рисков размещения рекламы
Models of the media planning theory and calculation of advertisement placement risks

В статье развивается экономико-математическая теория рекламного медиапланирования, даются определения понятия риска размещения рекламы в медиа, излагаются аналитические и численные методы оценки величины риска, эффективного и оптимального числа размещений рекламы. Приводится сравнение результатов точного и приближенного вычисления рисков и эффективного числа размещений рекламы.

Предварительный просмотр

Автор: Шматов Георгий
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #1, 2017 г.
Рубрика: Рентабельность затрат на маркетинг   Медиапланирование  


Как скачать (167 Kb, 12 стр.)




Проблемы и перспективы интернета как сегмента рекламного рынка
Problems and prospects of the Internet as a segment of the advertising market

В статье рассматриваются перспективы развития Интернета как сегмента рекламного рынка в России. Исследуются вопросы, возникающие к данному рекламоносителю со стороны рекламной индустрии. Предлагается анализировать этот сегмент в двух разрезах: в одном случае его следует воспринимать как собственно интернет-контент, т.е. контент, создаваемый только в Интернете, а в другом — как технологическую платформу для передачи контента, т.е. как инфраструктуру, которая позволяет передавать информацию.

Предварительный просмотр

Автор: Веселов Сергей
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #1, 2017 г.
Рубрика: Обзор рекламного рынка   Статистика сети интернет  


Как скачать (129 Kb, 9 стр.)




Таргетирование рекламы: концепции и актуальная практика
Targeting of advertising: conceptions and current practice

В статье рассматриваются особенности таргетирования как инструмента маркетинговых коммуникаций, его сложность, особенности на разных этапах маркетинговой воронки, в различных товарных категориях, а также предпосылки его развития — технологические сдвиги в цифровой медиарекламной среде. Автор доказывает, что задачи обеспечения охвата и таргетирования являются взаимодополняющими и что вне массового охвата таргетирование не обеспечивает долгосрочного роста бренда.

Предварительный просмотр

Автор: Назаров Михаил
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #1, 2017 г.
Рубрика: Медиапланирование  


Как скачать (135 Kb, 9 стр.)




Эвристическая сессия как форма организации командного творчества в рекламной деятельности
Heuristic session as a form a team’s creative work organization in advertising activity

В статье исследуются этапы творческого поиска в рекламной команде, требования к проведению групповой работы по поиску идей, принципы организации такой работы в формате эвристической сессии, а также приводятся примеры эвристических командных техник. Статья будет полезна тем специалистам по рекламе, которые используют возможности команды при решении проектных задач.

Предварительный просмотр

Автор: Фарба Елена
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #1, 2017 г.
Рубрика: Креатив в рекламе   Отдел маркетинга  


Как скачать (395 Kb, 14 стр.)




Возмещение морального вреда при незаконной SMS-рекламе: анализ судебной практики
Compensation for moral harm in the case of illegal SMS advertising: analysis of judicial practice

В статье проанализирована возможность привлечения компаний к гражданскоправовой ответственности и возмещения морального вреда в случае нарушения прав абонентов незаконной SMS-рекламой. Автор рассматривает примеры из судебной практики, подтверждающие, что большое количество решений по таким делам выносится в пользу абонентов, приводит аргументацию судов, а также краткий обзор особенностей рассмотрения подобных дел.

Предварительный просмотр

Автор: Толкунова Марина
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #6, 2016 г.
Рубрика: Правовое поле, закон о рекламе  


Как скачать (118 Kb, 7 стр.)




Девять неудобных вопросов к менеджеру по рекламе для составления успешного плана размещения рекламы в региональных блоках телеканалов
Nine awkward questions to an advertising manager for drafting a successful plan of advertising placement in the regional blocks of television channel

Согласовывая или составляя медиаплан размещения рекламы на телевидении, мало обратиться в соответствующее агентство, важно вникнуть в процесс, чтобы после проведения рекламной кампании вас не настигло разочарование от того, что эффекта мало. О чем в первую очередь нужно спросить менеджера по  рекламе, прежде чем поставить подпись в договоре? Наиболее важные аспекты освещены в этой статье.

Предварительный просмотр

Автор: Малых Марина
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #6, 2016 г.
Рубрика: Работа с агентствами   Медиапланирование  


Как скачать (159 Kb, 11 стр.)




Использование Product Placement в художественных фильмах для продвижения брендов
The use of Product Placement in feature films for brand promotion

Авторы статьи анализируют воздействие Product Placement на потребителя и  представляют результаты исследования, в рамках которого было изучено мнение зрителей и их отношение к различным вариантам размещения брендов в фильме «Елки». Среди параметров, по которым проводится анализ эффективности использования Product Placement в этом фильме, — характер размещения, длительность фрагментов с «участием» определенных брендов, соотношение такой длительности и общей продолжительности фильма.

Предварительный просмотр

Авторы: Кривцова Евгения, Гершун Марина, Гришаев Матвей
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #6, 2016 г.
Рубрика: Product placement   Исследования потребителей  


Как скачать (159 Kb, 7 стр.)




Кобрендинговые проекты ретейлеров в сфере одежды: как создаются выгоды и ценности для потребителей
Co-branding projects of apparel retailers: creation of consumer benefits and values to consumers

В статье рассматриваются раз с  другими брендами, которые используются для выпуска лимитированных коллекций одежды и аксессуаров. Реализация таких проектов подразумевает совместный брендинг, что является актуальной тенденцией на рынке фэшн-ретейла. В ходе сравнительного анализа двух глобальных игроков данного рынка: H&M и UNIQLO — выявляются два различных подхода к кобрендингу и, соответственно, к формированию ценностного предложения бренда для потребителей.

Предварительный просмотр

Автор: Пирогова Юлия
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #6, 2016 г.
Рубрика: Идентичность бренда   Позиционирование   Практика брендинга  


Как скачать (393 Kb, 11 стр.)




Определение ключевых потребительских выгод для разработки рекламного сообщения
Identification of key consumer benefits for the development of advertising messages

В статье представлены результаты исследования ключевых потребительских выгод как основы будущих рекламных сообщений. На основе опроса 200 клиентов автосервисов Нижнего Новгорода авторы выделили причины их лояльности и воспринимаемые ими риски ухода из автосервисов официальных автодилеров. Результаты исследования могут быть использованы автодилерами для разработки рекламных сообщений на основе выявленных потребительских выгод (причин лояльности и воспринимаемых рисков).

Предварительный просмотр

Авторы: Александровский Сергей, Фоменков Денис
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #6, 2016 г.
Рубрика: Брендинг: стратегический аспект   Восприятие рекламного контента  


Как скачать (194 Kb, 11 стр.)




Реклама у входа в подъезд: исследование эффективности
Advertising at the porch entrance: a study of its efficiency

Работа посвящена измерению эффективности рекламных объявлений, расклеиваемых у входов в подъезды жилых домов. Полевые исследования проводились в мае — июне 2015 г. в Ярославле. На их основе автор доказывает, что вероятность контакта с наружной рекламой и околоподъездными объявлениями описывается разными математическими законами, и экспериментально подтверждает гипотезу Могга — Эниса. Статья адресуется научным работникам и практикам сферы маркетинговых коммуникаций в малом бизнесе.

Предварительный просмотр

Автор: Сальников Александр
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #6, 2016 г.
Рубрика: Наружная реклама  


Как скачать (305 Kb, 12 стр.)




SEO & SMM: работа на эффективность, продажи и бренд
SEO & SMM: work toward efficiency, sales and brand

Время споров относительно Интернета как активного инструмента продвижения бизнеса и бренда давно позади. В этой статье не будет футуристических прогнозов и рассуждений на тему необходимости цифровизации маркетинга. Цель данной работы — помочь компаниям и специалистам понять, что такое SEO / SMM, как управлять этими инструментами, сделать их эффективными с точки зрения продаж, не забывая при этом про бренд и его идентичность.

Предварительный просмотр

Авторы: Краснослободцев Алексей, Скобеев Константин, Каверин Илья
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #5, 2016 г.
Рубрика: Маркетинговые коммуникации в интернете   Поисковое продвижение  


Как скачать (136 Kb, 15 стр.)



 1  2 3 4 5 6 7 8 9 ... 24  >>>

Всего статей: 476

Телефон службы поддержки: (495) 103-3110 доб. 555
support /frog/ grebennikov /dot/ ru