|
|
| Рубрикатор > Журналы > Маркетинг и маркетинговые исследования > №5, 2011 | ||||||
Инновационные методы исследования и продвижения бренда под влиянием экономического кризиса Innovative research and brand promotion methods under the influence of the economic crisis Малышев Алексей Никитина Екатерина В статье освещаются вопросы использования инновационных методов продвижения брендов во время глобального экономического кризиса. Авторы проанализировали методы оценки стоимости бренда и предложили методику, учитывающую специфику рассматриваемой отрасли. подробнее Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #5, 2011 г. Рубрика: Продвижение брендов Маркетинговые инновации Как скачать (406 Kb, 8 стр.) Исследование особенностей ценности инновационного продукта в восприятии потребителя Research of features of the values of innovation product in consumer perception Тян Елена Данная статья посвящена проблеме неудач инновационных продуктов. Основное внимание уделено исследованию поведения потребителей. Рассматривается концепция принятия ими новых товаров на основе диффузионного процесса. Вместе с тем сделан акцент на потребительской ценности инновационного продукта. С учетом особенностей потребительского восприятия предложены возможные варианты использования маркетинговых инструментов в инновационной политике фирмы. подробнее Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #5, 2011 г. Рубрика: Маркетинговые инновации Как скачать (93 Kb, 6 стр.) Маркетинг и маркетинг инноваций Marketing and marketing of innovation Комиссарова Татьяна В статье рассматривается современный маркетинговый подход, ориентированный на создание ценности продукта, бизнес-модели компании. Раскрывается потенциал технологии «маркет-менеджмент» и изменений в приоритетах потребителей. На опыте анализа инновационных проектов автор показывает основные ошибки и заблуждения разработчиков, отвечает на вопрос, почему стандартные методологии не действуют на латентных и зарождающихся рынках, и пошагово описывает действия по коммерциализации инноваций. подробнее Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #5, 2011 г. Рубрика: Маркетинговые инновации Как скачать (211 Kb, 6 стр.) Маркетинговый подход к разработке новых резцов для шахтных комбайнов Marketing method of approaching to development of new tools for the mining combines Прокопенко Сергей Изучение эффективности применения резцов на шахтных комбайнах выявило проблемы их малого эксплуатационного ресурса, взаимонезаменяемости и отсутствия методики выбора лучшего товарного предложения. Объединение маркетингового и научного подходов позволило создать ноу-хау и разработать новый резец с улучшенными потребительскими свойствами. Предлагаемые критерии и методика оценки конкурентоспособности изделий помогут избежать ошибок при закупках и потерь денежных средств промышленными предприятиями. подробнее Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #5, 2011 г. Рубрика: Методология маркетинговых исследований Как скачать (378 Kb, 7 стр.) Методология трекинговых исследований и перспективы ее применения при оценке эффективности рекламной кампании Tracking study methodology and possibility of its use when estimating the advertizing campaign efficiency Полянская Ирина Цветкова Анна В статье рассматриваются роль и применение трекинговых исследований во время реализации рекламной кампании. Авторы демонстрируют основные аспекты их организации и важность использования для оценки эффективности рекламных мероприятий, определяют преимущества и недостатки данного типа исследований в рекламной практике. подробнее Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #5, 2011 г. Рубрика: Оценка эффективности рекламы Методология маркетинговых исследований Как скачать (270 Kb, 11 стр.) Сегментация ассортимента по клиентам через кластерный анализ совместных продаж Segmentation of range of clients through cluster analysis of joint sales Разгуляев Валерий Статья посвящена авторской разработке — методу автоматизированного анализа сопутствующих и запирающих товаров. Автор дает конкретный алгоритм практических действий и ссылку на рабочий файл Excel, где он уже реализован. Также в статье рассмотрены возможные варианты применения данного инструмента в работе маркетолога и приведены полезные советы по учету возможного взаимовлияния продаж товаров. Все формулы рассмотрены на простых, понятных примерах. подробнее Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #5, 2011 г. Рубрика: Сегментация потребителей Ассортимент Как скачать (148 Kb, 7 стр.) Система исследования потребителей как основа для формирования успешного продукта Consumer research system as the basis for successful product development Блинов Леонард Орлова Инна Статья посвящена созданию эффективной системы исследования потребителей в девелоперской компании. При помощи правильно организованных и своевременно проведенных маркетинговых исследований удалось создать высоковостребованный продукт (новый формат недвижимости класса эконом плюс), обеспечивший значительную скорость реализации недвижимости и лояльность потребителей, выполнить его «тонкие» настройки в соответствии с предпочтениями клиентов и оптимизировать сопутствующие продукты. подробнее Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #5, 2011 г. Рубрика: Исследования потребителей Методология маркетинговых исследований Как скачать (174 Kb, 7 стр.) Совершенствование рекламной деятельности банка Bank’s advertizing activity improving Мирошникова Марина В данной статье рассматриваются особенности современного банковского маркетинга. Автор делает вывод о необходимости повышения результативности усилий по продвижению банковских продуктов и услуг, предлагает метод совершенствования рекламной деятельности на основе психографического исследования потенциальных потребителей. подробнее Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #5, 2011 г. Рубрика: Разработка рекламной стратегии Банковский маркетинг Как скачать (169 Kb, 11 стр.) Технология проведения маркетинговых исследований потенциальных возможностей промышленного предприятия Technology of carrying out marketing researches of potential possibilities of the industrial enterprise Щинова Раиса Статья посвящена технологии проведения маркетинговых исследований промышленного предприятия. Автор рассматривает маркетинговые исследования как часть процесса оценки конкурентных возможностей предприятия, оказывающего влияние на управленческие решения и конечные результаты его деятельности. Описана методика товарного индекса в рамках диагностики системы управления маркетингом. подробнее Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #5, 2011 г. Рубрика: Методология маркетинговых исследований Как скачать (251 Kb, 7 стр.) Всего статей: 9 |
||||||
support /frog/ grebennikov /dot/ ru