|
|
| Рубрикатор > Журналы > Маркетинг и маркетинговые исследования > Все статьи | ||||||
Бенчмаркинговая методика получения конкурентных преимуществ Benchmarking technique of competitive advantages development Матковская Яна Должикова Ирина Авторы обосновывают необходимость формирования более широкого взгляда на бенчмаркинг как эффективную технологию получения конкурентных преимуществ. В статье представлена алгоритмизированная методика бенчмаркинга и описан опыт ее применения на практике. подробнее Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #2, 2012 г. Рубрика: Конкурентный анализ Конкуренция Исследования конкурентов Как скачать (233 Kb, 8 стр.) Влияние эмоциональных стимулов на поведение потребителей Infl uence of emotional stimulus on consumers’ behavior Малышев Алексей Ткаченко Анна В статье представлены результаты исследования, в ходе которого было изучено влияние эмоциональных стимулов на поведение потребителей. Авторы обосновывают необходимость применения эмоциональных стимулов в маркетинге розничных сетей модной одежды, а также дают рекомендации относительно того, как учесть эмоциональные аспекты восприятия покупателей при организации работы магазина. подробнее Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #2, 2012 г. Рубрика: Исследования потребительского поведения Мерчандайзинг Как скачать (721 Kb, 19 стр.) Исследование влияния бренда на объем продаж в креативной индустрии Research of brand infl uence on sales volume in the creative industry Кульпин Сергей Коновалов Аркадий В статье представлены результаты эмпирического исследования влияния торговой марки на объем продаж на мировом рынке видеоигр. Рассмотрены два механизма стимулирования продаж: производство сиквела (продолжения успешного продукта) и использование внешнего бренда (торговой марки продукции смежных отраслей — кино, музыки или спорта). подробнее Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #2, 2012 г. Рубрика: Исследования в бренд-менеджменте Управление капиталом бренда Как скачать (221 Kb, 7 стр.) Исследование влияния капитала бренда и других факторов роста на результаты бизнеса ретейл-сетей Research of the infl uence of brand capital and other growth factors on retail networks business results Поротникова Наталья Ченцова Анна-Мария В ходе исследования, проведенного авторами статьи, было изучено влияние нескольких групп факторов на результативность бизнеса торговых сетей различного формата. Особый интерес вызывало влияние капитала бренда сети. Было доказано, что каждому формату торговли (гипермаркет, супермаркет, дискаунтер) соответствует свой оптимальный набор факторов, с учетом которых следует распределять ресурсы, необходимые для дальнейшего развития сети. подробнее Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #2, 2012 г. Рубрика: Управление капиталом бренда Розничные продажи Исследования в бренд-менеджменте Как скачать (346 Kb, 14 стр.) Как отличить торговую марку от бренда на рынке FMCG: концепция семи критериев How to distinguish between trademark and brand in FMCG market: seven criteria concept Веретено Александра В статье рассмотрены критерии, позволяющие, по мнению автора, определить, является ли торговая марка брендом или нет. В целях оценки применимости указанных критериев было проведено маркетинговое исследование рынка водки (в Омске и Красноярске). Опираясь на концепцию семи критериев («7К»), автор изучила конкурентные позиции торговой марки «Монархия» и аргументировала невозможность присвоения ей статуса «бренд». подробнее Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #2, 2012 г. Рубрика: Брендинг: стратегический аспект Исследования в сфере FMCG Как скачать (246 Kb, 12 стр.) Моделирование покупательского поведения на основе традиционного и эмпирического маркетинга Consumer behavior modeling on the basis of traditional and empirical marketing Депутатова Елена Вниманию читателей предложена комплексная модель маркетинга, учитывающая положения традиционной и эмпирической маркетинговых парадигм. Особенности покупательского восприятия, которое имеет не только рациональную, но во многом и эмоциональную окраску, определяют выбор инструментов и методов, используемых в рамках реализации маркетинговой стратегии. подробнее Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #2, 2012 г. Рубрика: Исследования потребительского поведения Методология маркетинговых исследований Как скачать (262 Kb, 10 стр.) Позиционирование объектов в модели «стратегических часов» с относительными шкалами осей Objects positioning in «strategic hours» model with relative scales of axes Отян Юрий В статье описан опыт использования относительных шкал в модели «стратегических часов». Модифицированная модель позволяет получить естественные нулевые точки осей и построить карту позиционирования объектов в числовых значениях. В качестве иллюстрации применения модели приведены примеры позиционирования видеокамер, торговых марок автомобильных охранных сигнализаций и сетей сотового ретейла. подробнее Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #2, 2012 г. Рубрика: Позиционирование Практика брендинга Как скачать (264 Kb, 11 стр.) Практика построения и использования региональной системы интернет-опросов Practice of Internet polls regional system construction and use Варлыгина Зинаида Автор статьи рассказывает о предпосылках создания региональной онлайн-панели для проведения маркетинговых и социологических опросов в Костромской и Ярославской областях. Особое внимание уделено методам формирования массива респондентов, подробно описаны стадии привлечения пользователей к опросу. подробнее Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #2, 2012 г. Рубрика: Методология маркетинговых исследований Как скачать (146 Kb, 5 стр.) Комплексная методика определения ёмкости рынка жилой недвижимости Complex technique of housing market capacity definition Моисеенко Ирина Носкова Елена В статье предлагается разработанная авторами комплексная методика определения емкости рынка жилой недвижимости, в которой представлено совмещение итогов расчета данного показателя на основе первичной и вторичной информации с целью получения наиболее достоверных результатов. подробнее Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #1, 2012 г. Рубрика: Маркетинговые исследования рынков Как скачать (794 Kb, 15 стр.) Методики оценки лояльности потребителей. Использование NPS-метода при анализе клиентской лояльности Consumer loyalty estimation techniques. NPS use when analyzing client loyalty Яшкина Полина Скляр Елена В условиях быстрого изменения рынков, повышения интенсивности конкуренции, роста неопределенности и коммерческих рисков все большую актуальность приобретают проблемы формирования надежных и взаимовыгодных отношений с потребителями. Устойчивость взаимоотношений основывается не только на экономической и институциональной, но и на социально-культурной зависимости, частью которой является лояльность клиентов, их готовность оставаться верными компании даже в случае появления на рынке более выгодных для них продуктов. подробнее Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #1, 2012 г. Рубрика: Лояльность к бренду Как скачать (393 Kb, 13 стр.) Всего статей: 605 |
||||||
support /frog/ grebennikov /dot/ ru