Общая информация Статьи Тарифы Для вузов и библиотек  
ИДГ 20 лет
Рубрикатор статей 
  В этой рубрике
Рубрикатор > Маркетинг > Маркетинговые коммуникации > Примеры маркетинговых коммуникаций

Сортировать по: заголовку журналу дате 

 1  2 3 4   >>>

Выбор каналов маркетинговых коммуникаций

В статье рассмотрены каналы маркетинговых коммуникаций, критерии выбора, принципы составления «продающего» рекламного сообщения, методы кодирования источников информации и показатели для измерения эффективности рекламы. Кроме того, даются практические советы по тестированию рекламных коммуникаций. Статья будет полезна не только маркетологам, но и менеджерам проектов, руководителям в области маркетинга и партнерских программ в части выбора каналов рекламных коммуникаций с целевой аудиторией.

Предварительный просмотр

Автор: Зикрянь Елена
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #5, 2016 г.
Рубрика: Примеры маркетинговых коммуникаций  


Как скачать (485 Kb, 8 стр.)




Маркетинговые коммуникации в сфере ЖКХ

Жизнь каждого домохозяйства и деятельность любого предприятия не обходятся без услуг ЖКХ. Одна из острых проблем отрасли — потребность в развитии эффективных коммуникаций с потребителями. В наше время каналы и условия такого взаимодействия меняются. Что же интересует современного российского потребителя коммунальных услуг и как в отрасли решаются насущные проблемы?

Предварительный просмотр

Авторы: Цветкова Анна, Евстафьев Владимир
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #5, 2016 г.
Рубрика: Примеры маркетинговых коммуникаций  


Как скачать (1237 Kb, 13 стр.)




Маркетинг совместного творчества: теоретические аспекты и особенности применения концепции на рынке жилой недвижимости

Вовлечение потребителей в процесс совместного создания ценности продукта (co-creation) становится популярным маркетинговым инструментом. Примером co-creation-деятельности является проект «Вместе» строительной компании «Талан» (г. Пермь). Застройщик предложил объединить усилия компании и будущих жильцов для создания идеального во всех отношениях дома. Авторы оценили данный процесс и построили регрессионную модель, подтверждающую влияние поддержки co-creation на удовлетворенность потребителей.

Предварительный просмотр

Авторы: Вахрина Татьяна, Сажина Александра
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #4, 2016 г.
Рубрика: Примеры маркетинговых коммуникаций  


Как скачать (151 Kb, 12 стр.)




«Таблетка от головы»: от создания концепции позиционирования до разработки коммуникативной идеи на b-2-c-рынках
Headache pill. From the creation of positioning concept to the development of communicative idea on B2C markets

В статье кратко представлена пошаговая методология создания коммуникативной идеи на b-2-c-рынках: от выявления целевого потребителя к позиционированию и лишь затем созданию визуальных и аудиообразов согласно разработанной концепции. Отражены основы классического позиционирования Джека Траута и Эла Райса, а также современные подходы к позиционированию. Приведены примеры и решения из практики автора.

Предварительный просмотр

Автор: Димитко Евгений
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #2, 2016 г.
Рубрика: Позиционирование   Примеры маркетинговых коммуникаций  


Как скачать (573 Kb, 15 стр.)




Выбор наиболее эффективных маркетинговых инструментов и определение точек контакта с целевой аудиторией для нового кафе Buffet в Хабаровске

Зачастую при открытии торговой точки лица, отвечающие за привлечение покупателей, упускают львиную долю дополнительной прибыли, ориентируясь преимущественно на постоянную целевую аудиторию в шаговой доступности. Автор описывает простейшие методы расчета количества клиентов, необходимого для обеспечения безубыточности торговой точки. Определение ключевых точек контакта и наиболее эффективных маркетинговых инструментов поможет рассчитать издержки на увеличение покупательского потока. 

Предварительный просмотр

Автор: Сиротинина Анна
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #2, 2016 г.
Рубрика: Примеры маркетинговых коммуникаций   Маркетинговое планирование  


Как скачать (1277 Kb, 8 стр.)




Особенности коммуникаций в социальных медиа: SMM, контент-маркетинг и сторителлинг

Существует множество мифов о современном потребителе информации, в том числе в интернет-среде. В них, как правило, переоценивается роль визуальной коммуникации и недооценивается роль вербальной, провозглашается эра клипового мышления и утверждается «смерть» длинных текстов. На самом деле все намного сложнее. Потребители бывают разными, и условия восприятия информации могут существенно различаться. Учет всех влияющих факторов поможет создавать более грамотный и полезный контент для социальных медиа.

Предварительный просмотр

Автор: Матюшкин Вадим
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #2, 2016 г.
Рубрика: Социальные сети   Примеры маркетинговых коммуникаций  


Как скачать (209 Kb, 7 стр.)




Российский бренд SPLAT на транснациональном рынке: история успеха

В России не так много компаний, работающих в секторе производства продукции с высокой добавленной стоимостью и успешно экспортирующих ее в  разные страны мира. Особенно бесценен опыт компаний-производителей, реализующих товары на массовом рынке. В статье пойдет речь об одной из них — компании SPLAT, которой удалось за короткий срок не только завоевать доверие отечественных потребителей, но и осуществить международную экспансию.

Предварительный просмотр

Авторы: Краснослободцев Алексей, Демин Евгений
Журнал: "Бренд-менеджмент", #2, 2016 г.
Рубрика: Примеры маркетинговых коммуникаций   Практика брендинга  


Как скачать (157 Kb, 11 стр.)




Эволюция инструментов маркетинговых коммуникаций при управлении продажами банковских услуг

Автором проанализированы ключевые тренды управления продажами банковских продуктов в России и за рубежом. Определены тенденции применения омниканального маркетинга в процессе построения каналов коммуникаций между банками и клиентами. Дана оценка уровня развития интернет- и мобильного банкинга в деятельности российских банков.

Предварительный просмотр

Автор: Панюкова Вероника
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #2, 2016 г.
Рубрика: Примеры маркетинговых коммуникаций   Банковский маркетинг  


Как скачать (132 Kb, 8 стр.)




Пенсионная реформа в РФ: неэффективная коммуникация как источник репутационных издержек государства
Pension reform in Russian Federation: ineffective communication as a source of reputational costs of the state

В статье авторы анализируют медленный рост толерантности населения России к проводившимся в стране в последние два десятилетия реформам. Сравнивая результаты социологических исследований, они изучают корреляцию негативных оценок реформ большинством россиян с низким уровнем их осведомленности о содержании реформ, прежде всего пенсионной. В работе оценивается эффективность рекламной кампании Пенсионного фонда России с точки зрения достижения целей пенсионной реформы.

Предварительный просмотр

Авторы: Грицук Александр, Кутыркина Людмила
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #1, 2016 г.
Рубрика: Примеры маркетинговых коммуникаций  


Как скачать (114 Kb, 9 стр.)




Роль PR в коммуникациях бренда (на примере рекламной кампании AXE Black)

В статье рассказывается о том, как проходила рекламная кампания, посвященная запуску новой линейки бренда AXE. Автор сравнивает глобальную и российскую концепции продвижения продукции AXE Black и показывает, что разумное вложение средств в имиджевые мероприятия способно принести результат не только в долгосрочной, но и в краткосрочной перспективе.

Предварительный просмотр

Автор: Зонхоева Людмила
Журнал: "Бренд-менеджмент", #5, 2015 г.
Рубрика: Public relations   Примеры маркетинговых коммуникаций  


Как скачать (1662 Kb, 10 стр.)




Бизнес-подарок как ключ к успеху: десять концепций, десять рекомендаций и десять ошибок дарения

У первых лиц крупных и средних компаний часто нет ни времени, ни желания рассматривать многочисленные предложения существующих и потенциальных партнеров. В секторе b-2-b на помощь последним приходит такой инструмент коммуникации, как бизнес-подарки. Чтобы он стал эффективным, необходимо научиться выстраивать стимулирующие коммуникации, сформировать культуру дарения в бизнесе. Именно этой проблеме посвящена данная статья.

Предварительный просмотр

Автор: Толкачев Андрей
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #2, 2015 г.
Рубрика: Маркетинг отношений   Примеры маркетинговых коммуникаций  


Как скачать (249 Kb, 19 стр.)




Маркетинговые коммуникации банков: компаративный анализ и многоуровневый метод оценки их эффективности
Marketing communications of banks: comparative analysis and multi-level method of their effectiveness evaluation

В статье проведен компаративный анализ российских и иностранных маркетинговых коммуникаций банков и критический анализ существующих методик оценки их эффективности. Предложена многоуровневая методика оценки эффективности маркетинговых коммуникаций банков, учитывающая не только краткосрочный, но и долгосрочный экономический эффект от банковской коммуникационной кампании.

Предварительный просмотр

Авторы: Матковская Яна, Даев Дмитрий, Перевозчикова Светлана, Винокуров Максим
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #2, 2015 г.
Рубрика: Банковский маркетинг   Примеры маркетинговых коммуникаций  


Как скачать (217 Kb, 14 стр.)




Умный маркетинг в умном городе
Smart marketing in a smart city

В статье рассматриваются особенности маркетинга умных технологий, умных продуктов и умных инструментов для умных городов, раскрывается содержание перечисленных понятий, приводится ряд примеров, основанных на практическом опыте ведущих корпораций, подтверждающий активное развитие нового направления в маркетинговой деятельности — умного маркетинга. Статья является частью комплексного исследования автора об особенностях маркетинга высоких технологий.

Предварительный просмотр

Автор: Быкова Мария
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #1, 2015 г.
Рубрика: Примеры маркетинговых коммуникаций  


Как скачать (448 Kb, 10 стр.)




Маркетинг новых продуктов

О маркетинге новых продуктов в России говорят мало, потому что в нашей стране почти нет компаний, которые что-то разрабатывают сами. Вокруг множество профессионалов по продажам уже реализованных чужих идей, но растущая индустрия стартапов и производства поднимает насущные вопросы: как придумывают новый продукт, как он становится успешным, как создать на его основе суперуспешный бизнес? На эти вопросы отвечает автор статьи.

Предварительный просмотр

Автор: Анисимов Константин
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #5, 2013 г.
Рубрика: Примеры маркетинговых коммуникаций  


Как скачать (227 Kb, 6 стр.)




Опыт использования сети интернет в качестве средства коммуникации с b-2-b-клиентами

В данной статье автор затрагивает тему использования Интернета для продвижения товаров и услуг на b-2-b-рынке. Вы узнаете о том, как усовершенствовать корпоративный сайт, чтобы он работал эффективнее, и как использовать при b-2-b-продвижении социальные сети, а также в чем плюсы вебинаров.

Предварительный просмотр

Автор: Боровкова Ольга
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #3, 2013 г.
Рубрика: B-2-B маркетинг   Примеры маркетинговых коммуникаций  


Как скачать (1020 Kb, 6 стр.)




Лучшие адвокатские сериалы на Universal Channel

В статье описан опыт маркетингового продвижения телевизионных сериалов канала Universal channel на рынках трех стран — России, Эстонии и Казахстана. Автор подробно рассказывает, какие каналы продвижения и почему были выбраны в каждой стране и насколько эффективной была рекламная кампания.

Предварительный просмотр

Автор: Калиновская Ксения
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #6, 2012 г.
Рубрика: Примеры маркетинговых коммуникаций  


Как скачать (581 Kb, 7 стр.)




Ошибки, которые часто допускают маркетологи в своей работе

Автор делится своими умозаключениями о наиболее частых ошибках, которые совершают маркетологи в своей работе. Аргументацию автора подкрепляют многочисленные примеры из практики.

Предварительный просмотр

Автор: Павлов Александр
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #6, 2012 г.
Рубрика: Практический маркетинг   Примеры маркетинговых коммуникаций  


Как скачать (207 Kb, 12 стр.)




Эффективные коммуникации маркетинга, ориентированного на детей

Статья отвечает на вопрос о том, нужно ли развивать детский маркетинг при продвижении семейного магазина и каким образом он может повлиять на активность взрослого покупателя. На примере работы обувной сети «АЛФАВИТ» автор описывает пошаговый метод выбора и организации эффективной маркетинговой коммуникации с детьми с целью максимального охвата целевой аудитории.

Предварительный просмотр

Автор: Сафронова Маргарита
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #6, 2012 г.
Рубрика: Примеры маркетинговых коммуникаций  


Как скачать (2151 Kb, 9 стр.)




Взаимодействие сфер бизнеса и культуры как способ повышения эффективности маркетинговых коммуникаций предприятия

Проекты в сфере культуры, как правило, рассматриваются лишь с точки зрения их социальной значимости, однако автор доказывает возможность решения актуальных экономических задач организаций сектора b-2-c путем участия последних в культурных проектах. В статье приведены примеры взаимовыгодного сотрудничества коммерческих предприятий и учреждений культуры из зарубежной и российской практики, а также предложены механизмы, повышающие продуктивность подобного сотрудничества.

Предварительный просмотр

Автор: Садриев Руслан
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #5, 2012 г.
Рубрика: Примеры маркетинговых коммуникаций  


Как скачать (150 Kb, 8 стр.)




Планирование расширения бренда в сферу развлечений
Planning of brand expansion to the entertainment sphere

Расширение бренда требует грамотного управления, построенного на продуманном плане. Важно понимать предпосылки и задачи такого проекта и соблюдать условия успешного расширения. Ключевым этапом планирования расширения является выбор категории-цели. В статье предпринимается попытка найти наиболее удачные товарные категории-цели в индустрии развлечений для расширяемых брендов в зависимости от типа последних.

Предварительный просмотр

Автор: Ионова Юлия
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #5, 2012 г.
Рубрика: Идентичность бренда   Примеры маркетинговых коммуникаций  


Как скачать (314 Kb, 15 стр.)



 1  2 3 4   >>>

Всего статей: 79

Телефон службы поддержки: (495) 103-3110 доб. 555
support /frog/ grebennikov /dot/ ru