|
|
| Рубрикатор > Журналы > Бренд-менеджмент > №2, 2010 | ||||||
Влияние рыночной силы бренда на сбытовые показатели компании Наумов Владимир В статье рассматривается влияние силы бренда на результаты сбытовой деятельности компании. Автор проводит анализ существующих подходов к оценке рыночной силы бренда, описывает различные методики и приводит примеры ее расчета, а также рассуждает о роли доверия потребителей к бренду. подробнее Журнал: "Бренд-менеджмент", #2, 2010 г. Рубрика: Управление капиталом бренда Исследования в бренд-менеджменте Как скачать (157 Kb, 8 стр.) Личный бренд как нематериальный актив специалиста Горчакова Валентина Сделать из себя настоящий персональный бренд, войти в систему современных маркетинговых коммуникаций — это возможно. Достаточно иметь к этому внутренние предпосылки, навыки имиджмейкинга и социальный капитал. Статья раскрывает основы персонального брендинга как маркетингового механизма и способа продвижения. подробнее Журнал: "Бренд-менеджмент", #2, 2010 г. Рубрика: Имидж Личная эффективность Как скачать (141 Kb, 9 стр.) Построение бренд-кода Даллакян Арсен В статье раскрывается процесс кодирования бренда на примере реальной организации, входящей в пятерку лидеров российского страхового рынка — компании РОСНО. Автор рассматривает существующие ценности бренда РОСНО, рассказывает о рекламных кампаниях, доносивших данные ценности до потребителей, а также предлагает свое видение дальнейшего развития бренда компании и его продвижения в СМИ. подробнее Журнал: "Бренд-менеджмент", #2, 2010 г. Рубрика: Технология создания брендов Продвижение брендов Как скачать (431 Kb, 6 стр.) Природа потребительских отношений предпочтения и приверженности бренду Домнин Владимир В статье рассматривается природа отношений предпочтений и приверженности бренду со стороны потребителей. Для обоснования выбора компанией стратегии построения бренда используются математические теории отношений и полезности, математическая модель ожидаемой полезности, психологическая модель ожидания и ценности и др. подробнее Журнал: "Бренд-менеджмент", #2, 2010 г. Рубрика: Лояльность к бренду Исследования потребителей Как скачать (148 Kb, 9 стр.) Слияния и поглощения: взгляд на корпоративный бренд Козейчук Дарья Данная статья посвящена вопросам брендинга при совершении сделок по слиянию и поглощению. На примере зарубежных компаний рассматриваются типичные ошибки, которые допускаются по отношению к брендам при транзакциях. Автором представлен поэтапный процесс управления брендом при слияниях и поглощениях, а также предложены возможные стратегии корпоративного брендинга в рамках сделок. подробнее Журнал: "Бренд-менеджмент", #2, 2010 г. Рубрика: Брендинг: стратегический аспект Слияния и поглощения Как скачать (132 Kb, 9 стр.) Увеличиваем пассивные продажи, или особенности брендинга в Интернете Семенов Никита Современный мир очень быстро меняется, и маркетинг меняется вместе с ним. Чтобы добиться долгосрочного увеличения продаж и выделиться среди конкурентов, сегодня можно использовать брендинг в Интернете, что уже делают многие успешные компании. При этом важно понимать все особенности Интернета, учитывать тип брендируемой компании и не допускать ошибок. подробнее Журнал: "Бренд-менеджмент", #2, 2010 г. Рубрика: Брендинг в Интернете Как скачать (131 Kb, 10 стр.) Всего статей: 6 |
||||||
support /frog/ grebennikov /dot/ ru