Общая информация Статьи Тарифы Для вузов и библиотек  
ИДГ 20 лет
Рубрикатор статей 
  В этом журнале
Рубрикатор > Журналы > Маркетинг и маркетинговые исследования > №2, 2017


Возможная маркетинговая инновация: организация, нормирование и компенсация потребительской активности
A possible marketing innovation: organization, rationalization and compensation of consumer activity

В предлагаемой статье описывается феномен обмена концепциями и инструментами между маркетингом и управлением персоналом. Показано, что в практике крупных розничных сетей при взаимодействии с потребителями применяются инструменты, аналогичные инструментам организации, нормирования и оплаты труда. Обоснована целесообразность использования организации, нормирования и компенсации потребительской активности.

Предварительный просмотр

Автор: Котляров Иван
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #2, 2017 г.
Рубрика: Маркетинговые инновации   Внутренний маркетинг  



Как скачать (118 Kb, 8 стр.)




Восприятие медиаканалов молодежным сегментом потребителей на рынке медицинских услуг
The perception of media channels to youth consumer segment of the market of medical services

Отраслевая специфика влияет на стратегию продвижения компании. Особую значимость на рынке здравоохранения для медицинского центра имеет его репутация и восприятие потребителем его бренда. В отличие от старшего поколения молодежная аудитория только начинает формировать свои предпочтения в  отношении лечебно-профилактических учреждений (ЛПУ). В статье сделана попытка выяснить, какие медиаканалы и темы обращений могут быть актуальны для современной российской молодежи.

Предварительный просмотр

Авторы: Цветкова Анна, Скоробогатых Ирина
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #2, 2017 г.
Рубрика: Восприятие рекламного контента   Маркетинг услуг  


Как скачать (170 Kb, 13 стр.)




Интернет плюс маркетинг: на границе между покупателем и продавцом
Internet plus marketing: on the border between the buyer and the seller

Интернет становится местом и способом реализации потребностей все большего числа людей. Особую важность приобретает потребность в поиске информации. В силу ряда причин рынок поиска, в первую очередь коммерческого, сегодня сформировался как олигополистический, что негативно отражается на возможности доступа покупателей к полной информации о товарных предложениях продавцов. Вместе с тем существует очевидная возможность исправить создавшееся положение.

Предварительный просмотр

Автор: Москаев Алексей
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #2, 2017 г.
Рубрика: Поисковое продвижение   Маркетинговые коммуникации в интернете   Реклама в интернете  


Как скачать (308 Kb, 8 стр.)




Использование мессенджеров в маркетинговых исследованиях
Application of messengers in marketing research

В настоящей статье приводятся оценки количества пользователей и применимости мессенджеров для проведения маркетинговых исследований, рассматривается вопрос автоматизации процесса сбора первичных данных за счет применения специализированных программ-ботов и приводится пример разработки бота для проведения опроса при помощи мессенджера Telegram. В конце статьи даются рекомендации по автоматизации опросов с использованием ботов.

Предварительный просмотр

Автор: Лобзов Алексей
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #2, 2017 г.
Рубрика: Методология маркетинговых исследований  


Как скачать (411 Kb, 7 стр.)




Исследование намерения и готовности потребителей к приобретению культурно обусловленных товаров
Study of the intentions and readiness to purchase of culturally-conditioned goods

Во всем мире растет интерес к культурно обусловленным товарам, т.е. продукции самых разных категорий, потребление которой обусловлено особенностями культуры определенных сегментов покупателей. В настоящей статье исследуются потребности и готовность приобретать халяльные продукты, которые постепенно становятся для потребителей символом качества продукции и здорового образа жизни.

Предварительный просмотр

Автор: Кадерова Венера
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #2, 2017 г.
Рубрика: Исследования потребительского поведения  


Как скачать (249 Kb, 9 стр.)




Кризис — время исследовать, или семь раз отмерь…
Crisis — time for research, or look before you leap…

В данной статье на примере коммерческого рынка лекарственных препаратов в России описываются стратегии поведения потребителей в кризисный период и рассматривается комплекс исследовательских инструментов, позволяющих всесторонне оценить ситуацию и разработать программу мер по ее стабилизации.

Предварительный просмотр

Автор: Альхименко Татьяна
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #2, 2017 г.
Рубрика: Антикризисное управление   Маркетинг в условиях кризиса  


Как скачать (109 Kb, 6 стр.)




Маркетинг торговых центров: актуальные шаги, чтобы выжить в новых реалиях
Marketing of shopping centers: how to survive in the modern reality

В статье рассматриваются маркетинговые концепции продвижения торговых центров нового формата. Анализируются методы работы торговых центров в период кризиса с целью привлечения и удержания покупателей. Особое внимание уделяется вопросу повышения уровня коммерциализации торговых объектов путем грамотного применения комплекса маркетинговых мер работы с арендаторами и посетителями ТРЦ, рассматриваемого автором в качестве крупнейшего медианосителя и непосредственного коммуникатора с потребителем.

Предварительный просмотр

Автор: Соловьева Елена
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #2, 2017 г.
Рубрика: Маркетинговое планирование   Маркетинг в условиях кризиса  


Как скачать (113 Kb, 7 стр.)




Онлайн-стратегия для дистрибьютора
The strategy of online promotion for a distributors

В статье кратко изложены исторические предпосылки развития бизнеса дистрибьюторов, проанализированы возможные угрозы для компаний такого формата. Рассмотрены особенности развития платформ автоматизации онлайн-торговли и проблемы стартапов в интернет-ретейле. Разработаны элементы стратегии дистрибьюторских компаний как звеньев общей цепочки распределения товаров от производителя до конечного потребителя.

Предварительный просмотр

Автор: Логинов Егор
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #2, 2017 г.
Рубрика: Управление каналами дистрибуции   Работа с поставщиками  


Как скачать (120 Kb, 9 стр.)




Всего статей: 8

Телефон службы поддержки: (495) 103-3110 доб. 555
support /frog/ grebennikov /dot/ ru