|
|
| Рубрикатор > Журналы > Бренд-менеджмент > №3, 2003 | ||||||
"Category management" что это такое, и можно ли ему найти применение в России? Тейн Екатерина В данной статье автор рассматривает проблемы "category management". В первой части статьи автор дает очень детальное описание всех процессов "category management" и определение, что это такое. Во второй части приводятся примеры результатов применения "category management" в зарубежных странах и обоснование применение этого процесса в России. подробнее Журнал: "Бренд-менеджмент", #3, 2003 г. Рубрика: Category management Как скачать (129 Kb, 5 стр.) "Кристаллизация бренда" или "кристаллизация бреда". Тернистый путь продвижения торговой марки до уровня бренда Задумов Сергей Халилова Изабелла В данной статье проводится четкая граница между понятиями "бренд" и "торговая марка". Рассмотрены основные аспекты теории поведения покупателей как основы для понимания механизмов возникновения феномена бренда. На примере рынка снековой продукции, показан процесс "кристаллизации" брендов. Затронуты вопросы привлечения к сотрудничеству маркетинговых агентств. подробнее Журнал: "Бренд-менеджмент", #3, 2003 г. Рубрика: Базовые понятия брендинга Как скачать (76 Kb, 6 стр.) Выживет ли категория локальных премиум-брендов? Самойлов Константин Цель данной статьи вкратце обрисовать историю и важнейшие проблемы категории локальных премиум-брендов, а также дать рекомендации бренд-менеджерам по поводу того, как разрабатывать стратегию данных брендов и укреплять их рост. подробнее Журнал: "Бренд-менеджмент", #3, 2003 г. Рубрика: Развитие бренда во времени Конкуренция Как скачать (75 Kb, 5 стр.) Искусство выращивания бренда или несколько слов о "почвоведении" Ораев Драгослав В статье автор выдвигается предположение о том, что единственным местом, где бренд может реально существовать это сознание отдельных людей. В материале приводятся три элемента, наличие которых может существенно облегчить процесс построения бренда, а именно: воспринимаемая неопределённость, воспринимаемая ставка и неприятие риска. Также материал содержит некоторые рекомендации по искусственному формированию и усилению этих элементов в рамках индивидуального формата построения бренда создание бренда в сознании конкретного человека "клеймить" не всех, а каждого. подробнее Журнал: "Бренд-менеджмент", #3, 2003 г. Рубрика: Брендинг: стратегический аспект Управление капиталом бренда Как скачать (71 Kb, 5 стр.) Опасные заблуждения бренд-менеджмента Стась Андрей В этой полемической статье затрагиваются болезненные тенденции, возникшие в маркетинговой практике последних лет и создающие угрозу эффективности бизнеса. Автор остро критикует всех участников процесса брендинга за увлечение творчеством в ущерб деловой логике. Статья также предлагает информацию к размышлению: как сделать программы развития брендов более эффективными и ориентированными на результат. подробнее Журнал: "Бренд-менеджмент", #3, 2003 г. Рубрика: Брендинг в системе управления Как скачать (401 Kb, 5 стр.) Опыт разработки и выведения на рынок нового бренда Данилова Вероника Статья посвящена опыту выведения на рынок нового бренда, интернет-центра Cafemax. В статье на практическом примере показан алгоритм создания бренда розничной сети интернет-центров, как нового формата проведения досуга, рассмотрены практические аспекты сегментации рынка, создания концепции интернет-центра и разработки идеологии бренда Cafemax, освещены вопросы разработки маркетинговой стратегии. подробнее Журнал: "Бренд-менеджмент", #3, 2003 г. Рубрика: Практика брендинга Брендинг: стратегический аспект Как скачать (75 Kb, 5 стр.) Применение символических ценностей и значений в брендинге Chua Han Ming Matthew Tan Tsu Wee Thomas В статье рассматриваются ключевые концепции потребительского самовосприятия, индивидуализации, символических ценностей и значений, и прослеживается, как они соотносятся между собой и влияют на брендинг. Авторам удалось показать, как производители, маркетологи и консультанты по маркетингу могли бы использовать эти концепции на различных стадиях жизненного цикла бренда. подробнее Журнал: "Бренд-менеджмент", #3, 2003 г. Рубрика: Идентичность бренда Идея, имя, дизайн Как скачать (190 Kb, 9 стр.) Технологии умных перемен: можно ли вдохнуть в бренд вторую жизнь? Паралюш Олег Когда бренд начинает стареть, перед компанией встает вопрос: заняться его перепозиционированием или дать ему тихо умереть и вывести на рынок новый? Автор считает, что этот выбор не является необходимостью. Статья предлагает пример удачного совмещения этих двух стратегий на основе оригинальной теории Умного Репозиционирования SmartChange. подробнее Журнал: "Бренд-менеджмент", #3, 2003 г. Рубрика: Развитие бренда во времени Как скачать (63 Kb, 4 стр.) Традиционные методы составления сметы программ рекламных и маркетинговых коммуникаций Шульц Дон Барнс Бет Представляем вашему вниманию отрывок из книги Дона Шульца и Бет Барнс "Стратегические бренд-коммуникационные кампании". В книге авторы представили новый подход к рекламе и маркетинговым коммуникациям. В центре внимания - сообщения и стимулы, которые получают покупатели, т. е. то, что отличает управление бренд-коммуникациями от управления рекламой. Предлагаем вашему вниманию отрывок из данной книги. подробнее Журнал: "Бренд-менеджмент", #3, 2003 г. Рубрика: Медиапланирование Методологические основы маркетинга Как скачать (345 Kb, 7 стр.) Всего статей: 9 |
||||||
support /frog/ grebennikov /dot/ ru