|
|
| Рубрикатор > Журналы > Маркетинг и маркетинговые исследования > №6, 2004 | ||||||
Анализ текущего состояния отрасли и потенциала компании Демидова Екатерина Данная статья является практическим примером разработки комплекса маркетинговой стратегии и тактики для предприятия на рынке b-2-b. Компания D.E.M.-GROUP семь лет работает на рынке офисной мебели г. Москвы, являясь поставщиком крупнейших российских банков, а также ряда известных компаний. Рынок офисной и специальной мебели — типичный пример рынка b-2-b — весьма конкурентный, с относительно доступным порогом вхождения, с профессиональными покупателями. Несмотря на то, что мебель в виде конторского стола и стула используется с незапамятных времен, ежегодно появляются новые коллекции мебели, — этот товар подвержен моде не менее, чем одежда. Отечественным компаниям за последние 10–15 лет пришлось в ускоренном темпе пройти тот путь, который европейские и американские производители проходили в течение всего прошлого столетия. На сегодняшний день отечественные производители мебели вынуждены конкурировать не только между собой, но и с такими законодателями стиля офисной мебели, как итальянские и немецкие компании. В условиях столь жесткой конкуренции от компании требуется наличие тщательно проработанной маркетинговой политики. подробнее Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #6, 2004 г. Рубрика: Маркетинговые исследования рынков B-2-B маркетинг Как скачать (174 Kb, 11 стр.) Как выбрать маркетолога и не ошибиться? Тарелкина Татьяна Скриптунова Елена Вопрос, вынесенный в заглавие статьи, актуален. Сегодня все больше компаний задумывается о необходимости введения должностной единицы, реализующей функцию маркетинга. В статье подробно рассмотрен алгоритм подбора необходимого конкретной компании маркетолога. В данном вопросе, с одной стороны, важно понять, какие именно маркетинговые задачи стоят перед компанией, и тут не обойтись без перевода целей компании в цели и задачи маркетинга. С другой стороны, необходимо четко определить, какой специалист сможет эти задачи решить: новичок или профессионал, универсал или узкий специалист, какими личностными качествами и специальными умениями он должен обладать. Кроме того, в статье описаны некоторые инструменты и "подводные камни" собственно процесса подбора специалиста: от анализа резюме до проведения собеседований. подробнее Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #6, 2004 г. Рубрика: Рынок труда Оценка персонала Как скачать (106 Kb, 9 стр.) Марочный портфель региональной компании. Выведение на рынок нового продукта Устенко Виктория Российский рынок сегодня значительно отличается от того, которым был лишь несколько лет назад. Практически каждому производителю приходится решать проблему: должны ли мы производить все, что можем (нам ведь нужно загружать производственные мощности), и можем ли мы использовать уже существующий бренд для новых продуктов компании. Особенно остро проблема необходимости брендирования продукции встает перед региональными компаниями. Цель данной статьи — осветить основные проблемы, с которыми сталкиваются региональные предприятия при формировании марочного портфеля, а также поделиться своим опытом выведения на рынок нового продукта в рамках одного бренда. подробнее Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #6, 2004 г. Рубрика: Продвижение брендов Архитектура брендов Исследования в бренд-менеджменте Как скачать (97 Kb, 5 стр.) Новый продукт — от появления идеи до реализации: упрощенная схема запуска нового продукта в пищевом производстве Охорзина Юлия Данная статья появилась как результат критического осмысления практиком некоторых теоретических воззрений, получивших широкое распространение в методологической и учебной литературе и связанных с разработкой и выходом на рынок FMCG. На основании собственных наблюдений автор ставит под сомнение тот факт, что некоторые стадии процесса маркетинговых исследований являются необходимыми, и объявляет их слабопрогностичными. Автор обращает внимание на наиболее значимые этапы разработки нового продукта и отмечает сложность их взаимосвязей на предприятиях пищевой отрасли. подробнее Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #6, 2004 г. Рубрика: Маркетинговые инновации Исследования в сфере FMCG Исследования в бренд-менеджменте Как скачать (98 Kb, 8 стр.) Опыт исследования потребительских предпочтений российских интернет-пользователей Иванов Александр Интернет-технологии помогают ускорить сбор первичной социологической информации и сэкономить ресурсы, а обмен информацией в виртуальной среде позволяет перейти на новый уровень общения между социологом и респондентом и повысить качество собираемых данных: уровень точности и искренности получаемых ответов. Однако реализация указанных преимуществ онлайн опросов требует создания специальных методик, которые позволяют решать основные проблемы количественных исследований: — формирование репрезентативной выборки; — создание интуитивно понятного интерфейса анкеты; — контроль за действиями респондента. Наиболее перспективными для исследования российской интернет-аудитории и целевых групп, представленных в ней (в первую очередь, "среднего класса"), являются методики, которые базируются на применении веб-панели (методологически наиболее совершенный метод привлечения пользователей к онлайн–опросам) и двух самых распространенных интернет-технологий — веб-страниц и рассылок e-mail, которые поставляют не менее 80% всех опросных данных, получаемых через Интернет. подробнее Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #6, 2004 г. Рубрика: Статистика сети Интернет Исследование аудитории Как скачать (141 Kb, 14 стр.) Первый среди равных: определяющая роль маркетинга в реинжиниринговой страховой компании Троневская Ольга Никогда раньше изменения не входили в нашу жизнь так стремительно. Страховой рынок, не успев сформироваться, переживает период радикальных изменений. Введение с 1 июля 2003 г. обязательного страхования гражданской ответственности владельцев транспортных средств (ОСАГО) — первого по-настоящему массового вида страхования, заставило страховые компании пересмотреть применяемые ими структуры управления. В результате реинжиниринга страховой компании маркетинг занял новое, существенное место, его роль и значение резко возросли. подробнее Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #6, 2004 г. Рубрика: Маркетинг услуг Реинжиниринг Как скачать (149 Kb, 6 стр.) Прогнозирование будущего потребительских панелей Wansink Brian Исследования на потребительских панелях ждет большое будущее. Опыт сбора данных станет богаче как для потребителей, так и для исследователей. Трудность же будет состоять в решении вопроса, какое применение найти этим данным, чтобы улучшить понимание менеджером своих потребителей и в то же время избежать проблем, связанных с коммодификацией исследований, их усовершенствованием и регулированием. В данной статье рассматриваются эти проблемы, а также даются конкретные рекомендации для пользователей потребительских панелей и исследователей. подробнее Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #6, 2004 г. Рубрика: Исследования потребителей Как скачать (110 Kb, 9 стр.) Рестайлинг товаров: как маркетологу найти общий язык с экономистом и инженером Рябков Алексей Рестайлинг товаров является достаточно эффективным маркетинговым инструментом, позволяющим увеличить объемы продаж, однако очень важно правильно организовать подготовку плана мероприятий по рестайлингу, работу по организации взаимодействия подразделений в компании. Дело в том, что рестайлинг товаров влечет за собой большое количество изменений в работе почти всех подразделений компании, однако основные из них приходятся на экономические и технические службы. Успешный опыт рестайлинга товара, осуществленный на ОАО "Пивоваренная компания "Балтика", позволяет сформировать рекомендации по организации этого процесса. подробнее Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #6, 2004 г. Рубрика: Идея, имя, дизайн Как скачать (77 Kb, 5 стр.) Рынок пива в Новосибирске в 1999–2004 гг.: тенденции, итоги, перспективы Гребенников Виктор Майснер Любовь Послекризисный рост сменился стабилизацией новосибирского рынка пива. Начиная с 1999 г. стремительный рост цен и числа потребителей сопровождался увеличением объемов рынка в натуральном и стоимостном выражении. Однако в 2002–2004 гг. конкуренция существенно обострилась — на фоне значительного замедления роста рынка еще отчетливее стало видно, кто лидер, а кто аутсайдер. Концентрация на региональном уровне становится ниже, а на федеральном — растет. В итоге, по сравнению с 1990-ми гг., ситуация диаметрально изменилась — вместо почти монопольного положения крупнейшего местного производителя, теперь "погоду" на рынке определяют несколько крупнейших игроков федерального масштаба. подробнее Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #6, 2004 г. Рубрика: Маркетинговые исследования рынков Исследования в сфере FMCG Как скачать (212 Kb, 10 стр.) Всего статей: 9 |
||||||
support /frog/ grebennikov /dot/ ru