Общая информация Статьи Тарифы Для вузов и библиотек  
ИДГ 20 лет
Рубрикатор статей 
  В этой рубрике
Рубрикатор > Маркетинг > Маркетинговые исследования > Маркетинговые исследования рынков

Сортировать по: заголовку журналу дате 

 1  2 3 4 5 6   >>>

Маркетинговые коммуникации в сфере компьютерных игр и киберспортивных мероприятий

В статье представлены основные тенденции развития такой области рынка, как компьютерные игры. Компьютерные игры и киберспортивные мероприятия являются важным каналом коммуникаций с потребителями, позволяющим осуществлять продвижение виртуальных и невиртуальных товаров. Эффективность данного канала увеличивается с ростом рынка компьютерных игр и вовлечением в эту сферу новых игроков.

Предварительный просмотр

Авторы: Бондаренко Виктория, Попов Михаил
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #2, 2017 г.
Рубрика: Примеры маркетинговых коммуникаций   Маркетинговые исследования рынков  


Как скачать (180 Kb, 11 стр.)




Эффективные каналы коммуникации с молодежной аудиторией на рынке безрецептурных лекарственных препаратов

Современные ученые уделяют большое внимание изучению особенностей коммуникаций с потребителями молодого поколения, т.к. они диктуют производителям товаров и услуг новые условия работы, а их покупательское поведение существенно отличается от такового представителей старшей возрастной группы. Статья посвящена анализу наиболее эффективных каналов взаимодействия с молодежной аудиторией, а также способов продвижения продукции фармацевтических компаний.

Предварительный просмотр

Авторы: Цветкова Анна, Мусатова Жанна
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #2, 2017 г.
Рубрика: Примеры маркетинговых коммуникаций   Маркетинговые исследования рынков  


Как скачать (131 Kb, 9 стр.)




Ключевые факторы спроса на детское питание: модель дискретного выбора
Key factors of demand for baby food: discrete choice model

Данное исследование представляет собой пример использования модели дискретного выбора для анализа спроса. На основе данных о продажах одного магазина российского ретейлера было изучено, каким образом информация, размещаемая на упаковке, влияет на выбор фруктового пюре для детского питания. Согласно результатам, наличие в составе крахмала уменьшает вероятность выбора, в то время как маркировка об отсутствии ГМО, сахара и наличии витаминов увеличивает полезность товаров для потребителей.

Предварительный просмотр

Авторы: Новикова Ольга, Сереткина Мария
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #4, 2016 г.
Рубрика: Маркетинговые исследования рынков   Методология маркетинговых исследований  


Как скачать (175 Kb, 10 стр.)




Тенденции развития рынка крафтового пива в России
Tendencies of development of market crafting beer in Russia

В статье рассматриваются факторы, способствующие развитию производства и потребления крафтового пива в России. Приводятся данные эмпирического исследования социально-демографических характеристик и особенностей потребителей крафтового пива. Авторы определяют условия, при которых небольшие пивоварни могут составить серьезную конкуренцию крупным производителям пива.

Предварительный просмотр

Авторы: Моторжин Владимир, Яковлев Василий
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #3, 2016 г.
Рубрика: Маркетинговые исследования рынков  


Как скачать (145 Kb, 5 стр.)




Экспертные оценки объема и динамики рынков рекламы и маркетинговых услуг в России в 2013–2015 гг.
Expert evaluations of the volume and dynamics of the markets advertising and marketing services in Russia in 2013–2015

Статья основана на материалах исследовательского проекта «Мониторинг сектора интеллектуальных услуг в России», который выполняется в рамках программы фундаментальных исследований НИУ ВШЭ с 2007 г. В рамках проекта ежегодно проводятся качественные и количественные исследования, а также осуществляется сбор и анализ доступной вторичной информации по отдельным рынкам / сегментам сектора интеллектуальных деловых услуг.

Предварительный просмотр

Автор: Березин Игорь
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #1, 2016 г.
Рубрика: Обзор рекламного рынка   Маркетинговые исследования рынков  


Как скачать (139 Kb, 10 стр.)




Оценка месторасположения и коэффициента захвата на примере сети кофеен Coffeeshop Company в Санкт-Петербурге
Evaluation of location and coverage efficiency illustrated by the coffee houses chain Сoffeeshop Company in St. Petersburg

В статье представлены результаты маркетингового исследования, направленного на оценку потока проходящих мимо кофеен людей и вычисление коэффициента захвата, которые были использованы при выборе вида размещения кофеен для развития сети Coffeeshop Company и увеличения количества посетителей. В ходе анализа информации авторы разработали классификацию заведений в зависимости от типа их расположения и дали рекомендации для только открывающихся точек с учетом рассчитанных коэффициентов захвата.

Предварительный просмотр

Авторы: Петренко Юлия, Неуструева Анастасия, Попыловский Александр
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #4, 2015 г.
Рубрика: Брендинг территорий   Маркетинговые исследования рынков  


Как скачать (250 Kb, 8 стр.)




Диверсификация каналов коммуникации как способ сохранения аудитории печатных СМИ
Diversification of communication channels as a mean of print media audience retention

Печатные СМИ в целом и газетная отрасль в частности сегодня претерпевают серьезные изменения, связанные с развитием цифровых технологий. Digital-среда меняет как способ потребления новостного контента, так и сам портрет потребителя информации. На основе качественного (экспертные интервью) и  количественного (онлайн-опрос) исследований в статье проанализированы проблемы, с которыми сталкивается сегодня газетная отрасль, предложены варианты выхода из кризиса, определены перспективы развития.

Предварительный просмотр

Автор: Даниелян Анна
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #3, 2015 г.
Рубрика: Маркетинговые исследования рынков   Стратегическое планирование  


Как скачать (131 Kb, 14 стр.)




Маркетинговое исследование российского рынка поливинилхлоридного профиля с использованием многомерных методов статистического анализа

В статье приведены результаты маркетингового исследования российского рынка профилей из поливинилхлорида для изготовления оконных и дверных блоков. Определены особенности и тенденции развития рынка ПВХ-профиля, выявлена степень зависимости производителей от импорта сырья, проанализированы географическая и фирменная структура рынка, представлены анализ текущей ситуации и прогноз спроса на 2015 г. Для оценки вариации продаж ПВХ-профиля применены многомерные методы статистического анализа.

Предварительный просмотр

Авторы: Изакова Наталья, Капустина Лариса
Журнал: "Промышленный и b2b маркетинг", #1, 2015 г.
Рубрика: Маркетинговые исследования рынков  


Как скачать (248 Kb, 13 стр.)




Zeitgeist как основа для маркетингового исследования при выходе на новые рынки в индустрии моды
Zeitgeist as a basis of marketing research when entering into new markets in fashion industry

В статье раскрывается методика исследования рынка путем структурирования факторов внешней среды по методике Нистрома и выбора соответствующей конкурентной стратегии, рассматривается система факторов Zeitgeist, дается их характеристика для рынка ЕС, выявляются конкурентные преимущества европейских транснациональных корпораций в индустрии моды. Автор дает рекомендации по применению данной методики российскими и зарубежными компаниями, планирующими выход на региональный рынок или на рынок другой страны.

Предварительный просмотр

Автор: Ядерная Дарья
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #5, 2014 г.
Рубрика: Методология маркетинговых исследований   Маркетинговые исследования рынков  


Как скачать (138 Kb, 5 стр.)




Арт-рынок: специфика, новые тенденции и перспективы развития
Art market: specifics, new tendencies and development prospects

Авторы рассматривают возможности и направления развития арт-рынка, базируясь на исследовании его особенностей и выявлении новых тенденций. В статье доказывается, что арт-рынок незаслуженно игнорируют, хоть он и является сферой эффективного применения маркетинговых коммуникаций, а сегментация позволила выявить потенциал его роста и возможности для диверсификации его прямых и косвенных участников.

Предварительный просмотр

Авторы: Матковская Яна, Королева Нина
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #4, 2014 г.
Рубрика: Маркетинговые исследования рынков  


Как скачать (215 Kb, 12 стр.)




Емкость рынка: методология и процедура идентификации
Market capacity: methodology and identification procedure

В статье раскрыто понятие «емкость рынка», представлены результаты теоретического обоснования общей методической логики расчета объемных показателей рынка и верификация предложенных методик расчета на конкретных примерах.

Предварительный просмотр

Автор: Катаев Андрей
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #4, 2014 г.
Рубрика: Маркетинговые исследования рынков  


Как скачать (187 Kb, 12 стр.)




Оценка перспектив рынка электронной коммерции в России

В настоящее время рынок коммерческих сделок через Интернет развивается как качественно, так и количественно. С одной стороны, объемы продаж товаров и услуг через Интернет неизменно возрастают. С другой, перечень этих товаров и услуг постоянно расширяется. В статье рассматривается рынок е-коммерции в России, проводится конкурентный анализ отрасли интернет-торговли.

Предварительный просмотр

Автор: Назарова Варвара
Журнал: "Интернет-маркетинг", #4, 2014 г.
Рубрика: Маркетинговые исследования рынков  


Как скачать (108 Kb, 8 стр.)




Маркетинговое исследование на рынке event-услуг: отношение частных лиц к праздничным услугам

В статье рассмотрены основные аспекты организации маркетинговых исследований на рынке event-услуг Владивостока, приведены результаты изучения предпочтений конечных потребителей, описаны трудности для развития данного рынка, связанные с его недостаточной изученностью.

Предварительный просмотр

Авторы: Напалкова Анастасия, Кащенко Ксения
Журнал: "Event-маркетинг", #3, 2014 г.
Рубрика: Маркетинговые исследования рынков  


Как скачать (469 Kb, 17 стр.)




Особенности услуг микрострахования в развивающихся странах

В статье рассматривается специфика рынка микрострахования в развивающихся странах. Автор описывает основные черты целевого рынка микростраховых продуктов, приводит обзор ключевых типов таких продуктов, а также особенности их разработки и внедрения в странах с низким уровнем дохода населения, дает характеристику основных звеньев логистической цепи в микростраховании.

Предварительный просмотр

Автор: Кладова Анна
Журнал: "Маркетинг и финансы", #2, 2014 г.
Рубрика: Страхование   Маркетинговые исследования рынков   Маркетинг услуг  


Как скачать (228 Kb, 10 стр.)




Анализ конъюнктуры рынка резинотехнических изделий в странах СНГ
The analysis of rubber product market condition in CIS countries

В статье излагаются методика и результаты анализа конъюнктуры рынка резинотехнических изделий в странах СНГ в 2007–2011 гг. Исследование включает изучение объема производства, спроса, средних цен с точки зрения их динамики и географической структуры. В итоге была выявлена тенденция посткризисного роста этого рынка и определены основные конъюнктурообразующие факторы.

Предварительный просмотр

Авторы: Каплина Ольга, Карачев Игорь
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #1, 2014 г.
Рубрика: Маркетинговые исследования рынков  


Как скачать (165 Kb, 11 стр.)




Маркетинговое исследование потребительских предпочтений в сфере фитнес-услуг на рынке Пензы

В статье представлены результаты маркетингового исследования потребительских предпочтений в сфере фитнес-услуг, проведенного в Пензе. Информация о них позволит разработать эффективную программу продвижения для фитнесклубов этого региона

Предварительный просмотр

Авторы: Малышев Алексей, Инюшева Юлия
Журнал: "Маркетинг услуг", #1, 2014 г.
Рубрика: Маркетинговые исследования рынков  


Как скачать (201 Kb, 8 стр.)




Особенности спроса на туристические услуги в сегменте пожилых людей

В статье приведены основные требования лиц пожилого возраста к предоставляемым туристическим услугам, раскрываются основные детерминирующие факторы, а также анализируются условия и возможности применения опыта европейских стран для развития российского туристического рынка в этом сегменте.

Предварительный просмотр

Авторы: Грошев Игорь, Корчагин Евгений
Журнал: "Маркетинг услуг", #1, 2014 г.
Рубрика: Исследования потребителей   Маркетинговые исследования рынков  


Как скачать (191 Kb, 8 стр.)




Подход к изучению спроса на рынке строительной и дорожной техники города Владивостока

Каждая фирма работает для того, чтобы получать максимальную прибыль, удовлетворяя потребности своих клиентов, поэтому одной из главных задач маркетинга является всестороннее исследование спроса, что весьма актуально для b-2-b-рынка из-за ограниченного числа покупателей. Автор приводит результаты анализа рынка строительной и дорожной техники России, исследования спроса на рынке г. Владивостока, а также предлагает воспользоваться алгоритмом для проведения подобных исследований в других регионах России.

Предварительный просмотр

Автор: Напалкова Анастасия
Журнал: "Промышленный и b2b маркетинг", #1, 2014 г.
Рубрика: Маркетинговые исследования рынков  


Как скачать (130 Kb, 12 стр.)




Кабинетные исследования узкоспециализированных рынков
Desk research of speciality markets

В статье описано исследование рынка трехосновного сульфата свинца. Авторы, применившие методику кабинетного исследования, дают экспертные заключения о перспективах использования трехосновного сульфата свинца в производстве и, соответственно, изменения спроса на данный продукт.

Предварительный просмотр

Авторы: Скоробогатых Ирина, Сидорчук Роман, Гринева Ольга, Кадерова Венера
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #3, 2013 г.
Рубрика: Маркетинговые исследования рынков  


Как скачать (115 Kb, 9 стр.)




Математические доказательства эффективности маркетинговых инструментов

В статье рассматривается вклад маркетинговых действий в объем продаж бренда: приводятся математические доказательства справедливости утверждений гуру маркетинга, а также методика оценки эффективности действий, направленных на стимулирование продаж, с позиций их экономической эффективности и вклада в итоговый финансовый результат.

Предварительный просмотр

Автор: Алексеев Андрей
Журнал: "Бренд-менеджмент", #2, 2013 г.
Рубрика: Аудит бренда   Рентабельность затрат на маркетинг   Маркетинговые исследования рынков  


Как скачать (504 Kb, 23 стр.)



 1  2 3 4 5 6   >>>

Всего статей: 107

Телефон службы поддержки: (495) 103-3110 доб. 555
support /frog/ grebennikov /dot/ ru