|
|
| Рубрикатор > Журналы > Маркетинговые коммуникации > №3, 2004 | ||||||
DVD. Новейший инструмент маркетинговых коммуникаций Непомнящий Тимофей В статье рассматривается инновационный рекламный носитель DVD. Автор предлагает обратить самое пристальное внимание на широкий спектр его применения, легкость достижения маркетинговых целей и четкой направленности на целевую аудиторию. подробнее Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #3, 2004 г. Рубрика: Директ-маркетинг Как скачать (100 Kb, 6 стр.) Использование тематических телевизионных передач для коммуникации с потребителем Лобанов Дмитрий В данной статье автор показывает, насколько использование тематических телевизионных программ может быть актуальным для тех или иных компаний, анализирует аспекты, связанные с выбором программы, отмечает специфические риски, которые возникают в процессе реализации рекламной кампании, и описывает основные способы оценки эффективности рекламы в таких программах. подробнее Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #3, 2004 г. Рубрика: Public relations Имидж Как скачать (79 Kb, 4 стр.) Креатив-бюро: как организовать и для чего использовать? Как своими силами создать "ядро" креативной концепции Музалевский Максим В статье описывается технология разработки креативной концепции по продвижению продукта с использованием такого инструмента маркетинговых исследований, как креатив-бюро. Как правильно подготовить креатив-бюро? Кто должен принимать в нем участие? Как провести креатив-бюро с максимальной эффективностью? Как создать яркую креативную идею, как ее правильно использовать? Ответы на эти вопросы читатель найдет в предлагаемой статье. подробнее Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #3, 2004 г. Рубрика: Продвижение брендов Методология маркетинговых исследований Как скачать (329 Kb, 6 стр.) Организация директ-маркетинга в сети магазинов Марданова Элина Предложенный в статье метод планирования директ-маркетинговых акций применяется для решения задач эффективности использования вложенных в директ-маркетинг средств путем привлечения информационных потоков отдела логистики и торгового отдела, а также путем интеграции инструментов массовой рекламы и прямого маркетинга. Рассмотрен практический пример организации директ-маркетинга для сети магазинов, торгующих бытовой техникой. подробнее Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #3, 2004 г. Рубрика: Директ-маркетинг Интегрированные маркетинговые коммуникации Как скачать (435 Kb, 7 стр.) Организация региональной конференции компании силами отдела маркетинга Козлова Юлия Как сделать так, чтобы организация региональной конференции собственными силами не превратилась в ад? Автор рассказывает о собственном опыте проведения мероприятий, направленных на привлечение потенциальных клиентов. подробнее Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #3, 2004 г. Рубрика: Событийный маркетинг Как скачать (69 Kb, 3 стр.) От эффективности рекламы к эффективности маркетинга Андронов Дмитрий Для чего компании нужно маркетинговое подразделение? Какие цели стоят перед ним и какие оно решает задачи? Как сформировать комплекс измеримых показателей эффективности деятельности маркетингового подразделения? Ответы на эти вопросы вы найдете в данной статье. подробнее Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #3, 2004 г. Рубрика: Маркетинговое планирование Маркетинговый аудит Как скачать (337 Kb, 4 стр.) Партизанский наш отряд Климанов Игорь Как же выжить и не ударить в грязь лицом небольшим компаниям в условиях конкуренции с крупными международными корпорациями, тратящими огромные бюджеты на рекламу? Автор дает ответ на этот вопрос, предлагая использовать "партизанский маркетинг". подробнее Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #3, 2004 г. Рубрика: Партизанский маркетинг Как скачать (84 Kb, 4 стр.) Планирование мероприятий по стимулированию продаж и сбыта: методика "stand-up!" Прокина Марина Магилина Ольга Для эффективного планирования и проведения BTL-акции необходим расчет пре-эффективности. Также нужно рассчитать базовые параметры акции в зависимости от индивидуальных параметров конкретного продукта, рыночной ситуации в данный момент времени и особенностей целевой аудитории. Такие возможности дает "Методика комплексного планирования мероприятий по стимулированию продаж потребительских товаров "Stand-Up!", описанная в статье. подробнее Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #3, 2004 г. Рубрика: Модели Sales-promotion Промоушн-акции Как скачать (100 Kb, 5 стр.) Форма и содержание: искусство создания упаковки Сташенко Мария Современный маркетинг невозможно представить без профессиональных технологий. Они особенно востребованы в специфическом разделе маркетинговой деятельности проектировании продукта. В рамках данной статьи маркетолога-практика предложены варианты технологического решения задач, возникающих в процессе разработки упаковки. подробнее Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #3, 2004 г. Рубрика: Идея, имя, дизайн Как скачать (97 Kb, 5 стр.) Эффективность директ-маркетинговых кампаний Климанова Светлана В статье представлен взгляд со стороны директ-маркетингового агентства на эффективность ДМ-кампаний. Рассмотрены основные составляющие эффективности, поднят вопрос о прогнозировании результатов ДМ-мероприятий. Приведен пример расчета эффективности для ДМ-акции, нацеленной на привлечение участников на семинар. подробнее Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #3, 2004 г. Рубрика: Директ-маркетинг Как скачать (86 Kb, 5 стр.) Всего статей: 10 |
||||||
support /frog/ grebennikov /dot/ ru